融媒體時代電視新聞發(fā)展創(chuàng)新方向探析

彭衛(wèi)玲

（鹽城市亭湖區(qū)融媒體中心，江蘇 鹽城 224000）

現階段不少地方廣播電視臺已經更名為融媒體中心，由此可見融媒體時代對電視新聞節(jié)目的沖擊，已經被不少電視臺領導所重視，如何利用新媒體的優(yōu)勢發(fā)展電視新聞節(jié)目，是現階段考慮的重點。電視新聞節(jié)目作為人們獲取新聞信息的主要來源，其新聞信息的實效性和及時性必須得到保證，傳統(tǒng)定時定點的新聞聯(lián)播形式，已經不符合現代人們獲取新聞的發(fā)展需求，吸取自媒體新聞傳播的有效經驗，創(chuàng)建融媒體時代的電視新聞公眾平臺，如公眾號、APP 電視新聞媒體賬號等，為電視新聞發(fā)展提供創(chuàng)新途徑。

一、融媒體時代電視新聞的困境

新媒體技術以其強大的優(yōu)勢，正在不斷分割傳統(tǒng)電視的受眾，受眾的身體不再被局限在電視機面前。尤其是以手機為主的移動設備的普及，受眾對電視機的依附被徹底打破，真正實現了“手機在手，天下我有”的場景。電視新聞所面臨的困境，一方面是由電視媒體本身的局限所導致的，傳統(tǒng)的制作平臺和技術已無法滿足全媒體節(jié)目制作的需要，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目模式過于冗雜，導致效率偏低、節(jié)目產量小、資源監(jiān)管缺失、聯(lián)動機制不足，導致電視新聞質量不高、受眾流失等問題。另一方面是在與新媒體對比過程中電視臺利用新媒體的互動性，及時掌握受眾反饋，以便能夠根據受眾的需求對節(jié)目進行調整，也能夠根據受眾的評論獲得相關的新聞線索，豐富新聞內容，電視受眾的信息回饋是滯后的，新媒體能夠實現信息傳播者和信息接收者之間的實時互動。從時效性看，時效性是新聞的生命力所在，電視新聞從確定選題、采訪、制作、播出都需要一定的時間，而冗雜的審核程序擴大了播出的時間差，這使得一些具有時效性的新聞被耽擱，新聞成為“舊聞”，尤其是這兩年直播 APP 躥紅，讓新聞信息可以實現“零時差”傳播。

二、短視頻新聞的強勢發(fā)展

社會經濟高速發(fā)展推動媒體行業(yè)的進步，新媒體時代發(fā)展壯大過程，為報刊、電視等傳統(tǒng)媒體帶來新的挑戰(zhàn)和生機，以短視頻新聞為例，其傳播與發(fā)展過程充分利用新媒體時代的消息便捷性，保證新聞消息的傳播速度。短視頻新聞的發(fā)展驗證媒體發(fā)展已經達到重要階段，該重要階段表現在大眾媒體向個人媒體過度，短視頻新聞的傳播過程是利用個人媒體的傳播手段，完成傳統(tǒng)新聞媒體傳播形式。短視頻作為新型網絡傳播消息形式，其發(fā)展和壯大過程符合市場經濟的導向性作用，在主流媒體基礎上利用短視頻快速傳播的便利條件，完成新時代背景下新聞傳播，是文化與科技有效融合的表現，短視頻作為新媒體時代的新型交流平臺，其最大特點是“短平快”，短代表視頻時間短，以短視頻新聞為例，通常情況新聞視頻內容不超過60 秒，快代表傳播速度快，移動通訊業(yè)務的普及和終端移動設施應用，為短視頻提供快速傳播的途徑。傳統(tǒng)新聞媒體利用短視頻的特點，完成短視頻新聞的傳播過程，保證新聞傳播的時效性，截止至目前我國短視頻新聞傳播平臺由PC 端向手機終端轉移，PC 端中微博、論壇是新聞傳播的常規(guī)平臺，終端移動設備和5G 技術的普及，PC 端向手機平臺轉移，手機短視頻平臺抖音、今日頭條成為流量平臺。探究融媒體時代電視新聞發(fā)展創(chuàng)新方向，應結合短視頻新聞的傳播與發(fā)展歷程，研究短視頻的發(fā)展歷史和發(fā)展前景，以此為基礎完成電視新聞媒體和短視頻平臺的搭建，完成新媒體時代電視新聞的創(chuàng)新發(fā)展。短視頻新聞的發(fā)展過程是我國新媒體時代的變更過程，傳統(tǒng)紙質媒體如報刊、雜志、報紙等向新媒體電視、廣播的變更，完成媒體時代意義的進步，社會經濟高速發(fā)展，電視新聞媒體又迎來第二次挑戰(zhàn)，既是短視頻時代，利用短視頻平臺創(chuàng)建新聞媒體賬號，完成新聞的傳播已成為主流趨勢。目前我國短視頻發(fā)展狀況不容樂觀，在未來發(fā)展過程中會面臨挑戰(zhàn)和機會，短視頻新聞挑戰(zhàn)是目前短視頻新聞內容抄襲嚴重，媒體發(fā)布新聞后，個人媒體賬號為追求利益，照搬抄襲媒體新聞內容。任何平臺的新聞傳播過程都要保證新聞的基本要素，即發(fā)生時間、地點、人物和事件起因、經過結果，部分個人新聞媒體賬號為追求更多利益，忽視新聞傳播過程的基礎要素，影響短視頻新聞的未來發(fā)展，不利于人們對新聞資訊的獲取。新聞傳播過程迎來的機會是，通過短視頻平臺新聞的受眾面拓寬，提升新聞傳播的速度。

