國際新聞傳播中的國家形象問題

方盈盈

（云南師范大學 云南昆明 650500）

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展的背景下，世界中各個國家當中的人民，都可以利用互聯(lián)網(wǎng)來獲取其他國家當中的數(shù)據(jù)信息以及新聞，最為簡單的一種方式就在于觀看國際新聞，這是由于國際新聞當中所涉及到的內(nèi)容能夠更好的反映出國家的基本形象。因此，這就需要加大對于國際新聞傳播形式以及傳播內(nèi)容的重視程度，以求在國際新聞的傳播過程當中，能夠向全世界的人民展現(xiàn)出一種更加優(yōu)異的中國形象，獲取他國人民的支持以及認可。同時，一種良好的國家形象也可以進一步體現(xiàn)出國家所具備的政治能力與經(jīng)濟能力，提升在國際范圍內(nèi)的地位，使得國家在進行外交的過程中具備著更高的主動性，更好的達成必要的政治目標。

國際新聞傳播中國家形象的重要性

在近年來的發(fā)展進程中，我國已經(jīng)成為了世界范圍內(nèi)舉足輕重的大國，并且隨著經(jīng)濟全球化的穩(wěn)步發(fā)展以及人類命運共同體的建設(shè)，各個國家對于自身在國際當中的形象也更加重視，而在國際新聞的傳播就屬于一種塑造國家形象的主要方式。因此，在當前這種經(jīng)濟競爭逐步激烈的國際環(huán)境當中，國家形象的建設(shè)已經(jīng)被提升到了戰(zhàn)略高度上。站在大國的角度上來看，一種良好的國家形象能夠便于自身外交策略的實施，在實際外交過程中，良好的國家形象能夠提供出更多的發(fā)言權(quán)，逐步提升自身在國際社會當中的影響力，而國家形象也可以利用新聞內(nèi)容的傳播進行塑造，以更高的影響力來實現(xiàn)對應(yīng)的政治目標。而站在普通群眾的角度上來看，其對于世界中其他國家所產(chǎn)生的認知，主要就來自于各類新聞節(jié)目當中，由此可以看出，一種良好的國家形象，能夠?qū)θ罕姰a(chǎn)生一種隱性的引導(dǎo)作用，在提升國民認同感以及自豪感的同時，為國際社會中的其他人民留下更好的印象，這對于提升國家整體軟實力來說，有著非常重要的作用。而在當前的時代發(fā)展中，信息化技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)呈現(xiàn)出一種驚人的發(fā)展態(tài)勢，越來越多的自媒體相繼出現(xiàn)，使得群眾能夠在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境當中發(fā)表自身的意見，這些變化也會對國家方面的外交態(tài)度產(chǎn)生影響，因此，一個良好的國家形象能夠有效提升人民群眾的凝聚力，對國家的穩(wěn)定發(fā)展起到良好的促進作用。大部分國際新聞節(jié)目都是由官方進行管理的，盡管其在整體新聞節(jié)目中占據(jù)的比例比較少，但仍舊是塑造國家形象的主要方式，利用國際新聞的傳播來塑造國家形象，對于世界各國政府之間的交往有著深刻影響[1]。

國際新聞傳播中國家形象的主要表現(xiàn)形式

在國際新聞流動的過程當中，其在塑造國家形象時或多或少都會存在主觀性以及片面性，簡單來說，一個國家在進行新聞傳播的過程當中，不可避免的會對其他的國家產(chǎn)生一種偏見，嚴重情況下，甚至會由于自身的主觀意識而刻意扭曲其它國家的國際形象，這一點主要就體現(xiàn)在發(fā)展中國家與發(fā)達國家當中，兩者之間存在著十分尖銳的矛盾。而在當前國際環(huán)境愈加復(fù)雜的背景下，國際形象擁有著至關(guān)重要的作用，無論是發(fā)達國家還是發(fā)展中國家，其都在全力塑造一種良好的國家形象，通過良好的國家形象不僅能夠穩(wěn)步提升國家的知名度，還能夠構(gòu)建出更加全面的經(jīng)商環(huán)境，吸引來自世界各地的投資或是旅游交流等，對于國家的發(fā)展有著較高的現(xiàn)實意義。而其中需要重點關(guān)注的則是，在目前的國際新聞傳播過程當中，發(fā)達國家仍舊處在一種相對較高的位置當中，甚至還會對一些發(fā)展中國家發(fā)表不當言論或是不符合實際情況的報道，這也使得群眾對于發(fā)展中國家缺乏一種正確認知，即便部分發(fā)達國家進行了相對較為積極、詳細的報道，但也很難對主流媒體的發(fā)展趨勢產(chǎn)生影響，并且這種正面的報道內(nèi)容很難得到大范圍的傳播，使得普通群眾處在不當言論與正面報道當中，很難看清真相所在。所以，在當前的國際發(fā)展進程當中，每一個國家都加大了對于國家形象的重視程度，希望能夠得到世界中其他國家的認可，并通過正面的國家形象獲取其他國家認可，這樣無論是對自身的發(fā)展還是國際交流來說，都能夠起到正面的促進作用，而消極的國家形象，就必然會使得其他國家產(chǎn)生一種誤解，在某些特殊情況下還會引發(fā)不必要的沖突，對國家的發(fā)展產(chǎn)生十分嚴重的阻礙[2]。

