夜間體育消費(fèi)助推夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的思考

李秦宇 ,程林林

2020 年暴發(fā)的新型冠狀肺炎疫情(以下簡(jiǎn)稱:新冠疫情)是全球自二戰(zhàn)以來(lái)遭遇的最為嚴(yán)重的一次大流行疾病,截至2021 年10 月4 日已有確診人數(shù)接近2.35 億人,新冠疫情蔓延至全球多數(shù)國(guó)家和地區(qū)。新冠疫情嚴(yán)重沖擊全球經(jīng)濟(jì),造成供應(yīng)鏈與產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)行受阻、國(guó)際投資與貿(mào)易交易量收縮、失業(yè)人數(shù)大幅增加等問(wèn)題,國(guó)際貨幣基金組織(IMF)等國(guó)際組織認(rèn)為此次經(jīng)濟(jì)萎縮程度可能比2008 年金融危機(jī)甚至20 世紀(jì)的經(jīng)濟(jì)大蕭條還大。目前國(guó)內(nèi)疫情防控取得了一定的成果,我國(guó)經(jīng)濟(jì)逐漸呈現(xiàn)出穩(wěn)定恢復(fù)態(tài)勢(shì),出現(xiàn)“V”型反轉(zhuǎn)跡象,2021 年6 月世界銀行數(shù)據(jù)顯示中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率(8.5%)領(lǐng)先全球(5.6%)。[1]面對(duì)全球經(jīng)濟(jì)重創(chuàng)與需求市場(chǎng)萎縮所導(dǎo)致的國(guó)際復(fù)雜格局,十九屆五中全會(huì)提出構(gòu)建“以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)際國(guó)內(nèi)雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局”的建議。國(guó)內(nèi)大循環(huán)的核心是擴(kuò)大內(nèi)需,擴(kuò)大內(nèi)需要促進(jìn)消費(fèi),其中體育消費(fèi)具有理論上的無(wú)限循環(huán)性、生態(tài)保護(hù)性、健康性等特點(diǎn),與當(dāng)下對(duì)健康、綠色生態(tài)的發(fā)展理念相適應(yīng)。我國(guó)體育消費(fèi)不僅有良好的基礎(chǔ)而且還有較大的增長(zhǎng)空間,尤其是借助于此次疫情促進(jìn)了人們體育健身需求,《2020 年全民健身行為和消費(fèi)研究報(bào)告》指出在新冠疫情居家期間人們鍛煉熱情較高、鍛煉方式多元化。可以預(yù)見體育消費(fèi)在“十四五”時(shí)期將會(huì)得到顯著發(fā)展。

夜間經(jīng)濟(jì)起源國(guó)外,是發(fā)達(dá)國(guó)家為振興城市經(jīng)濟(jì)而發(fā)展起來(lái)的[2]。中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)規(guī)模近年來(lái)持續(xù)增長(zhǎng),中國(guó)商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示2018 年中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)規(guī)模到達(dá)到22.9 萬(wàn)億元,在2020 年將突破30 萬(wàn)億元。近年來(lái)人們夜間消費(fèi)逐漸增多豐富了夜間經(jīng)濟(jì)形態(tài)和種類、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展,引起國(guó)家高度重視,2019 年國(guó)務(wù)院辦公廳出臺(tái)的《關(guān)于加快發(fā)展流通促進(jìn)商業(yè)消費(fèi)的意見》(國(guó)辦發(fā)[2019]42 號(hào))中明確提出“要活躍夜間商業(yè)和市場(chǎng)”,這極大地優(yōu)化夜間經(jīng)濟(jì)的要素配置效率、激發(fā)夜間經(jīng)濟(jì)巨大發(fā)展?jié)摿?。隨著夜間消費(fèi)的興起以及人們對(duì)于體育消費(fèi)的認(rèn)可,發(fā)展夜間體育消費(fèi)能釋放自新冠疫情發(fā)生以來(lái)被抑制的體育消費(fèi)潛力,促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng),進(jìn)而推動(dòng)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)。

