把主流優(yōu)勢變成融媒勝勢
——關于防御臺風“煙花”報道的收獲

文_劉 剛 王世琪 張 源

臺風報道年年做，這一次我們感受不一樣。從7月18日臺風“煙花”生成到7月28日，浙江日報全媒體經(jīng)濟新聞部共推出500篇（次）以上報道，幾乎都是第一時間在移動端推送，各類新聞產(chǎn)品全網(wǎng)點擊量超千萬次。同時，浙報集團以浙江日報+三大客戶端為主體的融媒體矩陣累計發(fā)稿超過2100多篇，總點擊量近一億次，外部主要平臺轉(zhuǎn)發(fā)閱讀總量接近2億人次，浙報集團組建的省市縣三級融媒體聯(lián)盟也在這次全網(wǎng)傳播中初步發(fā)揮了“超級平臺”的重要作用。

第一，策劃“跑”在臺風前面

通過這兩年浙報集團媒體深度融合的不斷推進，我們作為一線采編部門越來越形成一種強烈意識，對于防御臺風這樣關注度高且具有一定預見性的重大報道，策劃準備必須走在臺風前面。這包括兩個方面，一是要在臺風行進的每個階段之前，做好相關服務性報道；二是預判用戶關注，在臺風的每一個重要節(jié)點（如登陸），做好答疑解惑的問題導向報道。

在這次防御“煙花”報道中，我們從7月18日“煙花”生成開始就與省氣象局密切溝通，緊盯它的行進路線，謀劃報道跟進。7月22日，全省防臺風應急響應提升至Ⅲ級，“煙花”尚未進入48小時警戒線，我們就推出了《“煙花”即將影響浙江 快收下這份防臺指南》《臺風暴雨天 怎樣停車更安全》《收藏轉(zhuǎn)發(fā)！浙江238支應急救援隊伍電話，全在這里了》等系列服務性報道，這些報道在浙江新聞客戶端、浙報官方微博等平臺都得到了很好的傳播。

7月24日中午，在距離臺風“煙花”預計登陸不足24小時之際，浙江省宣布提升防臺風應急響應至Ⅰ級。蹲守省防指的經(jīng)濟部記者第一時間采訪省應急廳專家，報道了應急響應升級原因，并對臺風的走勢與強度作出分析預判；7月25日，“煙花”登陸舟山普陀區(qū)后，中央氣象臺預測將二次登陸嘉興，但在行進過程中“煙花”卻屢次調(diào)整路徑。蹲守省防指的記者又采訪省氣象臺專家，針對大家關心的“煙花”接下來的行進路徑進行了分析報道，并推出了可視化長圖《盤點｜2000年以來登陸浙江的17個臺風 具體登陸點在哪》；在“煙花”二次登陸后，又推出了預先謀劃準備的《浙一周｜迎戰(zhàn)“煙花”168小時》。

第二，主力軍全線“跑”上主陣地

主力軍全面挺進主戰(zhàn)場，是中央關于推進媒體深度融合的一個核心要求，也是浙報集團大力推進的核心工程。從這次防御“煙花”報道來說，我們?nèi)€站上了主戰(zhàn)場：從7月18日臺風生成到7月27日浙江省防臺應急響應調(diào)整為Ⅲ級，我們一個部門在各個端口總共播發(fā)、更新各種類型臺風報道500篇以上，九成內(nèi)容是在新媒體端第一時間首發(fā)，我們的記者完全站上了主陣地、適應了主陣地。

特別是在臺風登陸前后兩天，我們的記者以權(quán)威部門發(fā)布為依據(jù)，在浙江新聞客戶端對臺風動態(tài)信息、山洪預警、地質(zhì)災害預警等保持每小時一次的更新頻率，幾乎是24小時不間斷；我們的特派記者第一時間通過視頻等形式反映防臺救災前線情況，發(fā)回《捕風捉雨》系列、《跟著前方記者鏡頭 追隨救援隊奔赴余姚一線搶險》等報道；我們的新媒體產(chǎn)品圍繞氣象信息、預警信息、民生服務信息等制作可視化長圖、視頻專訪解讀報道約20篇。

