柏桐

(中共葫蘆島市委黨校，遼寧 葫蘆島 125000)

引言：近年來，隨著國內(nèi)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)快速興起，縱向跨越了第一、二、三產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)了由單純的商品供給向多樣的服務(wù)供給的轉(zhuǎn)變，體現(xiàn)了城市文化自信，實(shí)現(xiàn)了價(jià)值輸出，傳播了文化產(chǎn)品。特別是資源枯竭、環(huán)境緊張、經(jīng)濟(jì)乏力的地區(qū)，挖掘深厚的歷史文化底蘊(yùn)，把文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)作為城市轉(zhuǎn)型升級(jí)的第一選擇，守正創(chuàng)新，繼承發(fā)展歷史建筑、文化內(nèi)涵、基因脈絡(luò)的時(shí)代精華，釋放城市經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能，具有重大的現(xiàn)實(shí)意義。

一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)城市經(jīng)濟(jì)的影響

（一）加速結(jié)構(gòu)升級(jí)

文化創(chuàng)意作為知識(shí)密集型產(chǎn)業(yè)，要求以物質(zhì)形式表現(xiàn)精神內(nèi)涵，是人文、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等多方面綜合性商品服務(wù)供給。文化產(chǎn)業(yè)具有的與人類文明、認(rèn)知程度相匹配的技術(shù)、觀念、消費(fèi)、收益，以及低消耗的特征，適應(yīng)了社會(huì)發(fā)展對(duì)精神愉悅需求的增長(zhǎng)需要，滿足社會(huì)中產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的要求。文化創(chuàng)意的快速發(fā)展，能夠帶動(dòng)新工業(yè)進(jìn)步，促動(dòng)落后產(chǎn)能提檔升級(jí)，促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)優(yōu)化增長(zhǎng)。

（二）推動(dòng)技術(shù)發(fā)展

當(dāng)今時(shí)代，特色文化產(chǎn)品是現(xiàn)代科技、文化成果的結(jié)合體，主要涉及了影視、廣播、廣告等系列文娛產(chǎn)品。文化產(chǎn)業(yè)的核心技術(shù)突破尤為關(guān)鍵，可以牽動(dòng)上下游相關(guān)配套的更新升級(jí)，倒逼科技、工藝、知識(shí)等技術(shù)實(shí)現(xiàn)形式的變革，形成深入化、持久化、生態(tài)化閉合產(chǎn)業(yè)鏈條，切實(shí)轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式。

（三）擴(kuò)大開放程度

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的興旺發(fā)達(dá)需要世界眼光。經(jīng)貿(mào)往來必然伴隨著文化交流碰撞，文創(chuàng)經(jīng)濟(jì)需要與時(shí)俱進(jìn)、與世俱進(jìn)。從外國的經(jīng)驗(yàn)來看，開放程度較高的地區(qū)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度會(huì)更快。特色的民族的大眾的文化產(chǎn)品，不僅能夠促進(jìn)地區(qū)之間的文化交流，還能推動(dòng)國家、城市之間的交流互鑒，提升文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。

二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與城市經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展的要素

城市為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)提供母體環(huán)境，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)提升城市品位，二者良性互動(dòng)。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與城市經(jīng)濟(jì)融合，需要五個(gè)要素綜合發(fā)力。

（一）政策

文創(chuàng)產(chǎn)品服務(wù)的實(shí)質(zhì)是智能成果，其知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度，決定著該生存發(fā)展的命脈。管理部門需要從法律制度的角度予以完善和強(qiáng)化，通過建立規(guī)范有序的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保障體系，推動(dòng)該地區(qū)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)步。

（二）金融

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的軟資產(chǎn)比重高，資產(chǎn)價(jià)值難以準(zhǔn)確評(píng)估，需要從根本上解決文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)貸款難、融資周期長(zhǎng)等資金瓶頸問題?？捎^的未來發(fā)展前景、市場(chǎng)的迫切需求，要求政府做以適當(dāng)引導(dǎo)，加快發(fā)展速度?？梢钥紤]評(píng)估以文化產(chǎn)品賦予的市場(chǎng)增長(zhǎng)空間+基礎(chǔ)性資產(chǎn)投入，同時(shí)面向未來的現(xiàn)金流量的綜合價(jià)值評(píng)估方法。

