產(chǎn)品設(shè)計(jì)中色彩運(yùn)用探析

文/王威峰（北華大學(xué)美術(shù)學(xué)院）

經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的今天，在我國巨大的市場，現(xiàn)代企業(yè)如何抓住發(fā)展機(jī)遇是最復(fù)雜也是最關(guān)鍵的問題?？梢哉f，一個(gè)企業(yè)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品必須能夠滿足消費(fèi)者的需求，并且要對消費(fèi)者有很強(qiáng)的吸引力。只有產(chǎn)品具有魅力，才能受到消費(fèi)者的青睞。除了產(chǎn)品的功能特點(diǎn)外，外觀設(shè)計(jì)往往是最直接重要的方面，兩個(gè)相同功能的產(chǎn)品，若是其中一個(gè)產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)優(yōu)秀，那么消費(fèi)者考慮購買的肯定是外觀優(yōu)秀的那一個(gè)，甚至在多數(shù)時(shí)候，產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)比功能設(shè)計(jì)更有經(jīng)濟(jì)價(jià)值。而外觀設(shè)計(jì)的關(guān)鍵除了外形外，色彩搭配也是重要的一環(huán)。一個(gè)優(yōu)秀的外觀設(shè)計(jì)，顏色搭配是必須合理的，而如今激烈的市場競爭導(dǎo)致對顏色運(yùn)用的要求越來越高。一個(gè)相同外形的產(chǎn)品之所以會(huì)推出各種各樣的色彩類型，正是為了抓住不同消費(fèi)者對不同色彩的需求，甚至一個(gè)不暢銷的產(chǎn)品經(jīng)過重新涂裝就能獲得新生，成為暢銷產(chǎn)品。

一、產(chǎn)品設(shè)計(jì)中色彩運(yùn)用面臨的問題

色彩設(shè)計(jì)在我們?nèi)粘Ｉ钪杏袧撘颇淖饔茫粋€(gè)產(chǎn)品雖然看起來博人眼球，但是消費(fèi)者往往只感覺到了該產(chǎn)品對其的巨大魅力，但是卻不知道這樣的產(chǎn)品背后是設(shè)計(jì)師對產(chǎn)品顏色以及消費(fèi)者心理的完美把控，但色彩應(yīng)用不當(dāng)?shù)默F(xiàn)象時(shí)常發(fā)生，以下兩點(diǎn)是主要問題：

（一）缺少和諧性

如今的商場商品種類繁多、琳瑯滿目，十分豐富。而成功的商品往往被不少設(shè)計(jì)者借鑒，這樣就導(dǎo)致如今的商品總是在追趕最新的潮流，放棄了自己的單調(diào)配色，這樣的結(jié)果就導(dǎo)致各式各樣的設(shè)計(jì)商品五光十色，設(shè)計(jì)師以大量色彩為主，胡亂搭配，只為了博人眼球，放棄了各種和諧的色彩運(yùn)用，這樣的后果就是顏色給人帶來的混亂化感覺，各種色彩被賦予的意義不再，使得商品色彩的搭配不和諧。

（二）色彩混亂與無序

由于人對潮流的追尋以及模仿，各種各樣奇葩的色彩被不斷設(shè)計(jì)出來，以吸引眼球?yàn)橹行亩艞壛祟伾旧韼淼膬?nèi)涵，可以說如今的潮流文化逐漸忘記了色彩帶給人類最原始也是最美好的部分。在利益的追尋下，各種設(shè)計(jì)者不再追尋秩序，而只是將色彩混亂搭配，色彩設(shè)計(jì)市場一片混亂，甚至隨便一個(gè)胡亂對顏色進(jìn)行搭配都能被列入商品目錄。人們不再對顏色進(jìn)行深入的研究，而是進(jìn)行拙劣的仿制，不再去創(chuàng)新，靜下心細(xì)細(xì)思考顏色的和諧搭配，讓顏色設(shè)計(jì)變得混亂無序。