國際新聞傳播中塑造優(yōu)秀國家形象的具體措施

堅定基本的新聞播報立場。在正式播報國際新聞之前，就應(yīng)當提前明確其中的內(nèi)容是否與我國的價值觀以及基本立場保持一致，確保新聞內(nèi)容可以更加詳細的傳遞出我當前的國際立場，并在國際社會環(huán)境中建立起一種更加統(tǒng)一的國際形象。而在對涉及國家形象的問題展開談?wù)摃r，也要注重新聞起到的傳播效果，可以利用設(shè)置議題的方式來對國際輿論進行科學合理的控制，確保我國在國際中的形象不會受到不良影響。舉例說明，針對我國所取得的各種建設(shè)成就，就要在實際情況的基礎(chǔ)上進行詳細的國際報道，向全世界人員積極展示我國艱苦奮斗所得到的發(fā)展成果，展現(xiàn)出我國的強大自信。而在國際社會中，存在著一些夾雜著主觀情緒以及私人利益的媒體，其針對我國所展開的國際報道，經(jīng)常會采用一些不恰當?shù)脑~語進行攻擊，使得我國的國際形象被抹黑，為了有效降低這種問題出現(xiàn)，除卻需要堅定最基本的新聞播報立場之外，還要對國際新聞播報過程中所用的詞語加以規(guī)范，正確的引導(dǎo)國際輿論，大幅度降低不良攻擊所產(chǎn)生的影響。在對國際新聞進行撰稿的過程中，也要選擇那些比較清晰，并且沒有歧義的詞語進行表達，在稿件完成過后，還要進行詳細的檢查以及修改，確保稿件當中的各類用語更加得體，不給外界媒體散播謠言的機會，在根本上維護我國的國家形象。除此之外，在展開國際新聞報道時，應(yīng)當適當?shù)奶砑右恍┡c視頻、音頻以及圖片相關(guān)的報道內(nèi)容，從而有效提高報道的可信程度以及真實性，降低國外觀眾以及媒體所產(chǎn)生的質(zhì)疑[3]。

建立專業(yè)化的新聞播報隊伍。國際新聞事件的報道，需要專業(yè)化的新聞外宣團隊進行全面整理、修改以及撰寫，才可以保證群眾能夠深入理解報道中的內(nèi)容，也只有那些專業(yè)化的新聞梳理、新聞報道以及新聞撰寫，才能夠保證國際新聞得到更加全面的傳播，在國際社會當中建立起一種深入人心的國際形象。因此，必須要建立起具備著專業(yè)化特征的新聞播報團隊，使得中國形象與中國事件能夠以一種更加精彩的方式有效呈現(xiàn)出來，簡單來說，首先要培養(yǎng)出具備著國際視野以及國際思維的人才隊伍，并挑選出那些綜合素質(zhì)以及專業(yè)能力比較高的人員，保證各類國際新聞事件可以采用一種更加專業(yè)的方式進行播報，對我國的國際形象與國家利益進行科學合理的維護；其次，要定期做好人才的培訓工作，引導(dǎo)其在外宣過程當中不斷積累工作經(jīng)驗，在根本上降低播報錯誤等問題的發(fā)生幾率；最后，要派出較為優(yōu)異的工作人員進入到其他國家中進行國際交流，確保我國的新聞報道團隊能夠在第一時間明確其它國家的國情，以一種更高的國際視野來展開專業(yè)化的宣傳工作，為我國的國際形象起到良好的維護作用。