（三）人才

具備一定創(chuàng)造能力的專業(yè)文化人才，是促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)步的中心要素。該產(chǎn)業(yè)在發(fā)展與進(jìn)步時(shí)，既需要具備堅(jiān)實(shí)的文化人才基礎(chǔ)，也需要多方面跨專業(yè)跨領(lǐng)域的綜合型人才，在滿足與產(chǎn)業(yè)相關(guān)的理論知識(shí)內(nèi)容，同時(shí)擁有市場(chǎng)營銷的專業(yè)知識(shí)與經(jīng)驗(yàn)，還要了解并掌握國家文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況。

（四）文化

文化環(huán)境是當(dāng)前文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)步的關(guān)鍵“氣候”條件。文化資源在使用的過程中，需要建立在保護(hù)工作的基礎(chǔ)上，來重視城市中存在的文化遺產(chǎn)，以及非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的使用與愛護(hù)。同時(shí)城市的建筑類型、整體產(chǎn)業(yè)布局情況，都能夠清晰反映出城市中的文化氣息特點(diǎn)。

（五）科技

科技力量在推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步時(shí)，發(fā)揮出了關(guān)鍵的作用，該產(chǎn)業(yè)通過合理使用數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)等一系列的高新技術(shù)，來對(duì)以往文化創(chuàng)作、傳播方式進(jìn)行優(yōu)化。例如：在當(dāng)前的文化傳播中，相應(yīng)創(chuàng)意產(chǎn)品行業(yè)出現(xiàn)了新型的媒體形式，讓更多的人開始逐漸通過該方式，來獲取相應(yīng)的信息內(nèi)容。

三、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與城市經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展的關(guān)鍵措施

（一）對(duì)內(nèi)融合發(fā)展

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與城市進(jìn)行對(duì)內(nèi)融合時(shí)，主要是通過科技、資金、市場(chǎng)等作為關(guān)鍵要素內(nèi)容，并依據(jù)“文化+”的方式，來組合成為全新的發(fā)展路徑。當(dāng)前看來，“文化+技術(shù)”有機(jī)結(jié)合，需要在以下三個(gè)方面加大力度。

1.政府支持力度

文化科技園是在“文化+技術(shù)”的集合過程中，較為典型的一種方式。在文化科技園在建設(shè)過程中，需要管理部門從地理位置、歷史遺存、整體與局部協(xié)調(diào)的風(fēng)格等角度進(jìn)行考量。在文化產(chǎn)業(yè)園發(fā)展前期，一定程度上需要依靠政府的優(yōu)惠政策，并依據(jù)租金、人才等形式的支持工作，來推動(dòng)其進(jìn)步與發(fā)展[1]。

2.產(chǎn)業(yè)輻射力度

文化科技產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的過程中，需要相應(yīng)的集成效應(yīng)，特別是在文化科技產(chǎn)業(yè)園的進(jìn)展過程中，內(nèi)部的集成效應(yīng)能夠推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)意區(qū)內(nèi)部快速進(jìn)步。同時(shí)將自身作為“核心”向外“輻射”，影響帶動(dòng)周邊地區(qū)，打破地區(qū)、城市之間的界限，形成良好文化、科技的溝通模式，從而實(shí)現(xiàn)不同科技園之間的合作、共贏。

3.企業(yè)發(fā)展速度

隨著文化科技產(chǎn)業(yè)的日益進(jìn)步發(fā)展，人民群眾能夠接觸到的種類數(shù)量不斷增對(duì)，促使該方面的公司發(fā)展成為了文化、科技結(jié)合的主要力量，其決定著市場(chǎng)之中的產(chǎn)品供給情況，從企業(yè)發(fā)展的角度上來講，不斷謀求市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的發(fā)展份額，需要對(duì)科技產(chǎn)品自身的創(chuàng)新性、有趣性、自身特性進(jìn)行優(yōu)化升級(jí)。

