基于互聯(lián)網(wǎng)+的藝術(shù)品線上交易

喬君 陳皓

我們所處的時(shí)代需要有創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，我國(guó)目前粗放的資源驅(qū)動(dòng)型增長(zhǎng)方式必須轉(zhuǎn)變到創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展這條正確的道路上來。在“互聯(lián)網(wǎng)+”熱潮興起的當(dāng)下，藝術(shù)品線上交易也正在衍化出更多的形態(tài)?；ヂ?lián)網(wǎng)藝術(shù)品交易開始隨著互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的到來，在各大電商平臺(tái)的積極推動(dòng)下，各類藝術(shù)品交易平臺(tái)先后建立起來，網(wǎng)上藝術(shù)品交易平臺(tái)已然成了中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)強(qiáng)勁新趨勢(shì)。近幾年特別是隨著藝術(shù)品交易新模式的創(chuàng)建，藝術(shù)拍賣也順應(yīng)時(shí)代發(fā)展由傳統(tǒng)的現(xiàn)場(chǎng)叫價(jià)拍賣走向網(wǎng)上交易平臺(tái)。

1互聯(lián)網(wǎng)+近幾年的蓬勃發(fā)展

從2015年3月5日十二屆全國(guó)人大三次會(huì)議上，李克強(qiáng)總理在政府工作報(bào)告中首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃至今，互聯(lián)網(wǎng)+在中國(guó)各個(gè)行業(yè)蓬勃發(fā)展，成果斐然，意義非凡。對(duì)個(gè)人生活而言，互聯(lián)網(wǎng)+的實(shí)質(zhì)就是讓人之間的生活、活動(dòng)更加方便快捷;提高了人們的生活質(zhì)量，滿足日益增長(zhǎng)的個(gè)性需求;對(duì)企業(yè)而言，互聯(lián)網(wǎng)+意味著商業(yè)模式的轉(zhuǎn)變，降低成本的同時(shí)，交易更為快捷方便，創(chuàng)造利潤(rùn)的途徑更為多樣化;對(duì)國(guó)家而言，互聯(lián)網(wǎng)+是當(dāng)今社會(huì)發(fā)展的趨勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)+經(jīng)濟(jì)為企業(yè)、商業(yè)、機(jī)構(gòu)、組織及個(gè)人用戶提供全面的解決方案，為社會(huì)信息化發(fā)展而努力。

2互聯(lián)網(wǎng)+的藝術(shù)品線上交易發(fā)展過程

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，隨著藝術(shù)與大眾關(guān)系顛覆性的變化和互聯(lián)網(wǎng)金融的興起，大眾對(duì)藝術(shù)的參與度也逐漸提高。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的浪潮席卷各行各業(yè)，藝術(shù)品的線上交易趨勢(shì)毋庸置疑，這既包括藝術(shù)品本身的展銷，也包含衍生品的銷售、藝術(shù)家的推廣、大眾審美的普及等等。隨著藝術(shù)品在線模式的整個(gè)體系的逐步完善、越來越多的線上內(nèi)容持續(xù)豐富，藝術(shù)品流傳無序、價(jià)格虛高、真假難辨的問題必將得到改善。

1989年，世界第一個(gè)藝術(shù)品價(jià)格數(shù)據(jù)庫(kù)與網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)Artnet在美國(guó)成立。Artnet的成立使藝術(shù)品的交易由相對(duì)低效率的區(qū)域性市場(chǎng)擴(kuò)展到了全球區(qū)域藝術(shù)品數(shù)量和價(jià)格參考。Artnet現(xiàn)任首席執(zhí)行官雅各布·帕布斯公布了一組數(shù)據(jù)說明，Artnet線上銷售藝術(shù)品的利潤(rùn)以每年20%的速度增長(zhǎng)，“得益于網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和信用的確立，越來越多的人以更高的價(jià)格購(gòu)買更多的藝術(shù)品?！?/p>

2012年由藝鑒典藏網(wǎng)絡(luò)科技有限公司定創(chuàng)辦的“藝典中國(guó)”在線售賣以泛藝術(shù)品為主的拍賣品，包括當(dāng)代藝術(shù)、中國(guó)書畫、藝術(shù)衍生品等多個(gè)種類。2013年5月，其與淘寶合作的“傅氏家族書畫作品淘寶拍賣會(huì)”取得了總成交額250.95萬元、成交率95%的成績(jī)。2016年9月，藝典中國(guó)拿到隆領(lǐng)投資的2500萬元A輪融資。

