周煒鵬

（南昌大學第一臨床醫(yī)學院 江西 南昌 330006）

新媒體指的是電視、廣播、報刊等傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新發(fā)展全新媒體形態(tài)，其具有承載海量信息、信息碎片化傳播、信息虛擬化傳播的特征。新媒體在產(chǎn)品、運營、技術及服務等模式助力下創(chuàng)新性較強，它并非單純的技術性平臺，還具有綜合性，使信息能被高效利用。新聞消息指的是針對客觀事實報道具有社會意義的簡短內(nèi)容，它篇幅較小且具有時效性，是對當今社會海量信息專業(yè)加工的產(chǎn)物。新聞消息的誕生離不開海量信息資源，新媒體為相關信息聚合助力?；诖耍瑸樘岣咝侣勏鞑ビ行?，探析新媒體時代新聞消息表現(xiàn)手法顯得尤為重要。

一、新媒體時代新聞消息傳播特點

1.互動性

常見新聞消息可分為典型消息、述評消息、綜合消息、動態(tài)消息四類，無論何種消息在舊媒體時代受眾均無法積極參與互動，難以參與到信息內(nèi)容生產(chǎn)、傳播的全過程之中，尤其無法對動態(tài)消息抒發(fā)己見、成為信息的二次傳播者與制造者。新媒體時代新聞消息傳播最為顯著的特征之一便是互動性，新聞消息傳播由傳統(tǒng)的單向度傳播轉變?yōu)槎嘞蚨葌鞑ィ瑥V大網(wǎng)民不再處于新聞消息的被動接收位置，而是可以參與到信息制播的全過程。在新聞消息傳播的同時網(wǎng)民可依托微博、微信公眾號、官媒平臺等媒介在線發(fā)表觀點，通過點贊、評論、轉發(fā)等渠道抬升消息熱度，使之影響力增強，同時可滿足新聞消息傳播互動需求。

2.去中心化

新媒體時代去中心化屬于其最為明顯的功能特征。傳統(tǒng)媒體視域中，廣播、電視、報紙等主流媒體在媒介領域占據(jù)核心優(yōu)勢與中心地位，此類主流媒體也是公眾了解國內(nèi)外發(fā)展形勢、國內(nèi)重大事件及地方新聞消息的關鍵渠道，此時新聞消息傳播具有權威性、公信力與強大的影響力。新媒體時代新聞消息去中心化特點集中體現(xiàn)在自媒體的蓬勃發(fā)展與逐漸壯大之上。在新聞消息傳播中更多的自媒體人可以成為消息的制作者。以“徽州宴老板娘事件”為例，許多活躍在新媒體平臺的個人積極報道相關消息，使該消息覆蓋范圍更廣。新聞消息傳播已然不再依靠傳統(tǒng)的廣播、報紙、電視，人們可以從抖音、微博、微信等平臺瀏覽消息，客觀上為新聞消息高效傳播提供良機。

3.實時性

新媒體時代是我國網(wǎng)絡基礎性服務系統(tǒng)持續(xù)健全下的產(chǎn)物，新媒體離不開設備、科技等方面的更新迭代，尤其在5G移動通信技術普及推廣背景下，新聞消息可及時傳輸至各個領域。新聞消息容量及傳播速度顯著增加，依托強大的互聯(lián)網(wǎng)、移動網(wǎng)絡空間突破時效性上的桎梏，在新聞事件發(fā)生之時各類新型媒介形式便集中入駐，通過各自的傳播渠道、傳播影響力等將新聞事件相關信息傳輸至各個角落，不再以廣播、電視等主流媒體為唯一渠道的新聞消息獲得了更加靈活的傳播方式。加之新媒體賦能，使新聞消息傳播價值隨之累加，網(wǎng)民能根據(jù)需要線上瀏覽消息，新聞消息的獲取不受時空條件約束。同時新聞消息不斷細分，依托網(wǎng)絡提高消息與需求方對接效率，助力新聞消息加速流轉，達到增強新聞消息傳播實時性的目的。[1]

