關于融媒體時代高校新聞宣傳工作的思路探索

郭原君

（南京醫(yī)科大學黨委宣傳部新聞中心，江蘇 南京 211166）

引言：高校具有傳承精神文化的職責。對于高校而言，新聞宣傳工作效果將會直接影響高校立德樹人根本任務的完成情況。近年來，以融媒體發(fā)展作為背景，人與信息呈現(xiàn)更加復雜化的關系，為有效保障學生意識形態(tài)安全，要求高校應深入思考新聞宣傳工作內核，通過落實資源整合利用工作，豐富新聞傳播方式，統(tǒng)籌全媒體平臺，可有效促進高校新聞宣傳工作變革，使高校能夠在真正意義上發(fā)揮自身社會責任。

一、高校新聞宣傳工作重要意義

（一）對內重要意義

結合我國相關國家政策，以理論、輿論、文化等多方面角度出發(fā)，加強新聞宣傳工作，在優(yōu)化高校精神文明建設方面優(yōu)勢顯著。通過著手于道德教育宣傳工作，能夠提高學生對于道德素養(yǎng)重要性的認知，使學生得以健康成長，并形成正確的三觀。同時，借助新聞宣傳工作，還能夠幫助高校完成師資建設。具體而言，經(jīng)新聞宣傳工作，能夠使教職工在第一時間得到黨的方針以及政策的信息，有利于促進教師及時調整教育理念，促進高校人心凝聚，實現(xiàn)高校長效發(fā)展。

（二）對外重要意義

在高校中，發(fā)展新聞宣傳工作將會直接影響學校品牌形象的塑造，因此，為使建立良好的外界形象，高校應落實新聞宣傳工作，基于融媒體渠道，全方位展現(xiàn)自身校園環(huán)境、精神文明建設情況以及師資力量，提高民眾對高校的認知，擴大自身知名度，提高自身品牌效應，促進更多人才吸納。高校通過建立出與自身、國家相符的品牌，可優(yōu)化行業(yè)以及民眾心中對高校的認可，進一步落實科教興國戰(zhàn)略[1]。

二、高校新聞宣傳工作思路

（一）工作思路要求

1.豐富信息傳播方式

對于高校而言，新聞宣傳工作應以服務師生作為重點，因此，高校應深入分析師生心理動態(tài)，主動將當前先進信息傳播方式引入到新聞宣傳工作中，結合自身辦學實際，在新聞宣傳工作中突出高校自身特色，確保校園媒體功能得到最大化發(fā)揮，傳播優(yōu)質文化內容，滿足師生實際需求。近年來，微博、微信等平臺受眾面較為廣泛，在信息傳播過程中具有重要作用，能夠有效為高校新聞傳播提供渠道。因此，高校應明確當前新聞宣傳工作主要矛盾，增加在新媒體運營方面的資金投入，尋找融媒體時代與高校新聞宣傳工作的切入口，緊跟時代熱點，提高新聞作品的鮮活性、親和力，確保高校新聞宣傳工作能夠貼合師生日常生活，增加其吸引力。

2.創(chuàng)設思政教育環(huán)境

在高校中，新聞宣傳對象不僅包括師生，還包括關心高校以及與高校相關聯(lián)的社會人士，因此，高校應結合當前新聞行業(yè)發(fā)展情況，進一步完善融媒體傳播體系，在準確、及時發(fā)布新聞各類信息的同時，經(jīng)有效輿論引導，實現(xiàn)對正確價值觀的傳播，使學校能夠樹立良好的外部形象，并在內部為學校創(chuàng)設更加便利的思想政治教育環(huán)境，使高校能夠始終處于思想文化高地。

融媒體時代，各類公共平臺數(shù)量激增，任何渠道的爆料以及發(fā)聲，均會形成相應的輿論場域，而一旦高校沒有對輿論進行有效處理，不僅會影響高校聲譽，還會進一步導致內部思想政治工作滯緩，因此，高校應加大對新聞宣傳工作的關注度，積極把握主動權，借助有效手段，完成對網(wǎng)絡輿論環(huán)境的監(jiān)督，在保障信息及時性、公開化的同時，提高其透明化水平。通過落實新聞宣傳工作，不僅能夠實現(xiàn)對當前國家政策的有效傳達，還能夠起到優(yōu)化內部思想教育工作的作用，有利于實現(xiàn)人才培養(yǎng)，完善高校精神文化建設工作，使高校內部形成良好的輿論環(huán)境。

