媒體融合背景下新聞出版創(chuàng)新發(fā)展的探索研究

王紅旗

（河南教育報(bào)刊社編輯，河南 鄭州 450044）

引言

時(shí)代發(fā)展日新月異，媒體融合大勢(shì)所趨。從黨的十八屆三中全會(huì)首次提出媒體融合發(fā)展重大任務(wù)，到“十四五”規(guī)劃建議中明確提出推進(jìn)媒體深度融合，再到2020年9 月中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見(jiàn)》，媒體融合從“相加”到“相融”再到“縱深發(fā)展”推進(jìn)，媒體融合成為國(guó)家戰(zhàn)略。

融媒時(shí)代的到來(lái)，給出版業(yè)帶來(lái)了一場(chǎng)深刻的變革，也對(duì)新聞出版工作帶來(lái)全新的挑戰(zhàn)。近年來(lái)，新聞出版部門深入學(xué)習(xí)宣傳貫徹落實(shí)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，堅(jiān)持正確的出版方向和輿論導(dǎo)向，開(kāi)拓創(chuàng)新，扎實(shí)工作，新聞出版業(yè)改革發(fā)展取得了明顯成效。但與新形勢(shì)、新任務(wù)、新要求相比，還存在一些不相適應(yīng)的地方，還面臨一些亟待解決的問(wèn)題，特別是在媒體融合深入發(fā)展的大背景下，一些新聞出版主體在思想觀念、創(chuàng)新意識(shí)、體制機(jī)制，以及隊(duì)伍素質(zhì)等方面與新的時(shí)代發(fā)展要求還存在一定差距，新聞出版業(yè)發(fā)展還不能夠完全滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的精神文化需求，與現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)和傳播手段迅猛發(fā)展及廣泛應(yīng)用的新形勢(shì)不相適應(yīng)。這就迫切要求我們進(jìn)一步推動(dòng)新聞出版體制改革，加快創(chuàng)新發(fā)展步伐，進(jìn)一步解放和發(fā)展新聞出版生產(chǎn)力。

一、概述

（一）媒體融合的概念

“媒體融合”(mediaconvergence)一詞，最早由尼古拉斯·尼葛洛龐蒂提出，美國(guó)馬薩諸塞州理工大學(xué)教授浦爾認(rèn)為，媒介融合是指各種媒介呈現(xiàn)多功能一體化的趨勢(shì)。媒體融合就本質(zhì)而言，即“增加新聞和信息平臺(tái)的數(shù)量，以使新聞資源得到最優(yōu)配置的一種方式”，旨在構(gòu)建媒體多平臺(tái)出口的內(nèi)容傳播渠道，實(shí)現(xiàn)新聞資源的最廣泛傳播。媒體融合的定義分為廣義和狹義兩種，狹義的概念是指將不同的媒介形態(tài)“融合”成一個(gè)整體，會(huì)隨之產(chǎn)生“質(zhì)變”，形成一種新型的媒介形態(tài)。例如電子雜志、博客新聞等。而廣義的“媒體融合”范圍更廣闊，包括一切媒介及其有關(guān)要素的結(jié)合、匯聚甚至融合。

（二）媒體融合背景下新聞出版創(chuàng)新的必要性

隨著新媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)出版業(yè)受到?jīng)_擊。國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)布的《2019年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告》顯示，數(shù)字出版繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)，對(duì)全行業(yè)營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)貢獻(xiàn)超三分之二。習(xí)總書記強(qiáng)調(diào)，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的深度融合，要著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)。

新聞出版關(guān)乎國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)整體實(shí)力和水平，關(guān)乎國(guó)家文化發(fā)展繁榮，關(guān)乎國(guó)家文化安全和意識(shí)形態(tài)安全，關(guān)乎中華文化的國(guó)際影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。站在新的歷史起點(diǎn)上，新聞出版業(yè)面臨著歷史性的發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)。因此，緊跟時(shí)代的發(fā)展潮流，迎難而上，順勢(shì)而為，推動(dòng)新聞出版創(chuàng)新發(fā)展，已然成為當(dāng)前新聞出版工作的時(shí)代課題和重要任務(wù)。

