陳婷 許曉纓
(云南廣播電視臺(tái),云南 昆明 650000)
民生問題是關(guān)乎人民生活福祉的問題。民生新聞,是在政府帶領(lǐng)下,把政府民生的政策信息傳播給人民,幫助人民了解因?yàn)楫a(chǎn)生的權(quán)利與義務(wù),充分保護(hù)民眾的知情權(quán)。此外,新聞媒體的民生欄目往往內(nèi)容枯燥,存在“大而空”的問題,很難深切關(guān)注深入人心,致使收視率下降。反而新媒體,因?yàn)槠湔鎸?shí)性、通俗性,消息的可獲得性等優(yōu)勢(shì),更容易被民眾接受。所以傳統(tǒng)新聞媒體的民生欄目發(fā)展進(jìn)入困境,尋找新思路,新出路,成為傳統(tǒng)新聞媒體發(fā)展的必然要求。
基于當(dāng)前社會(huì)進(jìn)步與發(fā)展水平來看,傳統(tǒng)的媒體傳播方式已經(jīng)產(chǎn)生了巨大變化,在新的技術(shù)以及新的媒體理念支持下衍生出了許多新媒體。新媒體主要包括了相應(yīng)性的手機(jī)媒體以及數(shù)字電視,同時(shí)還有一些網(wǎng)絡(luò)媒體和電子雜志等等這些媒體形式,相比較于傳統(tǒng)的廣播電視來講,擁有的更多的優(yōu)勢(shì),雖然發(fā)展時(shí)間比較短,但是因?yàn)榧夹g(shù)比較成熟,而且平臺(tái)也非常多,所以對(duì)于傳統(tǒng)媒體造成了非常強(qiáng)烈的沖擊。傳統(tǒng)的廣播電視媒體擁有權(quán)威性,但是無論是從運(yùn)行模式還是媒體存在形式上,都與新媒體具有一定的差距,所以傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合能夠促進(jìn)媒體行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。
首先,廣播電視在發(fā)展的過程中所擁有的路徑是非常廣泛的,作為文化傳播的一種重要途徑,廣播電視在信息傳播方面擁有非常重要的作用,新媒體在快速發(fā)展的過程中,雖然對(duì)傳統(tǒng)廣播電視造成了沖擊,但是傳統(tǒng)廣播電視所擁有的發(fā)展動(dòng)力仍然是比較充足的,可以以此為跳板將挑戰(zhàn)化為動(dòng)力,對(duì)自身的運(yùn)行以及傳播模式進(jìn)行創(chuàng)新。通過將新媒體與傳統(tǒng)媒體形式之間進(jìn)行融合,能夠全面促進(jìn)媒體行業(yè)的進(jìn)一步可持續(xù)發(fā)展,尤其是在時(shí)代不斷進(jìn)步與發(fā)展的過程中,傳統(tǒng)廣播電視已經(jīng)不能夠全方位滿足社會(huì)大眾對(duì)于媒介的要求,所以就可以借助新媒體的優(yōu)勢(shì)及力量,對(duì)自身的傳播內(nèi)容及形式進(jìn)行全面創(chuàng)新,這樣才可以更好的為人們提供相關(guān)服務(wù)。
其次,對(duì)于廣播電視來講,可以依托新媒體平臺(tái)以及信息渠道對(duì)自身的信息內(nèi)容進(jìn)行更新,因?yàn)榛谛旅襟w背景下的信息傳播方式相比較于過去有了非常明顯的變化,新媒體傳播不僅僅可以為文化傳播起到非常好的推動(dòng)作用,而且也能夠讓新聞傳播的方式變得更加豐富,而且更加多樣化,傳統(tǒng)廣播電視就可以基于新媒體的這種優(yōu)勢(shì),使自身的內(nèi)容傳播形式,以及內(nèi)容變得更加多樣化以及多元化,既發(fā)揮了傳統(tǒng)廣播媒體傳統(tǒng)的宣傳優(yōu)勢(shì),同時(shí)又能夠使信息以及內(nèi)容的傳播速度得到提升,為廣播電視可持續(xù)以及后續(xù)發(fā)展提供充足動(dòng)力。
