短視頻時代看傳統(tǒng)廣播電臺的前進方向

◎馮一瓊

抖音（Tik Tok）是由今日頭條推出的一款短視頻分享APP，于2016年9月上線，是一個專注于年輕人音樂短視頻創(chuàng)作分享的社區(qū)平臺。抖音應(yīng)用人工智能技術(shù)為用戶創(chuàng)造多樣的玩法，用戶可以通過這款軟件選擇歌曲，拍攝音樂短視頻，形成自己的作品。抖音的軟件短時內(nèi)風(fēng)靡全球，用戶可以在15秒鐘表演一系列動作，音樂，舞蹈，生活，日常或者一些另類的具有鮮明特色的個人作品，還可以增加各種有趣的特效，然后分享到平臺上去供他人免費觀看，系統(tǒng)還會根據(jù)每個人的瀏覽習(xí)慣推送一些受眾感興趣的視頻內(nèi)容。

一、短視頻引人入勝的關(guān)鍵點

我們身處在一個信息時代，對信息的獲取、整理和分析已經(jīng)是日常生活不可分割的重要部分。長期以來，廣播、電視、報紙在傳遞社會信息方面具有難以替代的作用。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體競爭領(lǐng)域受到了強有力的挑戰(zhàn)。從受眾群體分析，廣播的聽眾的年齡段有很大局限性，常規(guī)的廣播很難吸引到25歲以下青年人。大部分為駕駛員朋友和獨居的老人。聽廣播是很多人固有的習(xí)慣卻難以擴大新的受眾群體。短視頻平臺用戶以年輕人為主并且不斷向中老年群體擴充。

（一）內(nèi)容的差異化

短視頻后臺會根據(jù)用戶的瀏覽習(xí)慣投其所好進行匹配。內(nèi)容形式豐富多彩，才藝類、搞笑段子類、美食類、育兒類、視頻時長通常在1分鐘以內(nèi)。符合現(xiàn)代人快餐式的閱讀習(xí)慣。通過抖音平臺火了一大批素人網(wǎng)紅，例如擁有別樣生活方式和在某個領(lǐng)域?qū)I(yè)的人。之前有過自媒體經(jīng)驗的從業(yè)者迎來了難得的機遇。塑造出屬于自己的團隊和品牌。以網(wǎng)紅李子柒為例。

李子柒是于2016年出現(xiàn)的短視頻自媒體，從簽約微博成為平臺入駐自媒體，到加入MCN機構(gòu)簽約微念科技，再到品牌公司建立、電商運營，李子柒走出了一條成功的自媒體品牌商業(yè)道路。李子柒是屬于做內(nèi)容的自媒體，出品的作品都非常優(yōu)質(zhì)且繁瑣，以“古法風(fēng)格”形式發(fā)布原創(chuàng)古風(fēng)視頻。視頻內(nèi)容涵蓋中華民族傳統(tǒng)文化中的時令氣節(jié)、傳統(tǒng)美食、木工活、針線活甚至還有很多已經(jīng)被現(xiàn)代人遺忘的傳統(tǒng)手藝活脫脫給人們呈現(xiàn)出一種古風(fēng)優(yōu)雅的隱居田園生活?！叭⑵蕻斎缋钭悠?、神奇的女孩”“此女只應(yīng)天上有、無所不能天仙女”人們不吝嗇用這一串美好的字詞用在李子柒身上。內(nèi)容為王，當之無愧。

