王維興 楊慶辭 安林繼 易長江 徐艷華 保山學(xué)院體育學(xué)院

通過筆者的對比發(fā)現(xiàn)，滇西地區(qū)以高山峽谷為主，擁有豐富的自然旅游資源，非常適合休閑體育旅游的發(fā)展。休閑體育旅游強調(diào)活動的樂趣，場景要回歸自然當(dāng)中，并且體育項目的實施不能依靠技術(shù)和場地，還需要表現(xiàn)出活動的自由性與樂趣。因此，休閑體育旅游能夠適應(yīng)年輕人與老年人的體育運動行為，達到增進健康、環(huán)節(jié)工作和生活壓力、交友娛樂等目的，符合現(xiàn)代人對健康生活的要求。休閑體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，能夠發(fā)揮出休閑體育與旅游的優(yōu)勢，促進休閑體育旅游小鎮(zhèn)的產(chǎn)生和發(fā)展，有利于驅(qū)動當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展和經(jīng)濟上漲。

一、滇西地區(qū)休閑體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的SWOT分析

（一）優(yōu)勢分析

第一，自然地理環(huán)境。滇西地區(qū)的自然資源突出表現(xiàn)在文物古跡、自然景觀和民族景觀上，與其他地區(qū)相比，自然景觀更為絢麗。同時，當(dāng)?shù)厝藢τ诘嵛髯匀毁Y源的保護，也使得這一區(qū)域保持著最為古老的自然風(fēng)貌，以自然條件優(yōu)越的地理環(huán)境而贏得了消費者的口碑。

第二，人文社會環(huán)境。滇西地區(qū)的民族居住特點為少數(shù)民族聚居，因此，少數(shù)民族風(fēng)情是滇西少數(shù)民族文化的重要視窗。滇西地區(qū)有15個少數(shù)民族是全國獨有的，且少數(shù)民族的種類在20種以上，展現(xiàn)出豐富多彩的民族文化。在滇西地區(qū)的民族建筑也是五花八門，充分反映出當(dāng)?shù)氐拿褡逦幕瘍r值觀念和宗教文化信仰，能夠形成強烈的視覺沖擊，讓人咋舌稱奇、流連忘返。在少數(shù)民族的居住上，民族飲食千姿百態(tài)，一方面表現(xiàn)出悠久的農(nóng)業(yè)特點，一方面呈現(xiàn)出獨特的民族性格。

第三，民族體育基礎(chǔ)。滇西地區(qū)少數(shù)民族的體育文化源遠流長，項目種類繁多，在射弩、陀螺、龍舟、摔跤、武術(shù)等競技體育項目上有著特殊的優(yōu)勢，且節(jié)慶娛樂項目較多，包括潑水、祭火、雜技、跳舞、丟包等，具有一定的表演價值和參與價值。且，在滇西地區(qū)的體育項目的工具通常為勞動工具，通常為農(nóng)具為器材，拔河頂棍，活動規(guī)則簡單，又具有強大的吸引力。這種包含著少數(shù)民族的人民情感、性格特點和文化特征的節(jié)慶活動，使得滇西地區(qū)的文化標(biāo)識明顯，在旅游過程中，可以對消費者形成強烈的視覺沖擊和文化體驗。

第四，交通條件和基礎(chǔ)設(shè)施。體育基礎(chǔ)設(shè)施和交通條件是開展群體活動的基礎(chǔ)條件。云南省份是旅游大省，滇西地區(qū)擁有便利的交通條件和完善的基礎(chǔ)設(shè)施，由公路、鐵路、航空和水運組成了四通八達的立體交通網(wǎng)，能夠為滇西休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供支持。

（二）劣勢分析

首先，滇西地區(qū)的旅游基礎(chǔ)設(shè)施和接待設(shè)施存在一定的問題，即公共衛(wèi)生狀況不佳、缺乏統(tǒng)一的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、安全標(biāo)準(zhǔn)缺失，導(dǎo)致消費者的旅游體驗較差；其次，滇西地區(qū)的休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)處于起步狀態(tài)，體育旅游產(chǎn)品的購買力不足，導(dǎo)致相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展缺少資金支持，形成了惡性的發(fā)展循環(huán)，不利于民族體育的傳承和發(fā)展；再次，滇西地區(qū)的經(jīng)濟落后，呈現(xiàn)出自我發(fā)展能力弱的特點，不同區(qū)域的不協(xié)調(diào)發(fā)展，導(dǎo)致不同地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施存在明顯的不同，因此，無法吸引消費者；最后，滇西地區(qū)的專業(yè)人才匱乏，使得本地的休閑體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展受到阻礙，旅游規(guī)劃、開發(fā)、營銷和管理的能力不足，缺少保障生態(tài)可持續(xù)發(fā)展的管理手段。

