新媒體時代融媒體新聞內容與形式的取舍

鄒晨明

（江西廣播電視臺，江西 南昌 330006）

前言：隨著我國新媒體信息技術的不斷發(fā)展，新媒體平臺以其內容、形式、技術優(yōu)勢快速適應新型傳播模式贏得了受眾的喜愛，并在一定程度上搶占了傳統(tǒng)媒體的關注度和應用度。為打破新舊媒體的壁壘，為傳統(tǒng)媒體提供新的發(fā)展動力，近年來國家不斷制定政策深化落實媒體融合的發(fā)展思路，旨在讓傳統(tǒng)媒體與新媒體在新聞生產的內容和形式等全環(huán)節(jié)進行多角度、多元化的有機融合，在保留傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢的前提下推動其轉型升級，并保證新媒體的穩(wěn)定發(fā)展。習近平總書記曾指出當前階段對于媒體建設應把深化媒體融合、建設全媒體作為重點任務和目標，廣播電視臺及其他媒體內的工作者要積極運用現(xiàn)代信息技術帶來的發(fā)展動力，促進媒體融合工作向縱深發(fā)展，并打造以廣播電視臺為代表的新型主流媒體，在新媒體時代正確引導輿論。新媒體時代廣播電視臺融媒體新聞的發(fā)展面臨更多思考。

一、新媒體時代帶來的環(huán)境條件變化

新媒體時代融媒體新聞已經逐步成為廣播電視臺新聞生產的重要表現(xiàn)形式，融媒體新聞有效結合了傳統(tǒng)媒體與新媒體的各自優(yōu)勢，將單一媒介的傳播模式轉換為多媒介組合競爭，借助信息技術和互聯(lián)網平臺從新聞內容與形式角度完成了新聞來源和傳播渠道的擴展，從而助力廣播電視臺形成新的競爭優(yōu)勢，因此廣播電視臺媒體工作者應加強融媒體新聞在內容選擇、形式表達上的創(chuàng)新優(yōu)化，建立全新的融媒體傳播體系，著力構建主流媒體的新型發(fā)展格局從而提升廣播電視臺的公信力、吸引力和影響力。在新媒體平臺與技術不斷發(fā)展的當前階段，融媒體新聞生產面臨著全新的發(fā)展環(huán)境。

（一）融媒體新聞平臺更加多元化

當前階段新媒體技術的不斷發(fā)展使得人們視野中出現(xiàn)了數量較多、形態(tài)各異的新媒體平臺，在便捷的互聯(lián)網技術的加持下，受眾接收新聞的形式開始逐步向移動化轉變，通過小小的手機屏幕就可以查閱各類豐富的新聞資訊。新媒體時代基于高速信息通訊技術支持，新聞的傳播速度越來越快，且傳播范圍不斷擴大，新聞的傳播形式已不再受到時間和空間的束縛。這種新聞傳播平臺的多元化要求廣播電視臺及時適應新節(jié)奏和新變化，同時借助豐富的新媒體平臺打造符合當前傳播模式和規(guī)律的融媒體新聞。例如，新冠肺炎疫情期間江西廣播電視臺利用融媒體進行疫情系列相關報道，在新聞內容生產的過程中利用廣播電視臺和多媒體平臺的合作形成優(yōu)勢互補，建立了高效優(yōu)質的新媒體矩陣發(fā)揮輿論引導的作用。通過與“兩微一端”以及快手等短視頻平臺合作，優(yōu)化融媒體新聞的內容和形式取得了較好的傳播效果和受眾關注度。在面臨更加多元化的融媒體平臺時，廣播電視臺應把握好自身優(yōu)勢抓住融合機遇。

（二）融媒體新聞受眾逐漸分化

新媒體時代新聞傳播已經打破了時間和空間的限制，新媒體平臺準入門檻較低的特點使專業(yè)的傳統(tǒng)媒體如廣播電視臺不再是信息的第一發(fā)布渠道和源頭，通過社會大眾進行的新聞傳播現(xiàn)象已越來越普遍。受眾利用新媒體平臺發(fā)布便捷、制作簡單的特點，通過微博、微信的新媒體社交平臺進行信息獲取和分發(fā)，并通過點贊、評論和轉發(fā)的方式提高參與感和互動體驗。同時，新媒體時代帶來了全新傳播和推送機制使受眾接觸到的信息越來越個性化，大數據分析技術實現(xiàn)的精準推送將受眾包裹在信息繭房中，并形成特定的興趣社群，其偏好習慣越來越具有個性化且信息需求逐漸分化，使得廣播電視臺傳統(tǒng)的統(tǒng)一分發(fā)模式不再受用。