三、融媒體時代電視新聞傳播特點

（一）電視新聞傳播多元化

電視新聞傳播過程具有多元化特點，在多元化傳播時注重用戶生成原創(chuàng)內容，以UGC互聯(lián)網理念完成新媒體時代電視新聞節(jié)目的制作與傳播，重視新聞編輯過程的維度。完成多元化傳播應注意移動應用設備的普及，用戶利用終端移動設備接收電視新聞，保證新聞內容、傳播效率的融合，完成多元化傳播后重視用戶沉淀，利用網絡交流平臺完成視頻新聞社交，保證電視新聞在新媒體時代的良性發(fā)展。多元化傳播過程新聞應有單一向多向發(fā)展，跨領域新聞、生活新聞均屬于多向發(fā)展方向，新聞多元化傳播應遵循新聞發(fā)展原則。

（二）電視新聞傳播內容效率化

由于互聯(lián)網信息傳遞具有“短平快”的特點，電視新聞傳播過程應重視新聞內容的實效性，新聞的實效性應落實在傳播過程，應注意新聞視頻的精簡程度，避免出現新聞延誤，確保新聞的基本要素保證新聞內容，利用借助于網絡速度，建立起融媒體背景下的電視新聞傳播效率，提升人們對新聞的收視關注度。以央視新聞抖音賬號為例，該新聞賬號抖音平臺粉絲量超一億人，央視新聞利用短視頻平臺傳播新聞，在新聞內容上盡量簡單化，利用不同短視頻平臺功能將新聞內容進行碎片化連接，最終提升短視頻新聞的傳播效率。

（三）電視新聞傳播渠道的社交性

電視新聞傳播特點具有社交性是指，借助于短視頻平臺可進行實時直播，利用直播完成新聞傳播，豐富新聞內容，為彌補電視新聞傳播的限制問題，可利用直播平臺完成新聞內容的擴展。除直播外互聯(lián)網平臺還具有點贊、轉發(fā)、評論等功能，人們發(fā)現重大新聞可在互聯(lián)網平臺內一鍵轉發(fā)，該過程完成新聞的高效傳播，利用評論功能完成新聞的線上探討，保證新聞傳播過程的社交性。快文化消費觀念的提出，人們忽視平臺的社交氛圍，電視新聞利用其特殊性完成社交意義，提升人們精神文明建設過程。

（四）受眾年輕化

由于移動客戶端的普及，新聞受眾面逐漸擴大，傳統(tǒng)紙質新聞媒體受眾年齡較大，利用短視頻平臺完成新聞傳播，新聞受眾逐漸向年輕化過度。利用短視頻平臺觀看新聞是年輕人的接受趨勢，據調查18 歲～29 歲該年齡段群體，超83.3%群體選擇抖音、快手、公眾號等其他新媒體形式觀看新聞。短視頻新聞受眾年輕化利于新聞的傳播，年輕受眾通過新聞了解事實內容，完成新時代新聞傳播和受眾的過渡。

四、電視新聞發(fā)展創(chuàng)新的有效策略

（一）篩選融媒體時代電視新聞主持人

融媒體和自媒體時代下的電視新聞革新方向，應該調查電視新聞用戶觀看新聞過程的意見，針對用戶意見調成改革創(chuàng)新方向，以觀眾更容易接受的受眾形式，制定新聞節(jié)目創(chuàng)新的有效策略。融媒體時代下電視新聞的主要受眾群體逐漸年輕化，年輕人利用手機、平板等移動客戶端觀看新聞節(jié)目，此時應重視電視新聞節(jié)目主持人的年輕化程度，年輕觀眾更容易接受新媒體時代的電視新聞節(jié)目。年輕化的電視新聞主持人，可以為電視新聞節(jié)目注入新鮮血液和新鮮力量，主持人的風格和主持經驗不應以年齡作為評判標準，提升新聞節(jié)目收視率是檢驗主持人電視新聞主持效果的有效條件，例如央視新聞節(jié)目主持人朱廣權，其風趣的主持效果更容易被大眾所接受。電視新聞節(jié)目同娛樂節(jié)目相比，其節(jié)目內容更枯燥，此時利用主持人的年齡優(yōu)勢帶動新聞收視率，是電視新聞的有效發(fā)展方向。我國高等教育學府有太多傳媒大學，篩選新聞節(jié)目主持人可在傳媒大學里挑選品學兼優(yōu)的學生，培養(yǎng)其成為電視新聞節(jié)目主此人，利用傳媒大學生的優(yōu)勢，為電視新聞創(chuàng)新發(fā)展創(chuàng)建條件。

