新媒體時(shí)代電視媒體的融合發(fā)展途徑

劉茜

（鄒平市融媒體中心，山東 鄒平 273500）

引言

雖然現(xiàn)階段新媒體的發(fā)展勢(shì)頭非?？欤旅襟w的發(fā)展也受到外界等各種客觀因素的制約。同時(shí)，雖然新媒體相對(duì)于傳統(tǒng)媒體方式具有多項(xiàng)進(jìn)化優(yōu)勢(shì)，但這些優(yōu)勢(shì)也伴隨著許多問題。盡管傳統(tǒng)媒體方式受到新媒體技術(shù)發(fā)展的極大影響，但傳統(tǒng)媒體的發(fā)展優(yōu)勢(shì)和多年的發(fā)展基礎(chǔ)不能輕易動(dòng)搖。由此可見，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合是推動(dòng)中國媒體行業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的必然結(jié)果。

一、新傳統(tǒng)媒體發(fā)展優(yōu)勢(shì)及特點(diǎn)分析

（一）新媒體發(fā)展優(yōu)勢(shì)及特點(diǎn)分析

新媒體是一種新發(fā)展起來的信息傳遞手段，是相對(duì)于現(xiàn)有的報(bào)紙、廣播等信息媒體的傳播方式，依靠計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等先進(jìn)技術(shù)進(jìn)行的新媒體技術(shù)的信息傳播。通過計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字電視，從外界向人們傳遞豐富多彩的信息。隨著我國科技能力的大幅提升，包括手機(jī)在內(nèi)的高端電子設(shè)備在人們的生活中越來越受歡迎。比如百度、谷歌等搜索軟件，以及各種問答軟件，在手機(jī)和電腦設(shè)備上層出不窮。與現(xiàn)有媒體相比，新媒體具有時(shí)效性高、互動(dòng)性強(qiáng)、搜索渠道多樣等諸多優(yōu)勢(shì)，具體優(yōu)勢(shì)如下。一是信息及時(shí)性高。這項(xiàng)技術(shù)可以通過發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)將信息一發(fā)布就傳遞到人們的眼前，使人們能夠?qū)崟r(shí)了解和關(guān)注信息和信息的動(dòng)態(tài)變化。比如春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)、籃球賽等大型聯(lián)歡晚會(huì)直播，人們可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)直接觀看，觀看時(shí)間可以與現(xiàn)場(chǎng)同步。二是信息容量大。新媒體加載和獲取信息的渠道多樣化，最大限度地發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)，獲取各種圖文信息，實(shí)時(shí)向人們提供各種信息。三是信息融合程度高。新媒體將圖片、文字、聲音等信息元素進(jìn)行整合，然后通過網(wǎng)絡(luò)渠道傳遞給人們，使人們?cè)谟^看文字信息的同時(shí)，也能獲得聲音等信息元素。除了以上優(yōu)點(diǎn)外，新媒體還有很多優(yōu)點(diǎn)，比如全信息反饋機(jī)制和靈活的發(fā)布機(jī)制。

（二）傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)

在新媒體出現(xiàn)之前，傳統(tǒng)媒體是信息傳播的主要手段，其發(fā)展歷史比新媒體要長得多。傳播信息的傳統(tǒng)媒體面向大眾，沒有年齡或技術(shù)限制。而且，傳統(tǒng)媒體傳播的信息更加真實(shí)。這是因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體披露的信息受到嚴(yán)格控制，從業(yè)者有嚴(yán)格的規(guī)章制度來限制他們的工作行為，保證了信息的準(zhǔn)確性和及時(shí)性。這就在極大程度上避免了因外在客觀因素所導(dǎo)致的信息虛假等問題的發(fā)生。其次，傳統(tǒng)媒體手段的社會(huì)責(zé)任較為明確。因傳統(tǒng)媒體內(nèi)部擁有嚴(yán)格的規(guī)章制度進(jìn)行工作上的制約，外部有監(jiān)管機(jī)制的嚴(yán)格監(jiān)督，因此，傳統(tǒng)媒體的從業(yè)者大多具備較高的社會(huì)責(zé)任感與工作責(zé)任感，能夠認(rèn)真地完成工作，積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，進(jìn)而保證了傳統(tǒng)媒體所傳播的信息具有較高的公信度。

