電視新聞與短視頻的融合發(fā)展研究

□楊曉惠

在信息技術(shù)迅速發(fā)展的當(dāng)下，傳統(tǒng)的電視新聞已經(jīng)難以滿足群眾快節(jié)奏高效率的信息獲取需求，因此電視新聞行業(yè)應(yīng)搭乘短視頻行業(yè)發(fā)展的快車，及時(shí)將傳統(tǒng)電視新聞的巨大影響力與短視頻相結(jié)合，通過(guò)短視頻進(jìn)行優(yōu)質(zhì)信息的輸出。

一、電視新聞與短視頻結(jié)合現(xiàn)狀

短視頻的火爆已經(jīng)引起各個(gè)行業(yè)的關(guān)注，尤其是同樣作為資訊傳播重要載體的電視新聞早在2014年兩會(huì)期間就已經(jīng)開始利用短視頻向外界及時(shí)報(bào)道時(shí)政新聞，也就是在此時(shí)各個(gè)電視頻道紛紛開始走上電視新聞短視頻化的道路，建立起自己的新聞客戶端，例如上海電視臺(tái)的“看看新聞”、山東電視臺(tái)的“閃電新聞”、北京電視臺(tái)的“北京時(shí)間”等，這些極具地方特色的短視頻平臺(tái)，在拉近了與觀眾距離的同時(shí)，極大地提高了新聞的時(shí)效性，時(shí)事新聞短視頻可謂爆款頻出。抖音作為短視頻界的黑馬，迎來(lái)了央視的入駐，憑借央視強(qiáng)大的影響力和抖音的巨大流量，該賬號(hào)僅憑入駐當(dāng)天的3條視頻就收獲了近1300萬(wàn)的粉絲。隨著短視頻平臺(tái)的發(fā)展，廣電媒體開始引入短視頻MCN，比如浙江電視臺(tái)的布魯文化、山東廣電的Lightning TV、湖南電視臺(tái)娛樂頻道的Drama TV，成為電視新聞的另一個(gè)主要傳播陣地。隨著短視頻質(zhì)量的提高，一些短視頻精品不斷涌出，在央視新聞客戶端首先播放的《鼓嶺！鼓嶺！》，采用采訪畫面與沙畫相結(jié)合的形式，回憶了時(shí)任福州市委書記的習(xí)近平在外交方面作出的貢獻(xiàn)。

此外，央視主播Vlog系列憑借央視精良的制作和各個(gè)主播的親情投入，展現(xiàn)了主持人的工作方式和生活狀態(tài)，親切幽默的講述方式和接地氣的話語(yǔ)，讓群眾對(duì)央視的工作方式有了深入了解，帶來(lái)了獨(dú)特的短視頻體驗(yàn)，促進(jìn)了短視頻行業(yè)的發(fā)展，為電視媒體與短視頻融合提供了優(yōu)秀案例和成功經(jīng)驗(yàn)。

二、電視新聞與短視頻融合發(fā)展的優(yōu)勢(shì)

1.滿足受眾的多樣化需求。據(jù)最新發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，我國(guó)已有7.26億人選擇觀看手機(jī)資訊，占網(wǎng)民的近八成。隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)手機(jī)的發(fā)展，群眾更加習(xí)慣于通過(guò)手機(jī)視頻的形式利用碎片化時(shí)間直接獲取新聞內(nèi)容，而短視頻的出現(xiàn)就恰恰滿足了群眾這一需求，短視頻可以在短短的時(shí)間內(nèi)突出新聞的核心要素，并且沒有時(shí)間和空間的限制，群眾可以根據(jù)自己的需求，對(duì)新聞進(jìn)行篩選，充分利用了碎片化時(shí)間。此外電視新聞與短視頻融合的方式還可以改變新聞沉悶嚴(yán)肅的氣氛，通過(guò)輕松愉快的方式，簡(jiǎn)潔明了地向群眾展現(xiàn)新聞內(nèi)容，擴(kuò)大新聞的傳播范圍、提升新聞的影響力。例如“主播說(shuō)新聞”就是利用主播幽默風(fēng)趣的話語(yǔ)傳播主流聲音，讓觀看新聞成為新的娛樂方式，促進(jìn)短視頻和電視新聞的融合發(fā)展。