建立起必要的突發(fā)事件應(yīng)對機制。一些國外的媒體，其往往會對我國出現(xiàn)的部分突發(fā)性事件進行抹黑或是惡意報道，這就對我國的國際形象產(chǎn)生了十分嚴重的影響。一旦出現(xiàn)了一些性質(zhì)較為惡劣的突發(fā)事件，這部分媒體就會緊緊抓住我國存在的一些管理問題進行抹黑攻擊，并發(fā)布不符合實際情況的報道內(nèi)容，借機來貶低我國在國際中的形象。因此，為了防止這些不良問題出現(xiàn)，我國就必須要積極建立起針對各種突發(fā)事件的應(yīng)對機制，并且在突發(fā)性事件出現(xiàn)的第一時間，就積極組織權(quán)威媒體進行回應(yīng)，在根本上對各類謠言進行控制，以此來降低謠言所帶來的不良影響，維護我國在國際社會當中的形象。而在報道過程當中，還要將實際情況作為主要依據(jù)，積極承認我國目前存在的一些失誤與不足之處，詳細的闡述突發(fā)性事件的起因以及經(jīng)過，并提出具備針對性的處理方式，使得各類事故與災(zāi)難所產(chǎn)生的損害能夠降至最低，在國際社會中展現(xiàn)出一種可靠、負責的國際形象[4]。

確保國際傳播渠道的流暢性。在國際新聞的傳播階段中，應(yīng)當進一步構(gòu)建出流暢性更高的國際傳播渠道，在根本上提升新聞信息的傳播能力，這也能夠為優(yōu)化國家形象提供更好的幫助。而在我國目前的國際新聞傳播過程當中，權(quán)威話語權(quán)屬于影響傳播有效性的關(guān)鍵因素，并且我國整體國際新聞傳播能力相對于哪些西方國家來說也存在著較為顯著的差異。因此，在這種特殊情況下，我國的大部分新聞內(nèi)容的傳播受到了限制，也會受制于哪些國外媒體，甚至還會出現(xiàn)國外媒體隨意報道新聞內(nèi)容，導(dǎo)致國際社會中的群眾對我國產(chǎn)生不良印象的問題出現(xiàn)，所以，必須要積極主動的構(gòu)建出更加流暢的國際新聞傳播渠道，大幅度降低國外媒體所產(chǎn)生的影響，確保國際新聞傳播能夠取得預(yù)期當中的效果。舉例說明，在傳播國際新聞時可以積極組織那些國外的友好組織來講解中國故事，并利用那些知名度比較高的社交媒體來船舶處我國的社交觀點，利用各種民間渠道來發(fā)揮出宣傳作用，以更低的成本來起到更加優(yōu)異的傳播效果。

完善時政新聞的傳播體系。時政新聞傳播體系，其主要就是由中央新聞臺以及各個地方衛(wèi)視所構(gòu)成等，每一個電視臺都承擔著完全不同的新聞傳播任務(wù)，而站在實際情況的驕傲堵上來看，中央新聞電視臺與各個地方電視臺之間，存在著十分顯著的分工情況，也正是由于這種有限傳播媒介的影響下，使得我國的新聞傳播無法與那些國際間的媒體傳播力量對抗。因此，要找準目標受眾，注意平衡報道，同時健全時政新聞傳播體系，在進行時政新聞傳播的過程中，找準受眾，實現(xiàn)本土化傳播，讓受眾能容易理解接受，打造出不同于國內(nèi)的傳播方式，確保時政新聞的傳播能夠起到預(yù)期中的效果。

為了在國際新聞的傳播過程當中，構(gòu)建出一種積極的國家形象，就應(yīng)當保證新聞傳播內(nèi)容的真實性以及可靠性，防止一些外國媒體利用那些并不存在的錯誤信息進行造謠抹黑。同時，必須要堅定基本的新聞播報立場，積極報道那些符合我國價值觀以及國際立場的正面新聞內(nèi)容，使得我國能夠展現(xiàn)出一種更加可靠的國際形象，在提升國際播報影響力的同時，保證我國可以樹立起具備著更強影響力的國際形象，為我國外交事業(yè)的發(fā)展奠定堅實基礎(chǔ)。