目前已有研究中關(guān)于夜間體育消費(fèi)的成果較少,在夜間體育經(jīng)濟(jì)研究方面李樂虎等分析了體育夜經(jīng)濟(jì)存在的問(wèn)題并提出相應(yīng)的對(duì)策[3],但現(xiàn)代主流經(jīng)濟(jì)學(xué)普遍認(rèn)為消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的關(guān)鍵[4],因此研究夜間體育消費(fèi)是促進(jìn)夜間體育經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的核心,從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)講更能有助于推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展?；诖?本文擬以夜間體育消費(fèi)為視角來(lái)探討促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的對(duì)策,以期能豐富和完善我國(guó)夜間體育消費(fèi)的理論研究和實(shí)踐發(fā)展。

1 夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展下的夜間體育消費(fèi)興起

1.1 夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展概述

國(guó)外夜間經(jīng)濟(jì)起源于1977-1985 年,在意大利羅馬舉辦包含電影、體育、舞蹈等在內(nèi)的名為“羅馬莊園文化節(jié)”之后,直到深夜有許多人仍然在交流、活動(dòng)(Bianchini[5])。20世紀(jì)70-80 年代由于人們不斷增強(qiáng)對(duì)夜晚美好生活的追求,包括法國(guó)、意大利、瑞典、丹麥、德國(guó)、荷蘭等在內(nèi)的國(guó)家先后放寬對(duì)夜晚活動(dòng)管制的同時(shí)也出臺(tái)相關(guān)政策支持發(fā)展城市夜間活動(dòng)。“夜間經(jīng)濟(jì)”一詞是由Montgomery[6]于1990年正式提出,由于零售業(yè)去中心化的發(fā)展降低城市中心的商業(yè)地位和市場(chǎng)活力,加劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),為實(shí)現(xiàn)城市復(fù)興,夜間經(jīng)濟(jì)一經(jīng)提出便得到學(xué)術(shù)界和政府部門的廣泛關(guān)注。國(guó)外夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展經(jīng)歷三個(gè)階段:第一階段絕大多數(shù)人們都對(duì)夜間經(jīng)濟(jì)持樂觀積極態(tài)度并積極鼓勵(lì)其發(fā)展。Bianchini[7]指出夜間經(jīng)濟(jì)是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和激發(fā)城市活力的重要途徑。之后英國(guó)政府部門逐漸放松對(duì)夜間的管制,廉價(jià)酒產(chǎn)業(yè)意外獲得發(fā)展,而以酒業(yè)為主導(dǎo)的夜間經(jīng)濟(jì)快速擴(kuò)張使得暴力和混亂較為嚴(yán)重的影響社會(huì)治安,這些由于夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展而造成的較大社會(huì)成本慢慢出現(xiàn)(Finney[8]；Hobbs[9]),因此第二階段人們對(duì)夜間經(jīng)濟(jì)的關(guān)注主要集中在對(duì)娛樂和酒產(chǎn)業(yè)以及由此帶來(lái)的各種問(wèn)題的研究上(Measham &Moore[10]；Karen[11]),這種關(guān)注較為狹義地將夜間經(jīng)濟(jì)與娛樂和酒產(chǎn)業(yè)劃上等號(hào)。隨著娛樂休閑產(chǎn)業(yè)逐漸發(fā)展,第三階段人們更加理性看待夜間經(jīng)濟(jì)并為發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)提出一套政策措施(Hadfield[12]；Brands&Schwanen[13])。由于夜間經(jīng)濟(jì)具有擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)的優(yōu)勢(shì),目前已經(jīng)成為新興的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。從世界范圍來(lái)看,2015 年美國(guó)舊金山夜間經(jīng)濟(jì)營(yíng)業(yè)額高達(dá)60億美元；2017 年英國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)規(guī)模占GDP 比重為6%,其中倫敦市夜間經(jīng)濟(jì)收入達(dá)263 億英鎊,預(yù)計(jì)到2030 年將達(dá)到300 億英鎊；2017 年澳大利亞悉尼夜間經(jīng)濟(jì)總量達(dá)40.5 億美元；2018 年韓國(guó)首爾舉辦的“夜貓子夜市”總銷售額約合人民幣7 044 萬(wàn)元,累積接待430 萬(wàn)人。此外夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展還能大量提高就業(yè)人口,夜間經(jīng)濟(jì)為英國(guó)倫敦提供130 萬(wàn)個(gè)就業(yè)崗位(自從正式將發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)包括進(jìn)入城市發(fā)展戰(zhàn)略起)。[14]

