縣級傳統(tǒng)媒體從業(yè)者如何盡快轉(zhuǎn)換角色適應(yīng)融媒體

丁鵬

（山東省淄博市沂源縣融媒體中心，山東 淄博 256100）

隨著信息技術(shù)水平的不斷提升，新媒體迎來了誕生與發(fā)展的契機(jī)，新舊媒體融合之勢已不可逆，對于傳統(tǒng)媒體行業(yè)而言形成了巨大沖擊，其中處在最基層位置的縣級傳統(tǒng)媒體同樣沒有幸免，最直觀的體現(xiàn)便是社會影響力逐步弱化，受眾逐漸流失，所以融媒體發(fā)展現(xiàn)已成為我國縣級傳統(tǒng)媒體的發(fā)展必由之路[1]。而在融媒體發(fā)展中，縣級傳統(tǒng)媒體從業(yè)者勢必要盡快轉(zhuǎn)換角色適應(yīng)融媒體，響應(yīng)國家“扎實抓好縣級融媒體中心建設(shè)”的發(fā)展要求，克服種種困難，提升自身能力素養(yǎng)，實現(xiàn)融媒體從業(yè)者角色轉(zhuǎn)換。

一、縣級傳統(tǒng)媒體從業(yè)者轉(zhuǎn)換角色適應(yīng)融媒體的必要性

（一）突破傳統(tǒng)媒體的局限

一般來講，縣級傳統(tǒng)媒體的資源十分有限，而且內(nèi)容生產(chǎn)方面也基本比不過省市級媒體，加之現(xiàn)如今移動互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨，新媒體平臺快速崛起進(jìn)一步搶占了縣級傳統(tǒng)媒體的生存空間。受限于技術(shù)、區(qū)域等因素，縣級傳統(tǒng)媒體如今只能在縣域范圍內(nèi)有一定社會影響，而且如今智能電視盒子走進(jìn)千家萬戶，有線電視的傳播也進(jìn)一步受限。此外，從節(jié)目內(nèi)容方面來看，縣級傳統(tǒng)媒體的節(jié)目基本上內(nèi)容與形式非常單一，甚至全年都會重復(fù)播放某一欄目和經(jīng)典電視劇，慢慢地被受眾拋棄[2]。一直以來，縣級傳統(tǒng)媒體（以電視臺為例）的主要經(jīng)濟(jì)營收源自廣告收入，而隨著房地產(chǎn)、醫(yī)療、教培等領(lǐng)域廣告受到的監(jiān)管力度逐漸增大以及新媒體平臺的快速發(fā)展而流失眾多受眾，導(dǎo)致縣級傳統(tǒng)媒體的廣告收入逐年下降。為了突破目前縣級傳統(tǒng)媒體面臨的局限，則必須要求從業(yè)者轉(zhuǎn)換角色，主動適應(yīng)融媒體。

（二）充分發(fā)揮融媒體的優(yōu)勢

統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，截至2021年6 月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.11 億，較2020年12 月增長2175萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)71.6%，其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到9.86 億，使用移動終端的網(wǎng)民比例高達(dá)97.5%。而融媒體與移動互聯(lián)網(wǎng)之間屬于深度融合的關(guān)系，能夠借助互聯(lián)網(wǎng)對時間、空間的不受限而實現(xiàn)無限制傳播，滿足不同地域、不同群體的信息需求。此外，融媒體相較于傳統(tǒng)的報紙、廣播、電視等媒體形式而言，能夠通過網(wǎng)站、手機(jī)APP 等渠道為用戶帶來多樣化的內(nèi)容與呈現(xiàn)形式，在提升用戶黏性方面具有先天優(yōu)勢。所以，唯有傳統(tǒng)媒體從業(yè)者積極轉(zhuǎn)換角色，適應(yīng)融媒體，才能夠充分發(fā)揮出融媒體的優(yōu)勢，進(jìn)而反向推動傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。

（三）順應(yīng)融媒體的發(fā)展趨勢

自2018年國家提出了“扎實抓好縣級融媒體中心建設(shè)”的發(fā)展要求以來，便有許多地方積極開展了縣級融媒體中心的試點工作，比如浙江青田、湖南瀏陽、陜西延安、四川達(dá)州等地，紛紛建成了縣級融媒體中心，足可見融媒體發(fā)展趨勢的不可逆。對于縣級傳統(tǒng)媒體而言，融媒體中心建設(shè)是目前需要把握的最大機(jī)遇，長期處在業(yè)界邊緣位置的縣級媒體有必要順應(yīng)融媒體的主流發(fā)展趨勢，積極推進(jìn)媒體融合，才能夠?qū)崿F(xiàn)將主流輿論滲透傳播至每一個角落的目標(biāo)。