第三，有用報道“跑”出有效傳播

新媒體傳播，有效性是傳播能力的基石。防臺風報道涉及千家萬戶，要實現(xiàn)傳播的有效性必須增強報道的有用性，因此，在這次防御“煙花”報道中，我們制作了一批服務性強的報道。

“煙花”登陸前夕，我們采訪制作視頻《本端記者采訪省應急廳專家，“煙花”環(huán)流范圍已超過超強臺風“利奇馬”》，將“浙江宣布提升防臺風應急響應至Ⅰ級”這樣的專業(yè)信息，“翻譯”為“‘煙花’的環(huán)流范圍已超過前年正面登陸浙江的超強臺風‘利奇馬’”，讓人們對防“煙花”的緊迫性有了更加清醒的認識。此外，《臺風暴雨天 怎樣停車更安全》《收藏轉(zhuǎn)發(fā)！浙江238支應急救援隊伍電話，全在這里了》《遇到城市內(nèi)澇這“八個不要”請記牢》《完整名單來了！杭州機場24日取消317架次航班》等可視化報道，也都在第一時間為廣大用戶提供了想要的信息。

第四，短視頻報道“跑”出新速度

這兩年，我們在提升記者視頻制作能力上下了不少功夫，這種能力積累在此次防臺報道中得到了集中爆發(fā)。特別是我們更多嘗試短視頻形式，通過浙報官方抖音號等平臺進行推送，取得了超出預期的效果。

我們蹲守省防指的記者連續(xù)制作推出了《浙江為何啟動Ⅰ級響應？“煙花”環(huán)流范圍超過超強臺風“利奇馬”》《防臺大腦如何運作？記者夜探浙江省防指指揮中心》《登陸后速度放緩、“走位”飄忽不定“煙花”這是要去哪？》《“煙花”路徑為何不斷北移？浙江省氣象臺專家：內(nèi)外力雙重作用》《戰(zhàn)“煙花”浙江165萬群眾大轉(zhuǎn)移 背后有個“聰明大腦”》等多個視頻報道，其中短視頻《浙江為何啟動Ⅰ級響應？“煙花”環(huán)流范圍超過超強臺風“利奇馬”》，在浙報官方抖音號獲贊9.2萬，是浙報官方抖音號在整個臺風期間獲點贊最高的一個短視頻。這些來自于防臺一線的1分鐘左右的短視頻，通過抓住防臺救災中的關鍵信息，實現(xiàn)了快速高效傳播，拓展了傳播陣地。

第五，公信力“跑”進輿論場

競爭程度空前激烈的新媒體時代，黨報還有什么優(yōu)勢？在這次防御“煙花”報道過程中我們回答了這個問題。因為在整個報道進程中，我們充分發(fā)揮了黨報獨有的政治優(yōu)勢，我們與防臺救災相關部門密切合作，在第一時間獲取權(quán)威信息，制作出獨家報道，權(quán)威部門提供的臺風信息也為我們的報道策劃提供了很好的指導。

比如，此次報道中我們制作的兩則影響面較大的視頻報道《本端記者采訪省應急廳專家，“煙花”環(huán)流范圍已超過超強臺風“利奇馬”》《“煙花”路徑不斷北移？專家：內(nèi)力外力雙重作用》，均建立在記者依靠黨報優(yōu)勢獲取采訪資源的基礎上。與此同時，在省防指內(nèi)部的研判會議上，我們的記者把握住參會機會，獲取各部門研判信息，實時為前方防臺救災報道地點的選擇提供指導。在“煙花”登陸前24小時的一次研判會議上，相關部門提出余姚、上虞等地雨情、水情嚴峻，防指記者第一時間將信息傳遞回來，我們隨即調(diào)整前方人員安排，讓特派記者跟隨消防救援隊伍從北侖趕往余姚，爭取了后續(xù)報道主動。

今天，我們已經(jīng)跑在主力軍挺進主戰(zhàn)場的新征途，每一次重大報道都是主流媒體成長壯大的機遇。面對新時代、新任務，我們有理由充滿自信，建好新陣地、結(jié)成新聯(lián)盟、打好權(quán)威牌、用足公信力，把主流媒體的優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為融媒發(fā)展的勝勢。