在中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)起源于“國(guó)營(yíng)夜市”,1956 年6 月1 日在人民日?qǐng)?bào)第二版發(fā)表文章《農(nóng)村夜市》指出農(nóng)村夜市開始后每天銷售商品總金額至少增加6%。[14]中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展經(jīng)歷延長(zhǎng)經(jīng)營(yíng)、粗放經(jīng)營(yíng)和集約經(jīng)營(yíng)三階段[15],現(xiàn)已成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要途徑,引起國(guó)家高層和各地政府重視:2019 年8 月國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見》(國(guó)辦發(fā)[2019]41 號(hào))中明確指出2022年要建設(shè)國(guó)家級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)200 個(gè)以上,未來(lái)要擴(kuò)大夜間經(jīng)濟(jì)規(guī)模；[16]全國(guó)多地也相繼出臺(tái)夜間經(jīng)濟(jì)相關(guān)政策,比如2021 年底北京市要規(guī)劃形成一批集規(guī)范管理、特色鮮明、功能齊全、布局合理的“夜京城”商圈、地標(biāo)和生活圈；[17]上海則注重打造一些具有國(guó)際化、時(shí)尚化、上?；厣囊股罴蹍^(qū)；[18]成都市要加強(qiáng)夜間消費(fèi)品牌建設(shè),為加快成為國(guó)際消費(fèi)中心城市打下基礎(chǔ)；[19]天津則要打造“夜津城”[20]等?！?019 中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告》顯示現(xiàn)階段中國(guó)夜間消費(fèi)中的餐飲、購(gòu)物、零售服務(wù)的供給較多,但其他諸如體育運(yùn)動(dòng)等的優(yōu)質(zhì)夜間消費(fèi)項(xiàng)目卻面臨供給不足或發(fā)展單一的局面,無(wú)法滿足人們高層次、多元化的夜間消費(fèi)需求。中國(guó)在現(xiàn)階段夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展應(yīng)注重多元的業(yè)態(tài)與豐富的體驗(yàn),不僅要順應(yīng)人們對(duì)于健康生活的追求,同時(shí)也要適應(yīng)當(dāng)前社會(huì)主要矛盾的轉(zhuǎn)化,需要關(guān)注到體育運(yùn)動(dòng)已經(jīng)成為人們聚餐后的主要夜間消費(fèi)選擇,此外現(xiàn)如今各地政府在新一輪促進(jìn)消費(fèi)中也較為重視培育并支持夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

1.2 夜間體育消費(fèi)的新興

在夜間經(jīng)濟(jì)大力發(fā)展的背景下,夜間體育消費(fèi)也得到了蓬勃發(fā)展。2019 年11 月23—24 日巴西圣保羅市政府舉辦體育不眠夜的活動(dòng)中向該市市民提免費(fèi)供2 000 多項(xiàng)體育活動(dòng)。英國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新趨勢(shì)也正朝著以深夜高爾夫、彈跳彈簧床、射飛鏢、乒乓球等為主的體育運(yùn)動(dòng)發(fā)展。夜間體育消費(fèi)對(duì)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出較大貢獻(xiàn),2019 年紐約夜間經(jīng)濟(jì)中單個(gè)體育娛樂機(jī)構(gòu)對(duì)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出的貢獻(xiàn)最高。[21]

目前國(guó)內(nèi)“體育運(yùn)動(dòng)”也成為高頻熱點(diǎn)詞,比如北京市鼓勵(lì)支持體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目相關(guān)經(jīng)營(yíng)單位將營(yíng)業(yè)時(shí)間延長(zhǎng)至22點(diǎn)、在公園增加一些體育運(yùn)動(dòng)健身場(chǎng)地和設(shè)施、持續(xù)豐富體育競(jìng)賽表演市場(chǎng)和體育運(yùn)動(dòng)健身市場(chǎng)供給等；山東省日照市提出要全面向社會(huì)開放、進(jìn)行市場(chǎng)化運(yùn)作來(lái)打造相關(guān)夜間體育賽事活動(dòng)。

