糜長慶

一、民生新聞“輕量化”的生產(chǎn)動因

傳統(tǒng)的電視民生新聞報(bào)道在內(nèi)容創(chuàng)作上慣用故事化敘事手法，報(bào)道篇幅往往相對較長，這使得相關(guān)內(nèi)容無論是視頻新聞還是圖文報(bào)道，難以讓受眾在短時(shí)間內(nèi)提取到“亮點(diǎn)”。此外，地方臺民生新聞節(jié)目中程式化、模式化現(xiàn)象層出不窮，給觀眾造成呆板和枯燥的感覺。在傳播效果方面，電視民生新聞報(bào)道在選題、內(nèi)容、呈現(xiàn)形式等方面過分倚重傳統(tǒng)的電視媒介，而較少考慮網(wǎng)絡(luò)平臺特征，從而對年輕受眾的吸引較少，使得電視民生新聞報(bào)道雖“從群眾中來”，卻難“到群眾中去”。

如何適應(yīng)民生新聞創(chuàng)作的新格局和輿論傳播的新趨勢？唯有不斷創(chuàng)新報(bào)道的方法和手段，全面提升傳播效率。民生新聞報(bào)道不僅亟須破除程式化的語言表達(dá)方式，努力展現(xiàn)共情的姿態(tài)，更要以“輕量化”的身姿“飛”入尋常百姓家。

二、民生新聞“輕量化”的生產(chǎn)策略

“輕量化”的概念源于汽車工業(yè)技術(shù)的設(shè)計(jì)優(yōu)化研究，其核心是追求效率與效能的平衡。該概念應(yīng)用于新聞報(bào)道領(lǐng)域則涉及新聞作品創(chuàng)作理念與傳播方式的優(yōu)化改進(jìn)。民生新聞的“輕量化”，是指通過凝練民生新聞報(bào)道的內(nèi)容體量、優(yōu)化傳播內(nèi)容以提升信息觸達(dá)率與傳播效果。

（一）內(nèi)容“輕量化”：濃縮提煉，喚起共鳴

1.匠心選材，內(nèi)容有共鳴

“輕量化”的民生新聞可以對相關(guān)報(bào)道進(jìn)行追蹤提煉、高度濃縮，擷取鮮活的片段、精彩的瞬間、典型的事例，“畫龍點(diǎn)睛”式地展現(xiàn)相關(guān)新聞報(bào)道中的點(diǎn)睛之筆。

2020 年2 月13 日下午，第七批江蘇援湖北醫(yī)療隊(duì)前往全國抗疫戰(zhàn)斗的最前線——武漢。在送別現(xiàn)場，蘇北人民醫(yī)院呼吸科醫(yī)生曹柳兆和護(hù)士藤為云依依惜別。小兩口2 月12 日剛剛登記領(lǐng)取了結(jié)婚證，沒想到曹柳兆在13 日凌晨就接到了參加江蘇省第七批援湖北醫(yī)療隊(duì)的緊急任務(wù)。在送別現(xiàn)場，曹柳兆和藤為云的真摯告白讓人感動。曹柳兆說，抗擊疫情是大事，刻不容緩，婚禮可以延期。滕為云回答道，待春暖花開，你從抗疫前線凱旋時(shí)，我就穿上婚紗，成為最美的新娘。

揚(yáng)州廣播電視總臺全媒體新聞中心記者在現(xiàn)場捕捉到這一感人細(xì)節(jié)后，立即組稿編輯，第一時(shí)間在《揚(yáng)州新聞》《關(guān)注》《新聞女生幫你忙》等重點(diǎn)欄目播發(fā)，同時(shí)，揚(yáng)州廣電手機(jī)頻道“揚(yáng)帆”APP也同步呈現(xiàn)相關(guān)內(nèi)容。在此條新聞報(bào)道中，小兩口依依惜別時(shí)奮力擁抱的畫面喚起了受眾的深層的情感共鳴，恰巧第二天就是西方的情人節(jié)，全媒體新聞中心立即決定對這條新聞進(jìn)行“輕量化”創(chuàng)作呈現(xiàn)，以期更符合融合傳播趨勢下網(wǎng)絡(luò)用戶的閱讀習(xí)慣。采編人員首先選取了小兩口擁抱時(shí)的動情畫面，采用符合手機(jī)用戶閱讀習(xí)慣的豎屏海報(bào)的呈現(xiàn)方式，提取“擁抱”的新聞主題，把整條新聞再度創(chuàng)作為兼顧社交平臺分享特質(zhì)的“海報(bào)新聞”。同時(shí)，在海報(bào)新聞中嵌入相關(guān)圖文報(bào)道、視頻節(jié)目的二維碼，引流海報(bào)新聞的受眾到新媒體客戶端進(jìn)行訪問，收聽收看相關(guān)廣播、電視欄目中的詳細(xì)報(bào)道，以此形成了社交媒體—新媒體客戶端—傳統(tǒng)媒體的受眾閉環(huán)。

