全聚德全新lP形象亮相探索品牌發(fā)展新路徑

本刊訊（記者 張琴 ）近日，全聚德迎來品牌創(chuàng)建157周年。為品牌慶生，生日當(dāng)天全國(guó)全聚德門店同步舉行了敬匾儀式。在慶典活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，全聚德全新IP形象“萌寶鴨”的驚艷亮相更是吸睛無數(shù)。

1864年農(nóng)歷六月初六，全聚德在前門大街開了自己的第一家烤鴨鋪?zhàn)印?57年過去，全聚德已經(jīng)成為了遍布全球、擁有百余家門店的上市企業(yè)。守正創(chuàng)新，讓傳統(tǒng)經(jīng)典在新的市場(chǎng)環(huán)境和消費(fèi)偏好下歷久彌新，是老字號(hào)面臨的重要課題。傳統(tǒng)品牌也需要新的闡述方式，在“國(guó)潮風(fēng)”漸成主流的市場(chǎng)環(huán)境下，全聚德全新推出了“萌寶鴨”IP形象。

“全聚德新的IP形象，既體現(xiàn)出國(guó)潮元素的文化內(nèi)涵，又富有潮玩時(shí)尚樂趣，讓品牌有情感、有人設(shè)、有故事，和年輕一代心意融通，為品牌聚集更多的粉絲和流量?！比鄣孪嚓P(guān)負(fù)責(zé)人如是說。據(jù)悉，未來全聚德將圍繞品牌IP新形象“萌寶鴨”，講好品牌故事，煥新品牌形象。

實(shí)際上，建立全新IP形象僅是全聚德創(chuàng)新求變的一環(huán)。為進(jìn)一步規(guī)范和提升全聚德品牌形象，完善品牌連鎖發(fā)展體系，今年全聚德集團(tuán)還首先完成了全聚德品牌VIS視覺識(shí)別系統(tǒng)，規(guī)范和統(tǒng)一了品牌的視覺形象，之后又完成了全聚德品牌SI環(huán)境識(shí)別系統(tǒng)，規(guī)范了餐飲門店的空間設(shè)計(jì)，突出品牌的裝修特色和文化內(nèi)涵。

在業(yè)內(nèi)人士看來，全聚德品牌VIS體系與SI系統(tǒng)協(xié)調(diào)呼應(yīng)，通過視覺符號(hào)有效傳達(dá)了品牌訊息，結(jié)合全新IP形象“萌寶鴨”，助力全聚德增強(qiáng)品牌辨識(shí)度，加深品牌印象，為品牌的標(biāo)準(zhǔn)化、連鎖化經(jīng)營(yíng)奠定良好基礎(chǔ)。