創(chuàng)新融合，音樂廣播煥發(fā)新活力

孫慧

（南寧廣播電視臺(tái)，廣西 南寧 530022）

媒體融合，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)的必經(jīng)途徑，機(jī)遇和挑戰(zhàn)面前，對(duì)廣播，如何在新型傳播模式和手段下開拓市場(chǎng)，粘住用戶，開拓廣播形式，給傳播途徑做加法，給用戶提供更優(yōu)質(zhì)的聽覺，甚至視覺服務(wù)，打開傳播新局面，引發(fā)了筆者一系列思考,在這里，就針對(duì)音樂廣播展開論述和一些體會(huì)交流。

音樂廣播，作為類型化廣播中的一員，它有著自身鮮明的特色，獨(dú)特的魅力，廣大的市場(chǎng)，然而，在新媒體傳播時(shí)代中，它受的沖擊也最大：聽音樂的選擇途徑更多；用戶忠誠(chéng)度下降；碎片化接受習(xí)慣；對(duì)視像的新要求等等，是音樂廣播強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。在新的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和傳播格局，只有創(chuàng)新，才能突破，只有融合，才能壯大，給廣播的傳播功能和效應(yīng)做好加法，音樂廣播再次煥發(fā)新活力。

音樂廣播美譽(yù)度和社會(huì)影響力最強(qiáng)的時(shí)候，恰逢我國(guó)私家車擁有飛速發(fā)展的全新階段，乘著這股東風(fēng)，成績(jī)輝煌?，F(xiàn)階段，車載收聽環(huán)境尚在，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)空前高漲的背景下，聽眾迅速變成了用戶，他們刷短視頻；熱衷社交平臺(tái)展示；“網(wǎng)紅”“直播”“帶貨”成為熱詞，汽車時(shí)代轉(zhuǎn)型成為融媒體時(shí)代——廣播人迎來了大變革。經(jīng)典1049 也在這場(chǎng)變革中，不斷求變、求新、求發(fā)展，以融合開拓格局，粘住固有用戶；以創(chuàng)新拓展產(chǎn)品容量，提供新服務(wù)，發(fā)展新用戶。

音樂廣播，它的核心受眾覆蓋了從 15-44 歲的聽眾群體。而市場(chǎng)當(dāng)前的消費(fèi)主力恰恰處于 25-44 歲之間，甚至更廣，這正好與音樂廣播的核心受眾重合，他們更追求市場(chǎng)的細(xì)分和消費(fèi)的垂直，他們有更加鮮明的個(gè)人品位和獨(dú)特的消費(fèi)訴求。研究目標(biāo)用戶、研究音樂市場(chǎng)，有潛力的歌手及作品、精選目標(biāo)用戶喜愛的好音樂，打造核心用戶專屬曲庫，讓曲庫注入新活力，成為頻率的拳頭產(chǎn)品。在節(jié)目設(shè)置方面，采用更多線性節(jié)目，涉及面也靈活多樣——天氣、生活百科、普法、廣告植入等等，滿足了用戶伴隨性收聽，碎片化收聽的習(xí)慣。傳統(tǒng)播出為主，新媒體平臺(tái)齊頭并進(jìn)，以抖音號(hào)、微信公眾號(hào)為頻率形象樹立，節(jié)目跨界傳播打開新的大門。在打造“網(wǎng)紅”主持人方面，既要放手培養(yǎng)勇于嘗新善于突破的節(jié)目主持人，也要時(shí)刻牢記主流媒體求真、去偽、扶正的專業(yè)精神，短視頻內(nèi)容設(shè)置絕不盲從媚俗隨波逐流，拓寬主流媒體創(chuàng)新的窗口。

音樂節(jié)目是音樂廣播的主打產(chǎn)品，融媒體時(shí)代，也讓廣播節(jié)目打開了視窗。“看”電臺(tái)直播，變得簡(jiǎn)單直接，從有針對(duì)性的節(jié)目時(shí)段開始，以點(diǎn)帶面，慢慢“擴(kuò)張”到全頻廣播節(jié)目通過視頻播出，“看”電臺(tái)的節(jié)目操作，拉近話筒后的世界。音樂節(jié)目采訪音樂人的時(shí)候更有視頻直播優(yōu)勢(shì)，現(xiàn)場(chǎng)展示表演，猶如“看”了一場(chǎng)演唱會(huì)。由點(diǎn)及面，全天候的主持人節(jié)目可視直播逐步籌備，把視頻直播室打造成為具有影響力的打卡點(diǎn)，“看得見的廣播”在媒體融合之際讓傳統(tǒng)媒體在打造品牌、宣傳產(chǎn)品、開拓市場(chǎng)上有了更豐富的形式，更讓傳統(tǒng)媒體更有利于創(chuàng)造更深更廣更好的社會(huì)效應(yīng)。

與用戶再緊密一些，讓產(chǎn)品再深入人心一些，也讓品牌再響亮一些，全民閱讀活動(dòng)推廣，作為主流媒體，不忘使命擔(dān)當(dāng)，以文化傳播為己任，通過新媒體微信用戶端進(jìn)行朗誦專場(chǎng)，既有主播發(fā)聲，也有用戶參與。適時(shí)推出產(chǎn)品推廣參與，在打造社會(huì)效益的同時(shí)，也開拓了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)效益。

現(xiàn)在許多頻率都成立自己的融媒體工作室，視頻號(hào)直播現(xiàn)場(chǎng)參與帶貨直播，形式多樣靈活，直播銷售，秒殺的活動(dòng)，融合創(chuàng)新的模式，讓傳播更廣更快速更直觀，讓特產(chǎn)好物被更多人知道，讓我們的平臺(tái)被更多用戶支持，更好地提供服務(wù)，讓黨的宣傳方針政策更好更迅速得以貫徹落實(shí)。這些實(shí)戰(zhàn)操作，增強(qiáng)了廣播人的平臺(tái)整合能力，積累了宣傳營(yíng)銷能力，今后廣播人也將繼續(xù)創(chuàng)造條件，抓住機(jī)遇，繼續(xù)深化，打開更多的融合創(chuàng)新空間。

融媒體時(shí)代，通過一系列實(shí)踐和摸索，筆者覺得傳統(tǒng)媒體勢(shì)必要在“融”字下功夫，多思考。融，是融入，不畏難，不拒絕，研究移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代用戶特點(diǎn)，接受學(xué)習(xí)掌握新技術(shù)，突破格局，建立屬于自己的數(shù)據(jù)庫，有的放矢進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)；融，也是整合，研究新型媒體的傳播手段，特色，拍攝手法、生產(chǎn)模式、播放渠道、選題創(chuàng)新、標(biāo)題優(yōu)化、熱點(diǎn)跟進(jìn)、短視頻立意等等，改變陳舊的節(jié)目制作模式，打造契合時(shí)代，契合市場(chǎng)的產(chǎn)品；融，同時(shí)也是傳播理念和原則的相融。音樂廣播牢記是主流媒體中的一分子，始終要不忘實(shí)心，把好陣地，定力要足，走得快是優(yōu)勢(shì)，走得遠(yuǎn)是目標(biāo)，走得穩(wěn)是基礎(chǔ)，更是長(zhǎng)遠(yuǎn)之計(jì)，增強(qiáng)“四個(gè)意識(shí)”、堅(jiān)定“四個(gè)自信”、做到“兩個(gè)維護(hù)”，腳踏實(shí)地地做好節(jié)目，打磨優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，在融合創(chuàng)新的理念中開拓進(jìn)取，高歌猛進(jìn)，與時(shí)代共同成長(zhǎng)，共同進(jìn)步。