淺析新浪微博體育新聞報(bào)道娛樂化傾向研究

胡湘斐

（肇慶市高新區(qū)廣播電視中心，廣東 肇慶 526000）

一、緒論

（一）選題依據(jù)

如今互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，功能強(qiáng)大，為新媒體提供了極為廣闊的發(fā)展前景，也為體育賽事提供了除傳統(tǒng)方式以外的多種傳播方式，提高了信息的傳播速度。值得注意的是，微博在傳播上具有及時(shí)性、碎片性、爆炸性的特征，恰恰為體育賽事的消息傳遞搭建了一個(gè)有效的平臺(tái)。

娛樂化也是新媒體發(fā)展趨勢下體育賽事傳播的特點(diǎn)之一，一些門戶網(wǎng)站為了提高自身在新媒體中的競爭力，順應(yīng)時(shí)代的潮流，不僅開通了微博官方賬號(hào)，其在微博上的報(bào)道內(nèi)容也逐漸趨向娛樂化。本文以四大門戶網(wǎng)站——搜狐新聞、網(wǎng)易新聞、騰訊新聞以及新浪新聞的官方微博賬號(hào)為例，進(jìn)行探析門戶網(wǎng)站官方微博里有關(guān)體育賽事的新聞報(bào)道的娛樂化成因，為體育微博發(fā)展的方向提供借鑒，避免體育微博的過度娛樂化，引導(dǎo)其往的健康良性的方向發(fā)展。

（二）文獻(xiàn)綜述

林剛的《新媒體概論》（2014）一書中對(duì)微博這一新興媒介的發(fā)展及特征進(jìn)行了總結(jié)。

李開復(fù)在《微博改變一切》（2011）書中提到了其對(duì)于微博的理解以及微博給我們生活能帶來怎樣的影響。

論文期刊方面，劉媛媛的《體育微博傳播的問題與對(duì)策》（2015），分析了體育微博的定義及發(fā)展?fàn)顩r。

周晟羽的《微博新聞的娛樂化現(xiàn)象探析》（2016），了解和解釋導(dǎo)致新聞媒體娛樂化的因素以及微博新聞在娛樂化過程中所存在的弊端，并提出如何解決過度娛樂化的辦法。

（三）研究目的和意義

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步促進(jìn)了新媒體的發(fā)展，而微博作為新媒體的新形勢也因此應(yīng)運(yùn)而生，傳統(tǒng)媒體在新媒體的沖擊下，想立住腳跟，也得借助新媒體來完成轉(zhuǎn)型。而在如今的快節(jié)奏社會(huì)，受眾更愿意接受輕松便捷的“快餐”信息，因此微博逐漸成為了受眾獲取體育資訊的首選，而體育微博的用詞和句子表達(dá)具有獨(dú)特性的特點(diǎn)以及圖片、文字、聲音和影像結(jié)合的多媒體運(yùn)用，體育微博因此成為最好的娛樂利器。通過對(duì)體育微博向娛樂化方向發(fā)展成因的分析，得出體育微博娛樂化的優(yōu)缺點(diǎn)，以及提出解決過度娛樂化問題的舉措。

（四）研究對(duì)象和方法

研究對(duì)象以搜狐、網(wǎng)易、騰訊、新浪的官方微博賬號(hào)中的體育新聞報(bào)道為例，對(duì)其內(nèi)容的娛樂化進(jìn)行全方位的解讀。

研究方法首先是文獻(xiàn)資料法，本文根據(jù)所研究方向和目的的需要，參閱了大量有關(guān)門戶網(wǎng)站體育微博娛樂化傾向的書籍和論文；其次，案例分析法，本文在研究過程中，結(jié)合新浪新聞、騰訊新聞、網(wǎng)易新聞、搜狐新聞官方賬號(hào)的體育微博來分析，分析微博在大型賽事報(bào)道中娛樂化傾向的原因及解決方法；最后，對(duì)比分析法，本文在研究的過程中，將體育微博與傳統(tǒng)的大型體育新聞報(bào)道兩者進(jìn)行比較與分析，闡述新浪微博里的體育新聞的娛樂化傾向。