二、媒體融合對(duì)于新聞出版行業(yè)提出的新要求

（一）充分發(fā)揮新聞出版行業(yè)的核心優(yōu)勢(shì)

對(duì)于新聞出版行業(yè)而言，在各種技術(shù)實(shí)際發(fā)展的過(guò)程中，可以促使出版形式與相關(guān)手段的創(chuàng)新，尤其在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與大數(shù)據(jù)技術(shù)快速發(fā)展的背景之下，其中存在的關(guān)系以及趨勢(shì)已經(jīng)逐漸凸顯出來(lái)。一般情況下，相關(guān)領(lǐng)域的核心優(yōu)勢(shì)就是可以使用先進(jìn)的技術(shù)方式、思想形式等促使傳統(tǒng)文化的傳播。發(fā)揮新聞出版行業(yè)的核心優(yōu)勢(shì)，就應(yīng)當(dāng)合理采用先進(jìn)技術(shù)，更好地創(chuàng)造、傳播優(yōu)秀文化產(chǎn)品，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展提供了精神動(dòng)力。

（二）注重新聞傳播內(nèi)容的時(shí)效性

在新媒體技術(shù)廣泛應(yīng)用的前提下，新聞傳播內(nèi)容的時(shí)效性也發(fā)生了非常顯著的改變。在多媒體不斷涌現(xiàn)的今天，新聞出版要提升自身的影響力，就應(yīng)盡一切可能采集貼近生活、貼近群眾的事件，增強(qiáng)受眾群體對(duì)新聞出版物的關(guān)注度，將新聞通過(guò)快速合理的信息化手段進(jìn)行傳播，提高傳播時(shí)效性，使受眾群體及時(shí)把握事件最新進(jìn)展，滿足廣大受眾群體的信息需求。

（三）探索新的發(fā)展方向

對(duì)新聞出版行業(yè)來(lái)說(shuō)，主要內(nèi)容就是傳播中華傳統(tǒng)文化，要求在合理引導(dǎo)國(guó)內(nèi)受眾的同時(shí)，還盡可能地“感染”外國(guó)受眾，這樣才能更好地傳播中華傳統(tǒng)文化，并且可以為社會(huì)主義文化的全面發(fā)展提供堅(jiān)強(qiáng)的后盾。新聞出版方需要重點(diǎn)關(guān)注受眾群體的感受，努力培養(yǎng)受眾良好的意識(shí)理念體系、文化認(rèn)知水平，以及樹(shù)立正確價(jià)值觀、辯證觀等，強(qiáng)化與受眾之間的互動(dòng)交流，拉近與受眾之間的距離，創(chuàng)建新型的文化傳承模式。

三、媒體融合背景下新聞出版業(yè)發(fā)展路徑

（一）解放思想，樹(shù)立創(chuàng)新思維

當(dāng)下，新媒體行業(yè)呈現(xiàn)出快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)。面對(duì)新媒體的沖擊，新聞出版人員應(yīng)該解放思想，實(shí)現(xiàn)新聞出版創(chuàng)新思維能力的不斷提高，以辯證和發(fā)展的眼光去看待工作中遇到的問(wèn)題，對(duì)信息進(jìn)行細(xì)致篩選，對(duì)篩選出的信息進(jìn)行合理整合，保證信息符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀的要求。以“今日頭條”為例，其在新聞傳播上適當(dāng)融入創(chuàng)新思維，抓住新聞要點(diǎn)，對(duì)新聞內(nèi)容的真實(shí)性和合理性進(jìn)行嚴(yán)格把控和篩選，保證大眾獲取到的內(nèi)容具有可靠性。