二、色彩在平面廣告中的作用

（一）表達(dá)情感、傳遞信息

平面廣告在如今的激烈市場競爭中，對宣傳產(chǎn)品起著至關(guān)重要的第一印象作用。消費(fèi)者往往了解到一個(gè)產(chǎn)品是通過平面廣告這一條途徑，所以平面廣告設(shè)計(jì)就承擔(dān)著傳達(dá)設(shè)計(jì)理念、宣傳商品的重任。在當(dāng)下，消費(fèi)者不再愿意去細(xì)細(xì)了解一個(gè)產(chǎn)品的內(nèi)涵，而是愿意直觀的了解這個(gè)產(chǎn)品是什么、有什么功能，而一條幾十秒的平面廣告必須將信息迅速并且直觀的表達(dá)給消費(fèi)者，否則就會(huì)在各種各樣的廣告中被埋沒。而顏色作為情感的載體，很容易就渲染出整個(gè)廣告的氣氛，在這樣的氛圍中，廣告得以傳播自身產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念，從而直達(dá)目的，也就是對產(chǎn)品進(jìn)行宣傳。

（二）強(qiáng)化產(chǎn)品理念及品牌

平面廣告中使用好的顏色搭配不僅能夠加大產(chǎn)品的宣傳性以及吸引力，對于產(chǎn)品的理念以及品牌也有著強(qiáng)化作用。一個(gè)好的顏色能夠使消費(fèi)者快速記住該品牌的商標(biāo)等特點(diǎn)，當(dāng)消費(fèi)者看到類似顏色時(shí)能夠深層次的被暗示這個(gè)品牌，從而加深消費(fèi)者的印象，當(dāng)一個(gè)品牌已經(jīng)做到能夠使顧客看見某個(gè)顏色就連聯(lián)想起自家品牌時(shí)，他們就是成功的。所以通過顏色來強(qiáng)化產(chǎn)品理念以及品牌形象其實(shí)是最有性價(jià)比的一種手段。

（三）完善畫面、豐富信息量

好的色彩運(yùn)用還能夠?qū)V告畫面完美呈現(xiàn)，帶來更多的信息量。當(dāng)一個(gè)平面廣告的創(chuàng)意不那么優(yōu)秀時(shí)，獨(dú)樹一幟的色彩搭配就能起到完善作用。一個(gè)畫面中的不同色彩看似對整體影響不大，但是在價(jià)格高昂的廣告播放費(fèi)中，每一個(gè)畫面都價(jià)值千金。所以說每一個(gè)畫面中都必須包含更多信息，這樣才能在有限的時(shí)間與資金中將產(chǎn)品的信息傳遞出去。而顏色搭配對于畫面來說有著潛移默化的作用，一個(gè)畫面如果顏色鮮艷，那么觀看者就更容易記住這一幀的畫面，若是在這一個(gè)畫面中加入關(guān)鍵信息，那么就會(huì)達(dá)到事半功倍的效果，不僅完善了內(nèi)容畫面，也將信息量涵蓋在其中。

三、平面廣告中色彩運(yùn)用準(zhǔn)則

（一）掌握色彩規(guī)律及色彩心理

平面廣告用色是吸引觀者注意力的首要因素，如何合理運(yùn)用色彩來吸引觀者眼球，采用何種方式來對廣告內(nèi)容進(jìn)行烘托渲染，是判定一個(gè)廣告優(yōu)秀與否的重要考量標(biāo)準(zhǔn)。比如在設(shè)計(jì)公交站臺(tái)張貼的電影海報(bào)時(shí)，應(yīng)當(dāng)在人們一眼望去時(shí)，就能從色彩來斷定是戰(zhàn)爭片還是喜劇片。怎樣通過色彩組合，來增強(qiáng)信息傳達(dá)能力是設(shè)計(jì)者需要深入研究的，與視覺色彩傳達(dá)相比，設(shè)計(jì)者更應(yīng)重視色彩表達(dá)的內(nèi)涵。設(shè)計(jì)者必須充分掌握色彩基本知識(shí)了解大眾對一些色彩的理解與反應(yīng)，從而讓廣告用色符合消費(fèi)者的情感需要。成功的平面廣告應(yīng)當(dāng)充分考慮到觀者的喜好偏愛、心理接受，以消費(fèi)行為學(xué)為基礎(chǔ)，從而使之與產(chǎn)品定位相聯(lián)系。