2.凝練文本，增強(qiáng)感染力

在“擁抱”主題的海報(bào)新聞創(chuàng)作中，主創(chuàng)者在海報(bào)的文字呈現(xiàn)上動足了腦筋，寥寥數(shù)十字的文本內(nèi)容，既要闡述清楚新聞事實(shí)，又要提煉出新聞的精髓，更要努力喚起受眾的共鳴，引導(dǎo)受眾對這一“輕量化”的民生新聞產(chǎn)品進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)分享。主創(chuàng)者在創(chuàng)作中敏銳地以“他”和“她”的口吻設(shè)計(jì)文本，提煉新聞主題。幾經(jīng)推敲，這張新聞海報(bào)的文本最終呈現(xiàn)為五句話： 前一天，他和她領(lǐng)取結(jié)婚證；第二天，她送他出征湖北戰(zhàn)“疫”；一個(gè)為職責(zé)使命前行；一個(gè)為愛情堅(jiān)守等待；這奮力一抱，才是愛情最美的模樣。文本雖短小精悍，但卻高度概括了新聞事實(shí)，凝練了新聞主題，喚起了受眾共鳴的同時(shí)，也增強(qiáng)了新聞報(bào)道的感染力。此張新聞海報(bào)一經(jīng)推出，因?yàn)槠洹拜p量化”的設(shè)計(jì)和具有感染力的內(nèi)容，便在社交平臺引起了廣泛的關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)，成為當(dāng)天揚(yáng)州市民朋友圈中的刷屏爆點(diǎn)。

3.探尋深度，嘗試系列化

系列報(bào)道是民生新聞深度報(bào)道的一種采寫編輯方法。如今，在民生新聞的“輕量化”創(chuàng)作實(shí)踐中，除了在題材挖掘上注重有共鳴的內(nèi)容，文本創(chuàng)作中增強(qiáng)感染力外，還在內(nèi)容創(chuàng)作中充分發(fā)揮民生新聞系列報(bào)道的優(yōu)勢，以進(jìn)一步提高“輕量化”民生新聞產(chǎn)品的可看性，擴(kuò)大其社會影響。

在海報(bào)新聞抗疫系列的創(chuàng)作中，主創(chuàng)者牢牢抓住第七批江蘇援湖北醫(yī)療隊(duì)出征時(shí)的一幕幕動人場景進(jìn)行深入創(chuàng)作，以“刷屏”式的感動——新婚夫妻“擁抱”的離別場景開篇，連續(xù)四天陸續(xù)推出了剪去長發(fā)、熱血出征的“使命”主題新聞海報(bào)，在逆行人群中依依不舍送別女兒的“牽掛”主題新聞海報(bào)，以及醫(yī)療隊(duì)出征時(shí)醫(yī)護(hù)人員和家人隔窗離別時(shí)揮一揮手、彼此加油的“珍重”主題新聞海報(bào)，以此四篇共同組成抗疫系列“離別”篇新聞海報(bào)。在之后的抗“疫”系列新聞海報(bào)創(chuàng)作中，還分別創(chuàng)作了“致敬醫(yī)護(hù)人員”“助力復(fù)工復(fù)產(chǎn)”“奪取雙勝利”等緊跟新聞熱點(diǎn)的系列海報(bào)。以海報(bào)新聞抗疫系列的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)來看，在“輕量化”民生新聞的創(chuàng)作中嘗試以不同主題進(jìn)行系列化的產(chǎn)品匯聚，不僅避免了因?yàn)樗槠问絻?nèi)容缺乏深度與完整性的問題，而且能夠把受眾關(guān)心的話題說細(xì)、說深、說透, 對凝練民生新聞的廣度、深度和厚度也起到了十分重要的作用。

（二）傳播“輕量化”：融媒呈現(xiàn)，提升影響

1.融媒呈現(xiàn)，革新受眾體驗(yàn)