（二）參與感和粉絲粘性對比

提到參與性，互聯(lián)網(wǎng)時代沒人能忽視直播粉絲的黏性。要說節(jié)目直播，廣播應(yīng)該是最有發(fā)言權(quán)，在我們的日常工作中，直播是最主要的陣地，剛接觸廣播的時候，老師曾對我說，“無論任何時候，節(jié)目大于天。”廣播對于一個聽眾來說，聲音通過電波傳到他耳朵里，沒有畫面卻能夠想象畫面，能穿越古今能上天入地。聲音是一門想象的藝術(shù)，但如果充滿神秘而富有想象力的聲音所傳遞的內(nèi)容并不是他喜愛的內(nèi)容，那粉絲也會在最短的時間內(nèi)流失。廣播面臨的現(xiàn)實就是與各種新鮮的傳播途徑搶流量拉粉絲。相較于五花八門的短視頻門類，廣播類節(jié)目的粉絲缺乏粘性。抖音在共享短視頻吸引了絕大多數(shù)用戶的基礎(chǔ)上迅速開展商城業(yè)務(wù)?，F(xiàn)如今直播帶貨已經(jīng)稀松見慣。抖音與電商平臺強強聯(lián)手，發(fā)展態(tài)勢可見一斑。網(wǎng)絡(luò)上到處都在鼓吹利用短視頻風(fēng)口進行自主創(chuàng)業(yè)。很多人可以利用平臺流量賺錢，很多信息可以借助平臺及時地傳遞出去，比如近年來很多熱點的大新聞往往不是通過大家熟悉的廣播、電視傳播，而是一些網(wǎng)友通過微信朋友圈或短視頻平臺發(fā)布，他們將新聞的及時性發(fā)揮到極致，而我們的傳統(tǒng)媒體則是在后面補充“權(quán)威發(fā)布”。

來看看我們的傳統(tǒng)廣播，受到節(jié)目時長等客觀因素的影響，可選擇性較弱，這一點無法與蜻蜓FM上給大家提供的種類相對比，與抖音平臺上眾多主播的垂直視頻相比也不占優(yōu)勢，廣播的優(yōu)勢是本地化，如城市道路的及時路況，如常熟新聞交通廣播中的一檔《常熟方言》小欄目教大家講常熟話，幫助老常熟人系統(tǒng)地了解自己嘴邊順口卻不太明白出處的話語，幫助新市民通過方言了解常熟文化，對方言的傳承也是有意義的。本地特色應(yīng)該是廣播抓住聽眾的一個點，作為交通廣播來說，關(guān)注交通是重中之重，每個人都是交通的參與者，但并不是每個人都是我們交通廣播的參與者，除了本地化有特色的節(jié)目內(nèi)容以外，持續(xù)的參與度似乎更難維系。

二、傳統(tǒng)電臺做出的改變

不得不說，在多方平臺的沖擊壓力下，電臺也在不斷嘗試更新改變，很多地方電臺近幾年開始嘗試“視頻直播”的新模式，大型活動、專題報道、都開始采用廣播和視頻直播相結(jié)合的方式進行傳播。比較來說這種方式更適宜用手機來觀看，也更符合現(xiàn)在人們的瀏覽習(xí)慣。我沒有具體的數(shù)據(jù)，不得而知，視頻直播給在線聽廣播人數(shù)帶來多少流量。但有一點是肯定的，記者和主持人也將面臨更多的挑戰(zhàn)，沒有所謂的舒適區(qū)。今年我們迎來了第20個記者節(jié)，如同護士節(jié)、教師節(jié)一樣的隆重，這個行業(yè)已經(jīng)進入了大家茶余飯后的討論話題，越來越多的人開始意識到媒體對生活的影響，大家對記者主持人行業(yè)有著很大的期望。值得思考的是，我們現(xiàn)在需要的和未來需要的記者主持人應(yīng)該擁有哪些特質(zhì)呢？沒有人能隨隨便便成為水均益、白巖松。記者型主持人的需求量應(yīng)該很大。媒體融合從不意味著減人，資源整合的同時帶來的是更多的工作量。白巖松對于社會需要怎樣的記者這個問題曾說過一段話“我覺得最重要的是心態(tài)，你始終是敏銳的，你是好奇的，你是帶著新聞責(zé)任感去做這件事，我期待世界的這個變化，我期待周圍的人變得更好一些，因為世界好不好，是由你周圍的人決定的。如果你每天上街看到的都是亂闖紅綠燈的、隨地吐痰的、加塞到處都是，你不會開心的。所以我覺得先從周圍的人，變得更好一點開始?！边@是言語很通俗的一段解析，什么是好的可能每個人都有自己的答案，但保持赤子心，保持求知欲應(yīng)該是記者的一種本能。我曾看到《讀者》上關(guān)于美食家的一篇文章，作者大意是說，美食家不一定會做飯，但他對于食物的味道總能說出不俗的言論。因為他們對于食物充滿熱情，能夠在食物中找到哲理。我想記者和主持人時常飽有熱情和共情能力是尋找真實感的唯一途徑。