二、新媒體時(shí)代地方廣播電視臺(tái)面臨的挑戰(zhàn)

縱觀當(dāng)前新媒體時(shí)代的變化，傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)更加艱巨。數(shù)據(jù)技術(shù)，新媒體平臺(tái)可以有效利用各種大數(shù)據(jù)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，細(xì)分不同的受眾群體，提供更周到、更全面的用戶服務(wù)，有效提升用戶體驗(yàn)，吸引更多用戶關(guān)注。在這種社會(huì)背景下，地方廣播電視臺(tái)傳統(tǒng)的傳播觀念難以發(fā)生，沒有考慮到受眾在新聞內(nèi)容方面的實(shí)際差異和需求，節(jié)目質(zhì)量也沒有得到充分評(píng)價(jià)，內(nèi)部開發(fā)也將受到直接影響。

其次，新媒體時(shí)代傳統(tǒng)的信息傳遞方式也面臨著非常嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。環(huán)境，信息的獲取是通過更多的自愿選擇來實(shí)現(xiàn)的，新媒體板塊只會(huì)滿足人們對(duì)這一類受眾的需求，這對(duì)地方電視臺(tái)的信息傳播會(huì)產(chǎn)生一定的影響?？梢姡胤綇V播電視臺(tái)觀眾受影響最大的是中老年人，而隨著新媒體時(shí)代的到來，各個(gè)年齡段的人群都受到信息傳播變化的影響。因此，接入渠道也在不斷拓寬，地方廣播電視臺(tái)需要順應(yīng)時(shí)代反省自己，尋求與新媒體共同融合發(fā)展的渠道，順應(yīng)時(shí)代的變遷。

隨著媒體市場(chǎng)競爭的不斷加劇和網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)水平的不斷提高，各媒體領(lǐng)域的創(chuàng)新建設(shè)帶來了優(yōu)質(zhì)的社會(huì)條件，新媒體領(lǐng)域的服務(wù)類型也在不斷豐富。隨著各電信運(yùn)營商與新媒體領(lǐng)域的交流合作日益密切，地方媒體的市場(chǎng)份額不斷下降。地方廣播電視臺(tái)的運(yùn)營壓力也因廣告標(biāo)準(zhǔn)的優(yōu)化調(diào)整而不斷增加。此外，由于地方廣播電視臺(tái)的發(fā)展困境，地方廣播電視臺(tái)的人才大量流失，越來越多優(yōu)秀的媒體人才涌入新媒體行業(yè)，部分地方廣播電視臺(tái)的管理層仍然使用傳統(tǒng)的管理機(jī)制，缺乏清晰的新聞渠道，導(dǎo)致很多人才流失，也影響了地方廣播電視新聞的管理和發(fā)展。

