李云柯 熊旭宇 黃鶴歸 李桂梅 楊軍

（湖南柿竹園有色金屬有限責(zé)任公司郴州鎢制品分公司，湖南 郴州 423000）

引言：中國共產(chǎn)黨建黨100 周年之際，恰是宣傳黨的理論良好契機，黨的百年歷史，始終堅定不移地將理論宣傳工作擺在突出位置上。因此，加強黨的理論宣傳，是積極響應(yīng)中國特色社會主義建設(shè)的必然要求，因此，可借助傳播媒介，擴大宣傳影響力，將黨的理論旗幟發(fā)揚光大。

一、高舉黨的理論旗幟

旗幟就是反向，是解決我黨各項工作開展中各項問題的關(guān)鍵。黨的理論體系中，“三個代表”思想是我黨長期且必須堅持的指導(dǎo)思想，在“三個代表”思想指導(dǎo)下，進一步開創(chuàng)了思想的新境界，將國家推導(dǎo)到了新的發(fā)展階段，將我黨提升到更高的發(fā)展層次上，因此，將“三個代表”思想為作為黨和人民的行動指南。

在新民主主義革命時期，形成了先進思想，在改革開放時期，又形成了先進理論；進入到新世紀后，世界和中國發(fā)生了重大的變化，改變了人民群眾的生活形態(tài)，為持續(xù)推進改革開放，需要在新的歷史背景下對各項指導(dǎo)理論進行實踐和總結(jié)，堅持與時俱進，始終堅持黨的領(lǐng)導(dǎo)，保持黨的先進性，高舉當?shù)睦碚撈鞄谩?/p>

二、黨的理論宣傳媒介

為保證黨的理論宣傳效果，可借助新媒體形式，優(yōu)化黨的理論傳播方式，進而保證宣傳效果。就傳統(tǒng)傳播媒介看，包括報紙、廣播、電視等；在融媒時代背景下，宣傳方式和手段不斷創(chuàng)新變化，例如：微信公眾號、微博官方賬號、抖音賬號等，緊跟新時代發(fā)展趨勢，創(chuàng)新宣傳工作形式，并在線上+線下傳播過程中，形成大眾傳播風(fēng)尚，進一步帶來宣傳方式上的傳播。在新媒體載體作用下，提升了黨的理論宣傳范圍，更好在新媒體終端平臺，營造良好的黨風(fēng)，促宣傳工作落地，保證傳播實效。基于此，為做好黨的創(chuàng)新理論宣傳工作，需要結(jié)合受特點，充分利宣傳媒介不斷提升理論傳播有效性。

同時，需要把握傳播媒介實體性特征，加快視頻、音頻傳播渠道建設(shè)，夯實理論宣傳質(zhì)量，促使理論傳播主題和理論受眾之間的銜接，保證理論傳播效率，進而拓寬黨的理論宣傳面。相關(guān)理論宣傳工作者，為更好完成理論傳播使命，需要堅持宣傳媒介的還原性特征，切實將理論核心傳播給受眾，實現(xiàn)理論內(nèi)容共享。另外，要構(gòu)建互動性機制，整合社會各方的力量，建立互動性機制，進而形成宣傳普及的強大力量，形成合力，加快建設(shè)各個層級的宣講基地，打造網(wǎng)格化、立體式的宣講格局，并在互動平臺搭建過程中，形成共建共享意識，并啟發(fā)群眾參與到黨的理論宣傳工作中，提升公眾的參與感和認同感。

三、宣傳黨的理論創(chuàng)新路徑

（一）講政治，守好意識形態(tài)主陣地

要堅持在意識形態(tài)領(lǐng)域具有指導(dǎo)地位的思想，堅持黨和國家指導(dǎo)思想在我國社會主義意識形態(tài)中占據(jù)統(tǒng)攝地位。宣傳思想工作是黨的喉舌，是黨聯(lián)系人民群眾的重要渠道。宣傳思想工作好壞與否不僅事關(guān)黨的前途命運，事關(guān)國家長治久安，更事關(guān)民族凝聚力與向心力。盡管宣傳思想工作屬于意識形態(tài)范疇，但其絕不是空的、軟的、虛的，而是黨的一項極端重要的工作。

“輿論導(dǎo)向正確，是黨和人民之福；輿論導(dǎo)向錯誤，是黨和人民之禍。”堅持正確的宣傳導(dǎo)向至關(guān)重要，唯有牢固樹立“四個意識”，始終與黨中央保持高度一致，做到堅持正確的輿論導(dǎo)向不動搖，正面宣傳為主的思想不放松，才能堅持唱響主旋律、傳播好聲音、傳遞正能量。

