融媒體時(shí)代電視時(shí)政新聞拓展與研究

潘鵬興

（新昌縣融媒體中心，浙江 新昌 312500）

時(shí)政新聞是對(duì)國(guó)家和地方政治生活中最新發(fā)生事件的報(bào)道，是我黨和政府進(jìn)行輿論宣傳的主要方式，特點(diǎn)是嚴(yán)謹(jǐn)和規(guī)范。隨著我國(guó)當(dāng)前新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，周邊的播放環(huán)境以及傳播范圍發(fā)生了一定的轉(zhuǎn)變，因此電視時(shí)政新聞需要結(jié)合時(shí)代發(fā)展的方向，創(chuàng)新自身的節(jié)目形式以及內(nèi)容，更加貼合融媒體時(shí)代的發(fā)展特點(diǎn)，從而使電視時(shí)政新聞的傳播力能夠得到全面的提高。

一、融媒體的概述

為了使電視時(shí)政新聞能夠在融媒體背景下獲得全面的拓展，在實(shí)際工作中需要加強(qiáng)對(duì)融媒體特點(diǎn)的深入分析以及研究，從而為后續(xù)工作指明正確的方向。在融媒體時(shí)代下，信息的應(yīng)用范圍以及傳播途徑在不斷地?cái)U(kuò)大，受眾群體不僅僅是信息的接收者，而且還具備信息的發(fā)布權(quán)力，新聞信息來(lái)源更加的寬泛，有效地提高了新聞本身的內(nèi)容以及價(jià)值。融媒體的優(yōu)勢(shì)是具備實(shí)效性和及時(shí)性的特征，在新的環(huán)境下能夠讓受眾群體快速地獲取相關(guān)的信息，傳統(tǒng)媒體無(wú)法采取直播的形式進(jìn)行信息的傳播，所以在一些熱點(diǎn)新聞發(fā)生之后，需要通過(guò)一些加工來(lái)進(jìn)行新聞的傳播，這在一定程度上出現(xiàn)了時(shí)間的浪費(fèi)，也會(huì)導(dǎo)致信息的機(jī)制性很難得到充分的保障。因此在實(shí)際工作中需要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)媒體在新聞傳播方面的不足，全面地提高受眾群體本身的關(guān)注度。

在傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展的過(guò)程，主要是單方面的進(jìn)行新聞的傳播，和受眾群體之間的距離比較遠(yuǎn)，整個(gè)傳播形式太過(guò)單一，無(wú)法全面的引起受眾群體內(nèi)心的共鳴。但是隨著我國(guó)當(dāng)前科技水平的不斷提高，融媒體時(shí)代到來(lái)為受眾群體和新聞發(fā)布者搭建良好的互動(dòng)平臺(tái)，通過(guò)雙向信息交流的機(jī)制可以提高新聞?wù)w的吸引力，并且還可以使受眾群體能夠具備一定的敏感力，更加快速地獲取自己想要的信息，從而提高新聞傳播的效果［1］。在融媒體背景下增加了評(píng)論模塊，能夠使相關(guān)崗位人員了解受眾群體的想法，并且有針對(duì)性地進(jìn)行新聞的播報(bào)，并且通過(guò)受眾群體的反饋，及時(shí)的發(fā)現(xiàn)自身在新聞傳播方面的不足，優(yōu)化技術(shù)方案和技術(shù)條件，從而使得媒體技術(shù)的發(fā)展水平能夠得到全面的提高。

二、融媒體背景下電視時(shí)政新聞所受到的影響

（一）傳播模式的變化

在融媒體背景下，電視時(shí)政新聞在傳播模式方面發(fā)生了一定的轉(zhuǎn)變，無(wú)論是新聞制作還是素材搜集所涉及到地素材均呈現(xiàn)出交互性和融合性的特征，并且在融媒體背景下，信息來(lái)源和途徑朝著更加寬泛的方向而不斷地變化，這就需要相關(guān)崗位人員抓住有價(jià)值的信息，并且進(jìn)行科學(xué)的加工，更加貼合于受眾群體當(dāng)前的信息獲取需要。在傳統(tǒng)時(shí)政新聞傳播是所涉及到的內(nèi)容太過(guò)固定化，并且采取的播放渠道是非常單一的，在融媒體背景下新舊媒體的融合使得時(shí)政新聞在播出方面發(fā)生了一定的轉(zhuǎn)變。但是與此同時(shí)對(duì)新聞采編提出了更高的要求，相關(guān)崗位人員要將創(chuàng)新意識(shí)融入到不同的工作環(huán)節(jié)中，實(shí)現(xiàn)傳播內(nèi)容和傳播形式的不斷創(chuàng)新以及優(yōu)化。再根據(jù)受眾群體本身對(duì)信息的需要，提高時(shí)政新聞本身的傳播效果，從而全面的凸顯時(shí)政新聞本身的權(quán)威性和影響力。

