新媒體語境下影視文化的傳播策略探究

摘要：伴隨社會的持續(xù)發(fā)展，網絡技術有了顯著進步，廣大群眾的精神追求也在提升。因此在這幾年之中，出現了許多優(yōu)秀的影視文化作品。但基于新媒體語境，影視發(fā)展的方向有了一定變化，出現了諸多問題。新媒體屬于一類新型媒介，主要要求人們快速完成信息獲取，并為其制造更高的興奮度，其理念顯然和傳統(tǒng)影視文化有所區(qū)別。因此，相關人員就需要做好研究工作。本篇文章主要描述了新媒體的優(yōu)勢和應用價值，探討了影視文化傳播存在的問題，并對于新媒體語境下有效傳播影視文化的方法發(fā)表一些個人的觀點和看法。

關鍵詞：新媒體語境;影視文化;傳播策略

引言：對于新媒體行業(yè)而言，整體發(fā)展的速度越來越快，對影視文化傳播帶來了諸多影響。因此，當前的影視文化作品為了能夠更好地推廣，就要在傳播途徑方面持續(xù)創(chuàng)新，同時還要保證所有工作的開展都有相應的依據，滿足國家的基本規(guī)范和標準。

一、新媒體的優(yōu)勢和應用價值

現如今，科技的發(fā)展速度越來越快，使得新媒體技術有了顯著進步。因此，新時代的影視文化團隊，除了要充分把握新媒體的價值之外，還要將新媒體的作用全部發(fā)揮出來。新媒體的最大優(yōu)勢便是能夠充分利用互聯(lián)網和大數據的方式，讓信息在短時間內快速得到傳播，并做到全面擴散。像是這些年十分火熱的短視頻，使得人們能夠隨時隨地獲取相關信息。另外，一些官方機構也都嘗試開設自己特有的廣泛賬號，以此使得信息的傳輸效率有了明顯提升，廣大群眾也都能利用這些平臺，了解近期發(fā)生的時事新聞，也能對影視作品發(fā)表個人觀點。伴隨時代的推進，普遍影視文化企業(yè)也都有了自己專有的粉絲群體，在文化傳播的過程中，他們發(fā)揮了非常大的作用。特別是在微博話題方面，其能幫助作品一直維持非常高的熱度，以此產生粉絲效益。現如今，新媒體技術的應用和影視文化傳播已經逐步形成了兩個關系極為密切的陣營，二者只有彼此合作，才能各自發(fā)揮優(yōu)勢，并在未來取得更好的成果。

二、影視文化傳播存在的問題

（一）傳播方法單一

伴隨我國影視行業(yè)的持續(xù)進步和不斷創(chuàng)新，影視文化傳播活動逐步得到了廣大企業(yè)的關注。但是這其中，傳播途徑極為單一的問題一直沒有得到解決。之所以對影視文化展開傳播，主要目的便是為企業(yè)提升知名度，同時也能對作品本身起到一定的宣傳效果。另外，由于在進行傳播的時候，選擇的方法還是早期的報紙、廣播等，所以為了能夠持續(xù)擴大影視文化的傳播覆蓋面，自然還有著諸多困難。另外，很多傳播團隊在選擇傳播方法時，往往會優(yōu)先考慮成本，畢竟很多團隊的資金有限，也沒有得到其他的投資，因此在資金使用方面有著諸多限制因素。同時，盡管當前傳播的途徑數量有所增加，但如此也會導致資金壓力有所擴大，何況還有同行業(yè)競爭的問題。如此一來，影視文化傳播的效果必然好受到影響。

（二）傳播方案不完善

在這幾年之中，我們國家在影視文化傳播方面的整改力度正在持續(xù)提升。尤其對于色情、暴力等少兒不宜的內容，相關管控也變得更為嚴格，以此讓影視文化傳播活動變得更具科學性特點。但是，當前仍然存在傳播方案不夠完善的情況，使得諸多優(yōu)秀作品未能取得應有的成績。像是當前在國內十分火爆的作品《百鳥朝鳳》，盡管整體質量非常高，無論是文化傳播、故事描述還是人物設計都有著上乘的表現，但由于傳播方案設計不夠合理，使得該作品的影響力未能達到預期。對傳播方案持續(xù)完善和調整，并非意味要增加投入成本，而需要針對傳播的綜合效果展開全面評估，并將多個傳播方案和資源全部整合在一起，完成調整。單純依靠引流的方式，不但效果很難達到預期，而且有一定概率導致人們產生錯誤的解讀，讓人們對作品產生反感情緒。目前來看，許多小公司都存在這種情況，因此就需要更具科學性的方式進行優(yōu)化，以此展現出自身價值。