（三）機會分析

休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)具備新興產(chǎn)業(yè)的特點，且外國體育旅游已經(jīng)形成了龐大的市場，因此，我國體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景較好。在2009年12月，國家體育總局和國家旅游局聯(lián)合發(fā)出《促進體育旅游發(fā)展倡議書》，明確聯(lián)合推動體育旅游發(fā)展的意向。同時，在國家西部大開發(fā)政策下，西部體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展得到了歷史機遇，國家在基礎(chǔ)設(shè)施、產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策、資金投入和人才輸送上有著明顯的傾斜，為當(dāng)?shù)伢w育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供著幫助。此外，在2009年《云南省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展和改革規(guī)劃綱要（2008-2015）》獲得國家批準(zhǔn)以后，滇西地區(qū)的外部資金大量涌入，旅游產(chǎn)業(yè)得到快速的增長，許多企業(yè)都在進行“二次創(chuàng)業(yè)”，以旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展為引擎，推動了當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，進而推進著休閑體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展。

（四）挑戰(zhàn)分析

第一，滇西地區(qū)發(fā)展休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)受到現(xiàn)代娛樂方式的沖擊，人們減少了對現(xiàn)有民族體育活動的關(guān)注；第二，現(xiàn)代年輕人是體育旅游產(chǎn)品的主要消費者，而在現(xiàn)代體育文化的沖擊下，現(xiàn)代體育項目及娛樂信息相比傳統(tǒng)體育項目更具吸引力；第三，滇西地區(qū)人民的文化傳承和保護意識薄弱，許多危險性項目缺乏專業(yè)的傳承者、組織者和資金技術(shù)支持，導(dǎo)致傳統(tǒng)體育項目不斷消失，文化傳承出現(xiàn)斷層。

二、滇西地區(qū)休閑體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的有效策略

（一）構(gòu)建宏觀保障體系

政府作為滇西體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的規(guī)劃者和推動者，直接決定了體育與旅游產(chǎn)業(yè)的融合程度，因此，政府要積極構(gòu)建宏觀保障體系，完善相關(guān)政策，積極構(gòu)建發(fā)展平臺，為滇西旅游行業(yè)發(fā)展提供復(fù)合型人才。

第一，政府應(yīng)該積極完善產(chǎn)業(yè)政策，為企業(yè)發(fā)展提供政策支持。政府在促進旅游和體育產(chǎn)業(yè)融合的過程中，要改變自身角色，成為市場的開拓者。結(jié)合滇西發(fā)展的特點，建立獨特的體育產(chǎn)業(yè)園區(qū)，并將體育旅游功能引入產(chǎn)業(yè)園區(qū)當(dāng)中，為旅游與體育融合構(gòu)建平臺，并引入資金和政策，促進企業(yè)良好轉(zhuǎn)型。同時，政府也是市場的保護者，不僅要保障企業(yè)的科學(xué)轉(zhuǎn)型發(fā)展，又要保障消費者的消費權(quán)益，在促進產(chǎn)業(yè)融合的過程中，政府要積極完善相關(guān)的法律法規(guī)，規(guī)范體育旅游行業(yè)的發(fā)展和運行，規(guī)范市場競爭秩序。另外，政府需要充當(dāng)市場的協(xié)調(diào)者，不僅要協(xié)調(diào)企業(yè)之間的關(guān)系，也要協(xié)調(diào)市場資源配置，組織企業(yè)有序地進行資源開發(fā)，維護市場競爭環(huán)境，反對行業(yè)壟斷，構(gòu)建企業(yè)和諧發(fā)展的秩序。在這一過程中，政府應(yīng)該積極聯(lián)系體育部門和旅游部門，建立長效的合作機制，主動承擔(dān)消費者權(quán)益責(zé)任和企業(yè)科學(xué)發(fā)展責(zé)任，積極完善和落實相關(guān)的決策制度，促進產(chǎn)業(yè)融合的健康可持續(xù)發(fā)展。