夜間體育消費(fèi)指的是從當(dāng)日18 點(diǎn)到次日6 點(diǎn)內(nèi)所進(jìn)行的體育消費(fèi)活動(dòng),這些活動(dòng)多指體育服務(wù)業(yè)。夜間體育消費(fèi)按照不同分類標(biāo)準(zhǔn)有不同的分類,可以將夜間體育消費(fèi)按照是否需要場(chǎng)館進(jìn)行分類:(1)需要場(chǎng)館的夜間體育消費(fèi)包括足球館、籃球館、乒乓球館、羽毛球館、網(wǎng)球館、游泳場(chǎng)館、臺(tái)球館、保齡球館等傳統(tǒng)體育運(yùn)場(chǎng)館以及以冰雪運(yùn)動(dòng)(冰場(chǎng)、雪場(chǎng))館、攀巖館、壁球館、電子競(jìng)技館、卡丁車館、飛行體驗(yàn)館、射箭館等為代表的新興體育運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館；(2)不需要場(chǎng)館的夜間體育消費(fèi),一般以夜跑、夜騎、夜間廣場(chǎng)舞等為代表。

相較于發(fā)達(dá)國(guó)家夜間經(jīng)濟(jì)而言,中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展紅利釋放不充分,對(duì)夜間體育消費(fèi)等領(lǐng)域的開發(fā)有待深入。目前中國(guó)夜間體育消費(fèi)的研究較少,究其原因主要可能在于體育消費(fèi)近年來(lái)才受到重視,體育產(chǎn)業(yè)上升為國(guó)家戰(zhàn)略后(以2014 年《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》出臺(tái)為標(biāo)志)才陸續(xù)出臺(tái)體育消費(fèi)相關(guān)政策；此外,中國(guó)現(xiàn)在才開始重視夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展,相關(guān)研究起步較晚、理論成果較少,更不用說(shuō)其中的夜間體育消費(fèi)研究。由于體育所具有健康、娛樂、益智、育德以及社會(huì)(調(diào)節(jié)社會(huì)關(guān)系、強(qiáng)化社會(huì)意識(shí)等)方面的作用,夜間體育消費(fèi)能緩解夜間經(jīng)濟(jì)所帶來(lái)的暴力、不穩(wěn)定等在內(nèi)的社會(huì)負(fù)面影響,助力夜間經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展,滿足人民群眾品質(zhì)化、多元化、便利化體育消費(fèi)需求；同時(shí)面對(duì)全球夜間經(jīng)濟(jì)朝著體育運(yùn)動(dòng)發(fā)展的大趨勢(shì),未來(lái)夜間體育消費(fèi)將成為熱點(diǎn)。

1.3 當(dāng)前我國(guó)夜間體育消費(fèi)發(fā)展成效

1.3.1 夜間體育消費(fèi)成為新風(fēng)向標(biāo)

近年來(lái)夜間體育消費(fèi)逐漸興起,具有極大的增長(zhǎng)潛力。2020 年微信和美團(tuán)共同發(fā)布的《“五一”夜經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)》中顯示夜間體育運(yùn)動(dòng)消費(fèi)環(huán)比增長(zhǎng)3 倍,環(huán)比增長(zhǎng)幅度較大的是健身房消費(fèi)為225%。[22]部分24 小時(shí)健身館每天18～24 點(diǎn)的人流量占比在全天人流量70%以上,成為夜間體育消費(fèi)的新星。

