張曉英

絲綢之路戰(zhàn)略背景下民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸

張曉英

（廣東醫(yī)科大學(xué) 體育教學(xué)部，廣東 東莞 523808）

民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)是社會分工細化的產(chǎn)物，是人類思想解放和市場經(jīng)濟發(fā)展的產(chǎn)物。當(dāng)前我國民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)面臨思想陳舊，觀念滯后、運行機制不合理，沒有形成完整的運行管理模式與管理體制，缺乏規(guī)范性操作的等諸多問題。絲綢之路國家戰(zhàn)略背景下要解決這些民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)延生發(fā)展的瓶頸，必須實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級，發(fā)展民族體育傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的技術(shù)手段，優(yōu)化傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，擴大內(nèi)需，實施人才戰(zhàn)略，實現(xiàn)技術(shù)發(fā)展帶動戰(zhàn)略。

民族傳統(tǒng)體育；體育文化；體育產(chǎn)業(yè)；研究

民族傳統(tǒng)體育文化作為一種社會產(chǎn)品具有深刻的社會屬性，民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)消費需與社會經(jīng)濟增長、社會成員文化水平相適應(yīng)，同社會文化氛圍、價值取向和制度相關(guān)聯(lián)，由低級向高級發(fā)展。民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)是伴隨政治經(jīng)濟發(fā)展到一定意識形態(tài)現(xiàn)象，是從屬于物質(zhì)發(fā)展的一種精神現(xiàn)象，伴隨著人類對內(nèi)在的精神實質(zhì)和自我生命質(zhì)量的追求，是經(jīng)驗與科學(xué)相結(jié)合、民族與世界相統(tǒng)一的。民族傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)只有邁出專業(yè)與社會相借鑒、民族與法制相匹配等多方面的步伐，才能夠體現(xiàn)它在人類社會中的重要地位和價值。2013年9月及10月，中國國家主席習(xí)近平先后提出“絲綢之路經(jīng)濟帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”的戰(zhàn)略目標(biāo)，旨在通過絲綢之路合作平臺，主動發(fā)展中國與沿線國家經(jīng)濟文化交流關(guān)系；2014年10月，國務(wù)院發(fā)布了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè) 促進體育消費的若干意見》，以推動體育產(chǎn)業(yè)成為經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的重要力量。將體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展與推動絲綢之路經(jīng)濟帶建設(shè)結(jié)合起來，實現(xiàn)二者的互融互通，不僅有利于絲路沿線體育產(chǎn)業(yè)的區(qū)域整合和國際合作與交流。而且有利于絲路經(jīng)濟帶經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。我國絲路沿線體育產(chǎn)業(yè)依托豐富的人文及自然資源，將體育賽事和休閑旅游業(yè)有效結(jié)合發(fā)展，開發(fā)了一系列登山遠足、攀巖、洞穴探險、生存訓(xùn)練、騎馬、自駕車漂流、垂釣、游泳、劃船等旅游項目?！靶陆z綢之路經(jīng)濟帶”的開啟，必然帶動第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，考察絲路沿線體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本情況，探尋西部地區(qū)民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)延伸的瓶頸問題，進而提出相應(yīng)的應(yīng)對策略，具有一定的現(xiàn)實意義。

1 民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的主要問題

1.1 思想陳舊，觀念滯后

目前從社會觀念看，民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)作為一個產(chǎn)業(yè)的概念，還沒有在人們的頭腦中形成基本觀念。觀念滯后突出表現(xiàn)在三個方面：一是民族體育文化的產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還受制于市場經(jīng)濟的發(fā)展；二是民族傳統(tǒng)體育不能也不應(yīng)該產(chǎn)業(yè)化和市場化；三是民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)也受制于競技體育的發(fā)展，區(qū)域競技體育產(chǎn)業(yè)的水平制約著第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)將在新經(jīng)濟環(huán)境中運行，而且經(jīng)濟環(huán)境要求民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員具備體育產(chǎn)業(yè)市場的開拓能力與對市場發(fā)展的辨別能力。

1.2 民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)的運行機制不合理，缺乏規(guī)范性操作

民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受控于政府的經(jīng)濟調(diào)控。由于各項管理制度和開發(fā)與運營沒有建立比較完備的機制。目前，在分配制度上普遍存在著平均主義，在人事制度上沒有形成流動機制和淘汰機制。[1]員工素質(zhì)相對較低，管理不規(guī)范。在經(jīng)濟投資上有的不以市場需求為導(dǎo)向，投資決策上主觀臆斷，沒有從市場的需求出發(fā)，沒有考慮周到民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)行發(fā)展。思想觀念、市場意識、競爭意識薄弱、缺乏危機感。

