賈萌 北京廣播電視臺

“網(wǎng)絡(luò)協(xié)同”源于美國創(chuàng)新思想家《金融時報》編輯查爾斯·李德彼特的觀察和發(fā)現(xiàn)。他對依托網(wǎng)絡(luò)開展協(xié)同，從事創(chuàng)造和創(chuàng)新活動的現(xiàn)象進(jìn)行了深入研究，發(fā)現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)時代，大眾參與是創(chuàng)造和創(chuàng)新的重要源泉[1]。曾任阿里巴巴戰(zhàn)略顧問的曾鳴則在《智能商業(yè)》一書中闡述，“網(wǎng)”指的是結(jié)網(wǎng)，意為人類社會的分工與合作開始用網(wǎng)絡(luò)的方式加以實(shí)現(xiàn)……只有隨著連接的不斷發(fā)展，信息和人都已基本實(shí)現(xiàn)在線化，人和人、人和信息之間的互動才會越來越豐富，最后交織成越來越緊密的網(wǎng)絡(luò)，可以用更高效的方法——網(wǎng)絡(luò)協(xié)同——去完成原本看起來難以實(shí)現(xiàn)的很多事情”[2]。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)協(xié)同在生產(chǎn)、生活、商業(yè)、科研、管理及文化領(lǐng)域得以應(yīng)用。北京新聞廣播嘗試采用網(wǎng)絡(luò)協(xié)同方式報道“天問一號”火星探測任務(wù)，收到了良好的傳播效果，也使編輯工作在新聞傳播活動中得到了延展。

一、以網(wǎng)絡(luò)協(xié)同方式進(jìn)行新聞傳播的實(shí)踐：北京新聞廣播“遙望火星，致敬科學(xué)經(jīng)典”網(wǎng)絡(luò)傳播活動的探索

2020 年7 月23 日，我國首次火星探測任務(wù)“天問一號”實(shí)施。北京新聞廣播嘗試采用網(wǎng)絡(luò)協(xié)同方式，與全國17 家省級廣播電臺和1 家省會城市廣播電臺合作，同時聯(lián)合中國國家圖書館、北京市青年聯(lián)合會、北京市科學(xué)技術(shù)協(xié)會、北京閱讀季、知乎平臺、京東圖書、中國最大的有聲書版權(quán)機(jī)構(gòu)——悅庫時光，以及全國20 多家出版社，共同發(fā)起大型網(wǎng)絡(luò)傳播活動“遙望火星，致敬科學(xué)經(jīng)典”?；顒友埧破兆骷沂蓠?、中南科技大學(xué)教授吳巖和中國科學(xué)院天文臺行星研究員鄭永春分別出任科普顧問、科幻顧問和科學(xué)顧問，借助廣播頻率資源和新浪微博、知乎、京東圖書和快手等網(wǎng)絡(luò)平臺傳播，以“火星探測器發(fā)射”的科技新聞為由頭，以“科學(xué)經(jīng)典”為落點(diǎn)，將新聞報道拓展到科學(xué)傳播和圖書閱讀?；顒舆€邀請熱播網(wǎng)劇《隱秘的角落》主演榮梓杉錄制主題短視頻，通過信息跨界聚合，使科技新聞成功“破圈”：科普工作者、科幻作家、科技工作者、流行文化熱點(diǎn)人物以及全體網(wǎng)友，與廣播電臺的新聞工作者結(jié)成新聞傳播網(wǎng)絡(luò)，共同完成了一次網(wǎng)絡(luò)科普傳播活動。

北京新聞廣播“遙望火星，致敬科學(xué)經(jīng)典”網(wǎng)絡(luò)傳播活動，在大規(guī)模“結(jié)網(wǎng)”進(jìn)行新聞傳播的過程中，突破了“選題策劃——稿件的選擇、修改——標(biāo)題制作——欄目編排——節(jié)目錄制播出/直播導(dǎo)播——通聯(lián)”的廣播新聞常規(guī)編輯流程。作為網(wǎng)絡(luò)協(xié)同中的重要節(jié)點(diǎn)，編輯不僅需要整合發(fā)布文字消息、錄音新聞、專題報道，參與音頻直播，還要編發(fā)微博話題、微信公眾號文章，與多方協(xié)同制作短視頻、視頻專題片和網(wǎng)絡(luò)視頻直播并完成發(fā)布，與專家、網(wǎng)友互動生成微評論、網(wǎng)絡(luò)知識問答和主題書單，并且可以和全體參與者一同對初步策劃方案進(jìn)行創(chuàng)新、迭代、演化。使編輯工作在網(wǎng)絡(luò)協(xié)同新聞傳播活動中得以延展。

二、網(wǎng)絡(luò)協(xié)同新聞傳播活動中編輯工作的延展

以北京新聞廣播“遙望火星，致敬科學(xué)經(jīng)典”網(wǎng)絡(luò)傳播活動為例，網(wǎng)絡(luò)協(xié)同條件下的新聞傳播活動使編輯工作在四個方面得以延展：