2.與傳統(tǒng)媒體有機(jī)融合，彌補(bǔ)不足。傳統(tǒng)媒體在多年的工作中已經(jīng)有了豐富的工作經(jīng)驗(yàn)，也形成了固有的工作模式，雖然工作流程成熟，但是也較為刻板，不能很好地體現(xiàn)新聞的靈活性，而且電視新聞的播出也受時(shí)間限制。而以互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)為基礎(chǔ)的短視頻則可以以較低的成本實(shí)現(xiàn)新聞資訊的迅速傳播、轉(zhuǎn)發(fā)，提高用戶的體驗(yàn)。傳統(tǒng)的電視新聞只能做到單向傳播，無(wú)法及時(shí)收到群眾的反饋，但是短視頻的出現(xiàn)卻實(shí)現(xiàn)了雙向傳播，在向群眾傳播新聞的同時(shí)，也可以通過(guò)點(diǎn)贊數(shù)和評(píng)論了解群眾的反饋，提高群眾的參與性，以“滾雪球”的方式提高擴(kuò)大新聞的傳播范圍，增加用戶黏性，并且能夠獲得新用戶，增加節(jié)目與群眾之間的情感交流，彌補(bǔ)了電視新聞與群眾之間交互性不足的問題。

三、電視新聞與短視頻融合發(fā)展面臨的困境

1.傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員對(duì)短視頻認(rèn)識(shí)不足。在電視新聞與短視頻融合的初期，許多從業(yè)人員認(rèn)為短視頻就是將原有的長(zhǎng)視頻進(jìn)行切割，這種片面的理解為電視新聞與短視頻的結(jié)合帶來(lái)了巨大的阻礙。隨著兩者的融合發(fā)展，業(yè)界已經(jīng)對(duì)短視頻有了一個(gè)更為清晰的認(rèn)識(shí)，一改之前直接內(nèi)容平移的方式制作短視頻，轉(zhuǎn)而選擇對(duì)視頻內(nèi)容進(jìn)行深度改變的方式，實(shí)現(xiàn)電視新聞與短視頻的完美融合。

在《問政山東》的一期節(jié)目上，主持人對(duì)臨沂市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局的負(fù)責(zé)人就臨沂死豬問題進(jìn)行提問，節(jié)目結(jié)束后，“閃電新聞”對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容作了深度調(diào)整，制作成短視頻發(fā)布在客戶端上，因?yàn)槠鋭∏椴懫鸱?，所以受到了一致好評(píng)。上海的“看看新聞”客戶端也采用了類似的方式對(duì)視頻進(jìn)行重新剪輯，通過(guò)音樂加字幕加采訪的形式，將熱點(diǎn)新聞內(nèi)容凸顯出來(lái)，剪輯后的短視頻結(jié)構(gòu)緊湊，具有較強(qiáng)的視覺沖擊力，一度成為電視新聞短視頻的制作標(biāo)桿。山東電視臺(tái)一位負(fù)責(zé)人曾經(jīng)指出，短視頻是一種特殊的傳播方式，有著獨(dú)特的表達(dá)體系和表達(dá)方式。這也就要求短視頻從業(yè)人員需要不斷轉(zhuǎn)變思想，提高短視頻制作水平，了解短視頻行業(yè)發(fā)展規(guī)律，將電視新聞與短視頻新聞?wù)嬲诤稀?/p>

2.傳統(tǒng)電視新聞對(duì)資源利用不徹底。一些傳統(tǒng)的電視新聞媒體還保留著原有的觀念，報(bào)道手段也較為傳統(tǒng)，沒有很好地利用自身團(tuán)隊(duì)的優(yōu)勢(shì)制作優(yōu)質(zhì)短視頻，僅將電視上播過(guò)的新聞視頻進(jìn)行剪輯壓縮后上傳，缺乏吸引力和關(guān)注度。更有一些新聞短視頻客戶端，在入駐短視頻平臺(tái)后，沒有對(duì)用戶進(jìn)行針對(duì)性分析和差異化傳播，缺少了新聞欄目的獨(dú)創(chuàng)性。部分工作人員對(duì)短視頻不了解或了解不夠深入，因此觀念轉(zhuǎn)變慢。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，新媒體時(shí)期的到來(lái)，促進(jìn)了媒介的深度融合，電視新聞制作人員需要不斷轉(zhuǎn)變思想，掌握短視頻傳播的要素，提高短視頻制作水平，了解短視頻行業(yè)發(fā)展規(guī)律，將電視新聞與短視頻新聞?wù)嬲诤稀?/p>