淺談黃梅戲的抖音傳播現(xiàn)象

□ 周海峰

一、選題的目的

黃梅戲是我國(guó)具有較大影響的五大劇種之一。一個(gè)劇種的傳播史從某種意義上來(lái)說(shuō)就是一個(gè)劇種的發(fā)展史，黃梅戲可以說(shuō)是兼容了舞臺(tái)傳播，大眾傳播各類媒介傳播，博采眾長(zhǎng)，生命力旺盛，傳播速度快，取得了多數(shù)地方劇種難以企及的成績(jī)。在戲劇文化領(lǐng)域取得了非凡的成績(jī)，黃梅戲的適應(yīng)能力和應(yīng)變能力已經(jīng)凌駕甚至超越了全國(guó)所有的劇種。正因?yàn)槠鋫鞑ネ緩胶蛡鞑シ绞降膹V泛性，這種多元化的藝術(shù)形態(tài)發(fā)展，黃梅戲也表現(xiàn)出了明顯階段性的差異。同時(shí)在不同的傳播方式中也展現(xiàn)了不同的藝術(shù)面貌。關(guān)注黃梅戲的傳播形態(tài)的演變和發(fā)展是了解黃梅戲發(fā)展史一個(gè)重要的環(huán)節(jié)。因?yàn)閭鞑シ绞胶兔浇榈牟煌S梅戲也呈現(xiàn)出各種不同的風(fēng)格面貌。這些形態(tài)之間的關(guān)系如何，彼此會(huì)產(chǎn)生什么樣的影響，對(duì)黃梅戲的發(fā)展又會(huì)其什么樣的作用。都是我們應(yīng)該面對(duì)的課題。

二、抖音直播的發(fā)展方向

黃梅戲作為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在當(dāng)今社會(huì)的生存狀況受到各界人士的關(guān)注。抖音的出現(xiàn)在以往多種的傳播模式中占據(jù)了一席之位。為黃梅戲的發(fā)展迅速提供了一批數(shù)量眾多的觀眾。這種新媒體的傳播讓在劇場(chǎng)演出瓶頸期的黃梅戲迅速打開(kāi)了突破口。

在戲臺(tái)文化中，農(nóng)村的戲曲演出市場(chǎng)更為活躍，節(jié)目受眾老年化特征突出，高學(xué)歷文化的則遠(yuǎn)離電視，戲曲劇場(chǎng)票價(jià)也成為了影響受眾的關(guān)鍵因素。然而抖音這種以短視頻迅速興起的模式以最簡(jiǎn)單可模仿，男女老少皆可上手自行創(chuàng)作的傻瓜模式圈了一大波粉。低成本，內(nèi)容多樣化，趣味化。各大明星接連上線，各行業(yè)在同一個(gè)平臺(tái)上無(wú)縫銜接。使得日均視頻播放量過(guò)億。因?yàn)辄S梅戲極強(qiáng)的適應(yīng)性，在抖音上逐漸占了一席之地。黃梅戲的直播興起主要是源于2019 年12 月開(kāi)始的新冠肺炎期間，全國(guó)人民謹(jǐn)慎出行，大多數(shù)閉門在家，傳統(tǒng)相對(duì)聚集的的劇院大眾文化交流場(chǎng)所閉門歇業(yè)期間，年輕的演員從抖音平臺(tái)嗅到了先機(jī)，通過(guò)上傳優(yōu)質(zhì)的音樂(lè)作品在平臺(tái)上不斷聚集戲曲愛(ài)好者，簡(jiǎn)單的傳播方式使越來(lái)越多的愛(ài)好者關(guān)注到這片天地，在直播平臺(tái)可以進(jìn)一步的互動(dòng)和展示主播的才藝，明星藝人逐漸轉(zhuǎn)戰(zhàn)到抖音平臺(tái)收獲粉絲，戲曲演員也從線下劇場(chǎng)演藝轉(zhuǎn)而嘗試抖音直播。

從黃梅戲跟抖音相結(jié)合的速度來(lái)看，跟現(xiàn)代都市人們的快節(jié)奏，城市高速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)沖浪普及，智能手機(jī)普及，抖音作品制作成本低廉有著密切關(guān)系。這提高了黃梅戲的網(wǎng)絡(luò)傳播效果。同時(shí)青年黃梅戲演員表達(dá)自我價(jià)值需求的特征也在抖音這個(gè)平臺(tái)得到了滿足。

隨著黃梅戲在抖音上開(kāi)始全面而迅速的傳播，傳播的價(jià)值觀尊重了普通人的需求，只要擁有一臺(tái)手機(jī)，人人都能隨時(shí)發(fā)布戲曲短視頻，使普通愛(ài)好者也可以表達(dá)自我。雖然以短視頻的形式貼近了大眾的生活，相對(duì)比與黃梅戲在舞臺(tái)上的傳統(tǒng)的表演形式，還是缺乏故事的完整性，但也能滿足一大部分青少年對(duì)戲曲文化的好奇，可以說(shuō)是一種戲曲啟蒙了。