二、微博的概述

（一）微博的定義

微博，因英文Micro blog 而得名，也稱微型博客，屬于博客的一種，是一個(gè)用戶可以單獨(dú)或者互相的關(guān)注方式進(jìn)行分享其日常生活的廣播式的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。微博具有具有及時(shí)性、隨意性的特點(diǎn)。用戶可以通過多種方式(網(wǎng)頁鏈接、抖音等即時(shí)通訊)在微博實(shí)時(shí)發(fā)布每日的動(dòng)態(tài)，博文內(nèi)容可以是文字、視頻、圖片等多種形式。而最早的微型博客是美國的twitter，在當(dāng)時(shí)也是最流行的一個(gè)社交軟件。在2009 年，新浪微博第一次出現(xiàn)在群眾視野里，其具有易上手、傳播速度快、交互性強(qiáng)以及內(nèi)容碎片化的特征。新浪微博的推出，一時(shí)間廣受網(wǎng)民的青睞，在剛推出的半年時(shí)間里微博的昵稱“圍脖”迅速排在網(wǎng)絡(luò)熱詞的前列，成為當(dāng)時(shí)中國互聯(lián)網(wǎng)繁榮景象中一道亮麗的景色。

（二）微博的功能

1.微博的基本功能

第一、發(fā)布動(dòng)態(tài)、發(fā)起話題、創(chuàng)建投票，用戶可以通過微博發(fā)布動(dòng)態(tài)，網(wǎng)民可以通過微博像QQ 和QQ 空間一樣使用手機(jī)app、官方網(wǎng)頁進(jìn)行交流，以及發(fā)布自己每日的動(dòng)態(tài)，內(nèi)容中可以包括表情符號(hào)、文字、照片、視頻，還可以分享音樂，并且微博文字內(nèi)容由曾經(jīng)限140 字到現(xiàn)在沒有了字?jǐn)?shù)上限。不僅如此，用戶還能用微博發(fā)起話題、創(chuàng)建投票等等；第二、轉(zhuǎn)發(fā)博文，用戶可以轉(zhuǎn)發(fā)自己喜歡的博文，網(wǎng)民可以把其他博主所發(fā)表的博文一鍵轉(zhuǎn)發(fā)到自己的微博中，分享給自己的朋友。轉(zhuǎn)發(fā)功能可以讓微博信息實(shí)現(xiàn)的多極化傳遞，讓消息可以瞬間傳遞至各個(gè)角落；第三、私信功能，用戶可以與任何一位開通了私信功能的博主私密聊天，聊天內(nèi)容僅雙方可以看見，第三方無法窺探。

2.微博的關(guān)注功能

微博的關(guān)注功能既能實(shí)現(xiàn)單向關(guān)注，還能雙向關(guān)注。網(wǎng)民在關(guān)注自己喜歡的某位博主后，可以收到所關(guān)注博主每日發(fā)布的動(dòng)態(tài)，這便是俗稱的“粉絲”。許多網(wǎng)民可以通過這一功能關(guān)注他們喜歡的名人或者巨星，并在微博上了解他們每日的動(dòng)態(tài)。而關(guān)注功能既可實(shí)現(xiàn)單方面的關(guān)注，也可兩位博主互相關(guān)注，這也是微博的優(yōu)勢之一，兩位用戶無需成為對(duì)方的好友也能獲得自己關(guān)注對(duì)象所發(fā)布的內(nèi)容。