如今，移動平臺逐漸成為年輕用戶獲取信息的主場，高頻次、高間斷的碎片化傳播愈加成為主流，加之用戶自身具有社交連接的情感需求，因此，未來民生新聞報(bào)道的發(fā)展方向之一便是高度凝縮的體量。在民生新聞報(bào)道的發(fā)展趨勢中，無論是視頻、文字、圖片都將以更加短小精悍的形式呈現(xiàn)在受眾面前，以便受眾可以在移動的環(huán)境下隨時(shí)隨地地收看。

海報(bào)新聞抗疫系列通過提煉報(bào)道主旨，精簡內(nèi)容長度，實(shí)現(xiàn)了在海量內(nèi)容中迅速吸引受眾的傳播效果，也適應(yīng)了現(xiàn)在手機(jī)用戶愈加縮短的注意力時(shí)間。該系列新聞海報(bào)呈現(xiàn)的文本內(nèi)容篇幅都控制在百字以內(nèi)，識別二維碼后看到的具體圖文報(bào)道也在千字左右，視頻新聞控制在3 分鐘內(nèi)?！拜p量化”的篇幅能夠讓受眾短時(shí)間內(nèi)在不同的信息共享、社交平臺提取到民生新聞的關(guān)鍵信息和內(nèi)容精華，并且可以讓受眾在極短的時(shí)間內(nèi)接收到信息豐富、內(nèi)容完整的民生新聞報(bào)道，不斷革新受眾獲取信息的體驗(yàn)。

2.矩陣傳播，提升報(bào)道影響

年輕受眾獲取新聞資訊的渠道已從廣播電視，遷移到網(wǎng)絡(luò)平臺，甚至各大新聞平臺的APP，傳統(tǒng)民生新聞電視報(bào)道的傳播途徑也開始轉(zhuǎn)移到新媒體平臺。為適應(yīng)融媒體時(shí)代的傳播特點(diǎn)，“輕量化”的民生新聞在凝練內(nèi)容、減輕篇幅的同時(shí)，也不斷地根據(jù)各個(gè)新媒體平臺的特點(diǎn)來調(diào)整自身的呈現(xiàn)形式。

海報(bào)新聞抗疫系列通過上述種種嘗試不僅保證了民生新聞的“原汁原味”，同時(shí)，也將“輕量化”民生新聞的傳播陣地從新聞客戶端拓展到了微信朋友圈等社交平臺。需要強(qiáng)調(diào)的是，在海報(bào)新聞的傳播矩陣中，揚(yáng)州廣播電視總臺“揚(yáng)帆”手機(jī)頻道、微信朋友圈、新浪微博是引發(fā)受眾關(guān)注和討論的重要場地，相關(guān)稿件被《學(xué)習(xí)強(qiáng)國》等頂級流量平臺轉(zhuǎn)載后，也為該系列的報(bào)道提供了足夠的曝光率與流量基礎(chǔ)，從而獲取了增量受眾。

三、民生新聞“輕量化”的創(chuàng)作思考

揚(yáng)州廣播電視總臺民生新聞“輕量化”創(chuàng)作只是傳統(tǒng)電視報(bào)道適應(yīng)融媒時(shí)代的初步探索，在海報(bào)新聞抗疫系列中，只是單一地嘗試了民生新聞在靜態(tài)畫面海報(bào)中的呈現(xiàn)，而缺乏在“立體海報(bào)”、動態(tài)場景中的摸索實(shí)踐。相對靜態(tài)畫面而言，動態(tài)場景更有吸引力，更受年輕人的青睞，也更能充分展現(xiàn)電視媒體的媒介特點(diǎn)。同時(shí)，在該系列海報(bào)的創(chuàng)作中，較少考慮到融合更多年輕受眾喜歡的風(fēng)格，比如手繪風(fēng)、動漫風(fēng)、二次元等年輕的時(shí)尚元素，使得該系列作品嚴(yán)肅有余，活力不足。

在媒體融合傳播的時(shí)代，民生新聞報(bào)道勢必將更加全方位地調(diào)動受眾的感官，充分運(yùn)用“輕量化”創(chuàng)作與傳播的理念，不斷探索H5、VR、短視頻、長圖、動畫海報(bào)等形式在民生新聞創(chuàng)作與傳播領(lǐng)域的運(yùn)用，持續(xù)延伸民生新聞報(bào)道的深度與廣度，從而提升民生新聞的傳播力與影響力，發(fā)揮新聞導(dǎo)向的價(jià)值引領(lǐng)作用。