夜間體育消費(fèi)拉動(dòng)了夜間經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。2020 年江蘇省蘇州市姑蘇區(qū)在其夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)圈中專門打造的夜間體育消費(fèi)活動(dòng)包含免費(fèi)的騎馬、射箭、蹦床等體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目、超低價(jià)的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)裝備以及其他體育表演項(xiàng)目,將共計(jì)發(fā)放體育惠民專項(xiàng)補(bǔ)貼25 萬(wàn)元,幫助受新冠疫情影響的體育企業(yè)快速恢復(fù)生產(chǎn)。2019 年8 月8 日至25 日在天津舉辦的哪吒體育節(jié)將沙灘排球系列賽、三對(duì)三街頭籃球?qū)官?、街舞大賽等深受人們喜愛的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)與商業(yè)相融合,構(gòu)建出體育消費(fèi)場(chǎng)景,通過(guò)最大程度發(fā)展“體育+”的價(jià)值,高質(zhì)量發(fā)展商業(yè)、體育和娛樂相結(jié)合的夜間經(jīng)濟(jì),在哪吒體育節(jié)舉辦期間總客流量達(dá)到33 萬(wàn)人次,日均客流量近2 萬(wàn)人次,與7月同期相比提升38.6%；商業(yè)部分總銷售額達(dá)643 萬(wàn)元,日均銷售額為35.7 萬(wàn)元,比7 月同期提升50%。[23]

1.3.2 夜間體育場(chǎng)館與設(shè)施備受消費(fèi)者青睞

現(xiàn)如今夜間體育場(chǎng)館與設(shè)施消費(fèi)較多。2020 年4 月中旬以來(lái)健身房人流量逐漸增加,部分熱門健身器材(比如動(dòng)感單車)最近更是出現(xiàn)供不應(yīng)求的現(xiàn)象,另外瑜伽館、爵士舞館等也同樣如此；2020 年5 月黃龍?bào)w育中心的場(chǎng)館都在夜間開放,其中網(wǎng)球場(chǎng)、羽毛球場(chǎng)尤其火爆；位于浙江省杭州市古墩路的籠式足球場(chǎng)負(fù)責(zé)人表示以往每晚只有兩場(chǎng)球賽,而如今有時(shí)會(huì)增加至兩場(chǎng)半到三場(chǎng)。此外由于人們多元化的體育運(yùn)動(dòng)需求和消費(fèi)水平,各式各樣的專業(yè)體育場(chǎng)館與設(shè)施也開始興起,截至2019 年6 月成都各大購(gòu)物中心的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目門店中射擊館、瑜伽館總量并列第一,遠(yuǎn)超其他體育場(chǎng)館,未來(lái)夜間體育場(chǎng)館也要注意專業(yè)分化,深入挖掘人們夜間體育消費(fèi)需求。

1.3.3 夜間體育賽事深受球迷認(rèn)可

許多球迷熱衷于夜間觀看體育賽事直播,而球員在夜間比賽也不需要忍受酷暑從而能有更好比賽狀態(tài),為打造高質(zhì)量賽事品牌、營(yíng)造良好觀賽氛圍,蘇州東吳足球俱樂部在2019 賽季開啟夜間足球賽,吸引更多體育球迷走進(jìn)球場(chǎng),主場(chǎng)觀賽球迷數(shù)量遠(yuǎn)超2018 年同期。2019 年蘇州市將承辦98 項(xiàng)省級(jí)以上體育賽事(國(guó)際、洲際賽事32 項(xiàng),全國(guó)賽事59項(xiàng))中不少在夜間開展賽事都獲得球迷認(rèn)可:2019 年2 月的中國(guó)足球協(xié)會(huì)超級(jí)杯決賽的入場(chǎng)球迷為25 000 名；2018 年10 月的中印足球大戰(zhàn)的入場(chǎng)球迷達(dá)到23 000 名等。

2 進(jìn)一步促進(jìn)我國(guó)夜間體育消費(fèi)發(fā)展的困境

2.1 缺欠夜間體育運(yùn)動(dòng)的正確認(rèn)知

通過(guò)調(diào)研發(fā)現(xiàn)目前人們?nèi)鼻芬归g體育運(yùn)動(dòng)的正確認(rèn)知,即多數(shù)人們認(rèn)為夜間進(jìn)行體育運(yùn)動(dòng)的效果不如早上好,他們認(rèn)為早上進(jìn)行體育運(yùn)動(dòng)更有助于保持身體機(jī)能的健康狀態(tài),如有助于保持充足的精神、減輕壓力、控制血脂上升情況等,但是實(shí)際上夜間進(jìn)行體育運(yùn)動(dòng)能更為有效地保持身體健康,在夜間進(jìn)行體育運(yùn)動(dòng)時(shí)人體的運(yùn)動(dòng)能力會(huì)被充分開發(fā),人體更容易適應(yīng)運(yùn)動(dòng)節(jié)奏,與早上進(jìn)行體育運(yùn)動(dòng)相比夜間進(jìn)行體育運(yùn)動(dòng)比較不易造成血液循環(huán)不暢和心臟病發(fā)作等問(wèn)題。[24]

