文/何永進（徐州電視臺融發(fā)中心影視制作部）

新媒體時代電視欄目的發(fā)展，面臨著嚴峻的時代挑戰(zhàn)，要結合時代發(fā)展的趨勢，與時俱進，滿足人們的審美需求，提高電視欄目的制作水平，樹立起品牌意識，創(chuàng)建電視欄目的品牌效應。利用電視節(jié)目包裝所帶來的影響，有效包裝電視欄目并在市場中脫穎而出，推動電視欄目更好的發(fā)展，使電視產(chǎn)品能夠更好地走向市場，吸引更多的觀眾，獲取受眾的認可，在激烈的生存環(huán)境中提高競爭力。

一、電視節(jié)目包裝在電視欄目品牌樹立中的影響

節(jié)目包裝指的是產(chǎn)品投入市場之前的必要包裝環(huán)節(jié)，是對電視節(jié)目進行包裝，能夠使電視節(jié)目吸引力大大增強，經(jīng)過必要的包裝，提高電視節(jié)目的檔次，豐富電視節(jié)目的內(nèi)涵，在市場環(huán)境中提高產(chǎn)品的競爭力，實現(xiàn)利益最大化的目標。近年來，科學技術的快速發(fā)展，新媒體時代民眾獲取信息的途徑越來越多，審美觀念也隨之發(fā)生了轉變，媒體市場面臨著嚴峻的競爭形勢，電視節(jié)目的包裝受到了行業(yè)內(nèi)人們的高度重視。在電視節(jié)目的包裝中，宣傳電視節(jié)目，采取科學、合理的處理方式，對電視欄目進行包裝，不僅不會對電視節(jié)目內(nèi)容產(chǎn)生影響，而且有利于提高電視節(jié)目的吸引力和節(jié)目質量，樹立起電視欄目品牌，推動電視節(jié)目經(jīng)濟效益的最大化發(fā)展，強化電視節(jié)目的行業(yè)競爭力[1]。電視欄目的發(fā)展中，考慮到信息化時代多媒體技術和先進的信息技術手段應用愈發(fā)廣泛，民眾在搜索信息和接收信息時選擇更多，這是因為科學技術發(fā)展下，新興的媒體平臺不斷被開發(fā)和應用起來，電視節(jié)目面臨著更加嚴峻的市場挑戰(zhàn)。通過樹立品牌形象，提高電視節(jié)目自身影響力，能夠更好地實現(xiàn)長足發(fā)展目標，強化產(chǎn)品品牌的效益。經(jīng)過長期的發(fā)展，產(chǎn)品自身的使用價值之外形成的更高的品牌價值，樹立產(chǎn)品品牌，主要是通過高水平的電視節(jié)目包裝和優(yōu)良的節(jié)目內(nèi)容實現(xiàn)的，可見電視節(jié)目包裝是樹立電視欄目品牌的必要手段[2]。

（一）有利于強化電視欄目競爭力

電視節(jié)目包裝對電視欄目品牌樹立有著積極的影響，因為通過電視節(jié)目包裝，能夠將電視節(jié)目的特色凸顯出來，提高電視欄目的競爭力，更好地樹立起電視欄目品牌，強化品牌效應。隨著我國國民經(jīng)濟水平的不斷發(fā)展，民眾的物質生活質量愈發(fā)提高，面臨著更豐富的電視節(jié)目數(shù)量和種類需求，要想在眾多的節(jié)目中使某一個電視節(jié)目脫穎而出，就必須要保證其自身具有鮮明的特點，凸顯出電視節(jié)目的特色。以新聞類節(jié)目為例，新聞類的節(jié)目應保證自身的客觀性，使新聞節(jié)目在民眾心中具有較高的可信度，文藝類節(jié)目則需要保證自身具有一定的文學性，營造良好的文學環(huán)境，營造積極的文學氛圍，熏陶觀眾?？萍碱惞?jié)目則是要向觀眾提供科技感的視聽體驗，強化自身的科技感，凸顯出不同類型電視節(jié)目的特色。電視節(jié)目包裝中，管理電視節(jié)目，滿足電視節(jié)目的發(fā)展需求，獲取更多受眾的喜愛，能夠使電視欄目的品牌形象得到提升，實現(xiàn)長久的發(fā)展，提高電視欄目的競爭力[3]。民眾觀看電視節(jié)目時選擇很多，通過凸顯出電視欄目的特色，在眾多節(jié)目中使電視節(jié)目脫穎而出，占據(jù)市場中的有利位置，實現(xiàn)持久發(fā)展。由此可見，電視節(jié)目包裝能夠結合電視節(jié)目的特色和自身發(fā)展需求，進行有針對性的包裝，有利于提高電視欄目的核心競爭力，促進電視欄目更好的發(fā)展，樹立起良好積極、正面的電視欄目品牌形象，獲取更多民眾的廣泛認可，提高電視欄目在市場中所占有的份額，為電視欄目更長久的發(fā)展夯實基礎[4]。