3.微博的新聞報(bào)道功能

在以前，有什么事情發(fā)生了，人們只能在第二天的報(bào)紙、電視或者廣播獲取信息，并且傳統(tǒng)媒體的傳播方式單一，紙媒只能通過文字和圖片傳播，且紙媒如今也無法適應(yīng)人們追求的綠色生活；廣播只能通過聲音傳播；電視雖然能夠?qū)崿F(xiàn)畫面與聲音相結(jié)合的方式進(jìn)行傳播，但受眾通過電視接收信息會(huì)受到空間因素的限制。因此媒體開始把新聞報(bào)道放到網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行傳播。網(wǎng)絡(luò)變成了人們獲得消息的重要途徑，而微博是其中一種途徑。相較于傳統(tǒng)媒體，微博傳播信息速度及時(shí)，傳播方式多樣性以及傳播面廣。微博現(xiàn)在還具有直播功能，媒體可以通過直播手段更直觀的向受眾傳遞信息。比如，某重大事件突然發(fā)生或因其他不可抗拒的因素媒體無法到達(dá)現(xiàn)場，媒體也可以通過在場觀眾使用微博的直播功能對(duì)現(xiàn)場情況進(jìn)行直播了解現(xiàn)場。從而媒體便能獲得相關(guān)信息進(jìn)行新聞報(bào)道。例如大型的體育賽事在其他國家舉行，媒體可以通過賽事舉辦方或者其他到場的媒體提供的現(xiàn)場直播來觀看比賽，并及時(shí)把信息傳遞給受眾。相較于傳統(tǒng)媒體信息傳播速度慢，傳播方式單一，內(nèi)容的報(bào)道上具有局限性，這使得微博的優(yōu)勢更為明顯，因此受到了各大媒體的青睞。微博的新聞報(bào)道功能也由此產(chǎn)生。

三、我國門戶網(wǎng)站官方微博體育新聞報(bào)道娛樂化傾向的表現(xiàn)與成因——以四大門戶網(wǎng)站的新浪微博官方賬號(hào)為例

（一）體育新聞娛樂化的界定

人類在追求的精神上愉悅的行為便是“娛樂”。因此，追求愉悅的這種行為隨著社會(huì)文化發(fā)展越發(fā)的明顯。媒體為了吸引大眾的眼光，把娛樂大眾作為首要目的。用娛樂的外表對(duì)新聞、體育等進(jìn)行人工包裝，從而削弱嚴(yán)肅性和真實(shí)性。在形式上娛樂化可分為內(nèi)容的娛樂化和表達(dá)的娛樂化。值得注意的是，娛樂化并不代表惡俗化、低趣味，這需要我們對(duì)娛樂化的概念有準(zhǔn)確的認(rèn)知。

在《我國平面體育媒體新聞報(bào)道娛樂化的初步研究》一文中，萬曉紅教授提到，何為體育新聞娛樂化，“大眾傳媒在報(bào)道有關(guān)體育的事情中，所注重的重點(diǎn)往往并非放在體育賽事的發(fā)生、組織和結(jié)果上，反而給運(yùn)動(dòng)員、組織者和其他與體育事件有關(guān)的名人炒作上留有更多的空間時(shí)段，他們更偏愛于追逐運(yùn)動(dòng)員，尤其是有關(guān)明星運(yùn)動(dòng)員的生活的花邊新聞。”

體育報(bào)道娛樂化是更注重把一篇新聞報(bào)道以故事性和情節(jié)性的形式，使用輕松愉悅、通俗易懂的語言文字表達(dá)出來。在題材方面會(huì)優(yōu)先選擇具有娛樂價(jià)值的信息進(jìn)行報(bào)道，娛樂價(jià)值低的題材在撰寫的過程中會(huì)以有趣的方式傳遞給受眾。

（二）門戶網(wǎng)站體育微博過度娛樂化的表現(xiàn)

中國各大門戶網(wǎng)站官方微博賬號(hào)中的體育新聞覆蓋面廣且全面，在內(nèi)容、語言、形式上具有顯著的娛樂化特點(diǎn)。這些媒體就是用自己的官方賬號(hào)向受眾發(fā)布相關(guān)的體育信息或者分享體育明星的生活，這樣媒體便能借助“明星效應(yīng)”收獲眾多的受眾群體，增強(qiáng)受眾黏度以及擴(kuò)大其在媒體行業(yè)的影響力。在這里以搜狐新聞、網(wǎng)易新聞、新浪新聞、騰訊新聞這幾個(gè)門戶網(wǎng)站官方的新浪微博賬號(hào)為例。