2.2 缺乏夜間體育產(chǎn)品/服務(wù)的豐富供給

目前中國(guó)除少數(shù)大城市外,包括夜間體育消費(fèi)在內(nèi)的夜間消費(fèi)還沒有形成特色,尤其是主要表現(xiàn)在夜間體育產(chǎn)品/服務(wù)的缺乏豐富供給。2019 年7 月美團(tuán)研究院通過(guò)美團(tuán)平臺(tái)大數(shù)據(jù)分析了包括北京、上海、廣州、成都等在內(nèi)的16 個(gè)大城市夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況,發(fā)現(xiàn)夜間消費(fèi)產(chǎn)品/服務(wù)種類不夠豐富,具體到夜間體育消費(fèi)則表現(xiàn)為體育運(yùn)動(dòng)業(yè)態(tài)供給種類較為單一、體育產(chǎn)品/服務(wù)內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重等,一般是以各種各樣體育運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館里進(jìn)行體育鍛煉為主,缺乏夜間體育消費(fèi)的新項(xiàng)目和業(yè)態(tài),抑制人們夜間體育消費(fèi)需求；目前夜間體育產(chǎn)品/服務(wù)的供給也不夠充分,比如對(duì)夜間體育消費(fèi)支持力度比較大的北京在體育場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)時(shí)間方面也只是延長(zhǎng)到22 點(diǎn)而已。

2.3 缺少專門鼓勵(lì)夜間體育消費(fèi)的政策措施

夜間體育消費(fèi)的繁榮發(fā)展不僅需要夜間良好的交通設(shè)施、維護(hù)治安、電力供應(yīng)等硬件方面的保障,還需要政府出臺(tái)諸如良好的夜間體育消費(fèi)環(huán)境等軟件方面的政策支持,但目前在夜間體育消費(fèi)方面政策支持力度不夠,具體表現(xiàn)為缺乏相應(yīng)的、較為細(xì)致的支持措施,比如2019 年7 月北京市商務(wù)局印發(fā)的《北京市關(guān)于進(jìn)一步繁榮夜間經(jīng)濟(jì)促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)的措施》的通知中指出要引領(lǐng)夜間體育消費(fèi)的新風(fēng)尚,具體則是支持場(chǎng)館延長(zhǎng)運(yùn)營(yíng)以及重大賽事舉辦；2019 年10 月成都市政府辦公廳發(fā)布《關(guān)于發(fā)展全市夜間經(jīng)濟(jì)促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)的實(shí)施意見》提出的要精心打造十個(gè)夜間樂動(dòng)場(chǎng)館,大多也是指延長(zhǎng)體育場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)時(shí)間；2020 年3 月上海市政府召開全市商務(wù)工作會(huì)議中提出做強(qiáng)夜間經(jīng)濟(jì)目標(biāo),要“打造地標(biāo)……推出商旅文體一體化項(xiàng)目,繼續(xù)挖掘夜間經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)功能”；2020 年5 月天津市商務(wù)局出臺(tái)的《天津市發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)十大工程(2020—2022 年)》提出要融合夜間商業(yè)街區(qū)附近的體育、文化、娛樂、休閑等業(yè)態(tài),延長(zhǎng)體育場(chǎng)館營(yíng)業(yè)時(shí)間以及培育夜間生活文化。

3 我國(guó)夜間體育消費(fèi)助推夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展對(duì)策