第二，政府要夯實融合基礎(chǔ)，引入外部資源和資金，加速本土經(jīng)濟發(fā)展。由于體育相關(guān)企業(yè)和旅游相關(guān)企業(yè)的資金問題，滇西體育與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展受到阻礙，為實現(xiàn)市場資源的有效配置和體育旅游資源的深度開發(fā)，政府應(yīng)該擔(dān)任開拓者的角色，加大對企業(yè)的扶持力度。首先，政府可以適度加大對體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合企業(yè)的財政撥款數(shù)量，使政府項目可以順利進行；其次，可以設(shè)立相關(guān)的專項基金，并通過股份改造的方式來吸引社會資金；再次，政府可以聯(lián)合周邊企業(yè)，形成穩(wěn)定的發(fā)展關(guān)系，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)融合的共同體，以最小的市場資源消耗，來降低企業(yè)的成本投入；最后，政府可以聯(lián)合周邊省份及城市，擴大體育旅游的消費市場，以促進企業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。

第三，政府要積極推進人才培養(yǎng)的教育工程發(fā)展，以解決企業(yè)對高素質(zhì)建設(shè)人才的急迫需求，強化體育與旅游產(chǎn)業(yè)的融合條件。單純的旅游專業(yè)或體育專業(yè)人才不能滿足企業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展要求，亟須擁有先進理念的復(fù)合型人才，只有解決這一根本內(nèi)需，才能為企業(yè)的體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合提供人才保障，保障企業(yè)順利的轉(zhuǎn)型發(fā)展。此外，人才的培養(yǎng)和引入不能止步于國內(nèi)市場，還要加強與國際之間的溝通聯(lián)系，學(xué)習(xí)世界先進的管理理念，促進人才出口和人才進口，尋找我國區(qū)域旅游與世界人才市場之間的結(jié)合點，以帶動本土經(jīng)濟發(fā)展。

（二）開拓體育旅游市場

現(xiàn)今消費市場中的消費者需求更加多元化，單一的產(chǎn)品已經(jīng)不能滿足消費者的消費要求。為擴寬體育旅游的消費市場，企業(yè)應(yīng)該定向培養(yǎng)一定的消費群體，使國內(nèi)消費市場打開缺口，促進產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。首先，企業(yè)要加強對體育旅游的文化宣傳，提高消費者的認(rèn)知能力，引導(dǎo)消費者樹立合理的消費觀念。其次，企業(yè)要充分進行市場調(diào)研，挖掘潛在的市場需求，積極進行產(chǎn)品創(chuàng)新開發(fā)和資源深度開發(fā)，提高自身的市場競爭能力和產(chǎn)品的文化活力。

第一，企業(yè)要加強對產(chǎn)品和文化的宣傳力度，構(gòu)建體育旅游產(chǎn)品的標(biāo)識，幫助消費者提高認(rèn)知能力和辨別能力，從而確立滇西地區(qū)在全國體育旅游市場中的地位。在信息宣傳上，可以采用網(wǎng)絡(luò)媒體充當(dāng)宣傳工具，應(yīng)用現(xiàn)代化媒體技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)來培養(yǎng)旅游消費的忠實客戶，借力于科學(xué)技術(shù)來提高宣傳的效率。同時，現(xiàn)代影響手段和方式的多樣性，可以較好地適應(yīng)消費者對體育旅游產(chǎn)品的認(rèn)可程度，可借助微博、微信等平臺進行文化傳播，加強對創(chuàng)新型產(chǎn)品的宣傳力度。這種文化宣傳和消費市場的占領(lǐng)策略，能夠最大程度地獲得國內(nèi)消費者的支持，刺激國內(nèi)消費者在體育旅游行業(yè)中的消費比重，為滇西地區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供外動力，繼而加快滇西地區(qū)休閑體育與旅游行業(yè)的快速融合。