3.優(yōu)化校園文化氛圍

對于高校新聞宣傳而言，校園文化同樣屬于工作重點。因此，為有效營造出良好的校園文化氛圍，高校應以校園作為新聞宣傳工作的落腳點，以各類校園活動以及實踐活動作為切入點，積極尋找素材，并著力加強新聞媒體人才培養(yǎng)，確保能夠將校園文化特色有機融入到新聞宣傳工作中，實現(xiàn)對新聞宣傳工作的有效創(chuàng)新，并進一步提升新聞價值，在對國內外時事熱點進行反映同時，對師生普遍看法予以表達。融媒體時代使媒體格局發(fā)生了顯著變化，因此，高校應有機整合各方面資源，包括教師指導意見、電視臺資源等，形成統(tǒng)一的新聞宣傳管理局面，使媒體資源能夠充分發(fā)揮價值，并促進新聞宣傳的良性傳播，促進良好校園文化氛圍的打造[2]。

（二）工作思路

1.健全監(jiān)督管理機制

高校應總結融媒體時代發(fā)生的變化，并結合當前校園輿論社會環(huán)境，合理調整新聞宣傳手段，確保自身宣傳水平。通過完善各項機制健全工作，可為高校日常管理工作提供有效制度保障，確保高校能夠緊緊抓住輿論主導權，使自身教育服務功能得到有效體現(xiàn)。

具體而言，高校應完善培訓機制，著力于校園媒體人員培養(yǎng)工作，要求媒體人員應具備良好的思想文化內涵，樹立黨性原則，建立在自身正確價值觀的基礎上，始終堅守在校園新聞高地中，以正確價值觀做好與輿論導向的把控，進而形成一支優(yōu)秀的新聞管理隊伍，使媒體人員能夠通過落實新聞宣傳工作，進一步促進校園文化建設，強化思想政治教育工作。高校應優(yōu)化指導機制，準確定位校園新聞媒體，著眼于校內教職工以及學生實際需求，打造校園媒體品牌，實現(xiàn)對輿論的有效引導。同時，高校應完善運用機制，結合融媒體時代，切實加大監(jiān)督管理力度，實現(xiàn)對校園新聞媒體的有效監(jiān)管，在總結融媒體特點的基礎上，深入了解其傳播規(guī)律，并整合當前師生關注重點，將其滲透在新聞宣傳工作中，能夠確保校園媒體能夠順利將正確價值觀念進行傳播，使學生在潛移默化間得到熏染，進而實現(xiàn)思想引領[3]。

2.創(chuàng)新新聞宣傳理念

高校應深入分析融媒體時代所創(chuàng)造的機遇，結合先進媒體技術，創(chuàng)新宣傳理念，改變以往校園新聞媒體存在的思維受限局面，確保所有校園新聞媒體人員均能夠參與到各項宣傳活動中，在實現(xiàn)自身價值的同時，發(fā)揮新聞宣傳功能。融媒體時代實現(xiàn)了對校園信息的覆蓋，作為宣傳工作的主導部門，校園新聞媒體應采取有效措施吸引師生以不同形式參與到宣傳工作中，形成良好的校園文化氛圍，并提高宣傳體系的立體性。同時，高校應及時止損，摒棄傳統(tǒng)落后的說教式宣傳方法，以學生實際情況作為出發(fā)點，優(yōu)化宣傳內容，增加宣傳內容的互動性，提高其大眾性特點，使宣傳內容符合學生心中所想，進一步擴大宣傳內容的受眾面以及吸引力，為宣傳效果提供有效保障。通過明確融媒體傳播規(guī)律，能夠對各類負面信息加以引導，使學生始終能夠以正確、客觀的視角看待各類社會、校園事件。另外，由于傳統(tǒng)校園媒體在信息傳播方面普遍具有滯后性，因此，結合融媒體時代，借助先進傳播手段，能夠幫助高校提升新聞傳播速度，并促進宣傳理念更新，提升高校輿論引導水平。