（二）電視觀眾內(nèi)涵的變革

隨著我國(guó)當(dāng)前科技水平的不斷提高，移動(dòng)終端已經(jīng)成為新型的屏幕播放新形態(tài)，在以往新聞傳播時(shí)，觀眾只是非常被動(dòng)的接收相關(guān)的時(shí)政新聞，并且電視臺(tái)無(wú)法掌握受眾群體的信息篩選需要以及對(duì)時(shí)政新聞的興趣，然而在融媒體時(shí)代下可以實(shí)現(xiàn)新聞的雙向互動(dòng)以及傳播，受眾群體由新聞的被動(dòng)接收者轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)接收者，在這一期間電視臺(tái)也可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)全面的了解觀眾的喜好，并且進(jìn)行信息的整合之后，再通過(guò)多媒體平臺(tái)將個(gè)性化時(shí)政新聞推送給相對(duì)應(yīng)的受眾群體。從而使得信息傳播能夠具備精準(zhǔn)性的特點(diǎn)，提高新聞傳播的效果。

（三）報(bào)道內(nèi)容的變化

在融媒體背景下，信息量在不斷地增加，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)失去了在以往發(fā)展過(guò)程中的壟斷地位，并且電視時(shí)政新聞也發(fā)生了雙向傳播路徑的變化，相關(guān)崗位人員需要在大量的信息中搜索相對(duì)應(yīng)的新聞素材，之后，再按照不同的平臺(tái)和收入群體的新聞接受特點(diǎn)，將素材進(jìn)行多種形式的整理，通過(guò)多樣化的發(fā)布形式，全面提高新聞傳播的效果［2］。但是從側(cè)面也可以看出，在融媒體背景下，對(duì)于相關(guān)崗位人員綜合素質(zhì)提出了更高的要求，因此需要相關(guān)崗位人員樹(shù)立新型的工作理念，全面的提高時(shí)政新聞的傳播效果。

三、融媒體背景下電視時(shí)政新聞存在的問(wèn)題

（一）新聞結(jié)構(gòu)的不合理

在融媒體背景下需要電視時(shí)政新聞轉(zhuǎn)變自身的發(fā)展思路，融入更多拓展性的思維，從而使得整個(gè)節(jié)目能夠快發(fā)出新的活力。但是在融媒體背景下對(duì)電視時(shí)政新聞的挑戰(zhàn)也是比較多的，在這一背景下出現(xiàn)了新聞結(jié)構(gòu)不合理的問(wèn)題，一些電視新聞時(shí)政節(jié)目的結(jié)構(gòu)主要側(cè)重的是事件種植形式和國(guó)家重大事件等等，大多數(shù)的內(nèi)容和播放時(shí)間都局限于政治形式的新聞，和人民群眾相關(guān)的內(nèi)容是非常少的，這類(lèi)節(jié)目中領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)和時(shí)政會(huì)議占據(jù)了較大的比例，并沒(méi)有加強(qiáng)對(duì)民生問(wèn)題的全面分析，也沒(méi)有全面的報(bào)道社會(huì)上的一些熱點(diǎn)問(wèn)題。導(dǎo)致整個(gè)節(jié)目和人們關(guān)心的內(nèi)容出現(xiàn)不協(xié)調(diào)的情況，降低了人們對(duì)新聞的關(guān)注度，也在一定程度上影響了電視時(shí)政新聞本身的收視率。

（二）內(nèi)容的模糊

一些電視時(shí)政新聞在播報(bào)的過(guò)程中存在著模糊性的特征，并沒(méi)有根據(jù)這種群體對(duì)于新聞的需要來(lái)突出整體內(nèi)容的針對(duì)性，對(duì)后續(xù)節(jié)目播出造成了非常嚴(yán)重的影響。電視時(shí)政新聞主要是為了和廣大人民群眾相互聯(lián)系，根據(jù)當(dāng)前社會(huì)發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)進(jìn)行新聞的傳播，并且還需要和人民群眾日常生活進(jìn)行緊密的配合，從而使得新聞傳播效果能夠得到全面的提高。但是當(dāng)前大多數(shù)的崗位人員并沒(méi)有加強(qiáng)對(duì)播報(bào)內(nèi)容創(chuàng)新的重視程度，也并沒(méi)有搜集人民群眾所關(guān)注的問(wèn)題，很難體現(xiàn)出電視執(zhí)政新聞和人民群眾之間溝通的關(guān)鍵渠道，也無(wú)法發(fā)揮平臺(tái)宣傳的作用。同時(shí)在電視時(shí)政新聞發(fā)展的過(guò)程中，一部分崗位人員缺乏一定的創(chuàng)新意識(shí)，在一定程度上使得電視時(shí)政新聞傳播和發(fā)展效果無(wú)法得到全面的提高。