三、新媒體語境下有效傳播影視文化的方法

（一）利用多個媒介聚合傳播

在新媒體語境下，影視文化傳播的方式變得具有較高的多樣性特點。尤其是時下的年輕人在觀看最新的影視作品時，往往會選擇電腦網頁或者手機APP。由于其具有很強的便攜性、移動性和精準性，使得這種傳播模式逐步成為影視文化傳遞的主流形式。伴隨網絡的進步，互聯(lián)網影視平臺的數量不斷增加，為了在激烈的競爭環(huán)境中脫穎而出，各家平臺都開始制作獨播的網劇。這些網劇為了吸引眼球，往往會將重心放在對平民價值的弘揚方面，像是前些年很火的《老男孩》、《春風十里不如你》，其內容都具有較強的娛樂化特點，和廣大社會群眾的生活有著諸多聯(lián)系，因此得到了廣泛的追捧。

不僅如此，這種全新的傳播模式，讓影視文化作品的傳播效率有所提高。像是《士兵突擊》《嗨！老頭》等一些具有時代特色電視劇，盡管在電視媒體播出的時候，并未掀起波瀾，但在利用了互聯(lián)網的優(yōu)勢之后，吸引了大量觀眾。經過口口相傳，劇目的熱度不斷上升。

從這些年引進電影作為案例，從1994年第一次引進《亡命天涯》開始，美國電影的票房占比一直處于持續(xù)增長的狀態(tài)。從2011年到2016年，我國每年引進的美國電影基本上在10到35部之間，像是《速度與激情》《漫威復仇者》等電影，其票房都達到了當年的前10。之后，伴隨新媒體的持續(xù)發(fā)展，我國各個視頻網站上面也逐步上架了一些知名的美劇，諸如《老友記》《生活大爆炸》《美國生活》等，人們可以隨時隨地欣賞自己的喜歡的美劇。

另外，由于影視文化的傳播方式變得極為多元化，使得媒介、地域以及傳播之間的距離得到了一定程度的消融。依靠網絡媒體、移動視頻的方式，這些作品就能更好地和廣大群眾展開交互。當前很多網絡電視劇在初期播放的時候，就會將平臺選在微博、百度貼吧以及微信公眾號之中，提前展開預熱，為作品引流。另外，觀眾們在官方微博下方進行留言，就能有機會和創(chuàng)作人員展開交流。另外，諸如像B站這樣的平臺，所有留言都能通過彈幕的方式出現，大家在表達自己看法的同時，還能了解別人的觀點。由此能夠看出，在新媒體的影響，影視文化有著非常大的潛力。

（二）考慮觀眾們的需求

基于新媒體語境，影視文化的傳播方式越發(fā)多元化，從而能夠有效滿足不同階層人群的實際需求。伴隨傳播渠道的不斷增加，也使得整個影視市場的競爭變得越來越激烈。為了能夠將特定的文化內容傳遞出來，作品除了要在內容層面和形式層面不斷創(chuàng)新之外，還要充分考慮受眾的心理需求，以此讓影視文化的價值全部展現出來，因此真正實現全球化傳遞的目標?，F如今，之所以美國的影視作品受到了全世界人群的歡迎，原因主要是內容和形式都能有效滿足廣大受眾的需求。像是《速度與激情》《變形金剛》《漫威復仇者》等，其內容表現都十分新鮮，能給人們帶來強烈的刺激感，從而和廣大群眾追求新事物的基本需求完全符合，因此得到了廣泛喜愛。

而我國的諸多影視文化作品，像是《三十而已》《奮斗》《中國式離婚》等，主要是對當下國內最為突出的社會矛盾進行反映，其市場主要抓住的是典型環(huán)境中最有代表性的人物，因此能在較多的時間內迅速獲得人氣，并有著非常高的影響力。但是，這些作品只能在國內進行傳播，但凡出海，傳播效果都很難令人滿意。究其原因便是這些作品缺少應有的國際化視野。

受政治、文化以及經濟的相關因素影響，普遍國外受眾往往會更喜歡具有一些傳奇特色的影視作品。而那些聚焦于愛情和倫理方面的內容，在國外就很難有效推廣。所以，只有在迎合了國外受眾習慣的作品，才能在國外取得成功。像是早期李小龍和成龍的知名作品，抑或這些年的《戰(zhàn)狼》，這些能夠對中國價值理念進行弘揚的作品，在敘事結構、人物設計、沖突節(jié)奏以及視覺效果方面都具備好萊塢大片的特點。盡管，我國每年都會拍不少“主旋律”的影視作品，但只有具有國際視野的《戰(zhàn)狼2》取得了非常好的效果，真正實現票房和口碑的雙豐收。