（二）深化新聞出版市場(chǎng)的改革

在堅(jiān)持黨的新聞出版政策、實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)效益”統(tǒng)一的前提下，深化出版市場(chǎng)改革，盡快出臺(tái)民營(yíng)資本準(zhǔn)入制度，在出版發(fā)行、印刷等領(lǐng)域可以放寬對(duì)民營(yíng)資本的限制，在對(duì)外出版等多個(gè)領(lǐng)域準(zhǔn)許民營(yíng)資本進(jìn)入，這不僅有助于解決新聞出版業(yè)缺錢、缺乏融資渠道的難題，擺脫制約行業(yè)發(fā)展的困境，也能激活市場(chǎng)的投資熱情，促進(jìn)出版業(yè)的發(fā)展。比如，上海報(bào)業(yè)集團(tuán)通過(guò)重組，關(guān)停了一些小日?qǐng)?bào)，重點(diǎn)打造的三大新聞媒體，加速媒體融合的積極探索，采取綜合手段，以行政協(xié)調(diào)和市場(chǎng)配置為前提，建設(shè)多家具有跨界特種的新型出版集團(tuán)，在市場(chǎng)拔得頭籌，這對(duì)于我國(guó)媒體融合的國(guó)家戰(zhàn)略和新聞出版集團(tuán)的改革都具積極的借鑒意義。

（三）創(chuàng)建完善的知識(shí)服務(wù)機(jī)制

通常情況下，在出版領(lǐng)域發(fā)展的過(guò)程中，不僅包括著圖書內(nèi)容、報(bào)刊內(nèi)容的紙張介質(zhì)類型的傳統(tǒng)出版領(lǐng)域，還有著數(shù)字化出版相關(guān)的非紙張介質(zhì)的戰(zhàn)略出版產(chǎn)業(yè)，例如:數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化與手機(jī)終端等相關(guān)的內(nèi)容。這些內(nèi)容除了可以在區(qū)域范圍、民族范圍之內(nèi)進(jìn)行交流，還需要在國(guó)際化的視野范圍之內(nèi)進(jìn)行溝通。所以，在出版業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，應(yīng)將知識(shí)生產(chǎn)元素與服務(wù)質(zhì)量等作為主要的管理目的，正確針對(duì)出版的內(nèi)容進(jìn)行篩選與制作，創(chuàng)建高質(zhì)量的文化知識(shí)傳播平臺(tái)，利用各種層面進(jìn)行出版內(nèi)容的合理展示，創(chuàng)建科學(xué)化的公共文化服務(wù)機(jī)制，滿足文化的服務(wù)需求，促使社會(huì)文化的良好發(fā)展。

（四）打造文化產(chǎn)業(yè)品牌，培養(yǎng)優(yōu)秀人才

作為新聞出版單位的智力來(lái)源，人才無(wú)疑是最重要的資源，而品牌又是提升產(chǎn)業(yè)影響力的重要標(biāo)志，這兩點(diǎn)對(duì)新聞出版單位至關(guān)重要。加強(qiáng)新聞出版專業(yè)人才培養(yǎng)和引進(jìn)，與傳媒骨干企業(yè)互惠互利，整合人力資源、品牌資源，打造人才流通通道，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，培養(yǎng)高素質(zhì)、業(yè)務(wù)能力強(qiáng)的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，從而為新聞出版業(yè)做大做強(qiáng)、更好履行社會(huì)責(zé)任提供堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

（五）關(guān)注受眾對(duì)內(nèi)容需求的轉(zhuǎn)變

提供產(chǎn)品信息，開(kāi)發(fā)用戶的潛在需求，滿足其意識(shí)到或沒(méi)意識(shí)到的價(jià)值取向，這就是用戶價(jià)值取向的概念。受眾的關(guān)注是提升新聞內(nèi)容閱讀量的關(guān)鍵，只有不斷擴(kuò)大受眾覆蓋面，才能強(qiáng)化新聞內(nèi)容的影響力，使其在傳播過(guò)程中真正體現(xiàn)出引導(dǎo)作用。新聞出版業(yè)適應(yīng)媒體融合發(fā)展需要以用戶價(jià)值導(dǎo)向?yàn)榛?，及時(shí)了解用戶真正需要的產(chǎn)品和服務(wù)，甚至先于用戶本身發(fā)現(xiàn)其需求。對(duì)受眾進(jìn)行深度挖掘和個(gè)性化服務(wù)，與用戶之間建立起基于數(shù)字平臺(tái)的深度互動(dòng)關(guān)系。