對于高校而言，新聞傳播工作包含教育價值，因此，為有效實現(xiàn)對社會核心價值觀的弘揚，高校應將策劃式宣傳模式融入到實際新聞宣傳工作中，深入挖掘各類典型事件中的典型人物，積極收集宣傳資源，為學生創(chuàng)設更加良好的校園輿論以及文化環(huán)境?？蛇x擇優(yōu)秀學生以及教師作為典型代表，著力于報道其先進事跡，豐富校園文化建設，為高校健康發(fā)展提供有效保障[4]。

3.強化資源整合利用

合理開發(fā)新聞資源與新聞宣傳工作具有直接的關聯(lián)性，因此，基于融媒體時代，高校應拓寬資源收集渠道，借助互聯(lián)網(wǎng)，有效實現(xiàn)對網(wǎng)絡資源的收集，以傳統(tǒng)媒體資源作為基礎，完成其與融媒體資源的有效整合，確保新聞宣傳工作能夠得到充足資源支持。高校應將傳統(tǒng)校內報刊與微博、微信等新媒體平臺相聯(lián)系，經(jīng)有效整合手段，將新媒體平臺作為信息收集渠道，進而豐富傳統(tǒng)媒體內容，確保最終的新聞宣傳效果，同時，也可以直接將各類有價值的信息直接在新媒體平臺進行發(fā)布，擴大宣傳范圍，吸引學生進行關注，并自覺接受文章中的思想引導。除此之外，結合整個新聞宣傳過程中，高校應切實落實輿情控制工作，確保學生能夠逐步形成良好的新聞信息鑒別能力，使新聞宣傳所具有的引導輿論功能價值得到最大化發(fā)揮。

4.打造新型宣傳平臺

融媒體時代，高校為緊跟時代發(fā)展，應切實提高對新聞宣傳工作的重視度，在建設學校網(wǎng)站的基礎上，積極落實微博、公眾號建設工作，主動占領宣傳高地，打造優(yōu)質的宣傳平臺。

近年來，微博已經(jīng)成為當下學生使用頻繁的獲取信息以及社交軟件，因此，為確保高校新聞宣傳工作與學生相接軌，高校可開通官方微博，主動為學生提供服務，提高高校影響力，并增加公眾對學校的認識。借助官方微博，高?？杉皶r發(fā)布相關信息，基于學校視角完成意見闡述，發(fā)布權威信息，并為學生創(chuàng)造與學校溝通的空間，有利于拉近高校與學生之間的距離，使高校能夠掌握輿論主動權，增加新聞宣傳有效性。

融媒體時代使宣傳平臺種類更加豐富，微信公眾號是微信發(fā)展下的衍生產(chǎn)物，公眾號的申請較為自由，并且操作簡單，借助視頻、文字以及圖片，可制作相應的公眾號文章，并通過發(fā)布實現(xiàn)信息傳播。高校可建立微信公眾號，經(jīng)公眾號文章形式，將最新新聞資訊進行推送，提升師生對社會的關注度，進而建立良好的高校形象。同時，與傳統(tǒng)新聞宣傳工作相比，公眾化文章增加了圖片以及視頻，更具有趣味性，可有效吸引學生注意力，提高新聞宣傳教育實效性。

高校應提高對新聞網(wǎng)建設工作的關注度，切實跟進整個建設流程，并另外建立相應的新聞中心，完善新聞發(fā)布機制，為宣傳部門各項事務的管理提供有效依據(jù)，確保新聞網(wǎng)能夠得到有效發(fā)展。在這一過程中，宣傳部應落實各項流程管理，并對技術部門新聞發(fā)布進行監(jiān)督，確保所有新聞均能夠在第一時間發(fā)布，并切實保障網(wǎng)絡技術安全性。通過合理利用人力以及物力，并將先進網(wǎng)絡平臺應用到新聞宣傳工作中，能夠有效優(yōu)化新聞網(wǎng)絡傳播，提升高校新聞宣傳工作水平。

結論：通過整合融媒體資源，引進先進新聞宣傳方法，可有效提高高校的與時俱進性，確保高校新聞宣傳工作順利開展。同時，高校應謹記自身社會責任以及培養(yǎng)合格社會主義接班人的工作目標，進一步在內部完善監(jiān)督機制，在整體上跟蹤校內新聞宣傳工作進行情況，并將相關創(chuàng)新宣傳理念融入到實際工作中，通過有效資源整合，打造出更具有全面性的新型宣傳平臺，全面提升高校影響力。