傳統(tǒng)文化元素在平面廣告設計中的應用

馮雪瑩

（廣西師范大學，廣西 桂林 541004）

市場經濟的形成讓現(xiàn)階段企業(yè)運營的壓力和風險越來越大，在這樣的情況下，每一個企業(yè)都在尋求突破點，擴大企業(yè)的受眾以此來推動企業(yè)的資本積累和規(guī)模擴張。在這樣的情況下廣告的有效應用往往會為企業(yè)帶來更多的受眾，進而為企業(yè)的利潤空間拓展提供更多的保障，因此平面廣告設計的重要性也就日益凸顯出來，平面廣告設計行業(yè)面臨著前所未有的機遇，但不可否認的是在這樣大數(shù)據(jù)的環(huán)境下平面廣告設計也面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。

在大數(shù)據(jù)下，每一個人數(shù)據(jù)接收的能力、頻率以及數(shù)量都是相對較大的，因此人們對于數(shù)據(jù)的要求更高，如果平面廣告設計無法有效地引起接收者的注意力，那么廣告的設計對于企業(yè)而言也就沒有太大商業(yè)價值，反而增加了企業(yè)的運營成本，為此平面廣告設計行業(yè)的相關工作人員一直在尋求提升廣告設計的質量方向，傳統(tǒng)文化元素的有效應用對于平面廣告設計作品而言意義非凡，通過傳統(tǒng)文化元素與平面廣告設計的有效融合往往可以達到意想不到的效果。

一、傳統(tǒng)文化元素應用于平面廣告設計的意義

（一）有助于激發(fā)人們的情感共鳴

中華傳統(tǒng)文化是中華上下五千年歷史文化的結晶，歷經時間的沖刷而愈顯璀璨，每一個中華人民共和國公民對于中華傳統(tǒng)文化都有著較強的歸屬感和認同感，將傳統(tǒng)文化元素與平面廣告設計有效地融合有助于觀看者情感的共鳴激發(fā)。進而從內心和情感上都較為認可廣告當中所傳遞的信息和數(shù)據(jù)，通過中華傳統(tǒng)文化元素與平面設計的有效融合讓信息傳遞的更高效，同時也可以更好地吸引人們的注意力。

（二）有助于行業(yè)發(fā)展

平面廣告設計是通過元素的有效搭配和組合么，通過符號和簡短的詞語實現(xiàn)信息數(shù)據(jù)的輸出傳，遞特定的意識以及思想，平面廣告設計的過程想要更好地符合與時代和社會的需求，就需要不斷地融入新的元素和新的理念，以此來更好地吸引人們的注意，達到廣告設計的初衷。

中華文化底蘊是相對而言較為深厚，作為世界文明古國之一，中國傳承久遠歷史悠久，在傳統(tǒng)文化元素的體現(xiàn)上可供選擇的方向也相對較多，無論是漢字或書法亦或是雕刻藝術、繪畫藝術、吉祥圖案等等都可以為平面廣告設計提供更多的思路和發(fā)展的方向，通過傳統(tǒng)文化元素的有效引入可以讓相關設計師在設計的過程當中有更多的選擇和可操作的空間，而立足于民族文化兼收并蓄再適當?shù)募右晕鞣轿幕囊耄粌H可以減少文化沖突，實現(xiàn)平面廣告設計的進一步優(yōu)化和升級，同時從文化和行業(yè)上分析都具有較高的推動作用。

首先從文化上分析上講，立足于本國文化吸收接納借鑒西方文化可以更好地落實現(xiàn)階段文化傳承的理念——推陳出新革故鼎新，其次從行業(yè)發(fā)展成分析，通過立足文化吸納西方文化可以讓平面廣告設計的多樣性得到保障，而隨著可操作空間的不斷擴大，可供選擇的思想、文化種類不斷增多，在平面廣告設計的創(chuàng)新和創(chuàng)造上也可以起到很大的幫助和影響，進而推動平面廣告設計行業(yè)的整體發(fā)展。

二、如何將傳統(tǒng)文化元素與平面廣告設計有效融合

（一）重視起文化底蘊與平面廣告設計的有效融合

平面廣告設計的相關工作人員需要明確一點即現(xiàn)階段無論是平面廣告設計產品的購買者還是平面廣告設計的觀看者主要的用戶群體是中國國民，而中國國民在文化認知和選擇傾向上對于廣告的需求與西方民族就有著很大的區(qū)別，西方人民在平面廣告設計的過程當中更加強調邏輯性和實用性，而中國的人民在對廣告的觀看過程當中更加注重廣告的內涵、底蘊以及價值，從這一點上看在平面廣告設計的過程當中完全照搬照抄西方的設計理念和設計思維是完全不可取的，為此就需要相關工作者學會挖掘平面廣告設計過程當中文化底蘊的融入。