新冠疫情影響全球經(jīng)濟(jì)和社會(huì),造成很多經(jīng)濟(jì)體經(jīng)營(yíng)困難和人員失業(yè),創(chuàng)新消費(fèi)形式,開發(fā)夜間經(jīng)濟(jì)是當(dāng)前降低新冠疫情影響、加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的重要推手。發(fā)展夜間體育消費(fèi)是釋放夜間經(jīng)濟(jì)紅利、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求,也是滿足人們對(duì)美好生活需要的必然選擇,具體措施如下:

3.1 加強(qiáng)夜間體育運(yùn)動(dòng)宣傳,引導(dǎo)夜間體育運(yùn)動(dòng)正確理念

宣傳的目的在于要引導(dǎo)人們了解夜間體育運(yùn)動(dòng)相關(guān)知識(shí),轉(zhuǎn)變夜間體育運(yùn)動(dòng)觀念,積極參與各項(xiàng)夜間體育運(yùn)動(dòng),培育和壯大夜間體育消費(fèi),促進(jìn)夜間體育供需的有效對(duì)接,具體措施包括如下兩點(diǎn):

一是加強(qiáng)媒體聯(lián)動(dòng)的新聞宣傳。各新聞媒體單位要利用報(bào)紙、電視臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)及新媒體平臺(tái)廣泛宣傳夜間體育運(yùn)動(dòng)知識(shí),轉(zhuǎn)載夜間體育運(yùn)動(dòng)知識(shí)鏈接,形成較強(qiáng)的輿論宣傳聲勢(shì)。

二是多方動(dòng)員參與的社會(huì)宣傳。積極動(dòng)員全社會(huì)共同行動(dòng)來(lái)廣泛宣傳夜間體育運(yùn)動(dòng),形成良好宣傳輿論氛圍,具體是要協(xié)調(diào)組織相關(guān)單位、部門及三大通信運(yùn)營(yíng)商等采取海報(bào)、折頁(yè)、橫(條)幅、LED 屏、廣場(chǎng)大屏、手機(jī)微信等以及公共交通工具(飛機(jī)、火車、地鐵、出租車等)的LED 屏、短信等多種多樣的形式和載體,著力宣傳普及夜間體育運(yùn)動(dòng)知識(shí)。

3.2 拓展夜間體育消費(fèi)業(yè)態(tài),增加夜間體育消費(fèi)要素供給

體育運(yùn)動(dòng)已滲入人們夜間生活,成為不可或缺的基本要素,未來(lái)要豐富體育產(chǎn)品/服務(wù)的內(nèi)容同時(shí)也要提高體育產(chǎn)品/服務(wù)的品質(zhì),滿足人們各式各樣的、日益增長(zhǎng)的夜間體育消費(fèi)需求,具體措施包含如下三點(diǎn):

一是增加夜間體育消費(fèi)場(chǎng)地供給,拓展夜間體育消費(fèi)空間。各個(gè)地區(qū)要結(jié)合當(dāng)?shù)伢w育資源和文化特征,舉辦富有各地特色的夜間體育運(yùn)動(dòng)主題節(jié)慶活動(dòng)；在室外廣場(chǎng)、老城區(qū)、著名商業(yè)街區(qū)、特色小鎮(zhèn)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)等地方加快引入夜間體育運(yùn)動(dòng)配套設(shè)施；在不擾民的情況下允許夜間體育商家占道經(jīng)營(yíng)。

二是加強(qiáng)新技術(shù)、新科技運(yùn)用,豐富夜間體育消費(fèi)種類。引進(jìn)和培育多元化的夜間體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目,創(chuàng)新開發(fā)消費(fèi)者體驗(yàn)性、學(xué)習(xí)性、參與性強(qiáng)的夜間體育消費(fèi)項(xiàng)目,尤其是要通過(guò)新技術(shù)如5G、VR(虛擬現(xiàn)實(shí))精心培育和大力發(fā)展夜間智慧體育運(yùn)動(dòng)(自行車、足球、網(wǎng)球、乒乓球、冰球等),使夜間體育消費(fèi)者通過(guò)3D 建模技術(shù)、光影技術(shù)及感應(yīng)系統(tǒng)隨時(shí)隨地沉浸式參與體驗(yàn)體育運(yùn)動(dòng)。