1.3 沒有形成完整的運行管理模式與管理體制

目前，民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)運行主要靠政府的宏觀調(diào)控，但是在操作的過程中，宏觀管理的機構(gòu)不明確，民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的行業(yè)管理缺乏明確的機構(gòu)；其實在傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)管理的過程中，權(quán)限管理相對太集中，限制著民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的資金支配權(quán)，導(dǎo)致資金流失和短缺，使民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展出現(xiàn)蕭條現(xiàn)象。另外，體育中介的運行機制管理制度還沒有完善，民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的市場混亂、無序，體育經(jīng)營者和消費者的權(quán)益沒有大賽得到合理、合法的保障。

1.4 融資渠道較少，融資渠道不暢通

投資渠道不暢通，主要表現(xiàn)在行業(yè)限制過多，市場壁壘太高，非國有資本進入渠道不暢通。同時由于市場管理混亂，投資者對資本回報率的預(yù)算的不確定性因素增加，也影響了投資者的投資信心。另外，由于體育企業(yè)可行融資的渠道太少，企業(yè)由于規(guī)模小，市場不穩(wěn)定，從商業(yè)銀行獲得資金以及通過上市獲得資金可能性不大，使現(xiàn)有的國有體育企業(yè)很難從這兩個渠道獲得融資。[2]風(fēng)險投資盡管是投資高成長性企業(yè)的專項投資，雖然體育企業(yè)具有高成長性，但目前國內(nèi)的風(fēng)險投資機構(gòu)，不僅數(shù)量少，而且主要是做政策性投資，投資的企業(yè)主要是政府扶持的高科技企業(yè)，體育企業(yè)要想獲得這樣的機構(gòu)融資，同樣可能性不大[3，4]，民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展受到一定的限制。

2 民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)延伸發(fā)展的瓶頸問題與策略

2.1 實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級，發(fā)展民族體育傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的技術(shù)手段，實現(xiàn)技術(shù)發(fā)展帶動戰(zhàn)略

體育產(chǎn)業(yè)作為推動當(dāng)今社會經(jīng)濟發(fā)展的新的增長點，它具有相對較低的成本、高附加值的行業(yè)特質(zhì)，往往能夠給經(jīng)營者帶來巨大的商機和高利潤的回報。[6]民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)作為體育產(chǎn)業(yè)的一個重要的分支，同樣遵循這個規(guī)律。運用科學(xué)技術(shù)來帶動民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，既在情理之中，而又必須主動把握發(fā)展動向。發(fā)展民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)，應(yīng)加快采用科學(xué)技術(shù)成果的應(yīng)運，進一步提高民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的科技含量，促使其不斷的發(fā)展壯大，迅速成為一個地區(qū)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。[6]民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，必須充分挖掘和發(fā)揮民族傳統(tǒng)體育文化豐富多樣的優(yōu)勢，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級，合理運用技術(shù)手段發(fā)展民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)。科學(xué)技術(shù)能是發(fā)展新文化，開發(fā)民族體育文化資源、發(fā)展民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的有利武器。

2.2 推進民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展與民族地區(qū)文明進程的互動

針對民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的缺失，探討實現(xiàn)民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展與本地區(qū)文明進程協(xié)調(diào)發(fā)展意義非凡。民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展與本地區(qū)民族地區(qū)文明互動發(fā)展的有限平衡，既反映了理想社會的價值理念，又根植于當(dāng)代中國的現(xiàn)實之中。在社會主義市場經(jīng)濟條件下，民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)文化價值的實現(xiàn)往往以其經(jīng)濟價值的實現(xiàn)為前提，民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的文化價值與經(jīng)濟價值，在滿足人全面發(fā)展的需要和獲得經(jīng)濟利益方面具有統(tǒng)一性和一致性，民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的文化價值需要在消費中得到體現(xiàn)，民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的文化價值的實現(xiàn)往往是以商品的經(jīng)濟價值的實現(xiàn)為前提的。民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的文化價值與經(jīng)濟價值的有限平衡體現(xiàn)在彼此的制約，形成相牽制狀態(tài)遏制其負(fù)面的影響。社會主義市場經(jīng)濟體制和運行機制的確立，為實現(xiàn)民族體育文化產(chǎn)業(yè)的文化價值和經(jīng)濟價值有限平衡關(guān)系提供了適宜的保障。