（二）產(chǎn)品內(nèi)容是色彩運(yùn)用的核心

一切廣告設(shè)計(jì)都應(yīng)當(dāng)以產(chǎn)品為核心，不管色彩運(yùn)用、廣告創(chuàng)意有多出色，若主題不明，一切亮點(diǎn)都可能會(huì)是盲點(diǎn)，在產(chǎn)品宣傳中發(fā)揮不了有效作用。因此，要實(shí)現(xiàn)色彩的合理運(yùn)用，首先必須保證產(chǎn)品內(nèi)容的核心地位，不得偏離主題。廣告中所運(yùn)用的色彩必須要恰如其分地展現(xiàn)產(chǎn)品本身的色彩、用途、性能等。在設(shè)計(jì)過程中，應(yīng)當(dāng)深入研究色彩語言，從消費(fèi)者角度出發(fā)，在突出產(chǎn)品性能的基礎(chǔ)上，運(yùn)用符合消費(fèi)者心理感受的色彩，以獲得消費(fèi)者的好感。

（三）適當(dāng)?shù)卮竽懹蒙?/h3>

通常來說，大部分脫穎而出的優(yōu)秀平面廣告，在色彩運(yùn)用上較為大膽。平面廣告若能在突出產(chǎn)品特點(diǎn)的同時(shí)，對色彩運(yùn)用進(jìn)行適當(dāng)創(chuàng)新，將有利于提高廣告吸引力，同時(shí)也能為產(chǎn)品盈利、深層次推廣創(chuàng)造更大的空間。大部分平面廣告在色彩運(yùn)用方面，十分中規(guī)中矩，沒有過錯(cuò)也沒有突破，卻很難有所進(jìn)步。需要注意的是，大膽用色也應(yīng)當(dāng)注意時(shí)間、場合，人們文化、地域、民族不同，會(huì)造成對色彩認(rèn)識(shí)的差異，如法國人反感綠色、日本人討厭黃色。所以，在大膽用色前，設(shè)計(jì)者必須充分考慮產(chǎn)品本身的特性及地域文化背景，否則，不僅達(dá)不到預(yù)期的宣傳效果，還可能引起消費(fèi)者的反感。

四、色彩在平面廣告中運(yùn)用策略

（一）主次色的對立統(tǒng)一

色彩的主次關(guān)系對于產(chǎn)品來說也很重要。前面提到，在目前的市場中顏色搭配已經(jīng)失去和諧，十分混亂。而一個(gè)好的產(chǎn)品在顏色的調(diào)配以及面積的分配上是很講究的，不同的作品在顏色的主次色分別有著不同的要求，而不同的設(shè)計(jì)師又對顏色的設(shè)計(jì)有不同的設(shè)計(jì)思路。

（二）共性與個(gè)性的矛盾統(tǒng)一

對于如今挑剔的消費(fèi)者來說，一個(gè)普通的廣告是肯定不會(huì)入顧客的法眼的。而各種消費(fèi)者對顏色需求不同，有的消費(fèi)者富有個(gè)性，喜歡新奇的顏色，而有的消費(fèi)者是大眾審美，那么如何做到這種共性與個(gè)性矛盾之間的統(tǒng)一，也是平面廣告色彩設(shè)計(jì)的關(guān)鍵點(diǎn)。作為設(shè)計(jì)師，對顧客愛好進(jìn)行把控只能做到滿足大部分顧客需求，而剩下這一部分有獨(dú)特審美的顧客是很難滿足的。這時(shí)，平面廣告的設(shè)計(jì)應(yīng)該加入設(shè)計(jì)師自己的個(gè)性，設(shè)計(jì)師應(yīng)該把廣告色彩設(shè)計(jì)的搭配技巧爛熟于心，做到在滿足大多數(shù)用戶的同時(shí)不斷發(fā)掘這些有個(gè)性的潛在用戶。同時(shí)，不同的設(shè)計(jì)師也有自己的不同愛好，所以在設(shè)計(jì)時(shí)不能只顧自己的個(gè)性設(shè)計(jì)，而不能忽略大眾的喜好，雖然自己的獨(dú)特設(shè)計(jì)能夠彰顯自己的特點(diǎn)，但是對大多數(shù)消費(fèi)者來說，是不會(huì)認(rèn)賬買單的，那么如何做到個(gè)性化設(shè)計(jì)與大眾化審美的統(tǒng)一，同樣是設(shè)計(jì)師面臨的問題。這些問題的解決方式有很多，針對性的設(shè)計(jì)往往是最有效的。了解產(chǎn)品的針對用戶，這類用戶往往有著相同的喜好，在設(shè)計(jì)共性方面時(shí)就可以將這一部分個(gè)性審美與其進(jìn)行調(diào)和，從而打造出符合目標(biāo)用戶的平面廣告。