（二）對(duì)外融合發(fā)展

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與城市進(jìn)行對(duì)外融合時(shí)，是依據(jù)多種不同行業(yè)之間的差異來進(jìn)行互補(bǔ)，使文化內(nèi)容、創(chuàng)新意向不斷向外擴(kuò)散延伸?！拔幕?制造業(yè)”是常見的外向融合方式。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)、制造業(yè)之間結(jié)合需要重點(diǎn)關(guān)注以下兩個(gè)方面：

1.質(zhì)量過關(guān)

進(jìn)行文化特色產(chǎn)業(yè)、城市之間的對(duì)外融合，最為關(guān)鍵的是制造產(chǎn)品的質(zhì)量保證，形成基礎(chǔ)性的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)品牌。如文化產(chǎn)業(yè)質(zhì)量“內(nèi)功”不夠，即使包裝形式千變?nèi)f化，也都難以適應(yīng)文化市場(chǎng)的外部競(jìng)爭(zhēng)壓力，難以樹立品牌形象，創(chuàng)造與文化創(chuàng)意產(chǎn)品有關(guān)的品牌溢價(jià)。

2.植入文化

在保障產(chǎn)品質(zhì)量達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上，做好文化基因外延展示，補(bǔ)充內(nèi)容和形式，整合文脈資源、要素等內(nèi)容，并依據(jù)產(chǎn)業(yè)特征，突出產(chǎn)品服務(wù)意識(shí)屬性，滿足人們精神需求。例如：最近的網(wǎng)紅雪糕和意外出圈的上海精神衛(wèi)生中心的中秋月“精神餅”，都表現(xiàn)出人們求新求變，但基本內(nèi)涵仍然能體現(xiàn)專屬“特質(zhì)”。

（三）與城市空間融注重合發(fā)展

隨著信息化技術(shù)的突破，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)不再只是限制于規(guī)定的范圍內(nèi)，產(chǎn)品服務(wù)空間的跨界融合重塑，表現(xiàn)為“文化+科技力量+制造業(yè)”一體融合。

1.科技產(chǎn)品+文化創(chuàng)意

在進(jìn)行科技產(chǎn)品與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合前，需要科技、制造業(yè)之間的結(jié)合，然后再將相應(yīng)科技產(chǎn)品與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合?？萍寂c制造業(yè)的融合，便是通過科技元素的合理使用，完成制造業(yè)的轉(zhuǎn)變，形成高科技產(chǎn)品。在高科技制造產(chǎn)品與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合時(shí)，需要注重其中存在的文化特性，與科技產(chǎn)品自身的匹配性、文化性、科技性，以及實(shí)用性、審美性之間的協(xié)調(diào)關(guān)系。

2.文化產(chǎn)品+科技元素

在文化制造產(chǎn)品與科技因子進(jìn)行結(jié)合時(shí)，需要對(duì)其中的科技作用發(fā)揮重點(diǎn)關(guān)注，特別是在影視特效制作的過程中。我國最近幾年制造的影視作品，雖都是使用3D 的視覺效果，但是仍是與外國之間存在差距。同時(shí)在進(jìn)行文化產(chǎn)品與科技元素的結(jié)合時(shí)，重要的前提工作是，提升科技發(fā)展過程中的能力水平[2]。

3.產(chǎn)品特點(diǎn)+科技定制

在不同的行業(yè)中，文化產(chǎn)品與科技之間的結(jié)合方式，便存在著多樣化的差異。在展覽領(lǐng)域中，依據(jù)文化的特點(diǎn)，開展科學(xué)定制工作，已成為當(dāng)前較為成熟的主要發(fā)展模式之一。例如：在某個(gè)公司內(nèi)部，制作出了3D動(dòng)態(tài)地《清明上河圖》，總長(zhǎng)度是131 米，高度是6.4 米。作為原圖的擴(kuò)大版，通過十多臺(tái)電影機(jī)投影儀共同運(yùn)轉(zhuǎn)，并在其中保留了原始風(fēng)景、建筑內(nèi)容等。在未來發(fā)展的過程中，依據(jù)不同的文化產(chǎn)品特點(diǎn)開展科學(xué)定制，將成為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的必然趨勢(shì)。

四、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與城市經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展獲得的啟示