四、融媒體背景下電視時(shí)政新聞的拓展路徑

（一）優(yōu)化新聞報(bào)道的結(jié)構(gòu)

由于電視時(shí)政新聞在以往發(fā)展過(guò)程中，在報(bào)道結(jié)構(gòu)方面存在著一定的不足，因此在實(shí)際工作中需要迎合多媒體的發(fā)展背景優(yōu)化，新聞報(bào)道的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變?cè)谝酝l(fā)展過(guò)程中的不足，相關(guān)崗位人員需要迎合融媒體的發(fā)展背景，不要太過(guò)關(guān)注國(guó)際形勢(shì)和國(guó)家發(fā)展需要，要更加貼合于人們的日常生活和社會(huì)上的一些熱點(diǎn)新聞，這樣一來(lái)才可以提高新聞本身的吸引力。電視時(shí)政新聞在創(chuàng)新時(shí)要將新聞報(bào)道和民生問(wèn)題進(jìn)行相互的融合，體現(xiàn)出對(duì)民生問(wèn)題的關(guān)懷，同時(shí)還需要更多關(guān)注人民群眾所比較感興趣的熱點(diǎn)以及難點(diǎn)問(wèn)題，抓住人民群眾本身的需求點(diǎn)，從問(wèn)題解決的角度來(lái)分析些時(shí)政新聞，充分發(fā)揮時(shí)政新聞本身的傳播價(jià)值，因此相關(guān)崗位人員需要?jiǎng)?chuàng)新自身的工作理念，加強(qiáng)對(duì)這一問(wèn)題的重視程度［3］。電視時(shí)政新聞要符合觀眾的閱讀習(xí)慣和觀看習(xí)慣，可以適當(dāng)?shù)馗淖儓?chǎng)景結(jié)構(gòu)，例如可以通過(guò)短視頻的方式來(lái)宣傳相對(duì)應(yīng)的新聞，正好符合人們當(dāng)前碎片化的信息獲取特點(diǎn)。與此同時(shí)還可以改變新聞?wù)w的敘事風(fēng)格，融入一些網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，更加生動(dòng)地向人們宣傳一些時(shí)政新聞，從而使觀眾在觀看新聞過(guò)程中能夠沉浸于情境中。值得注意的是在進(jìn)行新聞創(chuàng)新時(shí)要實(shí)現(xiàn)雙向的互動(dòng)和交流，讓觀眾從被動(dòng)接受信息轉(zhuǎn)變?yōu)榈谝灰暯堑膮⑴c者，這樣一來(lái)、、可以拉近觀眾和新聞之間的距離。例如在實(shí)際創(chuàng)新時(shí)，可以利用AR 技術(shù)為觀眾營(yíng)造一體化的報(bào)道畫(huà)面，之后，再通過(guò)拍攝的角度為觀眾構(gòu)建真實(shí)性的場(chǎng)景，從而使觀眾能夠在觀看新聞事件時(shí)能夠感覺(jué)到身臨其境的感覺(jué)。這不僅僅是電視新聞節(jié)目傳遞信息的新型表現(xiàn)，更是讓觀眾能夠真正參與到新聞事件中，感受新聞事件的內(nèi)涵，從而提高新聞傳播的效果。