最后,則是體驗(yàn)式的傳播服務(wù)功能。所謂體驗(yàn)式的傳播功能是指啊,在新媒體呀影響下傳統(tǒng)廣播電視自身的發(fā)展模式,必須要進(jìn)行改變,應(yīng)當(dāng)由過去的單一傳播變?yōu)橄热虢鸬碾p向傳播,以及由單一設(shè)備模式變?yōu)槎嘣O(shè)備模式,這樣才可以使廣播電視變得更加具有開放性,滿足社會(huì)大眾所提出的多樣化需求。
傳統(tǒng)新聞媒體的民生視角,往往關(guān)注在國家政府發(fā)布的各項(xiàng)民生政策。固然民生欄目需要幫助政府政策進(jìn)行政務(wù)公開,保證人民的知情權(quán)。但是政府文件政策內(nèi)容精煉,概括性強(qiáng),對(duì)于百姓理解起來十分困難。加之民生欄目?jī)?nèi)容多半為國計(jì)民生大事,如:脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)、抗擊疫情系列報(bào)道,多半為官方視角,選材單一。對(duì)比起自媒體,自媒體由于每個(gè)人都能制作、發(fā)布消息,事件,更加貼近人們生活,真實(shí)體現(xiàn)人民的現(xiàn)實(shí)關(guān)切,符合人民的利益。自媒體新聞,選材廣泛,從國家大事到細(xì)枝末節(jié)的家長(zhǎng)里短都有關(guān)顧,內(nèi)容新穎,通俗乃至獵奇,容易被大眾接受,競(jìng)爭(zhēng)力明顯高于傳統(tǒng)新聞媒體。但是自媒體因?yàn)闆]有很好地規(guī)范,內(nèi)容存在夸張,甚至誤傳的情況,遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如傳統(tǒng)新聞媒體的嚴(yán)謹(jǐn)。
傳統(tǒng)新聞媒體的民生欄目,往往會(huì)持續(xù)報(bào)道某一個(gè)重點(diǎn)新聞,并進(jìn)行跟蹤報(bào)道。但是很多時(shí)候民生新聞選擇報(bào)道的新聞,是被各個(gè)媒體共同報(bào)道的內(nèi)容,這些內(nèi)容千篇一律,沒有自己的特色,很難抓住觀眾的眼球,致使傳統(tǒng)新聞媒體的競(jìng)爭(zhēng)力下降。
傳統(tǒng)民生新聞媒體的節(jié)目大多為傳播政府政策的節(jié)目,內(nèi)容比較枯燥,不受民眾歡迎。當(dāng)民生欄目新聞媒體進(jìn)行民生訪問時(shí),形式化問題嚴(yán)重。舉個(gè)例子,某期民生欄目的新聞媒體進(jìn)行貧困地區(qū)脫貧訪談,在訪談過程中,當(dāng)?shù)匕傩仗崆皽?zhǔn)備,拿出最好的環(huán)境配合名聲訪談。百姓把民生訪談作為一件大事。主觀上想要把當(dāng)?shù)厣詈玫姆矫嬲宫F(xiàn)給社會(huì)民眾,造成訪談失真,得不到大眾的廣泛認(rèn)同,久而久之就會(huì)失去新聞媒體的公信力。其次,在進(jìn)行民生訪談過程中,很少能夠訪談問題設(shè)計(jì)常常存在問題。某些新聞媒體,為了增加收視率,博人眼球,惡意引導(dǎo)民眾回答問題,造成訪談沒有效果。某些時(shí)候訪談不注重個(gè)人隱私保護(hù),會(huì)給部分受到訪談?wù)呱钌系睦_。此外,傳統(tǒng)民生新聞媒體在進(jìn)行民生節(jié)目設(shè)計(jì)時(shí)候,沒有從民眾生活角度出發(fā),展現(xiàn)民眾的真實(shí)生活問題,揭示人民生活現(xiàn)實(shí)需要,回應(yīng)人民生活做大的利益關(guān)注。