黃梅戲在抖音傳播的內(nèi)容推送特征能夠更精準(zhǔn)的鎖定目標(biāo)受眾。網(wǎng)絡(luò)在提供大量的信息和資源的同時(shí)，對(duì)用戶的大數(shù)據(jù)搜集，精準(zhǔn)的鎖定了黃梅戲愛(ài)好者的受眾，也給了黃梅戲演員平等頻繁的出現(xiàn)在公眾面前的機(jī)會(huì)，有實(shí)力的戲曲演員甚至借此成為網(wǎng)紅，獲得知名度和直接利益。這都驅(qū)動(dòng)著黃梅戲演員和愛(ài)好者追求更具創(chuàng)意的表演，更好的拍攝制作手法等來(lái)吸引更多的粉絲，促使黃梅戲抖音短視頻從數(shù)量和質(zhì)量上得到提升。

抖音讓黃梅戲乃至黃梅戲演員從藝術(shù)殿堂走到普通群眾中間去。除了這些發(fā)展優(yōu)勢(shì)，黃梅戲在抖音傳播中也存在著一些待提升的因素。

黃梅戲在抖音傳播吸引了無(wú)數(shù)的戲曲愛(ài)好者同時(shí)也影響著新一代年輕人對(duì)戲曲的看法，但創(chuàng)作者技術(shù)含量不高，內(nèi)容空洞千篇一律，沒(méi)有創(chuàng)新，用戶素質(zhì)差異化大等方面存在的問(wèn)題逐漸暴露，為黃梅戲在抖音的傳播帶來(lái)了挑戰(zhàn)。

黃梅戲直播其實(shí)跟最早的主播直播的界限并不明顯，面對(duì)的觀眾都是虛擬化的身份，直播的內(nèi)容和用戶參與的言論無(wú)法受到有針對(duì)性的監(jiān)管和引導(dǎo)。抖音雖出臺(tái)了舉報(bào)功能，但是處理手段還是太單一。觸及政府監(jiān)管的紅線必然是關(guān)停整改，抖音直播在內(nèi)容多樣化和用戶結(jié)構(gòu)復(fù)雜化下監(jiān)管度的把控為傳播帶來(lái)了挑戰(zhàn)。黃梅戲主播通過(guò)直播收獲大量粉絲，甚至成立戲迷不同的圈子，逐漸形成不同價(jià)值觀群體。建立不同的群有些極端情況下不同的黃梅戲演員的粉絲甚至成敵對(duì)情況，發(fā)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)攻擊對(duì)方。

抖音里黃梅戲的發(fā)展趨勢(shì)

抖音具有濃重的現(xiàn)代文化色彩。平臺(tái)以及周邊應(yīng)該加強(qiáng)相關(guān)的政策監(jiān)管，出臺(tái)合乎情理的規(guī)則。才能可持續(xù)的發(fā)展。

專業(yè)黃梅戲演員所屬的單位應(yīng)該也積極制定直播的規(guī)則最好有監(jiān)管負(fù)責(zé)人員進(jìn)行直播間巡查，達(dá)到監(jiān)管與自律引導(dǎo)的作用。如引導(dǎo)得當(dāng),黃梅戲的抖音傳播將能夠不限區(qū)域無(wú)限擴(kuò)大影響范圍。

黃梅戲可以通過(guò)抖音實(shí)現(xiàn)多種類藝術(shù)聯(lián)動(dòng)整合。抖音主要是短視頻見(jiàn)長(zhǎng)，是長(zhǎng)處也是軟肋。未來(lái)黃梅戲在抖音的發(fā)展必然趨向融合,不同媒體、平臺(tái)互相借力, 形成共生的生態(tài)循環(huán)，轉(zhuǎn)而為線下戲臺(tái)積攢名氣，實(shí)現(xiàn)共贏。黃梅戲在抖音的傳播必須培育具有價(jià)值引導(dǎo)的戲曲網(wǎng)絡(luò)文化以滿足不同戲迷用戶的需求。同時(shí)創(chuàng)建互相養(yǎng)成的粉絲文化?，F(xiàn)行的黃梅戲抖音文化是自由發(fā)展的階段，應(yīng)加強(qiáng)引導(dǎo)，多面聯(lián)動(dòng)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，擴(kuò)大黃梅戲的影響力。多增加用戶線上線下的體驗(yàn)交流，促進(jìn)用戶虛擬與現(xiàn)實(shí)交互的平衡。

黃梅戲迅速入駐了抖音這個(gè)平臺(tái)拓寬了戲曲的信息傳播領(lǐng)域。雖然還存在著初期的不平穩(wěn)，但是也打開(kāi)了黃梅戲文化新的傳播途徑。