朱 祺 武昌工學(xué)院

一、荊楚文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

(一)湖北省高度重視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，大力培育荊楚特色文化產(chǎn)業(yè)

荊楚文化興起于江漢流域，在歷史長(zhǎng)河中創(chuàng)造出瑰麗多彩的文明成果。荊楚文化閃耀著獨(dú)特的時(shí)代光芒，是具有鮮明地域特色的中華文化形態(tài)。也是溝通中外、連接世界的重要橋梁和紐帶。作為荊楚文化的發(fā)祥地，湖北高度重視對(duì)外文化傳播工作，通過創(chuàng)新國(guó)際傳播方式方法，培育具有創(chuàng)意創(chuàng)新的文化精品，有效推動(dòng)荊楚文化走出去。

近年來(lái)，湖北省高度重視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，大力培育荊楚特色文化產(chǎn)業(yè)，統(tǒng)籌推進(jìn)湖北紅色文化、荊楚文化、三國(guó)文化等文化資源的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，加快構(gòu)建生產(chǎn)和服務(wù)、開發(fā)和保護(hù)良性發(fā)展格局。湖北文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)發(fā)展氛圍日益濃厚、總量快速增長(zhǎng)、新型業(yè)態(tài)加快成長(zhǎng)的良好態(tài)勢(shì)。2020年，在疫情沖擊下，全省新業(yè)態(tài)特征明顯的行業(yè)小類逆勢(shì)增長(zhǎng)11.9%。荊楚文化品牌不僅能激發(fā)創(chuàng)新創(chuàng)造潛能，更能成為推動(dòng)湖北文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎。

(二)整合文化資源，構(gòu)建國(guó)際傳播大格局

荊楚文化資源極為豐厚廣博，湖北注重整合這些資源，提煉具有符號(hào)化意義的“故事”，打造文化精品，推動(dòng)荊楚文化走出去。以數(shù)量眾多的世界文化遺產(chǎn)和重要文物遺跡等為代表的歷史文化資源，以豐富多彩的“三江三山”為代表的自然文化資源，以獨(dú)具特色的雕花剪紙、太極、艾灸等為代表的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源，為湖北講好中國(guó)故事提供了豐沛的“故事源”。省博物館、省圖書館和實(shí)力雄厚的省演藝集團(tuán)等眾多在國(guó)際上享有盛譽(yù)的文化單位，為講好中國(guó)故事提供了有力支撐。蓬勃發(fā)展的文學(xué)、藝術(shù)、影視等現(xiàn)代文化為講好中國(guó)故事增添了新的內(nèi)容。從國(guó)家戰(zhàn)略層面謀劃推動(dòng)對(duì)外文化交流活動(dòng)。荊楚文化走出去表現(xiàn)出強(qiáng)烈的文化自信和高度的文化自覺，湖北站在實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興、增強(qiáng)文化軟實(shí)力的高度，以強(qiáng)烈的使命感、責(zé)任感做好這項(xiàng)工作。在文化傳播中，湖北充分發(fā)揮荊楚文化優(yōu)勢(shì)，依托有吸引力、有特色的優(yōu)質(zhì)文化資源，策劃打造有競(jìng)爭(zhēng)力的項(xiàng)目。

近年來(lái)，湖北積極推進(jìn)荊楚文化走出去，著力培育“荊楚韻味、國(guó)際水準(zhǔn)”的文化品牌，向世界傳播闡釋荊楚文化蘊(yùn)含的深刻內(nèi)涵和中國(guó)價(jià)值。湖北省是中部崛起的重要戰(zhàn)略支點(diǎn)，歷史悠久輝煌，人文豐富璀璨。積極搭建對(duì)外文化交流平臺(tái)，組織開展系列對(duì)外文化交流活動(dòng)，推動(dòng)荊楚文化走出國(guó)門、走向世界。為推動(dòng)荊楚文化持續(xù)深入走出去，湖北不斷加大資金支持保障力度。5年來(lái)，省級(jí)財(cái)政安排的對(duì)外文化交流經(jīng)費(fèi)預(yù)算年增長(zhǎng)20%以上，累計(jì)投入4 000余萬(wàn)元，帶動(dòng)各級(jí)政府和各企事業(yè)單位共計(jì)投入約1.5億元用于對(duì)外文化交流；在人才保障方面，通過培養(yǎng)和引進(jìn)相結(jié)合，將文化交流人才培養(yǎng)納入宣傳文化“七個(gè)一百”人才培養(yǎng)工程。

二、荊楚鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)存問題

雖然湖北在推動(dòng)荊楚文化發(fā)展過程中探索了一些創(chuàng)新性的做法，但在荊楚文化與村鎮(zhèn)特色文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中仍存在一些問題。