（一）網(wǎng)絡(luò)協(xié)同條件下的新聞傳播活動，在時間維度上，使編輯的工作時點(diǎn)突破了采訪前選題和采訪后編排的局限，延展到傳播活動的整個流程

一方面，在“遙望火星，致敬科學(xué)經(jīng)典”網(wǎng)絡(luò)傳播活動中，編輯需要在協(xié)同合作的網(wǎng)絡(luò)中隨時響應(yīng)合作方的需求，適時在多個平臺切換工作，及時適應(yīng)和應(yīng)對輿論熱點(diǎn)及公眾關(guān)注點(diǎn)的變化。另一方面，考慮到中國首次火星探測任務(wù)“天問一號”雖然是重大新聞事件，但如果單就新聞報道而言，隨著發(fā)射結(jié)束，容易被新的熱點(diǎn)覆蓋，因此在北京新聞廣播“遙望火星，致敬科學(xué)經(jīng)典”網(wǎng)絡(luò)傳播活動中，編輯通過積極發(fā)現(xiàn)和建構(gòu)新聞熱點(diǎn)與社會生活的連接，把可能成為傳播“易碎品”的新聞報道沉淀成了可以持續(xù)發(fā)酵的話題和生活方式，在科普/科幻閱讀愛好者、科普紀(jì)錄片/科幻電影愛好者中促成了可持續(xù)的傳播活動。

（二）網(wǎng)絡(luò)協(xié)同條件下的新聞傳播活動，在空間維度上，使編輯的工作地點(diǎn)突破了所處地域和新聞編輯室的局限，延展到社會生活的全部空間以及網(wǎng)絡(luò)空間

根據(jù)新浪微博提供的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，“遙望火星，致敬科學(xué)經(jīng)典”網(wǎng)絡(luò)傳播活動的前10 位“核心傳播媒體”如表1 所示：

表1

而活動在新浪微博開設(shè)的話題#遙望火星致敬科學(xué)經(jīng)典#的累計(jì)閱讀量達(dá)到了2833 萬，并通過網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)，覆蓋到北京、河北、河南、江蘇、湖北、福建、陜西、四川、江西、黑龍江、甘肅、廣西、重慶、貴州、寧夏以及我國臺灣省等地，超越了任何一家省級或省會廣播媒體單獨(dú)運(yùn)作可能產(chǎn)生的傳播效果。網(wǎng)絡(luò)協(xié)同產(chǎn)生的跨地域合作，使編輯的工作對更廣闊空間的用戶產(chǎn)生了意義。

不僅如此，網(wǎng)絡(luò)協(xié)同還使編輯成為專家、學(xué)者、網(wǎng)友互動過程中的重要聯(lián)絡(luò)者。編輯在網(wǎng)絡(luò)協(xié)同中對于話題的設(shè)置和引導(dǎo)、對于新聞價值的判斷、對于科普圖書和科幻作品的篩選以及在網(wǎng)絡(luò)空間與各方互動的方式，賦予了編輯更強(qiáng)的影響力。

（三）網(wǎng)絡(luò)協(xié)同條件下的新聞傳播活動，使編輯的工作范疇不再局限于音頻生產(chǎn)，而是拓展到了全媒體內(nèi)容的設(shè)計(jì)、制作與發(fā)布

在“遙望火星，致敬科學(xué)經(jīng)典”網(wǎng)絡(luò)傳播活動中，北京新聞廣播引入了視頻創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，為編輯的策劃和創(chuàng)意賦能。編輯在與視頻創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)合作的過程中，得以充分發(fā)掘信息的傳播潛力，并通過拆分、組合、重新剪輯、音視頻及圖文轉(zhuǎn)換等方式，促成信息的多次傳播。

北京新聞廣播在“天問一號”火星探測器發(fā)射當(dāng)天進(jìn)行了100 分鐘的音視頻現(xiàn)場直播，在直播過程中分別與在海南發(fā)射現(xiàn)場的果殼網(wǎng)頻道主編虞駿、北京交通廣播主持人嘉佳做了視頻連線。直播結(jié)束后，編輯團(tuán)隊(duì)拆分了兩次連線中的精彩段落，將其精編為4 段短視頻，配上精心創(chuàng)作的文案，在新浪微博、快手平臺分發(fā)，4 段短視頻合計(jì)帶來閱讀量216.8 萬，加上社交傳播中的關(guān)注度，產(chǎn)生了可觀的傳播效果。

（四）網(wǎng)絡(luò)協(xié)同條件下的新聞傳播活動，還使編輯的工作與其他產(chǎn)業(yè)發(fā)生了關(guān)聯(lián)