（六）平衡出版領(lǐng)域的供求關(guān)系

為了使出版領(lǐng)域的供給和受眾需求之間的關(guān)系更為平衡，需要對(duì)供給結(jié)構(gòu)進(jìn)行改革，這也是平衡新聞出版供求關(guān)系的最好辦法。首先需要針對(duì)文化市場(chǎng)進(jìn)行需求調(diào)研，了解文化發(fā)展的實(shí)際現(xiàn)狀以及文化差異程度，具體落實(shí)對(duì)受眾實(shí)際需求的資源收集，只有這樣才能夠做到“對(duì)癥下藥”，因地制宜地對(duì)文化資源進(jìn)行整合和處理，這樣在開(kāi)展工作的過(guò)程中才能夠更加有戰(zhàn)略性和針對(duì)性。除此之外，也要知道新聞出版領(lǐng)域中供給和需求之間并不是對(duì)立關(guān)系，而是互利共生的關(guān)系。只有兩者“齒條”和“齒槽”緊密銜接，才能保證齒輪的平穩(wěn)轉(zhuǎn)動(dòng)，這樣才能保證出版領(lǐng)域的供求關(guān)系平穩(wěn)發(fā)展。

（七）進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)外開(kāi)發(fā)的改革力度

在當(dāng)前國(guó)家將媒體融合上升為國(guó)家戰(zhàn)略，而恰逢傳統(tǒng)媒體發(fā)展乏力的時(shí)期，積極借鑒國(guó)外先進(jìn)的經(jīng)驗(yàn)，無(wú)疑是推動(dòng)我國(guó)新聞出版行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和相融相通的捷徑。長(zhǎng)期以來(lái)，由于政治體制的因素，我國(guó)新聞出版行業(yè)作為我國(guó)的主要輿論陣地，開(kāi)放程度很低，走出去和引進(jìn)來(lái)都面臨諸多限制，這也使得我國(guó)出版業(yè)缺少與國(guó)際出版行業(yè)分工協(xié)作的機(jī)會(huì)，缺乏話語(yǔ)權(quán)，出版貿(mào)易水平也比較低，這也與我國(guó)提升中華文化軟實(shí)力，提升文化品牌的競(jìng)爭(zhēng)力，爭(zhēng)取做到與經(jīng)濟(jì)發(fā)展并行的文化現(xiàn)狀極不相稱。因此，只有對(duì)走出去和引進(jìn)來(lái)足夠重視，在對(duì)等、互利和雙贏的國(guó)際合作法則的指引下，我國(guó)的新聞出版行業(yè)才能真正做到走出去，也只有此時(shí)才能真正構(gòu)建新型媒體融合的新聞出版體系。

結(jié)語(yǔ)

媒體融合是當(dāng)今傳媒業(yè)發(fā)展的主潮流。順勢(shì)而為，方可作為。因此，新聞出版部門應(yīng)抓住媒體融合的有利時(shí)機(jī)，一要整合出版資源，加快融合發(fā)展步伐。新聞出版單位要把改造傳統(tǒng)業(yè)態(tài)和發(fā)展新興業(yè)態(tài)結(jié)合起來(lái)，用先進(jìn)技術(shù)傳播先進(jìn)文化，催生新業(yè)態(tài)，延伸產(chǎn)業(yè)鏈。要選好點(diǎn)、找準(zhǔn)路，在擅長(zhǎng)的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域做專、做精、做深、做優(yōu)，立足傳統(tǒng)出版、發(fā)掘內(nèi)容優(yōu)勢(shì)、運(yùn)用先進(jìn)技術(shù)、走向網(wǎng)絡(luò)空間，在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面深度融合，培育新的增長(zhǎng)點(diǎn)，創(chuàng)造出版和傳播新模式，打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型產(chǎn)業(yè)主體，不斷提高新聞出版業(yè)的傳播力和影響力。二要加快出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐。新聞出版單位要把網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字出版提高到戰(zhàn)略高度來(lái)認(rèn)識(shí)，在鞏固和發(fā)展傳統(tǒng)出版業(yè)態(tài)的基礎(chǔ)上，切實(shí)重視并搞好網(wǎng)絡(luò)傳播和數(shù)字出版，加大投入，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級(jí)，積極占領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)出版發(fā)行領(lǐng)域的制高點(diǎn)。加快從主要依賴傳統(tǒng)紙介質(zhì)出版物向多種介質(zhì)形態(tài)出版物的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，爭(zhēng)取在網(wǎng)絡(luò)傳播和數(shù)字出版中占有一席之地。