報(bào)道內(nèi)容、語言和形式娛樂化，內(nèi)容方面：各大門戶網(wǎng)站不僅僅報(bào)道體育賽事的比賽現(xiàn)場、比賽結(jié)果，而是更多的把報(bào)道的重心轉(zhuǎn)向與體育賽事有關(guān)的周邊信息。如在平昌冬奧會(huì)中，網(wǎng)易官方體育微博做了武大靖的專訪、報(bào)道中國隊(duì)對(duì)速滑提出申訴、對(duì)花滑知識(shí)進(jìn)行普及為平昌冬奧會(huì)做準(zhǔn)備等；新浪的官方微博則報(bào)道了中國女星李菲兒出現(xiàn)在平昌冬奧會(huì)的閉幕式上、中匈混血運(yùn)動(dòng)員東北話標(biāo)準(zhǔn)得驚人；騰訊官方體育微博有對(duì)速滑鮮肉高亭宇的專訪、邀請(qǐng)趙宏博分析羽生結(jié)弦的實(shí)力等。語言方面：在語言上，各大官方媒體的體育微博開始使用一些有趣輕松且當(dāng)下流行的網(wǎng)絡(luò)語言來進(jìn)行調(diào)味。如新浪新聞在微博報(bào)道平昌冬奧會(huì)結(jié)束后凱旋而歸的武大靖時(shí)，會(huì)用到“男神”、“迷妹”；騰訊新聞官方微博在對(duì)高亭宇的專訪一文中用到了“鮮肉”、“佛系青年”；搜狐的體育微博中還會(huì)在文字中添加有趣的表情包。傳播形式：在形式上，門戶網(wǎng)站的官方微博已不僅僅局限于以文字和圖片來傳遞信息，GIF 動(dòng)圖和視頻反而成為主要的傳播形式。在網(wǎng)易、搜狐、新浪和騰訊的官方體育微博中我們都可以看到大部分的微博都以視頻和圖片的方式來傳播?？梢钥吹竭@四大微博官方賬號(hào)的每一條微博都配有圖片或者視頻，文字內(nèi)容十分簡短。

但是媒體過度娛樂化會(huì)給讀者留下非專業(yè)的印象，并會(huì)減少其自身的公信力，同時(shí)也會(huì)傳達(dá)出傳播者誤解了體育新聞本質(zhì)和內(nèi)涵的假象。

（三）我國體育新聞娛樂化的原因

我國體育微博向娛樂的方向發(fā)展順應(yīng)了時(shí)代發(fā)展潮流，適應(yīng)了社會(huì)變

遷，與新媒體的發(fā)展趨勢相契合。同時(shí)在某種程度上也反映了社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)下受眾在信息方面的需求，也展示了在過去我國經(jīng)濟(jì)低迷時(shí)受眾對(duì)信息需求與當(dāng)今社會(huì)受眾的信息消費(fèi)的巨大差異。

1.傳統(tǒng)閱讀方式的改變

科技不停地進(jìn)步，給網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展也帶來了十分大的進(jìn)步空間。因此互聯(lián)網(wǎng)被廣泛地使用到各種先進(jìn)的技術(shù)中，例如數(shù)字控制技術(shù)、傳輸系統(tǒng)等。網(wǎng)民傳播信息的速度也得到了強(qiáng)化，同時(shí)也改變了受眾的閱讀方式。

智能手機(jī)、平板電子設(shè)備因互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也得到了普及，微博隨之得到了進(jìn)一步的推廣與發(fā)展。受眾在微博接收的消息是片狀、斷斷續(xù)續(xù)的，這就是我們所了解的碎片化信息。而人們刷微博的時(shí)候大多數(shù)抱著“瀏覽”的心態(tài)，而非深入透徹地了解某一信息，雖然微博如今已不限字?jǐn)?shù)，但相較于書本、報(bào)紙，其篇幅還是較短的，這從客觀上也限制了人們的閱讀深度體驗(yàn)。這樣微博展現(xiàn)出來文章毫無深度可言，甚至都不及普通的商業(yè)網(wǎng)站。