三、傳統(tǒng)媒體與新媒體對(duì)比分析

以電視、廣播、報(bào)紙、雜志為代表的傳統(tǒng)媒體是人類社會(huì)最早創(chuàng)造的媒體形式，其目的是傳播一些社會(huì)信息或進(jìn)行主體之間的交流。長期以來，傳統(tǒng)媒體占據(jù)著主要市場(chǎng)，曾經(jīng)是信息產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)頭羊。輝煌的過往經(jīng)驗(yàn)為傳統(tǒng)媒體奠定了堅(jiān)實(shí)的市場(chǎng)基礎(chǔ)。傳統(tǒng)媒體一直是眾多傳媒專業(yè)大學(xué)生的首選，為他們的晉升提供了強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)力。專業(yè)的新聞傳播理念和傳統(tǒng)媒體的運(yùn)作機(jī)制，大大提升了品牌知名度的效益。報(bào)紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體憑借優(yōu)于新媒體的人才、資源、權(quán)威和品牌效應(yīng)，經(jīng)過多年的長足發(fā)展和積累，在內(nèi)容策劃、編輯、發(fā)行等方面積累了大量的內(nèi)容。這些經(jīng)驗(yàn)和成熟的規(guī)范是新媒體無法替代的優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體在信息發(fā)布前必須經(jīng)過嚴(yán)格審查。對(duì)傳統(tǒng)媒體信息的收集、過濾、利用和披露有嚴(yán)格要求，媒體從業(yè)人員必須按規(guī)定操作，在一定程度上保證信息的有效性和可靠性。另外，傳統(tǒng)媒體的社會(huì)責(zé)任也比較明確。同時(shí)，報(bào)紙、電視等媒體受到監(jiān)管機(jī)構(gòu)的嚴(yán)格監(jiān)管，機(jī)制相對(duì)成熟。另一方面，體制內(nèi)傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員普遍具有較高的政治素養(yǎng)和專業(yè)知識(shí)，具有一定的社會(huì)責(zé)任感，能夠積極履行社會(huì)責(zé)任，使得傳統(tǒng)媒體具有較高的公信力和社會(huì)影響力。

新媒體是隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)的發(fā)展和社會(huì)的發(fā)展而衍生的新事物。許多面向大眾的應(yīng)用程序可以提供更多他們想要的信息，并且比傳統(tǒng)媒體更有效率、內(nèi)容更豐富。新媒體以數(shù)字技術(shù)為技術(shù)支撐，以互聯(lián)網(wǎng)作為信息傳播媒介，傳播范圍更廣。隨著直播平臺(tái)的興起，新媒體的發(fā)展又向前邁進(jìn)了一步，互聯(lián)網(wǎng)的存在使得信息即時(shí)公開，大大提高了信息的及時(shí)性和不分時(shí)空獲取信息的便利性。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與自媒體的融合，可以實(shí)現(xiàn)信息資源共享，信息可以多渠道傳播，極大地滿足了人們的好奇心，為受眾提供了大量的信息。這種新媒體信息的及時(shí)性和高頻效率在傳統(tǒng)媒體中是看不到的，對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了強(qiáng)烈的沖擊。

四、新媒體與傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的融合

長期以來，傳統(tǒng)媒體一直都有自己的商業(yè)模式。價(jià)值主張是傳統(tǒng)媒體產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的關(guān)鍵要素之一。因此，是否為受眾提供一種無形的產(chǎn)品，如果直接翻譯衡量產(chǎn)品價(jià)值的主要標(biāo)準(zhǔn)，傳統(tǒng)媒體能否實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值，為新媒體的融合提供了有利條件。傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過程中非常重視其內(nèi)容的質(zhì)量，往往將自己視為價(jià)值的初級(jí)生產(chǎn)者，其傳播的內(nèi)容是價(jià)值的主要載體。近年來，隨著新媒體的飛速發(fā)展，越來越多的人意識(shí)到傳統(tǒng)媒體內(nèi)容導(dǎo)向的重要性和必要性。只有產(chǎn)生更高要求、更引人入勝的新聞，才能獲得更多觀眾的關(guān)注和認(rèn)可。

互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，傳統(tǒng)媒體必須始終堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的原則，立足數(shù)字時(shí)代，不斷提升自有品牌的影響力。隨著新媒體的普及，傳統(tǒng)媒體要借鑒新媒體的優(yōu)秀體驗(yàn)，為受眾開展更加個(gè)性化的服務(wù)，為新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展創(chuàng)造有利條件。此外，傳統(tǒng)媒體可以通過將發(fā)展的核心和前提適當(dāng)?shù)剞D(zhuǎn)化為內(nèi)容，充分利用新媒體技術(shù)和新平臺(tái)，不斷創(chuàng)新內(nèi)容，以適應(yīng)媒體發(fā)展趨勢(shì)，滿足自身發(fā)展，為了更全面地展示自身優(yōu)勢(shì)和特色，充分發(fā)揮自身內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)新老媒體內(nèi)容的整合與開發(fā)。