二、新媒體時代新聞消息常見的表現(xiàn)手法

1.立體化表達

新聞消息在新媒體時代的立體化表達主要是指不再依靠聲頻、文本、電視播報等單一的方式輸出新聞消息，在消息傳導進程中圖片、音頻、視頻等渠道可有機融合。新媒體時代不僅引發(fā)了傳媒領域的深刻變革，也改變了人們接受、瀏覽新聞消息的方式與習慣，人們傾向于利用碎片化時間瀏覽便于理解、易于接受、直觀簡潔、內(nèi)涵深刻、通俗易懂的新聞消息。而除音視頻、文字之外，集合圖片、文字、動態(tài)化圖像、動畫、VR影像于一身的新聞消息立體化表現(xiàn)手法更加契合當代網(wǎng)民的信息瀏覽需求，也更為貼近新媒體時代發(fā)展新形勢。數(shù)據(jù)統(tǒng)計結果顯示，網(wǎng)民更加樂于瀏覽有圖片、小視頻或音頻的新聞消息，純文本新聞消息的瀏覽量最低，在新聞消息瀏覽需求驅(qū)動下立體化表達成為主流。

2.簡潔式表達

新聞消息具有簡短明快、迅速反應、完全真實、精準無誤的特點。新媒體時代講求信息傳播的時效性、高效性，不僅在信息資源獲取上突破時間及空間的限制，而且在信息呈現(xiàn)上以簡單明了為宜，致力于在瞬時間抓住網(wǎng)民的注意力，以直接的方式向網(wǎng)民傳遞關鍵、有效信息，進而引發(fā)網(wǎng)民預期反應、達成信息傳播的目標。在追求效率的新媒體時代，新聞消息表現(xiàn)手法更要簡潔明了，在有限的時間及篇幅內(nèi)闡明事件原委，結合實際情況及新媒體資源引入史實、數(shù)據(jù)等內(nèi)容，在精簡新聞消息呈現(xiàn)方式的同時，不忘保證新聞消息的厚度、深度、廣度及力度；在精煉新聞消息表現(xiàn)手法時不忘引發(fā)網(wǎng)民情感共鳴，為其心理及行為提供指導。同時消息要清爽利落，使閱讀者能明確新聞主旨并引發(fā)其思考。

3.人性化表達

新媒體時代新聞消息人性化表達不僅是根據(jù)國民需求傳播消息，還需依據(jù)網(wǎng)民信息瀏覽習慣優(yōu)化個性化表達手法。新媒體時代是多元媒介集中進入的時代，也是新聞領域競爭加劇的時代，若想在新聞消息的表現(xiàn)及傳播方面獲取核心競爭力，便需要在遵循新聞基本原則、把握新聞消息傳播職能、堅守新聞消息傳播初心的基礎上以網(wǎng)民需求為導向，兼顧網(wǎng)民意識與主體意識的辯證統(tǒng)一，通過貼近群眾、貼近實際、貼近生活、貼近網(wǎng)絡交往空間的話語全面展現(xiàn)新聞事件成因、發(fā)展及結果。以亞洲象在云南一帶北遷新聞消息的報道為例，該報道使用了許多網(wǎng)絡用語，跟著象群遷徙的人被稱為“守象人”“追象人”等，跟隨大象北遷之旅，國內(nèi)外的網(wǎng)民得以瀏覽了云南秀麗的自然風光，在生態(tài)保護領域“刷了一波存在感”。這些網(wǎng)絡用語恰到好處的使用既能拉近閱讀者與新聞消息的距離，又便于網(wǎng)民解析新聞消息，新聞消息可在人民群眾中增強影響力，繼而提高新媒體時代新聞消息表現(xiàn)有效性。

