“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的體育經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)發(fā)展領域及策略分析

劉容　何俊杰

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代以信息技術為依托，變更了媒介的傳遞方式，使得信息的傳遞更為便利，依托電子設備和互聯(lián)網(wǎng)技術，能夠加強產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型，創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式?；谶@一背景，體育經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)發(fā)生了重大的轉(zhuǎn)變，在生產(chǎn)制造領域方面，“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下使得許多電子運動器材以及設備應運而生，例如體育運動測量工具;在服務領域方面，體育在互聯(lián)網(wǎng)的信息占比變高，體育新聞、體育直播等等豐富了大眾的生活。借助互聯(lián)網(wǎng)時代，體育經(jīng)濟發(fā)展能夠觸及更多的經(jīng)濟領域，其發(fā)展的空間也得到進一步的拓展。本文從互聯(lián)網(wǎng)背景出發(fā)，根據(jù)我國目前體育經(jīng)濟發(fā)展的現(xiàn)狀，提出能夠改善和發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的有效策略。

1 我國當前體育經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

我國提倡全民參與體育活動，提升身體健康素質(zhì)，由此體育競技發(fā)展的步伐加快。在這個過程中，體育產(chǎn)業(yè)結(jié)合信息化的需求，轉(zhuǎn)向生產(chǎn)更多符合新時代發(fā)展需求的運動設備，例如便攜式的運動設備和電子化的運動設施，例如運動手環(huán)、運動傳感器等等，這些產(chǎn)品具有更高端的使用價值，可以監(jiān)測人體在運動中的健康狀況，并且能夠?qū)⒎答伆l(fā)送到終端，幫助用戶了解自身的運動狀況和身體素質(zhì)，進行有針對性的訓練，使得用戶能夠合理地安排運動，保障運動的科學性。

除此之外，依托互聯(lián)網(wǎng)作為重要的媒介，體育競賽活動也出現(xiàn)了新的創(chuàng)收方式，以往觀眾一般通過直接購買入場門票觀看體育競賽，但是這種方式耗費成本較高，不能滿足大部分用戶的需求。如今，體育賽事進入多媒體領域，觀眾可以在線觀看比賽，或者購買網(wǎng)站會員觀看體育直播。如此一來，體育競賽的觀看用戶大量增加，開拓了新的網(wǎng)絡市場。在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，體育經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)在生產(chǎn)制造業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)服務方面有了一定的進步，消費的群體逐漸擴大，為我國體育經(jīng)濟的發(fā)展提供了一定的契機，加強了體育運動的全民參與。因此，我國目前充分把握互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，在生產(chǎn)制造業(yè)方面創(chuàng)造更多貼合用戶需求的運動產(chǎn)品，利用互聯(lián)網(wǎng)提供更多便捷的體育娛樂服務，實現(xiàn)經(jīng)濟效益與社會效益之間的有效協(xié)調(diào)與統(tǒng)一。

2 加快體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的策略

2.1 政府加大對體育產(chǎn)業(yè)的投入力度

體育經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要投入大量的資金成本，開拓新的市場，因此，國家的政策支持是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展必不可少的條件。一方面，國家應投入大量的資金，制定相關的體育經(jīng)濟發(fā)展政策，保障體育經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的有效發(fā)展。政府應給予體育企業(yè)更多的政策扶持，鼓勵中小企業(yè)開發(fā)體育運動電子產(chǎn)品，并通過一定的激勵機制促進企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，幫助企業(yè)適應市場的需求，穩(wěn)步發(fā)展。政府應該利用城市的資源，合理地開發(fā)體育場所，為民眾提供參與全民運動的基礎設施，其次，建設體育場所需要投入大量的生產(chǎn)材料，能夠為企業(yè)提供了體育器材研發(fā)與生產(chǎn)的契機，為體育企業(yè)帶來一定的收入，提高企業(yè)的整體收益。另一方面，政府應加大宣傳力度，鼓勵民眾參與運動，利用各種信息工具拓展民眾了解體育信息的渠道，結(jié)合大數(shù)據(jù)時代，收集民眾的運動喜好與需求，實施精準的用戶需求推送。

2.2 運用互聯(lián)網(wǎng)技術加快體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)型

我國在發(fā)展體育經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的時候應注重發(fā)展的效益，無論是生產(chǎn)制造業(yè)還是服務業(yè)，對于信息化的體育產(chǎn)品，必須制定嚴格的產(chǎn)品發(fā)展計劃，包括產(chǎn)品的設計與包裝、制造過程、銷售策略、售后服務等等，保障產(chǎn)品的質(zhì)量。體育運動設施與器材的產(chǎn)品質(zhì)量對人體的生命健康有極其重要的影響，因此，企業(yè)在生產(chǎn)過程中要注意制定嚴格的產(chǎn)品安全標準，制定安全性能與信息性能較高的產(chǎn)品。其次，在體育服務行業(yè)方面，企業(yè)需要利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢收集廣大用戶的需求，了解市場的特點，精準地了解消費者的經(jīng)濟、文化需求，制定符合市場定位的產(chǎn)品，減少因為市場定位不準造成的資源浪費。例如，以體育賽事觀看平臺為例，企業(yè)應該根據(jù)體育頻道的用戶信息反饋，收集收視率或者點擊率較高的體育賽事類型，了解用戶觀看體育賽事的偏好，有針對性地進行產(chǎn)品投放，優(yōu)化平臺的視頻內(nèi)容，滿足更多用戶的觀看需求。

2.3 增強服務意識，建立用戶保障機制

目前，體育運動逐漸成為生活化的娛樂方式，參與健身運動的民眾也逐漸增多，體育行業(yè)的相關從業(yè)者應利用這一優(yōu)勢，增強服務意識，了解用戶的需求，提供優(yōu)質(zhì)的服務，避免出現(xiàn)強制消費和刻意引導式消費的狀況，破壞企業(yè)的良好形象。從業(yè)者可以開發(fā)一定的宣傳平臺，幫助用戶全方面了解產(chǎn)品的具體信息，增強用戶的運動參與興趣。從業(yè)者可以通過建立用戶的電子檔案幫助用戶了解自身的運動過程以及成效，定期內(nèi)對用戶進行回訪，建立良好的溝通渠道，加強消費者的滿意度。在此過程中，從業(yè)者應注意建立良好的用戶隱私保障機制，避免用戶信息泄露，提高用戶的信任度。

3 總結(jié)

在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展背景下，為了有效地提升體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟發(fā)展，國家需要整合社會資源，加大對體育企業(yè)的政策扶持，激勵企業(yè)實行產(chǎn)品與服務的創(chuàng)新，精準地定位市場，實行有效的產(chǎn)品服務投放。其次，體育產(chǎn)品的生產(chǎn)制造業(yè)應嚴格制定生產(chǎn)流程與標準，提供信息化、高質(zhì)量的體育運動產(chǎn)品，服務業(yè)增強行業(yè)的服務意識，為用戶提供良好的體驗感，從而驅(qū)動體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變。

（作者單位：湖南應用技術學院）