（二）擴大電視欄目影響力

電視欄目的品牌樹立中，受到電視節(jié)目包裝的影響，能夠擴大電視欄目的品牌影響力，更堅定地樹立起電視欄目的品牌，促進電視欄目長久可持續(xù)發(fā)展。民眾的物質生活水平逐步提高，在新興科技層出不窮的發(fā)展形勢下，民眾愈發(fā)重視精神生活，對電視節(jié)目表現(xiàn)形式和內(nèi)容上提出了更高的要求，電視節(jié)目通過包裝，使外在表現(xiàn)形式更加豐富，實現(xiàn)對電視節(jié)目的個性化處理，能夠擴大電視節(jié)目的影響力，樹立起電視欄目品牌，強化品牌效應，推動電視欄目更好的發(fā)展。在電視節(jié)目的包裝中，電視節(jié)目的質量的提高，擴大了影響力。工作人員在電視節(jié)目的包裝環(huán)節(jié)，是以電視欄目未來的發(fā)展目標、發(fā)展現(xiàn)狀和民眾的興趣為基礎展開調查研究的，合理的處理電視節(jié)目包裝，提高電視節(jié)目的質量，能夠使民眾提高對電視欄目的認可，建立良好的電視欄目品牌形象，推動電視欄目擴大品牌效應的范圍，產(chǎn)生更深遠的影響力。電視節(jié)目的包裝能夠使電視節(jié)目與眾不同，帶給受眾耳目一新的感覺，使觀眾產(chǎn)生深刻的印象，品牌影響力也因此而得到了提升，擴大了品牌影響力[5]。

例如浙江衛(wèi)視早在2006年就開始制作了“男生女生”“太可樂了”等節(jié)目，此類節(jié)目均是原創(chuàng)，在電視節(jié)目的包裝中，體現(xiàn)出了獨具一格的特色，電視節(jié)目的品牌影響力大大提高。在隨后的幾年發(fā)展中，浙江衛(wèi)視推出了一系列的娛樂綜藝節(jié)目，結合大眾的審美需求包裝電視節(jié)目，受到了廣泛好評。浙江衛(wèi)視經(jīng)過全新的改版升級，將頻道定位為中國藍，實現(xiàn)了對頻道的個性化包裝，獲取了成功的改版效果，形成了巨大的品牌影響力，在電視行業(yè)中脫穎而出，受到了大眾廣泛的喜愛，在激烈競爭的電視媒體環(huán)境中，浙江衛(wèi)視站穩(wěn)了腳跟，形成了強大的品牌影響力效應[6]。

（三）提升經(jīng)濟效益

加強電視節(jié)目包裝對電視欄目品牌的樹立有著積極而深遠的影響，有利于增加電視欄目的經(jīng)濟效益，促進欄目的綜合收益提升。因為廣大受眾的喜愛和支持，是電視節(jié)目穩(wěn)定發(fā)展和長足進步的關鍵所在，因而電視節(jié)目的包裝過程中，對受眾收視習慣要加強掌握，明確受眾的觀看習慣和實際需求，進行電視節(jié)目的包裝制作，了解了受眾的收視規(guī)律，制作出的電視節(jié)目能夠獲取更多受眾的喜愛。這不僅對受眾的需求起到了保障，而且能夠增加收視觀眾數(shù)量，獲取更多受眾的認可和支持。電視節(jié)目包裝中結合有特色的節(jié)目，進行電視節(jié)目的服務，引導受眾養(yǎng)成收視習慣，提高受眾對電視節(jié)目的欣賞力和支持力，吸引更多受眾的注意，觀眾對節(jié)目產(chǎn)生期待感，有益于提高電視頻道的收視率，這對電視欄目的品牌效應起著決定性的作用。在收視率不斷增長下，電視欄目的品牌經(jīng)濟效應才能夠得到最大限度地提高，實現(xiàn)電視欄目品牌利益的最大化，增加電視欄目所帶來的經(jīng)濟效益。電視節(jié)目包裝過程中加大投資成本，包括資金投資、資源投資、人力投資，利用先進的制作技術，創(chuàng)建更高品質的廣告宣傳片，實現(xiàn)大力宣傳、自我推銷的目標，電視欄目更具特色，電視欄目的質量不斷提升，形成個性鮮明的品牌效應，獲取更多受眾的喜愛和認可，更進一步的促進電視節(jié)目收視率的提高，創(chuàng)造更多的經(jīng)濟效益。品牌效益促進了電視市場中電視節(jié)目比重的不斷增長，帶來更高的廣告價值，推動電視欄目高效、穩(wěn)定發(fā)展[7]。