三是增加夜間體育賽事供給,提升夜間體育消費(fèi)熱情。夜間體育賽事主要包括夜間重大體育賽事和夜間全民健身品牌賽事活動(dòng),其中由于夜間重大體育賽事具有拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)、吸引消費(fèi)的作用,并且還能為促進(jìn)人們經(jīng)常參加體育鍛煉、舉辦夜間全民健身活動(dòng)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ),因此未來(lái)要做好重大體育賽事在國(guó)際和國(guó)內(nèi)組織工作,在打造夜間全民健身品牌賽事時(shí)也要重點(diǎn)扶持一些發(fā)展較好的基層體育組織。

3.3 增強(qiáng)夜間體育政策支持,促進(jìn)夜間體育消費(fèi)快速發(fā)展

夜間體育消費(fèi)發(fā)展離不開政府政策的支持,具體包括以下三點(diǎn):

一是建設(shè)良好的夜間體育消費(fèi)環(huán)境。完善體育消費(fèi)市場(chǎng)監(jiān)管體系建設(shè),強(qiáng)化商務(wù)部門、城管部門等多部門的通力合作,協(xié)調(diào)解決人們重點(diǎn)關(guān)注問(wèn)題；加快建設(shè)體育消費(fèi)領(lǐng)域的信用體系,建立健全體育消費(fèi)后評(píng)估體系,實(shí)施夜間體育消費(fèi)的負(fù)面清單制度,保護(hù)體育消費(fèi)者權(quán)益；優(yōu)化城市夜間公共交通服務(wù)體系,為體育消費(fèi)者提供安全、方便的出行保障；發(fā)揮體育行業(yè)協(xié)會(huì)和領(lǐng)軍體育企業(yè)的作用,完善夜間體育行業(yè)的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn),加快體育服務(wù)新型業(yè)態(tài)供給側(cè)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、移動(dòng)化改造,切實(shí)提升夜間體育消費(fèi)品質(zhì)。

二是加大夜間體育政策供需兩端支持力度。在夜間體育產(chǎn)品/服務(wù)的供給端方面要切實(shí)的落實(shí)、落細(xì)相關(guān)減稅降費(fèi)政策,給予體育市場(chǎng)主體一定的財(cái)政補(bǔ)貼或稅收優(yōu)惠,促進(jìn)金融政策在支持夜間體育消費(fèi)方面的作用。在夜間體育產(chǎn)品/服務(wù)的需求端方面要實(shí)行夜間體育消費(fèi)的惠民保障政策,對(duì)特殊人群與低收入人群推出體育消費(fèi)傾斜政策,全面激發(fā)夜間體育消費(fèi)需求。

三是繼續(xù)深化“放管服”改革。放寬夜間體育市場(chǎng)的準(zhǔn)入條件,釋放夜間體育消費(fèi)活力；強(qiáng)化夜間體育消費(fèi)多部門參與的工作聯(lián)席會(huì)議制度,建立健全夜間體育消費(fèi)區(qū)的商街自治聯(lián)盟和“首席執(zhí)行官”(“區(qū)長(zhǎng)制”)等的治理體系。

4 結(jié)語(yǔ)

新冠疫情全球化蔓延加大經(jīng)濟(jì)下行壓力,世界面臨百年未有的大變局,十九屆五中全會(huì)提出構(gòu)建國(guó)際國(guó)內(nèi)雙循環(huán)的新發(fā)展格局的關(guān)鍵是要促進(jìn)消費(fèi),考慮到體育消費(fèi)在后疫情時(shí)期的巨大發(fā)展?jié)摿σ约耙归g經(jīng)濟(jì)具有培育激發(fā)新活力、穩(wěn)增長(zhǎng)、促就業(yè)、保民生的特點(diǎn),夜間體育消費(fèi)必將迎來(lái)大發(fā)展。夜間體育消費(fèi)的大發(fā)展能促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,未來(lái)夜間體育消費(fèi)要加強(qiáng)宣傳,努力開發(fā)豐富的夜間體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品/服務(wù),同時(shí)加強(qiáng)相關(guān)配套政策措施。