（一）保護(hù)文化遺產(chǎn)

國內(nèi)在城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，曾經(jīng)發(fā)生過與外國同樣的失誤行為，那便是對(duì)歷史建筑物體、以往的城市面貌造成了破壞。當(dāng)時(shí)錯(cuò)誤的認(rèn)知，使得部分古跡在城市更新的工作中消失，遭遇到了不可逆轉(zhuǎn)的破壞，失去了城市的文化“特質(zhì)”，對(duì)城市的長(zhǎng)久發(fā)展造成了阻礙。同時(shí)城市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)步的過程中，還存在著歷史文化遺跡的過度開發(fā)、使用問題，這種短視行為，不僅將城市中較為核心的歷史文化，變成為了旅游中的觀賞地點(diǎn)，還將以往的氛圍，留存的精神進(jìn)行了嚴(yán)重破壞，促使其內(nèi)部的天然機(jī)理被強(qiáng)行割斷，導(dǎo)致對(duì)內(nèi)部的生態(tài)多樣性、可持續(xù)性造成了不可逆轉(zhuǎn)的傷害。在城市競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇的情況，歷史文化元素是展現(xiàn)自身個(gè)性、提高競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵優(yōu)勢(shì)，辯證地處理、保護(hù)，以及更新聯(lián)系，不僅是當(dāng)前城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的關(guān)鍵問題，同樣還是能促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)步的重要基礎(chǔ)[3]。

（二）文化城市導(dǎo)向

中國人員眾多、地域?qū)拸V，不同地區(qū)城市本應(yīng)具備自身個(gè)性，以及獨(dú)特的生態(tài)面貌，但在主導(dǎo)思想落后，與推進(jìn)路徑相同的情況下，“一張圖紙用全國”，多個(gè)城市、多個(gè)地區(qū)，小區(qū)域多個(gè)空間展現(xiàn)了雷同的外在面貌，高度相似。在外國的文化導(dǎo)向型城市發(fā)展更新方式，代替了以往所使用的主要方法，其中文化的旗艦項(xiàng)目、產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)域、節(jié)慶活動(dòng)等方法，都在一定程度上促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)調(diào)整，恢復(fù)城市自身的活力，并促進(jìn)其多元層面能夠真正發(fā)揮重要作用。通過“和而不同”的建設(shè)思想，鼓勵(lì)各個(gè)城市地區(qū)根據(jù)自身獨(dú)特的方向去發(fā)展，客觀上為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)空間、產(chǎn)品、服務(wù)的發(fā)展進(jìn)步提供了生長(zhǎng)的“土壤”，會(huì)讓整體的精神面貌逐漸發(fā)生巨大改變，應(yīng)對(duì)多樣化的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。為此，在進(jìn)行城市建設(shè)管理層人員的腦中，需要對(duì)城市文化的內(nèi)生動(dòng)力進(jìn)行時(shí)刻謹(jǐn)記，關(guān)注其為城市發(fā)展帶來的意義、機(jī)制，并根據(jù)文化導(dǎo)向的方式，來對(duì)城市內(nèi)部的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行提高，改變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)形式，制造出再就業(yè)的機(jī)會(huì)[4]。

總結(jié)：隨著文化科技的快速發(fā)展，賦予了城市經(jīng)濟(jì)“文化+”形式。在社會(huì)主義核心價(jià)值觀主流文化的前提下，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與城市經(jīng)濟(jì)深度融合，要避免千篇一律、千面相同，要百花齊放百家爭(zhēng)鳴，體現(xiàn)各地區(qū)人文歷史、時(shí)代元素的獨(dú)特氣質(zhì)。注重文創(chuàng)城市與時(shí)俱進(jìn)與世俱進(jìn)，統(tǒng)籌城市空間、技術(shù)、文化、歷史遺存的保護(hù)利用，既關(guān)注經(jīng)濟(jì)生態(tài)，也要保護(hù)人文生態(tài)，實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與對(duì)內(nèi)、對(duì)外、空間融合三方面緊密結(jié)合，良性健康發(fā)展，不斷提升城市經(jīng)濟(jì)與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)綜合軟實(shí)力。