相關工作人員需要在平面廣告設計的過程當中將文化底蘊的融合貫穿于設計的全過程，例如設計的理念、方法、形式、手段以及設計的廣告呈現(xiàn)形式都需要充分考慮，與中國傳統(tǒng)文化底蘊充分融合，在廣告設計的過程當中體現(xiàn)出民族風情、民族習慣以及民族特點。

為了讓平面廣告設計的受眾不斷增加，同時也為了讓傳統(tǒng)文化元素的底蘊有效融合，相關設計工作人員還需要考慮時代的文化和時代的特征，將時代文化時代特征與中華傳統(tǒng)文化元素的底蘊以及平面廣告設計的需求充分融合形成，三位一體的設計理念，不斷地轉變設計方法、設計內容，以此來保障平面廣告設計符合與時代、社會人民的價值取向和審美傾向。

（二）將傳統(tǒng)文化元素的設計方法與平面廣告設計有效融合

想要更好地推動平面廣告設計的有效發(fā)展，讓平面廣告的設計作品更符合于大眾的審美需求，就需要保障相關工作人員在工作的過程當中具備較強的創(chuàng)新能力，不斷地優(yōu)化和發(fā)展平面廣告設計的內涵方法意義以及內容，以此來推動平面廣告設計，使廣告呈現(xiàn)更符合于時代的需求。

在平面廣告設計的創(chuàng)新和發(fā)展的過程當中設計方法的有效運用是十分關鍵的一環(huán)，對于平面廣告設計的整體效果以及投入到市場之后受眾的滿意度都會產生至關重要的影響，相關設計師需要從設計方法上入手展開對于平面廣告設計的優(yōu)化和創(chuàng)新，相關工作人員可以從傳統(tǒng)文化元素中得到借鑒，利用傳統(tǒng)文化元素的設計方法來優(yōu)化平面廣告設計的設計方法，從不同維度達到平面廣告設計創(chuàng)新、優(yōu)化和完善的目的。

一般而言設計方法的創(chuàng)新較為常見的就是化繁為簡，而想要通過設計方法將傳統(tǒng)文化元素與平面廣告設計有效融合，就需要參觀設計者對于傳統(tǒng)文化元素，有更加深入的了解和認知，進而可以更加準確的剖析文化元素的關鍵所在，既凸顯了文化元素的主題，同時也保障了平面廣告設計內容和呈現(xiàn)出來的效果符合于大眾的審美傾向。在這樣的情況下，相關工作人員就需要加深對于傳統(tǒng)文化的認知和理解，不斷地學習傳統(tǒng)文化知識，同時也需要強化自身的藝術創(chuàng)造能力，從設計方法著手將傳統(tǒng)文化元素與平面廣告設計有效融合，進而激發(fā)觀眾的共鳴。

（三）重視起傳統(tǒng)文化元素與平面廣告設計的商業(yè)內容相結合

平面廣告設計與傳統(tǒng)的知識授予和信息傳播不同，平面廣告設計在設計的過程當中必須秉承著文化傳輸和商業(yè)價值同步實現(xiàn)的工作目的，這就需要相關工作人員合理的平衡傳統(tǒng)文化元素與商業(yè)內容的比重，既不能保證讓傳統(tǒng)文化元素過多進而無法凸顯出商業(yè)內容，也不能過度的強調商業(yè)內容導致了觀光觀眾在觀看的過程當中產生反感不愿意繼續(xù)觀看下去。相關設計者需要巧妙地在傳統(tǒng)文化元素當中體現(xiàn)出商業(yè)內容，通過兩者的有效融合系強化了觀眾的視覺體驗和情感訴求，同時也實現(xiàn)商業(yè)價值的落實。

結束語

現(xiàn)階段網絡的推廣和普及以及電子信息技術的不斷發(fā)展讓人們獲取信息的能力不斷提升，觀看信息的地點更加隨機，在這樣的情況下也就為廣告的相關行業(yè)提供了更大的契機和便宜。但是在這樣數(shù)據(jù)的洪流下對于平面廣告設計而言不僅僅是機遇同樣也是挑戰(zhàn)，如何在信息爆炸的時代凸顯出自己所需要傳遞的信息和理念也是相關工作者深思的問題，而傳統(tǒng)文化與平面廣告設計的有效融合既可以激發(fā)國人的情感共鳴，同時也可以推動平面廣告設計行業(yè)的發(fā)展，相關設計者需要在設計的過程當中注重將傳統(tǒng)文化元素底蘊和設計方法與平面廣告設計有效融合，同時還需要重視起傳統(tǒng)文化元素與商業(yè)內，在平面廣告設計當中所占的比重，既保障了文化傳輸同時也實現(xiàn)了商業(yè)價值。