（三）融媒體新聞記者角色的重新定位

隨著數字化信息技術得以在新聞領域廣泛應用，新聞從采集到推送的各環(huán)節(jié)都有了全新的改變，新聞記者工作的內涵和范圍也隨之不斷擴展。媒體融合的內海不僅僅體現(xiàn)在表面形式上的融合，如圖文穿插、視頻播放等表現(xiàn)形式，還體現(xiàn)在新聞媒體框架、體系、技術等資源的整合共享。新聞記者傳統(tǒng)的工作模式已無法滿足實際需要，其工作不再局限于對于完整新聞信息的采訪和編輯，還要求其進行新聞來源的確認核實、新聞框架的構建、新聞議程的設置和新聞制作后的推送工作。快節(jié)奏的融媒體時代受眾提出了更高的新聞體驗要求，融媒體環(huán)境下的廣播電視臺新聞記者需具備綜合全面的能力，將新聞具體工作和職能整合，推動廣播電視臺的新聞生產實現(xiàn)高效性和系統(tǒng)性。

二、新媒體時代融媒體新聞內容形式的取舍

（一）遵循真、快、優(yōu)的原則，做好新聞內容把關

在新媒體時代背景下，廣播電視臺在發(fā)展融媒體新聞的過程中要做好新聞內容和形式的取舍，其重要前提就是始終堅持新聞傳播真實、客觀、及時的特點以保證新聞內容的基本質量。廣播電視臺最為重要的主流媒體要充分發(fā)揮其耳目喉舌的作用，在新媒體時代做到高效、精準的發(fā)布新聞信息，有效維護和保障人民群眾的知情權與監(jiān)督權。同時廣播電視臺應充分利用媒體融合帶來的豐富新聞資源，打造更多優(yōu)質的融媒體新聞作品，并及時做好輿論引導工作。廣播電視臺發(fā)展融媒體新聞時要有明確的定位規(guī)劃，并配套專業(yè)的新聞策劃、采寫、編輯和分發(fā)方案，帶動廣播電視臺新聞部門密切配合打造具有影響力和權威性的融媒體新聞。除此之外要充分發(fā)揮廣播電視媒體的專業(yè)性，對融媒體新聞內容做好把關工作，不能為了博取眼球而此次充好，要開設更多的深度報道專欄為受眾提供更多層次的解讀，以樹立自身獨具特色的融媒體新聞特點。

（二）新聞報道內容要把握真實感人的細節(jié)

廣播電視臺在進行融媒體內容取舍時要重點把握新聞報道內容中真實、感人的細節(jié)，新聞記者要從人性的角度深度挖掘新聞事件，敏銳地捕捉到可以打動人心的點，做出有意義、有品質、接地氣的融媒體報道作品。新媒體時代的媒體融合為廣播電視臺提供了更多獲取新聞信息的渠道，并實現(xiàn)了新聞信息從單一文字描述到通過音頻方式直觀感受的轉變，使新聞記者更易于發(fā)現(xiàn)新聞事件中的關鍵點。同時，廣播電視臺在進行這類融媒體新聞作品時需反復確認其內容的真實性，若為了嘩眾取寵而添油加醋反而會適得其反，因此廣播電視媒體要通過把握真實感人的新聞細節(jié)打造有血有肉的融媒體新聞，以此收獲受眾的真情實感和認可。

（三）創(chuàng)新思考融媒體報道形式

廣播電視臺創(chuàng)新思考融媒體新聞報道形式，對提升自身新聞傳播的吸引力和影響力至關重要。在新媒體平臺日益崛起的當前時代，在融媒體新聞中增加互動傳播的形式可以取得良好的效果。廣播電視臺應充分利用新媒體平臺帶來的融合機遇，借助大數據分析技術和人工智能新聞生產模式打造更有新時代特點的融媒體報道形式，使每一篇融媒體報道都各具特點，通過形式的創(chuàng)新使新聞內容更加緊密從而在整體角度提升融媒體新聞的質量。

結束語：廣播電視臺應積極深化新媒體時代內涵，立足于時代的融合要求和自身發(fā)展需求推出受眾喜歡且意義深刻的融媒體新聞。廣播電視臺應搭好媒體融合的順風車，借助傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合趨勢實現(xiàn)轉型升級，有效整合豐富的新聞資源，通過在內容和形式上進行取舍和創(chuàng)新提升新聞傳播質量，發(fā)揮主流媒體在新發(fā)展階段講好中國故事的重要作用。