4.精準性表達

新媒體時代在為新聞消息傳播提供良機的同時也帶來了挑戰(zhàn)，主要源于網(wǎng)絡信息質(zhì)量參差不齊，基于這些信息誕生的新聞消息嚴謹性、規(guī)范性、真實性受到質(zhì)疑，加之基于去中心化的新聞消息傳播容易為劣質(zhì)消息蔓延“打掩護”，影響了新聞消息傳播的成效?；诖?，新媒體時代新聞消息表現(xiàn)手法要凸顯精準表達的重要性，注重網(wǎng)絡信息的篩選與加工，敢于發(fā)聲并堅定立場，以高質(zhì)量新聞消息樹立行業(yè)典范，以優(yōu)良的作風成為行業(yè)標桿，在必要時傳播辟謠類型新聞消息，遏制虛假、負面及非理性新聞的傳播與蔓延；通過嚴于律己、恪盡職守、堅守原則凈化網(wǎng)絡平臺新聞消息傳播環(huán)境；通過法規(guī)約束要求自媒體人肩負傳播新聞消息的責任。在此基礎上，反復核查新聞消息，如不能確定新聞消息真假及其是否與社會主流意識相背離，需咨詢相關領域?qū)＜一蛘吲c新聞媒體人進行交流保障新聞消息表達精準無誤，使新媒體時代的新聞傳播活動能高效推進。[2]

三、新媒體時代優(yōu)化新聞消息表現(xiàn)手法的路徑

1.充分利用新媒體時代的新聞資源

新聞資源在新媒體時代有兩種定義，一種是生產(chǎn)新聞所需要的資源，包括人的資源、物的資源、軟件資源；另一種是構成精神生產(chǎn)力的信息資源，能轉化為生產(chǎn)新聞的動能?，F(xiàn)代生產(chǎn)系統(tǒng)將生產(chǎn)工具、勞動者、能源、材料等視為基礎層，科學技術、海量信息等屬于中間層，新聞消息若想將表現(xiàn)手法轉變成生產(chǎn)力需充分利用新媒體時代的新聞資源，在此基礎上引入虛擬現(xiàn)實、大數(shù)據(jù)、云計算等科學技術，并作為連通新聞消息生產(chǎn)基礎層與中間層的紐帶，發(fā)揮指令輸送、溝通交流等作用。首先，在新媒體時代專職部門要根據(jù)新聞消息表現(xiàn)需要整合、篩選、處理、分析海量信息資源并對其進行分類管理，同時創(chuàng)設新聞資源數(shù)據(jù)庫，負責動態(tài)存儲、整合、處理海量信息，依據(jù)新媒體時代新聞消息傳播特點、新聞消息的表現(xiàn)手法等從中提取可用的新聞資源；其次，將新聞資源的綜合處理與新媒體平臺新聞消息傳播聯(lián)系到一起，將原本靜態(tài)的圖文消息轉化為動態(tài)、持續(xù)、實時更新并且簡潔直觀、準確鮮明的立體化新聞消息，根據(jù)各類新媒體平臺的信息傳播特點、信息呈現(xiàn)方式及網(wǎng)民群體等策劃新聞消息傳播渠道，進而為新聞消息實時更新助力。以“亞洲象云南北遷”新聞消息報道為例，依托新媒體并運用IT技術，在無人機遠程遙控基礎上，新聞生產(chǎn)者可第一時間了解前沿資訊，為更新消息提供依據(jù)，使新聞消息能吸引更多網(wǎng)民關注該事件，達到新聞消息高效傳播目的；最后，新聞資源的利用需具有系統(tǒng)性，主要包括搜集、加工、挖掘、利用四大環(huán)節(jié)，同時基于PDCA循環(huán)機制關注新聞消息表達手法優(yōu)化成果，不斷嘗試新型新聞消息表現(xiàn)手法，優(yōu)化新聞消息表現(xiàn)及傳播流程，并且為新聞資源充分利用指明方向，繼而持續(xù)提升新聞消息表達水平。[3]