二、縣級傳統(tǒng)媒體從業(yè)者轉(zhuǎn)換角色適應(yīng)融媒體的可行路徑

要想切實推動新舊媒體的融合發(fā)展，一定要重視從業(yè)者本身能力素質(zhì)的提升。對于傳統(tǒng)媒體從業(yè)者而言，在轉(zhuǎn)換角色適應(yīng)融媒體的過程中，一定要主動打破固有思維習(xí)慣及工作路徑，主動接觸并了解新媒體理念，唯有走出思維禁錮之地，才能更快更好地適應(yīng)融媒體，構(gòu)建現(xiàn)代化傳播體系[3]。

（一）基于日常生活導(dǎo)向，樹立互聯(lián)網(wǎng)思維

傳統(tǒng)媒體行業(yè)有著輝煌的過去，曾經(jīng)人們在日常生活中主要通過讀報紙、聽廣播、看電視來獲取信息和娛樂休閑，而隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展以及移動互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨，人們通過連接互聯(lián)網(wǎng)便能隨時隨地獲取與傳播信息，這一變化并非是媒體平臺的轉(zhuǎn)變，而是科技改變了人們的生活方式。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)與日常生活的界限逐漸模糊，媒體對人們生活的滲透也不斷加深，意味著互聯(lián)網(wǎng)思維并不僅僅體現(xiàn)在技術(shù)、平臺、市場方面，還應(yīng)聚焦于系統(tǒng)化改變?nèi)藗兊纳罘绞椒矫妗?/p>

相較于傳統(tǒng)媒體的“單向傳播、被動接收”的思維模式而言，基于互聯(lián)網(wǎng)思維的媒體模式更強(qiáng)調(diào)平等與互動，而互聯(lián)網(wǎng)思維幾乎無法從傳統(tǒng)媒體行業(yè)內(nèi)部孵化，原因在于大部分傳統(tǒng)媒體從業(yè)者并無創(chuàng)業(yè)或互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)從業(yè)經(jīng)歷，所以基本上不會形成實質(zhì)性的轉(zhuǎn)變。而互聯(lián)網(wǎng)思維的樹立需要從日常生活做起，盡管日常生活工作平淡重復(fù)，但是卻是最接地氣、最本真的形象化表達(dá)。對于傳統(tǒng)媒體從業(yè)者來講，需要認(rèn)識到在“內(nèi)容為王”的時代，要懂得如何將生活引入媒體、讓媒體滲透生活，這才是創(chuàng)新之舉[4]。

促進(jìn)傳統(tǒng)媒體從業(yè)者思維轉(zhuǎn)型則需要重點關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)時代成長起來的年輕一代群體，特別是有著豐富社交媒體經(jīng)驗的“00 后”，充分借鑒該群體在社交平臺、網(wǎng)絡(luò)游戲中的經(jīng)驗，了解他們在互聯(lián)網(wǎng)世界的推廣、運營思路。換而言之，唯有切實了解年輕一代互聯(lián)網(wǎng)用戶的潛在需求，創(chuàng)新工作模式，才能借助傳統(tǒng)媒體在資源方面的優(yōu)勢，為受眾帶來便利，從而促進(jìn)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展。

（二）掌握科學(xué)前沿技術(shù)，拓寬信息傳播渠道

融媒體發(fā)展基于技術(shù)革新的驅(qū)動，而且隨著社會時代的發(fā)展，各種技術(shù)也在快速更新迭代中，此刻的新技術(shù)必定會被后面更新的技術(shù)取代。就目前發(fā)展形勢來看，大數(shù)據(jù)分析、物聯(lián)網(wǎng)、AI、VR 等技術(shù)即將進(jìn)入普及發(fā)展期，勢必會推動媒體行業(yè)的全面變革，意味著融媒體會逐漸向智媒體進(jìn)化。因此，對于新媒體技術(shù)相對薄弱的傳統(tǒng)媒體來講，一定要重視前沿技術(shù)的掌握，必定要求從業(yè)者擁有自主研發(fā)與搭建平臺的能力。對于縣級傳統(tǒng)媒體而言，一方面可以加大投入，重點培養(yǎng)技術(shù)從業(yè)人員，將技術(shù)驅(qū)動置于媒體轉(zhuǎn)型的重要地位，通過技術(shù)革新推動傳統(tǒng)媒體節(jié)目生產(chǎn)與傳播的轉(zhuǎn)型；另一方面應(yīng)當(dāng)格外關(guān)注物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等智媒體領(lǐng)域，做好應(yīng)對媒體技術(shù)發(fā)展的準(zhǔn)備，而非盲從于新媒體平臺，要發(fā)揮出傳統(tǒng)媒體的資源優(yōu)勢，主動迎接挑戰(zhàn)。