體育新聞作為其中的一種娛樂消遣的方式，這樣一來微博上的體育新聞是缺乏深度的。具有深度體育微博，如：NBA 勇士隊(duì)在2017-18 賽季中潛在的問題、CBA 籃球遼寧隊(duì)的戰(zhàn)術(shù)分析等，幾乎無法在微博上獲得，即使在博文中附帶相關(guān)的鏈接，其閱讀量和反響也不高。網(wǎng)民在互動(dòng)的過程中對(duì)問題的討論也只停留在事情的表面而非刨根問底，這并不利于形成獨(dú)立思考和深度挖掘觀點(diǎn)的精神。

輕松愉悅的閱讀方式也成為了大部分微博用戶所追求的方式。一段微博僅憑冗長的文字是難以收獲很多的粉絲或者點(diǎn)擊率的，因?yàn)槲淖痔啵罕娫陂喿x的過程中容易乏味并失去耐心。而視頻、圖片、GIF 動(dòng)圖更直觀，群眾可以很容易的接收到該博主想要傳達(dá)的信息。

2.受眾需求的改變

受眾對(duì)于娛樂方面的“胃口”極大，而以服務(wù)群眾為主旨的媒體，只能滿足受眾的需求。如今人們開始追求健康的身體，而體育則成為身體健康這一目標(biāo)的重要行為，因此廣受群眾的重視，尤其在十九大召開后，習(xí)近平主席強(qiáng)調(diào)廣泛開展全民健身活動(dòng)，建設(shè)體育強(qiáng)國，使得體育由上至下都受到了極大的關(guān)注。體育新聞成為受眾感興趣的重要信息之一，但如今人們對(duì)體育新聞的接收不再是單調(diào)無趣的比賽結(jié)果與分析了。他們需要一些不一樣的東西了，而這時(shí)候往往具有娛樂性質(zhì)的新聞報(bào)道可以快速的抓住受眾的眼球，如比賽花絮、運(yùn)動(dòng)員的日常生活。而微博正好又是一個(gè)功能齊全的平臺(tái)，提供給媒體向人們傳遞他們想要的東西。除此以外,網(wǎng)民也可以共同參與到某件新聞的話題討論中，自由地發(fā)表言論。

3.媒體追求利益的需要

風(fēng)險(xiǎn)值降到最小，收益值提高到最大是媒體在追求經(jīng)濟(jì)利益時(shí)最理想的狀態(tài)。而娛樂化完美地契合了媒體機(jī)構(gòu)這方面的需求。不同年齡階段，社會(huì)階層不同的人對(duì)信息的需求也是不同的，年輕人或許對(duì)輕松有趣、新鮮的信息有興趣；年紀(jì)大的人更愿意了解有關(guān)生活品質(zhì)，醫(yī)療方面的信息；男人對(duì)國家的外交與經(jīng)濟(jì)發(fā)展抱有極大的興趣；女人永遠(yuǎn)對(duì)時(shí)尚方面的信息更敏感。而神奇的是，娛樂卻能吸引到各個(gè)階層，各個(gè)年齡段的人，并能輕易地引起他們的共鳴。在媒介消費(fèi)行為方面，受眾最大相同點(diǎn)就是通過尋求娛樂來滿足他們自身欲望的渴求。很容易看出，在當(dāng)今社會(huì)，傳播媒介的改革、經(jīng)濟(jì)利潤的推動(dòng)與日益放松的政治氛圍一同創(chuàng)造出了中國體育新聞傳播向娛樂化方向發(fā)展的環(huán)境，為門戶網(wǎng)站官方微博的體育新聞娛樂化的傳播營造了濃厚氛圍。

四、防止門戶網(wǎng)站體育微博過度娛樂化對(duì)策

（一）加強(qiáng)對(duì)微博內(nèi)容的監(jiān)督

積極鑄造一個(gè)健康的體育新聞娛樂環(huán)境，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展對(duì)媒介的傳播方式帶來了十分大的變化。在新媒體成為主流媒體的環(huán)境下，微博的使用者既成為了信息的接收者，也成為了信息的生產(chǎn)者，這就代表著網(wǎng)民也應(yīng)成為微博的監(jiān)督者，和微博平臺(tái)的管理員共同擔(dān)任把關(guān)人這一職責(zé)。除此之外，政府部門以及相關(guān)門戶網(wǎng)站也應(yīng)對(duì)其官方微博的內(nèi)容加強(qiáng)審核。因此微博的把關(guān)人需要提高自身的媒介素養(yǎng)、具有一定的專業(yè)體育知識(shí)來保證體育微博傳播更規(guī)范，致力構(gòu)建門戶網(wǎng)站體育微博“綠色”的娛樂空間。