(一)荊楚文化傳播有待進(jìn)一步深入優(yōu)化

第一，國(guó)際傳播的資源統(tǒng)籌整合不夠，促進(jìn)合力形成的機(jī)制還需完善。當(dāng)前國(guó)際傳播的資源、項(xiàng)目和資金分散在宣傳、文化、新聞出版廣電等多個(gè)部門，有的交流工作處于自發(fā)和分散狀態(tài)，開展文化交流的系統(tǒng)性、整合性和協(xié)同性還不夠，難以形成乘數(shù)效應(yīng)，影響了國(guó)際傳播效果。

第二，對(duì)中華傳統(tǒng)文化闡釋的精準(zhǔn)度還不夠，沒有妥善處理好中國(guó)故事和國(guó)際表達(dá)的關(guān)系。在講述中國(guó)故事時(shí)，有的還不能很好地結(jié)合受眾的國(guó)情、文化、價(jià)值觀和習(xí)慣等特點(diǎn)，有的由于資源的限制，研究不夠深入，研判不準(zhǔn)，導(dǎo)致有的交流項(xiàng)目無(wú)的放矢，存在“不管客是誰(shuí)都端一樣菜”的現(xiàn)象。

第三，國(guó)際傳播手段創(chuàng)新不夠，傳播效果有待提高。在推動(dòng)文化走出去的過程中，或多或少地存在手段和形式單一、感染力不強(qiáng)的問題，存在老作品多、新作品少，古代題材多、現(xiàn)實(shí)題材少，采用傳統(tǒng)表現(xiàn)手法多、采用現(xiàn)代表現(xiàn)手段少等問題，難以全面體現(xiàn)中華文化的魅力和活力，特別是吸引海外青年受眾的主動(dòng)參與不夠。

(二)非遺產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化過程面臨困境

第一，一些產(chǎn)業(yè)化帶來(lái)的“逐利”效應(yīng)，造成非遺保護(hù)“冷熱不均”，反差巨大。商業(yè)化氛圍之下，一些非遺項(xiàng)目過熱，失去本真；另一些則備受冷落，傳承堪憂。非遺項(xiàng)目熱的背后，以次充好、漫天要價(jià)等問題卻漸漸浮現(xiàn)，急功近利的行為已經(jīng)對(duì)傳統(tǒng)藝術(shù)造成傷害。粗制濫造和假冒偽劣與旺盛的市場(chǎng)需求有很大關(guān)系。高價(jià)刺激更有“效率”的做法“流水線”制作。每個(gè)人就負(fù)責(zé)一部分，機(jī)械化勞動(dòng)。旅游創(chuàng)意稍不注意就會(huì)形成對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的過度開發(fā)，造成對(duì)文化遺產(chǎn)本身的扭曲或者破壞。這其中必然有政績(jī)化和效益最大化思路的作祟，應(yīng)引起警惕。

第二，非遺產(chǎn)業(yè)普遍缺乏盈利模式和有效渠道，發(fā)展受困。民營(yíng)公司很大程度上是本著對(duì)文化傳承的責(zé)任感來(lái)做這一行。公司依靠接待一些國(guó)外旅游團(tuán)和商務(wù)禮品訂購(gòu)來(lái)維持，沒有很好的盈利模式，有效收入的渠道缺乏。這是很多憑著一腔熱情進(jìn)入非遺產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)者所遇到的最大困惑。

第三，與其他中小企業(yè)相比，因?yàn)槿狈φJ(rèn)知度，非遺產(chǎn)業(yè)更加難以獲得融資支持。在最基礎(chǔ)的保護(hù)層面，國(guó)家和相關(guān)部門有一定額度的補(bǔ)貼和保護(hù)經(jīng)費(fèi)。但是進(jìn)入產(chǎn)業(yè)層面，融資卻存在困難。走向產(chǎn)業(yè)，就需要進(jìn)行相應(yīng)的研究，在一定層面還要?jiǎng)?chuàng)新，這些都要投入。而恰恰在這方面，缺乏政策支持。金融機(jī)構(gòu)也不愿貸款給中小文化企業(yè)。

三、促進(jìn)荊楚文化與鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展的對(duì)策

(一)深入挖掘荊楚文化資源，建立荊楚文化品牌，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)