三、“伴你同行”——《記者在現(xiàn)場》欄目個案分析

（一）參與節(jié)目簡介

《伴你同行》是常熟新聞交通廣播的早間節(jié)目。時長一個半小時，主要包括一周交通熱點、新聞概要和現(xiàn)場連線，互動話題討論和生活資訊幾大板塊。節(jié)目內(nèi)容主要涉及交通熱點信息、娛樂資訊等。節(jié)目中安排有5—10分鐘的記者連線。

（二）參與節(jié)目受到的啟發(fā)

傳統(tǒng)的廣播節(jié)目似乎總有很多忠實的聽眾一路相隨，作為一個新人我很幸運既能在周日的直播室用最好的狀態(tài)做一名主播，又能在工作日作為一名記者參與《記者在現(xiàn)場》這個小欄目。雖然每天記者連線的時長非常短，但總希望在最短的時間內(nèi)呈現(xiàn)給聽眾一個可以思考的話題。每天的題材大多是聽眾在微信公眾平臺上反饋的一些信息和一些交通上的新規(guī)和施工情況。還有一些突發(fā)的特殊情況。

記憶比較深刻的一次，今年6月18日早上8點07分左右，常熟北三環(huán)高架，一輛小車因故障拋錨，之后起火，幸運的是事故車輛正在執(zhí)勤交警的眼皮下，交警發(fā)現(xiàn)異常后迅速開展行動，先是與該車駕駛員一起將車輛推向靠右的安全車道。并開展滅火救援，交警臨時封閉海虞北路東上匝道，并疏導(dǎo)車輛離開，為消防車進場開路，在消防人員的共同努力下，最終在8點22分左右，將火撲滅。起火車輛被拖離后，交通陸續(xù)恢復(fù)正常。小車發(fā)生故障拋錨時，正是常熟新聞交通廣播早高峰節(jié)目《伴你同行》的直播時間，廣播主持人在了解情況后，第一時間發(fā)布現(xiàn)場情況，提醒車輛繞行，發(fā)布臨時管制信息，并連線高架中隊領(lǐng)導(dǎo)，關(guān)注救援過程。當時我也趕到了現(xiàn)場，親眼見證著交警和消防部門開展這一場應(yīng)急救援行動，拿到了事發(fā)現(xiàn)場的視頻和圖片。那一刻，作為一名記者的榮譽感油然而生。因為我能感到那個清晨，無數(shù)雙耳朵在收音機前緊張地聽著現(xiàn)場的情況，也是在那一刻我感受到我們與聽眾的距離那么近。我想這大概就是廣播的魅力所在吧。敏感、時效、重感情！聲音有些時候似乎更能直抵心靈吧。事后我在想，如果我是網(wǎng)紅主播，當時的情況該如何應(yīng)對？現(xiàn)場交警、消防大隊、環(huán)衛(wèi)人員的默契配合值得市民朋友點贊。應(yīng)該去傳遞正能量讓大家感受到交通是大家的交通，平凡的生活中我們依舊被守護，大家的注意力在哪里，我們就應(yīng)該真實的存在于哪里。行業(yè)的特殊性給予我們比網(wǎng)絡(luò)主播更多的優(yōu)勢，將優(yōu)勢發(fā)揮到淋漓盡致也是我們的方向。

四、結(jié)語

永遠不變的是一直在變。認清自己，了解對方，知己知彼，不斷出新才能往前更進一步。