2.3 優(yōu)化傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，升級體育文化產(chǎn)業(yè)的消費品味

體育產(chǎn)業(yè)是后工業(yè)化時代的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)之一，屬于第三產(chǎn)業(yè)。體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，能得到國家產(chǎn)業(yè)政策的扶持，包括投資融資的優(yōu)惠政策。另一方面，我國民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)初具雛形，對體育經(jīng)濟的宏觀影響不是太大。其次，隨著國家對旅游開發(fā)的進一步發(fā)展，刺激體育民族體育產(chǎn)業(yè)的有利發(fā)展。優(yōu)化民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，整合資源，促進體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，能夠帶來可觀的收入。最后，民族體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化調(diào)整，需要更多懂得體育營銷和體育管理的專業(yè)技術(shù)人員，人才是發(fā)展的關(guān)鍵。通過開發(fā)娛樂消閑度假的模式，提高體育服務(wù)業(yè)，刺激體育消費，進一步升級體育文化產(chǎn)業(yè)的消費品味 。消費結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)，關(guān)鍵是要有發(fā)現(xiàn)和把握機遇的能力。[7]

2.4 擴大內(nèi)需，拉升經(jīng)濟增長

民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)要擴大內(nèi)需，拉動經(jīng)濟增長方面表現(xiàn)出明顯的績效。首先，借助我國體育用品業(yè)整體的規(guī)模效益，應(yīng)用產(chǎn)業(yè)政策引導(dǎo)名牌企業(yè)、大企業(yè)組建產(chǎn)業(yè)集團，同時推進名牌戰(zhàn)略，扶持民族企業(yè)的名牌產(chǎn)品，提高我國民族體育用品企業(yè)與國外同類企業(yè)的競爭。[8]政府主管體育產(chǎn)業(yè)部門，一定把握市場的發(fā)展動向，提供準(zhǔn)確的信息，制訂規(guī)范的管理與服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，擴大內(nèi)需，拉升經(jīng)濟增長。民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)要抓好當(dāng)前中心工作所提供的機遇，首先就要做到先有作為，只有讓民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)在擴大內(nèi)需，拉動經(jīng)濟增長方面表現(xiàn)出明顯的績效，才能真正吸引到資金、技術(shù)和人才，才能讓政府給予明確的優(yōu)惠政策。[8]

2.5 實施人才戰(zhàn)略，實施精品戰(zhàn)略

在狠抓發(fā)展民族體育的基礎(chǔ)工程建設(shè)上，要努力實施人才戰(zhàn)略，實施精品戰(zhàn)略。民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展既要通曉民族傳統(tǒng)體育業(yè)務(wù)，又善于經(jīng)營管理的復(fù)合型人才。[6]在實施民族體育產(chǎn)業(yè)的實踐過程中，憑借知識進行創(chuàng)新，不僅成為經(jīng)濟增長的主動力，也將成為社會文明進步的新風(fēng)尚。[9]民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)重點實施精品戰(zhàn)略，用高質(zhì)量、高水準(zhǔn)的民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)品來滿足人們?nèi)找嬖鲩L的精神文化需要，不僅是一個重大的現(xiàn)實問題，而且是事關(guān)民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展的前景。

3 結(jié)語

民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)對社會主義市場經(jīng)濟和精神文明建設(shè)具有非常重要的意義。在不久的將來，民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)必將成為我國社會經(jīng)濟發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)和新的經(jīng)濟增長點，同時也將日益顯示出它在豐富人民群眾物質(zhì)文明和精神文化生活方面的重要作用，所以，加大民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展地改革思路，豐富民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)容，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級，發(fā)展技術(shù)手段，實施民族地區(qū)文明進程的互動，優(yōu)化傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，擴大內(nèi)需，實施人才戰(zhàn)略和精品戰(zhàn)略。對于民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起很大的推動作用，也有利于突破發(fā)展思路，促進將來民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展走向繁榮爭艷。

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The Bottleneck of the Development of National Traditional Sports Culture Industry under the Background of the Silk Road Initiative

ZHANG Xiaoying

(Guangdong Medical University, Dongguan 523808, Guangdong, China)

張曉英（1974—），碩士，副教授，研究方向：體育教學(xué)與訓(xùn)練、體育人文。