作為宣傳部門及宣傳工作者，首先必須明確宣傳工作是以什么為中心、為誰服務(wù)的，該圍繞什么來宣傳。牢牢把握大局，緊扣時代脈搏，這既是黨的宣傳工作的性質(zhì)所決定的，也是每一名郴州鎢宣傳工作者必備的素養(yǎng)。

郴州鎢要鍛造一支"政治過硬、本領(lǐng)高強、求實創(chuàng)新、能打勝仗"的宣傳思想工作隊伍，必須要從黨章、十九屆四中、五中全會精神中汲取理論營養(yǎng)，要教育這支隊伍講好黨言黨語，規(guī)范各種政治術(shù)語的使用，才能更好地用黨的理論創(chuàng)新成果武裝頭腦、指導(dǎo)實踐，才能更好地做到守土有責(zé)、守土負責(zé)、守土盡責(zé)，決不給錯誤思想觀點提供傳播渠道，使意識形態(tài)陣地始終成為傳播先進思想文化的堅強陣地。

（二）講規(guī)矩，恪守紀律紅線不越位

宣傳工作者需要帶頭守紀律講規(guī)矩。當前我國改革進入攻堅期、經(jīng)濟進入換擋期、社會結(jié)構(gòu)進入調(diào)整期，社會管理的風(fēng)險和難度加大，人們思想活動的獨立性、選擇性、多變性、差異性明顯增強，同時，互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展，信息革命所衍生的自媒體普及，形成了“人人都是麥克風(fēng)、個個都是電視臺”的現(xiàn)象。如何確保中國特色社會主義理論、“四個全面”戰(zhàn)略思想、“中國夢”和社會主義核心價值觀成為主流思想，成為主導(dǎo)輿論，這都要求企業(yè)宣傳思想工作者帶頭守紀律講規(guī)矩，堅持團結(jié)鼓勁、正面宣傳為主，著重在大局、大勢、大事上潑墨用力。

一直以來，公司黨委嚴格教育激勵廣大宣傳思想工作者嚴以修身，提升精神境界，追求高尚情操，遠離低級趣味，自覺抵制歪風(fēng)邪氣。今年以來，公司黨委認真落實黨風(fēng)廉政建設(shè)“兩個責(zé)任”，把黨風(fēng)廉政建設(shè)宣傳任務(wù)的落實與抓好宣傳系統(tǒng)自身黨風(fēng)廉政建設(shè)緊密結(jié)合起來，扎實開展正反典型警示教育、責(zé)任制考評和廉政風(fēng)險預(yù)警防控工作，使宣傳思想隊伍充分認識遵守黨紀國法的重要性，爭做講規(guī)矩、守紀律的好黨員、好員工。

（三）講方法，圍繞主題傳播正能量

好的方法來源于哪里？就來源于多思考，多比較。多比較，才能發(fā)現(xiàn)差距。多思考別人的優(yōu)秀做法，對比差距，積極轉(zhuǎn)變思維方式和審美觀念，才能有實質(zhì)性的提高。

好的方法，就是對于一些敏感時間點，需要宣傳思想工作者提前做策劃，做好預(yù)案，再開展相關(guān)工作。6月是安全生產(chǎn)月，那么就需要提前策劃好，才能有準備地，有目的性地圍繞安全生產(chǎn)主題做文章，達到順勢、借勢而為的效果。又比如年中年底，那么就可以從半年任務(wù)、全年任務(wù)著手，提前做好準備，收集一些數(shù)據(jù)材料和感人事跡，來為生產(chǎn)經(jīng)營鼓勁加油。做宣傳思想工作，一定要注意時間節(jié)點，一定要契合主題。互聯(lián)網(wǎng)時代有一句非常著名的話，站在風(fēng)口上，母豬都能飛，那么如何更好地開展宣傳工作，就要求宣傳思想工作人員一定要精準把握哪里才是風(fēng)口。

（四）講效果，鑄就企業(yè)文化新輝煌

講效果不是結(jié)果至上論，而是要求我們一定要換位思考，要考慮受眾、讀者最想要了解的是什么，想要接受什么樣的信息?！度嗣袢請蟆返膱蠹埡臀⑿殴娞栭g的區(qū)別，就是宣傳思想工作講效果的具體表現(xiàn)。

黨報受眾的年齡、文化底蘊、社會定位都強調(diào)了必須要語言表達嚴謹、文章結(jié)構(gòu)分明、表述條理清晰。而微信公眾號的受眾主要是網(wǎng)民，那就要講究親民，要接地氣，要正能量，要濃縮表達，清晰明了，要小人物小事情反映大社會。所以受眾的定位不同，宣傳方法一定是不一樣的。這就是講效果。