對(duì)于藝術(shù)市場(chǎng)來說，疫情與經(jīng)濟(jì)下行等多重壓力交織，線上交易渠道的作用凸顯出來。據(jù)《巴塞爾藝術(shù)展與瑞銀集團(tuán)環(huán)球藝術(shù)市場(chǎng)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，2019年線上藝術(shù)品和古董的市場(chǎng)銷售額估計(jì)為59億美元，占全球市場(chǎng)銷售額的9%，2019年有14%的銷售額產(chǎn)生于線上，較2018年的12%占比有所上升，其中有3%來自畫廊官網(wǎng)或自建的電商渠道，2%來自于第三方平臺(tái)。

從全球市場(chǎng)來看，線上交易正在扮演越來越重要的角色，此次疫情更使得線上交易獲得了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。線上拍賣是線下拍賣的必要補(bǔ)充，并且發(fā)展前景廣闊。

3互聯(lián)網(wǎng)+的藝術(shù)品線上交易的發(fā)展問題

線上肯定是未來的一種趨勢(shì)，這在佳士得和蘇富比這樣的大拍賣公司已經(jīng)得到了很好的驗(yàn)證。線上與線下聯(lián)動(dòng)，未來會(huì)成為行業(yè)的標(biāo)配，即便疫情過后，線上展覽與銷售的渠道也應(yīng)該加強(qiáng)，基于藝術(shù)品的特殊性和畫廊運(yùn)營(yíng)的傳統(tǒng)模式，短期內(nèi)可能還存在一定難度，但隨著5G技術(shù)的成熟，線上模式會(huì)愈發(fā)得到重視。藝術(shù)品的特殊性和門檻的存在，使得這一進(jìn)程變得緩慢。值得一提的是，近年來興起的視頻直播等交易方式，正通過技術(shù)的迭代更新和場(chǎng)景優(yōu)化，以及不斷形成的“社群化”圈層對(duì)藝術(shù)品市場(chǎng)的瓶頸進(jìn)行改觀。

針對(duì)發(fā)展中的藝術(shù)品線上交易的監(jiān)管力度差，贗品泛濫，價(jià)格不公開透明等等這些問題，行業(yè)和法規(guī)可以出臺(tái)藝術(shù)品線上交易平臺(tái)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)及相關(guān)法律法規(guī)來進(jìn)行約束。簽署相關(guān)成交確認(rèn)書或者有效合同之類的文件，提高線上藝術(shù)品交易的安全保障。

針對(duì)藝術(shù)品線上交易的物流與運(yùn)輸問題，通過對(duì)現(xiàn)在物流行業(yè)的整合和提高，開發(fā)針對(duì)藝術(shù)品的高保價(jià)特殊運(yùn)輸品的特殊保護(hù)物流服務(wù)，讓藝術(shù)品在物流當(dāng)中減少?zèng)]必要的損失。

4互聯(lián)網(wǎng)+的藝術(shù)品線上交易未來發(fā)展趨勢(shì)

線上交易的發(fā)展不能靠一時(shí)的熱度，更需要建立一套穩(wěn)健的長(zhǎng)效機(jī)制。線上藝術(shù)品交易不是突破了哪個(gè)瓶頸就可以爆發(fā)，需要社會(huì)環(huán)境和藝術(shù)業(yè)態(tài)的逐步完善與成熟，包括藝術(shù)消費(fèi)的普及、市場(chǎng)誠(chéng)信的提升、政策法規(guī)的跟進(jìn)、網(wǎng)絡(luò)安全的保障、網(wǎng)拍規(guī)則的建設(shè)、配套服務(wù)的完善等因素相互促進(jìn)。在疫情這一特殊時(shí)期下，政府部門、行業(yè)協(xié)會(huì)、拍賣企業(yè)及相關(guān)方面都在為推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)拍賣而努力，取得了很多實(shí)質(zhì)性的突破。比如藝典中國(guó)以“直播+電商”的模式不斷吸引流量和市場(chǎng)?！耙曨l直播的出現(xiàn)，為藝術(shù)品提供了感受直觀的分享、互動(dòng)、體驗(yàn)場(chǎng)景，同時(shí)業(yè)內(nèi)專家專業(yè)細(xì)致的解說，吸引了更多新的互聯(lián)網(wǎng)用戶入場(chǎng)。

雖然互聯(lián)網(wǎng)++的藝術(shù)品線上交易發(fā)展遇到諸多困難，發(fā)展過程也遇到了很多的瓶頸，但我們要著眼于未來，看好互聯(lián)網(wǎng)的開放性、高自由度和低成本，無疑也給年輕藝術(shù)家和平民化收藏帶來了福音。青年人與青年藝術(shù)家共促發(fā)展，這大約也是在線藝術(shù)品最美好的未來。依靠創(chuàng)新、創(chuàng)意、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，將互聯(lián)網(wǎng)+與藝術(shù)品交易結(jié)合起來，拓展出多渠道、多方位、多解決方法的適應(yīng)時(shí)代和要求的發(fā)展形式。

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