文化企業(yè)應(yīng)深度發(fā)掘湖北本土文化內(nèi)涵，結(jié)合市場(chǎng)需求，做出真正有市場(chǎng)、有價(jià)值的好產(chǎn)品，這樣才能達(dá)到以文化“軟實(shí)力”增強(qiáng)高質(zhì)量發(fā)展“硬支撐”。始終堅(jiān)持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的正確方向，以創(chuàng)新提質(zhì)增效，以融合做大做強(qiáng)，以改革增強(qiáng)動(dòng)力，以開放激發(fā)活力，讓文化全方位、多領(lǐng)域發(fā)揮效益，創(chuàng)造價(jià)值，最終獲得更好的發(fā)展。培育荊楚特色優(yōu)勢(shì)文化產(chǎn)業(yè)品牌，助推產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。發(fā)展涉及國(guó)際工程、制造、影視等多個(gè)領(lǐng)域的荊楚鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)。開展文化產(chǎn)業(yè)品牌篩選，擴(kuò)大企業(yè)和品牌的知名度、影響力和傳播力，推動(dòng)企業(yè)和品牌打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，提高服務(wù)水平。在后疫情時(shí)代，要充分發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)的導(dǎo)向作用，強(qiáng)化文化產(chǎn)品的社會(huì)效益，從積極的內(nèi)容價(jià)值中提升文化影響力。

(二)堅(jiān)持科技創(chuàng)新，助力湖北打造良好的國(guó)際化營(yíng)商環(huán)境

主動(dòng)適應(yīng)數(shù)字化傳播特點(diǎn)，充分挖掘文化資源，激發(fā)文化創(chuàng)意。創(chuàng)新傳播手段，加大新媒體傳播力度。在開展對(duì)外文化傳播過程中，湖北不斷加大創(chuàng)新力度，不僅利用當(dāng)?shù)氐膱?bào)紙、電視等傳統(tǒng)主流媒體加大宣傳力度，還充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)終端、數(shù)字電視等加大傳播力度。激發(fā)了國(guó)外民眾的強(qiáng)烈興趣，國(guó)外媒體給予高度關(guān)注。加強(qiáng)文化國(guó)際傳播研究，強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì)。提高國(guó)際傳播能力，講好中國(guó)故事是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，涉及面廣，需要通過戰(zhàn)略研究明確目標(biāo)定位、重點(diǎn)任務(wù)、科學(xué)方法和具體措施等頂層設(shè)計(jì)，以保證文化走出去的有序性和有效性。要與國(guó)內(nèi)相關(guān)科研機(jī)構(gòu)開展協(xié)同研究，加強(qiáng)對(duì)區(qū)域國(guó)別文化專題的分析，豐富對(duì)重點(diǎn)國(guó)家的全面認(rèn)識(shí)及細(xì)節(jié)認(rèn)知，提高文化溝通的精準(zhǔn)性。做到提高有效傳播、減少低效傳播、避免無(wú)效傳播、杜絕負(fù)效傳播，真正提升對(duì)外文化傳播力。

(三)注重產(chǎn)業(yè)融合、增加效益

發(fā)揮文化對(duì)經(jīng)濟(jì)的助推作用，堅(jiān)持三產(chǎn)融合發(fā)展，加大文化內(nèi)涵挖掘，強(qiáng)化農(nóng)事節(jié)慶活動(dòng)和民族文化、農(nóng)耕文化元素，培育特色，打造休閑旅游精品，打造地域特色鮮明的休閑旅游衍生產(chǎn)品，提高產(chǎn)業(yè)鏈附加值。大力發(fā)展“文化+”業(yè)態(tài)，打造特色古鎮(zhèn)古村，以文化節(jié)會(huì)等形式廣泛開展社會(huì)推廣活動(dòng)，帶動(dòng)周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展和鄉(xiāng)村文化旅游消費(fèi)。促進(jìn)文旅融合，在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的各個(gè)環(huán)節(jié)，都要充分體現(xiàn)文化內(nèi)涵，充分挖掘中國(guó)傳統(tǒng)文化，通過現(xiàn)代手段，將更多文化遺產(chǎn)、文化資源、文化要素轉(zhuǎn)化為深受當(dāng)下旅游者所喜愛的旅游產(chǎn)品。

通過旅游的產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化手段，豐富文化產(chǎn)品和服務(wù)的供給類型和供給方式，讓更多文化資源、文化產(chǎn)品發(fā)揮經(jīng)濟(jì)效益。打造高附加值、多功能的業(yè)態(tài)集群，推進(jìn)鄉(xiāng)村三大產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展，通過文化為紐帶，推動(dòng)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，帶動(dòng)農(nóng)事體驗(yàn)、采摘、賞花、農(nóng)副產(chǎn)品銷售以及餐飲、民宿、農(nóng)家樂等服務(wù)業(yè)興起，使鄉(xiāng)村成為旅游目的地，引領(lǐng)新生活新風(fēng)尚?！?/p>