不能及時(shí)發(fā)現(xiàn)、揭露、報(bào)道現(xiàn)實(shí)民生問題。導(dǎo)致人民對(duì)民生節(jié)目關(guān)注意愿降低。自媒體作為新興傳播手段,可以報(bào)道人民最關(guān)注的問題,展示每個(gè)人表述的問題、觀點(diǎn)。較為真實(shí)的揭露問題,解決很難解決的社會(huì)問題。但是自媒體缺少規(guī)范,容易引導(dǎo)人們產(chǎn)生從眾心理,以假亂真,謠言四起,形成錯(cuò)誤輿論導(dǎo)向。這對(duì)政府政策實(shí)行、公安立案?jìng)刹椤⒎ㄔ核痉óa(chǎn)生很大的阻礙。
部分新聞媒體進(jìn)行民生欄目策劃時(shí),失去分寸,過度娛樂化。將新聞媒體應(yīng)有的嚴(yán)肅性棄之不顧,過度娛樂化,雖然可以加強(qiáng)新聞媒體的新聞傳播性,加強(qiáng)新聞媒體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力。但是新聞工作者必須有底線精神,保證新聞的權(quán)威性,保證新聞的公信力。
1.新聞媒體比較自媒體的優(yōu)缺點(diǎn)
新聞媒體更加權(quán)威,發(fā)展時(shí)間比較久,在社會(huì)生活中積累了良好的信譽(yù)。有良好的組織管理體系,新聞工作者的職業(yè)素養(yǎng),道德素養(yǎng)比較高,受到政府扶持力度大,承擔(dān)較大的社會(huì)責(zé)任。受到宏觀調(diào)制影響和制約,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力相對(duì)較弱。
2.新聞媒體比較自媒體的優(yōu)缺點(diǎn)
自媒體靈活性強(qiáng),時(shí)效性強(qiáng),門檻低,受到的管控弱,市場(chǎng)活力強(qiáng)。組織管理體系建設(shè)不完整。但是,自媒體工作者的素質(zhì)魚龍混雜,好壞不一。有時(shí)會(huì)過度追逐經(jīng)濟(jì)利益,造謠、傳謠、發(fā)布虛假信息,造成不良的輿論導(dǎo)向,影響社會(huì)秩序。
1.打造新聞?shì)浾撜蟼鞑サ哪芰?/p>
借鑒新媒體對(duì)時(shí)間的反應(yīng)速度,新聞媒體工作者也應(yīng)該戒備,隨時(shí)出動(dòng),報(bào)道重要事件。參考借用真實(shí)自媒體素材,加強(qiáng)新聞報(bào)道的真實(shí)性、現(xiàn)場(chǎng)性。引導(dǎo)社會(huì)導(dǎo)向,及時(shí)辟謠,營(yíng)造正確的輿論導(dǎo)向,加強(qiáng)新聞的傳播能力。
2.加強(qiáng)新聞媒體信譽(yù)建設(shè)
新聞媒體轉(zhuǎn)作風(fēng),改文風(fēng),將新聞工作落實(shí),重塑新聞?shì)浾摰墓帕?。糾正其中娛樂化傾向,回歸政治作用,增強(qiáng)人民信任,人民情懷。
3.深入群眾內(nèi)部,回應(yīng)人民的需求
新聞媒體應(yīng)該走進(jìn)人民群眾,關(guān)注新媒體新聞走向,尋找人民內(nèi)心真實(shí)需要,進(jìn)行實(shí)地訪談,拒絕形式主義,真實(shí)記錄、報(bào)道人民生活,注重保護(hù)個(gè)人隱私,負(fù)擔(dān)起新聞工作者的使命感,為人民服務(wù)。
結(jié)語 新媒體影響下,廣播電視新聞媒體確實(shí)受到了很大的沖擊,但是新聞媒體的存在不僅僅是發(fā)揮信息的傳播的作用,更重要的是輿論導(dǎo)向的作用。在新媒體發(fā)展背景下,應(yīng)該接納借鑒新媒體的合理成分,修補(bǔ)短板,在新時(shí)代建設(shè)中更好發(fā)揮作用。