（二）完善相關(guān)的法律法規(guī)

面對(duì)體育微博過度地朝娛樂化方向發(fā)展的問題，有學(xué)者便提出應(yīng)推出相關(guān)制度應(yīng)該并加強(qiáng)監(jiān)督與管理。文化學(xué)者時(shí)統(tǒng)宇便說道:“要先有制度，主管部門是十分需要有一個(gè)量化的標(biāo)準(zhǔn)。并且也要加大監(jiān)管力度，建立非常嚴(yán)格的掌門人問責(zé)制和頻道評(píng)定退出機(jī)制也是必須的。像現(xiàn)在僅憑警告的方式是無法達(dá)成解決問題這一目的的，應(yīng)該努力做到有法可依、依法辦事。目前，中國體育微博存在的過度娛樂化、低俗化、貴族化等等各種‘化’的問題，都在考驗(yàn)著主管部門的執(zhí)政能力和監(jiān)管能力?！?/p>

政府部門應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮其職能，加強(qiáng)對(duì)微博內(nèi)容乃至新聞娛樂化的監(jiān)督，完善相關(guān)法律制度，做到有法可依。當(dāng)前我國的有關(guān)新聞的規(guī)定并不缺乏，不過像《新聞法》《新媒體法》等相關(guān)的法律法規(guī)并未出臺(tái)。微博的發(fā)展十分迅猛，但是我國關(guān)于微博的法律法規(guī)仍不健全。只有加強(qiáng)“把關(guān)人”的作用，才能保證體育微博向“綠色”娛樂化的方向發(fā)展，行政部門的執(zhí)行人員也應(yīng)嚴(yán)格執(zhí)法，落實(shí)相關(guān)規(guī)定。

（三）加強(qiáng)教育與引導(dǎo)

新媒體不同于傳統(tǒng)媒體，具備網(wǎng)絡(luò)信息的甄別能力對(duì)于微博用戶來說非常重要，傳統(tǒng)媒介的新聞傳播者或者工作者、記者、編輯都是專業(yè)化的工作者，受過專業(yè)化的，專業(yè)知識(shí)背景的一個(gè)訓(xùn)練，它有嚴(yán)格、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)穆殬I(yè)修養(yǎng)在里面。而微博跟傳統(tǒng)媒介不一樣，網(wǎng)絡(luò)傳播源非常非常分散，社會(huì)各行各業(yè)、各色人等都有，它的信息便會(huì)出現(xiàn)一些良莠不齊、參差不齊的問題，所以信息的真實(shí)性、準(zhǔn)確性、權(quán)威性相對(duì)來講弱一些，這就要求受眾應(yīng)該提高自身的甄別信息能力。

政府應(yīng)當(dāng)提供相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)知識(shí)培訓(xùn)，提高網(wǎng)民的媒介素養(yǎng)，對(duì)于娛樂化過度的微博具有一定的敏感度。而現(xiàn)在青少年是微博的主要用戶之一，他們?nèi)狈σ欢ǖ纳罱?jīng)驗(yàn)，這就需要學(xué)校鼓勵(lì)學(xué)生多讀書，來增強(qiáng)自己的知識(shí)和生活經(jīng)驗(yàn)。這樣一來青少年也能具備判斷微博上那些信息是過度娛樂化的，并且理性的對(duì)待微博上的信息。

五、結(jié)論

如今的社會(huì)已進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)信息的娛樂化成為主流，各大門戶網(wǎng)站在這一波潮流中也無一幸免。部分媒體為了自身的利益，吸引更多的受眾，在追逐娛樂化的這條道路上越陷越深。因此網(wǎng)民和政府作為“把關(guān)人”在監(jiān)督和引導(dǎo)微博向健康的娛樂化方向發(fā)展扮演著重要的角色。