二、電視節(jié)目包裝影響下電視欄目品牌樹立的發(fā)展路徑

電視節(jié)目包裝所帶來的影響是不能忽視的，電視欄目的品牌樹立要結合電視節(jié)目包裝所帶來的巨大優(yōu)勢，優(yōu)化電視節(jié)目的包裝，樹立良好的電視欄目品牌形象，增強電視節(jié)目的影響力和發(fā)展效益。結合電視節(jié)目包裝的要素，要保證電視節(jié)目包裝的風格和特色，符合民眾的審美需要，電視包裝的三大要素是以形象標志、色彩運用、聲音為主。形象標志是任何類型節(jié)目都需要具有的一大要素，選擇形象標志時，范圍廣泛，打造出色的電視節(jié)目形象標志，能夠獲取更多觀眾的認可，帶給觀眾深刻的印象。在色彩運用上，電視節(jié)目的包裝要合理把握色彩，一檔節(jié)目應具備主色調，既可以是單純的一種顏色，也可以是多種顏色組合成主色調，例如新聞類節(jié)目在電視節(jié)目的包裝中，會選擇藍色作為主色調，帶給人們客觀、冷靜、沉著的視覺感受，綜藝類節(jié)目的主色調則是以暖色調為主，整體的色彩感覺亮麗、鮮艷，帶給人們輕松、愉悅的觀看體驗。不管是在選擇主色調時以哪種顏色為主，都要強調電視節(jié)目包裝整體色彩的協(xié)調感，符合節(jié)目風格的色彩，才是適合電視節(jié)目包裝需求的顏色。電視節(jié)目的聲音是電視節(jié)目包裝的另一大要素，在電視包裝中占據(jù)著重要地位，在電視節(jié)目包裝中，要選擇與整檔節(jié)目搭配協(xié)調的聲音，觀眾在觀看電視節(jié)目時，畫面是同等重要的，成功的電視節(jié)目包裝，就是要讓觀眾能夠通過聽聲音就分辨出節(jié)目類型，強化電視節(jié)目的品牌影響力，使民眾能夠更準確地分辨出電視節(jié)目。

電視節(jié)目包裝目的是提高電視欄目的品牌效應，凸顯出節(jié)目特色的原則，保證電視節(jié)目包裝的整體性，將音樂、顏色、形象等各個要素合并為有機整體，按照前期設計要求，對各個細節(jié)的包裝規(guī)范展開相關操作，使電視節(jié)目包裝具有一定的整體性，提高品牌樹立的效果。追求節(jié)目的形象化、生活化，使觀眾能夠從中產(chǎn)生直接的聯(lián)想，拉近電視媒體和觀眾之間的距離，使觀眾更好地融入電視節(jié)目中。

電視節(jié)目包裝過程中，要將雜亂的元素去除，特別是與主題關系小的元素，可適當去掉，將生活化的主題元素和形象化的主題元素凸顯和展示出來，強調整體性的電視節(jié)目包裝效果，運用色彩的藝術，樹立電視節(jié)目的品牌，滿足受眾的視聽需求。在色彩運用中，要強調對氛圍的有效渲染，深化主題，表達深刻的情感。包裝電視節(jié)目的過程中，制作節(jié)目片頭要合理把控色彩基調，為后續(xù)傳遞情感起著決定性的作用，樹立起電視節(jié)目的品牌特色，滿足受眾的審美需求，獲取受眾更多的喜愛[8]。

三、結論

綜上所述，電視節(jié)目包裝對電視欄目的品牌樹立形成了多方面的影響，電視欄目要重視對節(jié)目的包裝，以此達到吸引觀眾注意力、提高自身競爭力的目的，樹立起良好的品牌形象?？紤]到觀眾喜好的多元化特征，要結合觀眾的審美方向，提高電視節(jié)目的包裝水平，通過電視節(jié)目包裝，強化電視欄目的品牌效應，拓寬電視欄目的市場份額，吸引廣大的觀眾加入對電視欄目觀看中，提高認可度，強化電視欄目的市場競爭力，獲取更高的經(jīng)濟效益、發(fā)展效益。