對于縣級傳統(tǒng)媒體從業(yè)者來講，還要認(rèn)識到技術(shù)支撐下與用戶之間互動聯(lián)系，融媒體時代的用戶黏度會對媒體社會影響力形成直接影響，通過提升用戶黏度能夠?qū)崟r了解受眾對節(jié)目內(nèi)容的真實反饋，所以傳統(tǒng)媒體從業(yè)者一定要懂得如何將同一新聞內(nèi)容同時分發(fā)于不同渠道，比如電視、廣播、社交媒體、短視頻平臺等等。要實現(xiàn)這一點，必須保證傳統(tǒng)媒體從業(yè)者對新生事物保持敏感，第一時間了解并接觸新興傳媒渠道，盡快掌握使用方法，始終與受眾走在一起。

（三）提升個人能力素養(yǎng)，適應(yīng)融媒體轉(zhuǎn)型

對于縣級傳統(tǒng)媒體從業(yè)者而言，要想盡快轉(zhuǎn)換角色適應(yīng)融媒體，則要重視自身能力素養(yǎng)的提升。具體來講，主要從如下三個方面重點提升：

其一，鑒別捕捉能力。對于媒體從業(yè)者來講，在新聞傳播的過程中一定要清楚地認(rèn)識到內(nèi)容報道帶來的社會影響，所以在融媒體背景下個人需要樹立正確的“三觀”，不斷豐富思政理論知識，提升自身政治素養(yǎng)及道德品質(zhì)，在從不同渠道采集新聞信息時，便能保持清醒的頭腦，以極高的思維辨別力和新聞敏感度，捕捉到新聞事件中的重點信息。同時，縣級傳統(tǒng)媒體從業(yè)者的新聞報道應(yīng)當(dāng)聚焦于民生領(lǐng)域，關(guān)注當(dāng)?shù)孛裆畔?，深入挖掘與民眾切身利益相關(guān)的新聞信息，全方位呈現(xiàn)于受眾面前，保證新聞的客觀真實，正確引導(dǎo)社會輿論[5]。

其二，網(wǎng)絡(luò)媒體運營能力。融媒體的發(fā)展主要基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的革新，同時也為縣級傳統(tǒng)媒體從業(yè)者的工作帶來便利，因此傳統(tǒng)媒體從業(yè)者一定要提升自身網(wǎng)絡(luò)媒體運營能力，積極探索傳統(tǒng)媒體的全新發(fā)展路徑，并且利用網(wǎng)絡(luò)媒體運營能力，提升自身工作質(zhì)量與效率。比如新聞記者應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)新聞素材的采集、篩選、編排工作；新聞媒體傳播運營者則要創(chuàng)新新聞傳播方式及路徑。唯有從業(yè)者對工作內(nèi)容予以細(xì)分，同時在工作領(lǐng)域提高網(wǎng)絡(luò)媒體運營能力，才能真正適應(yīng)融媒體。

其三，新聞?wù)夏芰?。融媒體時代的來臨，對傳統(tǒng)媒體從業(yè)者的能力也提出了更高標(biāo)準(zhǔn)與要求，尤其是在新聞傳播大眾化發(fā)展趨勢下，受眾不再是被動接受媒體信息的客體，也成為了主動傳播新聞信息的主體，因此有越來越多新聞信息充斥在網(wǎng)絡(luò)世界。身為傳統(tǒng)媒體從業(yè)者，則需認(rèn)識到自身工作意義在于幫助群眾從海量信息中找出真實可靠且具有一定價值的新聞素材，通過編排整合形成一份完整的新聞稿件，呈現(xiàn)在受眾面前。這項工作對傳統(tǒng)媒體從業(yè)者的新聞?wù)夏芰σ筝^高，要求其能夠基于專業(yè)視野對新聞素材深入分析，深挖其中的潛在價值，想辦法在傳播中引發(fā)群眾思考。所以，在對新聞信息進(jìn)行編排整合的工作中，傳統(tǒng)媒體從業(yè)者一定要站在受眾的角度思考，確保新聞信息的真實性與發(fā)布時效性，并且能夠?qū)θ罕娦纬烧蛞龑?dǎo)，促使其透過表現(xiàn)看本質(zhì)。

結(jié)束語

綜上所述，在當(dāng)前融媒體快速發(fā)展的沖擊下，縣級傳統(tǒng)媒體的生存空間一再被擠壓，因此有必要順應(yīng)時代發(fā)展，抓緊縣級融媒體的建設(shè)與發(fā)展。而作為縣級傳統(tǒng)媒體的從業(yè)者，應(yīng)當(dāng)盡快轉(zhuǎn)換角色適應(yīng)融媒體，通過建構(gòu)互聯(lián)網(wǎng)思維模式、提升科學(xué)技術(shù)素養(yǎng)以及強(qiáng)化個人專業(yè)能力等路徑，促進(jìn)自身轉(zhuǎn)型，與融媒體無縫接軌。當(dāng)然，縣級傳統(tǒng)媒體從業(yè)者一定要保持謙遜、耐心的態(tài)度，在轉(zhuǎn)型過程中勢必會有諸多困難，一定要懷著學(xué)習(xí)的心態(tài)不斷進(jìn)步，才能提升個人媒體市場中的核心競爭力。