需要注意的是，在國外影視作品長期影響之后，我們國家近些年也開始注重和國際理念接軌，并實現意識形態(tài)的融合。其最為明顯的表現就是生產外銷節(jié)目，制作一些能夠符合國際市場需求的精品作品等。這里面，紀錄片最有代表性，可以看作是一個能夠進行對外展示的明鏡，一方面可以記錄廣大中國人的真實生活，另一方面還能體現出我們國家在改革開放之后取得的巨大進步。像是《舌尖上的中國》、《故宮》等，都是按照國際語境的方式進行內容表達，讓世界人民可以更好地了解我們國家。

（三）打造影視文化品牌

許多品牌之所以能夠成功，并做到經久不衰，一大原因便是自身品牌影響力非常大，且具有較強的感染效果。不論逆經濟潮流的環(huán)境，還是新媒體語境之下，可以通過打造影視文化品牌的方式，不斷擴大現有的產業(yè)鏈條，以此形成一個更具完整性的文化產業(yè)，從而使得影視文化傳播變得更具影響力。諸如，美國就專門打造了一個好萊塢的品牌，同時迪士尼文化也在世界范圍內有著很大的影響力。他們都像是一個十分復雜的工業(yè)體系，內部除了包含諸多影視公司之外，還有著形形色色的演員，從而創(chuàng)作了許多高質量的作品?，F如今，全世界的演員都希望能夠踏足這篇電影造夢場，以此有著更高的影響力[5]。

反觀我們國家的影視文化傳播，美國好萊塢對于我國作品的理解仍然停留在上世紀的功夫電影上面。這其中，既有國外電影人固有的思維因素，同時也有我國在文化品牌方面打造不足的原因。從我國影視作品的發(fā)展情況來看，盡管每一年之中，我國影視作品的產量已經超過了17000集，在世界首屈一指。同時也有許多優(yōu)秀的作品誕生，在世界范圍內贏得了大獎，像是葉偉信的《葉問》、李安的《臥虎藏龍》、陸川的《可可西里》等。但是，質量層面的提高卻未能跟上數量的攀升，優(yōu)秀作品的實際占比仍然相對偏低。究其原因便是我國對于文化品牌建設方面缺乏足夠的關注，因此沒有形成一個具有較高影響力的產業(yè)集群，作品在進入國際市場之后，自身競爭力自然很難令人滿意，相比其他國家的作品，總是略遜一籌。

基于這一情況，我們國家當前就需要提高對影視文化品牌打造的重視度，在對西方電影產業(yè)進行借鑒的同時，專門打造一個特有的文化品牌。現實在2005年時，我國就建立了幸福藍海影視文化集團，該集團在建立之初，就設置了自身的創(chuàng)作理念，也就是“發(fā)現幸福、創(chuàng)造幸福、分享幸福?！痹谥谱饔耙曌髌窌r，時刻貫徹精品化原則，不斷引入高精尖人才，并將一些具有較高潛力的項目吸引進來。通過長期努力之后，該集團已經取得了非常大的發(fā)展，逐步成為行業(yè)的巨頭，其經營范圍也有所擴大，實際包含內容產出、版權經營以及作品發(fā)行方面，逐步形成了自己特有的產業(yè)鏈。此外，該集團推出的諸多作品也都取得了非常好的成績，像是《人間正道是滄?！贰栋兹昭婊稹贰都埢椤返?。特別是《白日焰火》，在2014年內的柏林，斬獲了金熊獎，擴大了自身的影響力[6]。

四、結束語

綜上所述，在全球化背景下，我國影視文化作品為了能夠增加受眾，提高影響力，擴大市場，自然需要在傳播方法層面持續(xù)改善。通過應用新技術，打造新平臺，并將群眾的需求考慮進來，自然能夠取得更好的成績，進而推動整個行業(yè)不斷進步。

參考文獻：

[1]高曉冬.基于新媒體語境下影視文化的傳播策略研究[J].傳播力研究，2018，v.2;No.028（16）：81-81.

[2]張帥.新媒體語境下影視文化的傳播策略研究[J].當代電視，2018，01（No.357）：89-90.

[3]崔天旭，宮春潔.新媒體語境下影視文化的傳播策略研究[J].參花：下半月，2019，000（010）：P.138-138.

[4]羅琳，盧雪方子，鞏迪.新媒體語境下電影官網的傳播策略研究[J].文化與傳播，2013，002（004）：P.19-23.

[5]李南南，菅興祝.新媒體語境下影視文化的傳播路徑研究[J].新聞研究導刊，2020（17）：00025-00036.

[6]崔天旭，宮春潔.新媒體語境下影視文化價值觀的傳播[J].藝術品鑒，2020（06）：201-202.

作者簡介：李瑞（1985.12-）女，漢，山東聊城人，副教授，碩士，廣州商學院。研究方向：數字影像藝術。