2.立足新媒體時代轉變新聞消息表現(xiàn)的思想觀念

第一，新聞生產(chǎn)者需樹立服務意識，立足新媒體時代為人們了解客觀事實給予支持，肩負工作責任，履行新聞報道義務，積極通過新聞消息的立體化、人性化表達向網(wǎng)民傳遞社會主義核心價值觀、社會正能量及政策方針，在此基礎上不斷創(chuàng)新求變、主動變革，進而保障新媒體時代的新聞消息表達方法“不走樣”；第二，新聞生產(chǎn)者需將新時代的核心價值觀滲入新聞消息表現(xiàn)手法優(yōu)化升級進程中，旨在依托新聞消息輸出正能量，借助新聞消息的多樣化表達與精準化表達，為網(wǎng)民心理、行為提供正向指導，對瀏覽新聞消息的個人帶來積極影響，保障新聞消息為維護社會穩(wěn)定、助推行業(yè)發(fā)展有益，同時具備宣傳教化功能；第三，新聞生產(chǎn)者需樹立依法傳播、依規(guī)表達的思想意識，在新聞消息傳播活動中堅守自身職業(yè)理想信念、履行合法合規(guī)新聞消息生產(chǎn)責任，不斷強化依照規(guī)定、要求、標準、特征、法律傳播新聞消息的思想觀念，確保新聞消息表現(xiàn)手法的革新有理有據(jù)，以免新聞消息表現(xiàn)手法缺乏規(guī)范性、科學性及有效性。同時，在新標準、新要求、新規(guī)定的指引下推動新聞消息表現(xiàn)手法持續(xù)改進，以明確的價值導向、新聞消息傳播初心約束自身行為，把握住新媒體時代廣大群眾對新聞消息的迫切需求，通過行業(yè)約束、理想引領及群眾需求驅(qū)動探尋更為豐富的新聞消息表達方式。[4]

3.創(chuàng)新“新媒體+”新聞消息表現(xiàn)手法

創(chuàng)新是聚合新媒體時代利于新聞生產(chǎn)資源的必由之路，這就需要新聞生產(chǎn)者能樹立創(chuàng)新意識，明晰新媒體資源深入利用的積極意義，在此基礎上豐富新聞消息表現(xiàn)手法。例如，新聞生產(chǎn)者可借助新媒體平臺與網(wǎng)民互動，鼓勵其留下新聞線索，借助微信、電子郵箱、網(wǎng)絡平臺等渠道依托線索整合新聞生產(chǎn)資源，為運用調(diào)查問卷、數(shù)據(jù)圖表、采訪音頻、小視頻等表現(xiàn)手法傳播新聞消息給予支持，繼而提高“新媒體+”新聞消息表現(xiàn)質(zhì)量。再如，基于新媒體可利用虛擬現(xiàn)實技術創(chuàng)新新聞消息表現(xiàn)手法，旨在引領網(wǎng)民進入到新聞情境中，在梅洛·龐蒂知覺現(xiàn)象學的“具身的主體性”加持下將技術與人的實踐經(jīng)驗融合在一起，利用技術獲得感知，在此前提下轉化身體的感覺，用“具身在場”替代“離身在場”，繼而解決主體無法身臨其境了解新聞消息的現(xiàn)實問題。全景視頻屬于在VR技術發(fā)展背景下的新聞消息表現(xiàn)手法創(chuàng)新主流之一，利用虛擬現(xiàn)實攝像機進行拍攝，網(wǎng)民可多角度觀看視頻，部分場景網(wǎng)民能通過電子設備觀看，還有些場景要佩戴頭顯，達到調(diào)動多種感官解析新聞消息的目的?！靶旅襟w+”新聞消息表現(xiàn)手法創(chuàng)新實踐無法一勞永逸，這就需要新聞生產(chǎn)者強化專業(yè)素養(yǎng)并提升駕馭IT技術的能力，在此前提下賦予新聞消息表達創(chuàng)新持續(xù)性，繼而跟隨科學技術更新步態(tài)不斷探索新聞消息表達新路徑。[5]

四、結語

在新媒體時代新聞消息表現(xiàn)手法日益豐富，這對新聞消息強化影響力及優(yōu)化社會綜合服務效果有益，這就需要新聞生產(chǎn)者可以明晰新聞消息傳播的特征，在此前提下將新媒體資源及IT技術轉變成傳播新聞消息的動能，改進新聞消息表現(xiàn)手法。同時，要注重行業(yè)管控，通過法規(guī)、標準、要求等方面的革新為新理念、新手法的引用鋪平道路，加之新聞消息傳播部門優(yōu)質(zhì)人才的培育，調(diào)動新聞生產(chǎn)者“新媒體+”創(chuàng)新實踐自主性，繼而提升新聞消息表現(xiàn)水平。