（三）感性與理性的和諧統(tǒng)一

如何使用色彩進(jìn)行搭配呢，其核心就是感性與理性的和諧統(tǒng)一。設(shè)計(jì)師既要負(fù)責(zé)烘托氛圍，引起消費(fèi)者共鳴，這是感性，又要注意把控分寸，將產(chǎn)品的理念進(jìn)行宣傳，而這種宣傳又不能過頭，這是理性，所以顏色的調(diào)和就很重要了。當(dāng)無法用文字語言進(jìn)行統(tǒng)一時(shí)，往往使用顏色這樣一種無聲的語言來調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的情緒，可見顏色運(yùn)用對感性和理性統(tǒng)一有多重要。

（四）色彩與形態(tài)的辯證統(tǒng)一

平面廣告的主要功能就是要把產(chǎn)品的價(jià)值展現(xiàn)出來，其中對廣告畫面的搭配要能夠給消費(fèi)者留下深刻印象，這樣充滿性價(jià)比的方法就是色彩的運(yùn)用，當(dāng)消費(fèi)者看到某種顏色時(shí)，能夠想起某個(gè)品牌或者產(chǎn)品，那這樣的顏色運(yùn)用就是成功的。相同產(chǎn)品的不同顏色也會(huì)給人帶來完全不一樣的吸引力，如何處理好色彩以及物理外形的統(tǒng)一是很關(guān)鍵的一步，可以說一個(gè)產(chǎn)品的色彩以及形態(tài)必須要和諧搭配，這樣的產(chǎn)品往往是暢銷產(chǎn)品。消費(fèi)者對于產(chǎn)品苛刻的要求帶來的就是設(shè)計(jì)師對色彩以及形態(tài)的細(xì)致搭配，只有不斷提升自己的設(shè)計(jì)能力，才能夠?qū)烧呓Y(jié)合。并且色彩與形態(tài)其實(shí)是缺一不可的，很容易理解，一個(gè)產(chǎn)品如果形態(tài)丑陋，不吸引顧客，即使有再美的配色，也無濟(jì)于事；而同時(shí)，一個(gè)產(chǎn)品如果形態(tài)優(yōu)美，但是配色不盡如人意，那么優(yōu)美外觀也會(huì)受到影響，大打折扣。

五、結(jié)語

可以說，平面廣告想要取得較大效果，色彩的運(yùn)用是不可或缺的。通過色彩運(yùn)用，可以使消費(fèi)者更快記住某個(gè)品牌或者產(chǎn)品，并且色彩是很有性價(jià)比的設(shè)計(jì)方案，色彩搭配的投入往往占產(chǎn)品總設(shè)計(jì)資金的很小一部分，如果能夠?qū)⑸试O(shè)計(jì)把握到極致，將會(huì)省下很多宣傳費(fèi)用。

相關(guān)鏈接

產(chǎn)品設(shè)計(jì)是從制訂出新產(chǎn)品設(shè)計(jì)任務(wù)書起到設(shè)計(jì)出產(chǎn)品樣品為止的一系列技術(shù)工作。其工作內(nèi)容是制訂產(chǎn)品設(shè)計(jì)任務(wù)書及實(shí)施設(shè)計(jì)任務(wù)書中的項(xiàng)目要求(包括產(chǎn)品的性能、結(jié)構(gòu)、規(guī)格、型式、材質(zhì)、內(nèi)在和外觀質(zhì)量、壽命、可靠性、使用條件、應(yīng)達(dá)到的技術(shù)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)等)。產(chǎn)品設(shè)計(jì)應(yīng)該做到：(1) 設(shè)計(jì)的產(chǎn)品應(yīng)是先進(jìn)的、高質(zhì)量的，能滿足用戶使用需求。(2) 使產(chǎn)品的制造者和使用者都能取得較好的經(jīng)濟(jì)效益。(3) 從實(shí)際出發(fā)，充分注意資源條件及生產(chǎn)、生活水平，作最適宜的設(shè)計(jì)。(4) 注意提高產(chǎn)品的系列化、通用化、標(biāo)準(zhǔn)化水平。其主要種類有：新產(chǎn)品自行設(shè)計(jì)；外來樣品實(shí)物測繪仿制；外來圖紙?jiān)O(shè)計(jì)；老產(chǎn)品的改進(jìn)設(shè)計(jì)。