第二，為強化滇西地區(qū)體育旅游企業(yè)的創(chuàng)新力和競爭力，需要對市場中消費者的消費需求進行深度分析，并加快旅游資源和旅游文化的開發(fā)，以適應(yīng)消費者的要求，提高消費者的消費體驗。對于滇西地區(qū)的休閑體育與旅游行業(yè)的融合發(fā)展來說，外部地區(qū)的消費者是當(dāng)前企業(yè)主要的客戶，企業(yè)需要通過對消費者的正確引導(dǎo)來擴展市場生存空間，達到經(jīng)濟指標(biāo)的增長，以獲得企業(yè)發(fā)展的動力。但是，滇西地區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)的融合進度較慢，整體的行業(yè)水平仍然處于初級階段，產(chǎn)品創(chuàng)新能力不足，無法適應(yīng)消費者的消費需求，導(dǎo)致滇西地區(qū)在國內(nèi)消費市場中的份額缺失。滇西地區(qū)的當(dāng)?shù)叵M者對于企業(yè)的不認(rèn)同，可以通過長期的文化宣傳來得到改觀，突破居民現(xiàn)有的消費觀念，從而獲得資金來源。因此，滇西地區(qū)體育旅游企業(yè)應(yīng)當(dāng)加強對本地市場的開發(fā)，并提升產(chǎn)品創(chuàng)新意識和創(chuàng)新能力，根據(jù)消費者的不同需求研究具有針對性的產(chǎn)品，以獲得消費者的認(rèn)可，達到促進企業(yè)發(fā)展和區(qū)域經(jīng)濟增長的目的。

（三）強化企業(yè)合作意識

企業(yè)是滇西旅游行業(yè)發(fā)展的內(nèi)部拉力。滇西地區(qū)的體育旅游行業(yè)的發(fā)展需要依靠企業(yè)，而想要更好地融合發(fā)展，就必須構(gòu)建企業(yè)之間的公平競爭關(guān)系和合作關(guān)系，形成經(jīng)濟合作發(fā)展的共同體。只有加強企業(yè)與企業(yè)之間的合作，才能使企業(yè)的經(jīng)營成本降低，擁有盈利能力，維持自身的健康發(fā)展。

第一，企業(yè)需創(chuàng)新經(jīng)營模式，提高合作意識，充分考慮各自企業(yè)的特點和優(yōu)勢，使區(qū)域內(nèi)的資金、技術(shù)、人才等因素結(jié)合，完成滇西地區(qū)的體育旅游資源的重新配置。企業(yè)作為旅游產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)融合的主體，能夠擴展對技術(shù)、資金和人才等資源的引入渠道，對于技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品打造具有重要的意義。滇西地區(qū)由于本土的產(chǎn)品開發(fā)能力不足，導(dǎo)致企業(yè)發(fā)展存在巨大空間，卻無法進一步的發(fā)展，因此，產(chǎn)業(yè)融合是企業(yè)發(fā)展的必然趨勢，集合本土競爭優(yōu)勢，快速突破現(xiàn)有的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)束縛。產(chǎn)業(yè)融合也為其他關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)帶來了新的商機，因此，除體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)外的相關(guān)企業(yè)也應(yīng)該意識到旅游與體育產(chǎn)業(yè)結(jié)合的創(chuàng)新優(yōu)勢，例如餐飲行業(yè)，在其他產(chǎn)業(yè)的幫助和推動下，能夠形成地域經(jīng)濟推動的合力，促使本土經(jīng)濟效益最大化。

第二，企業(yè)在發(fā)展的過程中需要進行市場擴張，形成產(chǎn)品和文化標(biāo)識，打造出具有滇西旅游行業(yè)特色產(chǎn)品，形成統(tǒng)一的產(chǎn)品風(fēng)格，更有利于滇西地區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)的文化發(fā)展。滇西地區(qū)在休閑體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合的過程中，需要使之前的產(chǎn)業(yè)鏈得到延伸，通過培育旗艦店的企業(yè)，更容易獲得消費者的認(rèn)可，能夠快速提升企業(yè)的影響力，占領(lǐng)本地的消費市場。對于滇西地區(qū)產(chǎn)業(yè)間技術(shù)力量薄弱的問題，也可以通過強化企業(yè)的延伸性來獲得有效的擴充發(fā)展，強化科技和人才實力，以促進優(yōu)質(zhì)的體育旅游資源的結(jié)果轉(zhuǎn)化，誕生更多適應(yīng)市場需求和消費者消費要求的優(yōu)良產(chǎn)品。

（四）體育旅游資源開發(fā)