在廣播電臺傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)活動中，廣播新聞編輯的工作內(nèi)容主要是同本臺記者溝通交流，加工和處理記者采制的稿件，為節(jié)目主持人播報和闡釋新聞提供智力支持。雖然也承擔(dān)部分通聯(lián)職能，但總的來說，編輯與臺外的聯(lián)絡(luò)較為有限。而在網(wǎng)絡(luò)協(xié)同條件下，在從事新聞傳播的過程中，編輯作為“聯(lián)絡(luò)者”的節(jié)點(diǎn)功能得到彰顯。以“遙望火星，致敬科學(xué)經(jīng)典”網(wǎng)絡(luò)傳播活動為例，在活動中，編輯通過邀請專家打分、組織網(wǎng)友投票推薦，產(chǎn)生了太空主題十大經(jīng)典科普圖書和十大經(jīng)典科幻圖書的候選書單。在書單決選階段，北京新聞廣播編輯團(tuán)隊(duì)與候選圖書的出版社取得聯(lián)系，邀請相關(guān)出版社參與到圖書推介活動中，使新聞傳播活動與圖書出版業(yè)進(jìn)行融合，還聯(lián)合廣告經(jīng)營部門，與京東圖書達(dá)成合作，在京東開設(shè)了《遙望火星，致敬科學(xué)經(jīng)典》專題頁面，使讀者可以按需購買活動中推薦的經(jīng)典圖書，并享受折扣價格，形成了圖書銷售的商業(yè)閉環(huán)。這使廣播新聞編輯工作在與整個社會融合協(xié)作的過程中產(chǎn)生了新的價值。

三、網(wǎng)絡(luò)協(xié)同新聞傳播活動對編輯工作的要求

網(wǎng)絡(luò)協(xié)同新聞傳播活動使編輯工作得到延展，在為編輯賦能的同時，也對編輯工作提出了新的要求。

傳統(tǒng)廣播新聞由以組織方式進(jìn)行工作的專業(yè)人員采制和傳播，是經(jīng)過專業(yè)訓(xùn)練的新聞工作者遵循機(jī)構(gòu)規(guī)范生產(chǎn)的產(chǎn)品。傳統(tǒng)廣播的新聞生產(chǎn)具有地理邊界化、組織專門化和部門分工化的特點(diǎn)，編輯工作被納入新聞生產(chǎn)框架中，把“本來具有個性特點(diǎn)充滿偶然性的事件，轉(zhuǎn)化為可以常規(guī)加工和傳播的原料”[3]。但網(wǎng)絡(luò)協(xié)同新聞傳播可以實(shí)現(xiàn)各種資源的連接和互動，進(jìn)而可以突破地理的邊界和部門的分工，讓編輯工作具備更多的靈活性，需要廣播新聞編輯及時發(fā)現(xiàn)具有傳播價值的新聞選題，并借助網(wǎng)絡(luò)協(xié)同方式、調(diào)動多方資源進(jìn)行傳播。

當(dāng)廣播電臺從“以我為主的新聞采集和播出機(jī)構(gòu)”，逐漸向“與社會融合協(xié)作推動信息傳播的網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)”轉(zhuǎn)化，廣播新聞編輯的工作不再僅是對記者稿件的組織、統(tǒng)合、修補(bǔ)，也不再僅是對新聞本體進(jìn)行深度加工，而是要統(tǒng)籌資源、提前策劃，以新聞為基點(diǎn)，促成所在媒體機(jī)構(gòu)與社會的多維度連接。新聞編輯不僅要為所在媒體發(fā)布的新聞把關(guān)，還要積極發(fā)現(xiàn)社會流行文化現(xiàn)象與新聞熱點(diǎn)之間的內(nèi)在關(guān)聯(lián)，并且要積極拓展業(yè)務(wù)聯(lián)系，增強(qiáng)所在媒體機(jī)構(gòu)與社會的可連接性。這要求廣播新聞編輯在深入鉆研新聞業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，具備發(fā)散性思維和良好的執(zhí)行力，能夠與整個社會協(xié)同創(chuàng)新，推進(jìn)新聞選題在演化中傳播。

在網(wǎng)絡(luò)協(xié)同新聞傳播活動中，編輯工作的任務(wù)不再是代表媒體機(jī)構(gòu)為受眾建構(gòu)出對新聞事件的解釋框架，而是與公眾共同探尋新聞事件的意義。這要求編輯突破傳統(tǒng)廣播業(yè)務(wù)帶來的線性思維，強(qiáng)化互動傳播的意識。在此過程中，編輯溝通、組織和協(xié)調(diào)、引導(dǎo)的能力必不可少。

四、結(jié)語

總的來說，網(wǎng)絡(luò)協(xié)同新聞傳播活動更加強(qiáng)調(diào)編輯的主體意識和創(chuàng)造性。廣播新聞編輯只有不斷提升新聞素養(yǎng)，適應(yīng)動態(tài)化的工作模式，才能確保新聞傳播的真實(shí)、準(zhǔn)確、清晰和迅速，在網(wǎng)絡(luò)協(xié)同新聞傳播活動中發(fā)揮出重要節(jié)點(diǎn)的作用。