（二）建立公眾平臺賬號，保證新聞實效性

我國經濟技術高速發(fā)展，推動新媒體事業(yè)的進步和發(fā)展，自媒體時代每個人拿起手機都可以進行消息傳播，自媒體時代的信息傳播有利有弊，其優(yōu)點可以豐富人們日常的生活方式，弊端是無法保證消息的來源和準確性。融媒體時代的電視新聞節(jié)目應學習自媒體傳播的優(yōu)勢，提升電視新聞節(jié)目的收視率，如建立電視新聞節(jié)目公眾號、開展各大APP 平臺賬號。以抖音平臺為例，央視新聞節(jié)目創(chuàng)建賬號至今，已收獲超一億粉絲量，其發(fā)展革新理念是利用自媒體時代消息傳播的及時性，通過抖音等其他APP平臺及時更新電視新聞，彌補融媒體時代傳統(tǒng)電視新聞聯(lián)播形式的不足。任何媒體技術的發(fā)展都有其優(yōu)勢，尤其是當今社會手機、平板、智能手表等移動客戶端的使用，更加為電視新聞創(chuàng)新發(fā)展帶來便利條件，合理利用移動客戶端的資源，提升電視新聞節(jié)目新時代背景下的及時性，逐漸在未來發(fā)展壯大。

（三）客戶端進行整體戰(zhàn)略規(guī)劃

完善的電視新聞發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，應精確進行定位，電視新聞創(chuàng)新發(fā)展應落實定位應在兩方面著手，一是平臺優(yōu)勢，利用互聯(lián)網平臺保證新聞傳播效率，通過平臺的評論轉發(fā)功能提升新聞傳播效率。完成基本短視頻新聞傳播過程，工作人員應利用平臺優(yōu)勢引導平臺用戶參與新聞實時互動，如有獎評論、新聞直播實施有獎競猜等線上參與活動。開展有獎評論活動的開展應保證過程的公平度，評論點贊最多者可進行獎勵，這一過程拓展電視新聞新用戶。二借助互聯(lián)網平臺引導觀眾回歸，完成新用戶引導后重視新聞內容質量可保證關注度，通過互聯(lián)網平臺建立與用戶的線上互動，讓用戶回歸。

（四）重視新聞節(jié)目的內容制作

電視新聞創(chuàng)新發(fā)展應重視新聞內容和制作過程，新聞內容的保證是提升電視新聞質量的基礎環(huán)節(jié)，完成高質量新聞內容的采集和編輯方便后期新聞的傳播。電視新聞制作過程應重視視頻質量，視頻質量可以清晰度作為衡量標準，利用高科技設備保證新聞視頻清晰度是創(chuàng)新發(fā)展的前提保證。融媒體時代的電視新聞制作和傳統(tǒng)新聞編輯其工作理念應保持一致，既重視新聞質量和新聞內容，堅持內容制度引導觀眾回歸?？焖傧M時代，新聞創(chuàng)新發(fā)展應重視新聞受眾的關注點，利用不同視頻形式吸引新聞受眾，完成電視新聞的創(chuàng)新發(fā)展。完成原始新聞的制作后，可利用美工團隊對新聞視頻進行后期動畫制作，傳統(tǒng)新聞視頻模式和動畫新聞視頻形式共同傳播，提升不同年齡段新聞受眾接受程度。完成電視新聞模式的多樣發(fā)展，應重視PGC專業(yè)視頻生產內容，專業(yè)新聞媒體應重視新聞內容的個性化、社會關系的虛擬化，在此基礎上完成電視新聞的創(chuàng)新發(fā)展。

（五）重視運營拓展傳播渠道

完成高質量短視頻新聞內容制作，應保證新聞的傳播渠道，利用跨平臺合作模式完成新聞各渠道傳播，保證短視頻新聞在各平臺的點擊量。流量時代高質量新聞內容是創(chuàng)新發(fā)展的前提條件，流量點擊可帶來更多收益，利用短視頻平臺傳播過程流量收益加強人才培養(yǎng)，使短視頻新聞良性運轉。短視頻新聞傳播過程應做到精準投放，利用大數據分析了解用戶需求，以用戶喜好為投放原則，提升精準投放合理避開用戶工作時間，保證短視頻新聞投放過程的點擊量。

五、結語

有效利用移動客戶端資源，豐富電視新聞節(jié)目內容并篩選年輕化的主持團隊，電視新聞節(jié)目有望發(fā)展成融媒體時代的黑馬。融媒體時代的電視新聞節(jié)目應學習自媒體傳播的優(yōu)勢，提升電視新聞節(jié)目的收視率，重視電視新聞節(jié)目主持人的年輕化程度，年輕觀眾更容易接受新媒體時代的電視新聞節(jié)目。電視新聞節(jié)目作為人們獲取新聞信息的主要來源，其新聞信息的實效性和及時性必須得到保證，符合現代人們獲取新聞的發(fā)展需求，融媒體和自媒體時代下的電視新聞革新方向，應重視以人為本觀念。