滇西地區(qū)的景點旅游資源和傳統(tǒng)體育基礎(chǔ)是發(fā)展產(chǎn)業(yè)融合的優(yōu)勢條件，通過加強對景點旅游資源的開發(fā)，能夠帶動傳統(tǒng)體育旅游項目的多樣化發(fā)展，發(fā)揮本地產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢，形成滇西地區(qū)獨特的體育旅游標(biāo)志。開發(fā)滇西地區(qū)的休閑體育旅游資源，需要依托本地現(xiàn)有景觀和旅游路線，定制精品旅游景區(qū)和重點景區(qū)的建設(shè)項目，避免基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不足而影響消費者的消費體驗。這種成型的景區(qū)具有基礎(chǔ)設(shè)施完善、交通便利、產(chǎn)業(yè)配套設(shè)施全面的優(yōu)勢特點，不僅擁有自己的忠實客戶，降低宣傳和推廣成本，還具有完善的文化傳播渠道，豐富游客在體育旅游中的文化體驗，使游客享受到少數(shù)民族體育文化的特殊樂趣。

第一，企業(yè)要加強對著名旅游景點資源開發(fā)，將休閑體育項目與景點相契合，并與當(dāng)?shù)鼐用竦娘嬍澄幕?、生活文化、體育文化相結(jié)合，打造出具有明確文化標(biāo)志的旅游產(chǎn)品。在這一過程中，企業(yè)要重視傳統(tǒng)的民族體育項目的保留。少數(shù)民族的傳統(tǒng)體育項目使各族人民長期生產(chǎn)生活的經(jīng)驗總結(jié)，能夠直接體現(xiàn)出滇西地區(qū)的民族特點，提高游客的游玩體驗。此外，民族體育項目應(yīng)該由當(dāng)?shù)厝诉M行組織，鼓勵游客參與到傳統(tǒng)體育比賽過程中，重視體育項目的娛樂體驗，是民族文化帶動體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

第二，節(jié)日體育旅游是向滇西地區(qū)外部游客展示民族文化和民族精神的渠道。例如在云南省份傣族人民的潑水節(jié)，能夠直接表現(xiàn)出民族文化活力，組織相關(guān)的潑水節(jié)比賽，能夠使游客帶入到民族文化當(dāng)中，強化視覺體驗和游玩體驗。在滇西地區(qū)也可以引入相關(guān)的節(jié)日文化，并開展相關(guān)的活動，從而實現(xiàn)體育資源的開發(fā)。在滇西地區(qū)通常以藏族、納西族、白族、傣族、頗族、哈尼族為代表，民族節(jié)日體育資源豐富，對體育節(jié)日進行充分開發(fā)和利用，不僅能夠提升宣傳效果，還能夠強化民族體育特點，使消費者產(chǎn)生文化認(rèn)同。在實踐上，應(yīng)該保持節(jié)日本身的年度周期特點，應(yīng)該具有固定的節(jié)日周期和儀式特點，切勿人為干預(yù)，破壞節(jié)日本身的周期條件，致使當(dāng)?shù)氐奈幕鷳B(tài)環(huán)境失衡，最終喪失民族體育本身的文化價值。

三、結(jié)束語

總結(jié)來說，在經(jīng)濟迅速發(fā)展的背景下，各個企業(yè)均在尋找企業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟突破口，而產(chǎn)業(yè)融合的新型企業(yè)結(jié)構(gòu)的發(fā)展優(yōu)勢也在體現(xiàn)出來。產(chǎn)業(yè)融合能夠快速調(diào)動企業(yè)周邊資源，獲得外部的資金流入，強化企業(yè)在市場競爭中的活力。首先，滇西地區(qū)的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展要考慮自身的優(yōu)勢與劣勢，在現(xiàn)有的市場環(huán)境當(dāng)中調(diào)動一切支持力量，把握企業(yè)發(fā)展機遇。當(dāng)?shù)氐男蓍e體育資源需要分時段、分區(qū)域的調(diào)配，建立公平公正的市場競爭秩序，為企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造出良好的生存環(huán)境。其次是需要因地制宜地進行產(chǎn)品推廣和產(chǎn)品開發(fā)，結(jié)合滇西地區(qū)的自然資源優(yōu)勢、體育文化優(yōu)勢和經(jīng)濟基礎(chǔ)優(yōu)勢，開發(fā)地區(qū)周邊的潛在市場。另外，休閑體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的結(jié)合應(yīng)該發(fā)揮出不同產(chǎn)業(yè)的資源優(yōu)勢，以旅游促進體育文化的開發(fā)，并以文化帶動旅游的發(fā)展，強化消費者的消費體驗，從而獲得忠實的消費群體，使滇西地區(qū)體育旅游企業(yè)擁有強大的市場競爭能力。