（二）報(bào)道內(nèi)容的創(chuàng)新

在融媒體背景下，受眾群體所接受到的信息渠道逐漸朝著多元化的方向而不斷地發(fā)展，對(duì)于電視時(shí)政新聞來(lái)說(shuō)，如果仍然運(yùn)用傳統(tǒng)的發(fā)展模式的話(huà)，那么很難提高受眾群體對(duì)于新聞的觀看競(jìng)技性，因此在實(shí)際工作中需要進(jìn)行報(bào)道內(nèi)容的創(chuàng)新，從而使得電視時(shí)政新聞的傳播效果能夠得到全面的提高。首先要進(jìn)行內(nèi)容的調(diào)整，要使觀眾更加深入而具體地了解有關(guān)國(guó)防或者是國(guó)家重要政策的新聞，充分發(fā)揮電視時(shí)政新聞在國(guó)際政策宣傳方面的價(jià)值。在時(shí)政新聞播報(bào)期間可以有相關(guān)專(zhuān)家和學(xué)者來(lái)適當(dāng)?shù)慕庹f(shuō)新聞播報(bào)的內(nèi)容，通過(guò)通俗的語(yǔ)言讓人們更加透徹了解新聞播報(bào)的重點(diǎn)，更加深入的了解我國(guó)的相關(guān)政策。在評(píng)價(jià)相關(guān)政策時(shí)要和人們?nèi)粘Ｉ钸M(jìn)行緊密的連接，同時(shí)還需要適當(dāng)?shù)娜谌肴藗冏顬殛P(guān)心的民生問(wèn)題，從而使得人民群眾能夠了解各項(xiàng)政策對(duì)自身的影響積極地來(lái)觀看新聞的內(nèi)容，使得整個(gè)信息傳播能夠具備生動(dòng)的特點(diǎn)。例如對(duì)于節(jié)目《新聞1+1》，主持人白巖松以簡(jiǎn)潔而犀利的語(yǔ)言對(duì)新聞事件進(jìn)行了獨(dú)特的解讀，同時(shí)配合這些專(zhuān)家學(xué)者和人們的關(guān)心問(wèn)題進(jìn)行相互的結(jié)合，使觀眾在觀看新聞時(shí)能夠了解相關(guān)國(guó)家政策對(duì)自身的影響，全面的提高新聞傳播的效果，從而使得新聞傳播力能夠得到全面的提升。

其次在后續(xù)工作中還可以注重民生新聞的內(nèi)容，相關(guān)崗位人員要將新聞內(nèi)容和人們?nèi)粘Ｉ钸M(jìn)行緊密的連接，從而使得新聞?wù)麄€(gè)貼合度能夠得到全面的提高。例如對(duì)于遼寧衛(wèi)視的《第一時(shí)間》，這一節(jié)目結(jié)合了該地區(qū)的風(fēng)土人情，并且將歷史人文進(jìn)行了相互的融合，主持人本身的語(yǔ)言是非常幽默而輕松的，可以更加靈活地為觀眾呈現(xiàn)一些民生趣事和一些大事等等，因此相關(guān)崗位人員需要注重的是新聞內(nèi)容的創(chuàng)新。在進(jìn)行重大新聞事件播報(bào)時(shí)，要保證新聞內(nèi)容的真實(shí)性和實(shí)時(shí)性，要進(jìn)行資源的多方位整合，比如可以采取實(shí)時(shí)滾動(dòng)播報(bào)的形式，不斷地強(qiáng)化重大事件在人們心中的印象，通過(guò)客觀性的角度來(lái)深化傳播的力度，從而使得新聞行業(yè)能夠獲得蓬勃的發(fā)展。

（三）擴(kuò)寬新聞傳播的渠道

在電視時(shí)政新聞發(fā)展過(guò)程中，需要迎合融媒體的發(fā)展背景，崗位人員要及時(shí)更新自身的觀念，不斷的擴(kuò)寬新聞傳播的渠道，并且可以利用多種新媒體平臺(tái)。尤其是對(duì)于短視頻來(lái)說(shuō)，要適當(dāng)?shù)靥岣咝侣劦母采w率和曝光率，從而更加貼合于人們?cè)谛畔@取方面的需要，比如一些電視臺(tái)可以通過(guò)微博和微信注冊(cè)官方平臺(tái)賬號(hào)，以短視頻的方式更加多元化的傳遞時(shí)政新聞內(nèi)容，從而使人們可以接受時(shí)政新聞，提高時(shí)政新聞的關(guān)注度，同時(shí)也可以開(kāi)展直播間播報(bào)新聞的方式增加評(píng)論模塊，主持人可以和觀眾進(jìn)行在線(xiàn)的互動(dòng)和交流，針對(duì)人們?cè)讷@取新聞方面的一些疑惑，提出針對(duì)性的解說(shuō)，從而使得整個(gè)新聞的傳播影響力能夠得到全面的提高。也可以讓人們不自覺(jué)地參與到整個(gè)新聞獲取中，全面的優(yōu)化新聞傳播的模式。

結(jié)束語(yǔ)

在融媒體背景下進(jìn)行電視時(shí)政新聞的創(chuàng)新和拓展是非常重要的，因此在實(shí)際工作中需要把握住融媒體背景下所帶來(lái)的新機(jī)遇，充分地掌握自身在信息傳播方面優(yōu)勢(shì)，并且還要全面的分析在新聞傳播方面的一些不足，和多種融媒體平臺(tái)進(jìn)行相互的融合，加強(qiáng)與觀眾之間的聯(lián)系，更加高效率的完成相關(guān)政策的傳播，優(yōu)化新聞的整體內(nèi)容，全面提高時(shí)政新聞的影響力。