五、新媒體與傳統(tǒng)媒體技術(shù)的融合

新媒體技術(shù)主要包括大數(shù)據(jù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動(dòng)三大領(lǐng)域，傳統(tǒng)媒體傳播速度慢，老化問題日益嚴(yán)重，與受眾的溝通和互動(dòng)少，障礙嚴(yán)重。盡管傳統(tǒng)媒體的發(fā)展仍在繼續(xù)，但合理運(yùn)用新媒體技術(shù)可以有效改善傳統(tǒng)媒體的短板，為傳統(tǒng)媒體的可持續(xù)發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。了解自己與時(shí)俱進(jìn)，制定合理的發(fā)展目標(biāo)，加強(qiáng)與新媒體的融合。

近年來，越來越多的出版商在紙質(zhì)版閱讀材料的基礎(chǔ)上增加了新媒體方式，并開設(shè)微博、微信公眾號(hào)和短視頻賬號(hào)，充分利用新媒體技術(shù)和傳統(tǒng)媒體技術(shù)，將兩者有機(jī)結(jié)合，創(chuàng)造出適合自我可持續(xù)發(fā)展的全新模式，為觀眾提供全新的服務(wù)體驗(yàn)。

六、加強(qiáng)全媒體平臺(tái)的一體化建設(shè)

地方電視臺(tái)自身發(fā)展與新媒體環(huán)境的融合建設(shè)離不開其傳播思維的調(diào)整，需要加強(qiáng)對(duì)于各類媒體平臺(tái)的一體化建設(shè)推動(dòng)，充分利用新媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合各地方電視臺(tái)的發(fā)展特點(diǎn)進(jìn)行媒體宣傳平臺(tái)的構(gòu)建，可以通過各媒體平臺(tái)上專屬賬號(hào)的訪問情況進(jìn)行相關(guān)電視內(nèi)容的發(fā)布，將互聯(lián)網(wǎng)思維融入到自身電視臺(tái)發(fā)展之中，明確新媒體時(shí)代的定位，利用各類平臺(tái)引導(dǎo)關(guān)注，通過自身特點(diǎn)的突出建設(shè)，提升其在新媒體時(shí)代下的競爭優(yōu)勢(shì)。

七、新媒體與傳統(tǒng)媒體人才的融合

在新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的過程中，媒體的受眾是廣大人民群眾，但媒體人始終是媒體工作和活動(dòng)的組織者。兩者，媒體人都必須滿意，并繼續(xù)以受眾為基礎(chǔ)加強(qiáng)對(duì)兩種技術(shù)融合的認(rèn)識(shí)。相關(guān)部門可以從根本上改善當(dāng)前新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展，同時(shí)加強(qiáng)與高校的合作，培養(yǎng)更多優(yōu)秀的專業(yè)人才，為行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造有利條件。此外，傳統(tǒng)媒體在融合發(fā)展過程中，要加強(qiáng)對(duì)相關(guān)媒體專家的專業(yè)教育，積極與新媒體專家合作，學(xué)習(xí)先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)，新媒體專家可以向傳統(tǒng)媒體專家學(xué)習(xí)。不斷提高素質(zhì)、自身的專業(yè)能力和綜合素質(zhì)，更好地促進(jìn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展。

結(jié)束語

綜上所述，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代已經(jīng)到來，大多數(shù)傳統(tǒng)媒體積極響應(yīng)國家發(fā)展戰(zhàn)略和政策需求，積極采用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，與時(shí)俱進(jìn)，轉(zhuǎn)變媒體發(fā)展觀念，加強(qiáng)新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合。在融合發(fā)展過程中，傳統(tǒng)媒體行業(yè)及相關(guān)人員應(yīng)充分考慮媒體發(fā)展趨勢(shì)和自身實(shí)際情況，建立健全新傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的具體模式，促進(jìn)新媒體和傳統(tǒng)媒體可持續(xù)發(fā)展。