所以在開展宣傳思想工作的時候，一定要有目標、有針對性、有目的。如果要用微信公眾號來開展宣傳工作，就一定要少文字、多圖片，文字要有溫度，要簡潔，有情緒感染力，而如果是想要用報紙等媒介，那么文章就一定要嚴謹，要有邏輯性、條理性和結(jié)構(gòu)性。要通過各種宣傳媒介分頭行動，來達到服務(wù)生產(chǎn)經(jīng)營，促進生產(chǎn)經(jīng)營，塑造風(fēng)清氣正、積極向上的優(yōu)秀企業(yè)文化。

（五）講效率，構(gòu)建高效意識形態(tài)工作模式

講效率并非僅追求工作內(nèi)容完成速度，而是要樹立一種新的工作模式，充分考慮受眾、讀者對意識形態(tài)宣傳內(nèi)容的接收習(xí)慣，以及宣傳信息的受眾、讀者接收便捷性。而上述論述提到的《人民日報》報紙、公眾號之間的區(qū)別，除了凸顯工作講效果的重要性，也表現(xiàn)出了迎合讀者、受眾信息接收習(xí)慣對意識形態(tài)宣傳工作的益處。

現(xiàn)如今，移動互聯(lián)網(wǎng)通信技術(shù)的普及應(yīng)用，為當代受眾提供了一個更加便捷的信息接收渠道，即手機移動端互聯(lián)網(wǎng)接收渠道，這使得受眾的注意力大多集中在移動互聯(lián)網(wǎng)渠道上，因此，將移動互聯(lián)網(wǎng)作為主要的意識形態(tài)工作路徑，能夠塑造出一個更加高效的移動化、現(xiàn)代化意識形態(tài)工作模式，使信息的宣傳渠道可以精準對接受群眾的信息接收渠道，由此快速、高效地塑造出良好的意識形態(tài)文化氛圍，提升意識形態(tài)工作水平。但在此過程中，應(yīng)當注意，由于當前移動互聯(lián)網(wǎng)信息媒介數(shù)量繁多，而受眾的眼光關(guān)注通常僅集中于少數(shù)熱度較高的信息媒介上，因此，在高效工作模式的塑造上，也要注意選用熱度較高的移動互聯(lián)網(wǎng)媒介，作為宣傳渠道，由此更好地對接受群眾的信息接收習(xí)慣，深入優(yōu)化高效工作模式的建設(shè)效果，為后續(xù)的意識形態(tài)工作夯實基礎(chǔ)。

（六）講互動，賦予意識形態(tài)工作溫度和活力

適當?shù)幕幽軌虮苊馐鼙妼σ庾R形態(tài)工作的關(guān)注流于表面，同時，也可以借此引導(dǎo)受眾自主、深入地探索、學(xué)習(xí)意識形態(tài)內(nèi)容，由此改善意識形態(tài)工作質(zhì)量。

目前，各類網(wǎng)絡(luò)信息媒介軟件均具有留言、回復(fù)功能，工作者借助上述功能，結(jié)合受眾的留言展開回復(fù)，不僅可以更及時地了解受眾的輿論、思想狀態(tài)，而且能夠通過回復(fù)，以更加有溫度，更加靈活的方式，引導(dǎo)受眾輿論、思想方向，落實意識形態(tài)工作。在此過程中，工作者對受眾的耐心回復(fù)，能夠讓其感受到公司對其的重視，由此在使其更準確地認識意識形態(tài)工作的同時，也能讓其更愿意配合意識形態(tài)工作，提高其的關(guān)注熱度，增強工作質(zhì)量。

但在互動中應(yīng)當注意，需要保證回復(fù)的及時性，以及回復(fù)內(nèi)容的合理性。尤其是在回復(fù)內(nèi)容設(shè)計上，應(yīng)當保證內(nèi)容簡潔、重點突出、語氣親切，由此才能更好地吸引受眾的注意力，使其從主觀意識上，認知和接收宣傳內(nèi)容，構(gòu)建出一個有溫度、有活力、良性發(fā)展的互動氛圍，促進受眾更加積極主動地配合意識形態(tài)工作，推動工作質(zhì)量水平的持續(xù)提升。

結(jié)論：綜上所述，在宣傳黨的理論工作中，要旗幟鮮明地堅定政治立場，增強黨員干部的信念感，借助新媒介形式，擴大宣傳范圍，創(chuàng)新宣傳方式，加大宣傳創(chuàng)新力度，確保黨的各項理論，根深蒂固、深入人心。