民間藝術(shù)在視覺傳達設(shè)計中的應(yīng)用研究

唐婭莎

（三峽大學 藝術(shù)學院，湖北 宜昌 443002）

引言

在中國發(fā)展的歷史中，有許多的民間藝術(shù)傳承了下來，其中包含著許多的文化內(nèi)涵，民間藝術(shù)既是審美的享受，又能體現(xiàn)傳統(tǒng)的文化，因此在現(xiàn)代社會的發(fā)展中，越來越多的人意識到了民間藝術(shù)的重要性。視覺傳達設(shè)計是現(xiàn)代化表現(xiàn)藝術(shù)形式的手段，而現(xiàn)在的設(shè)計中更多地開始融入民族特色，因此，在視覺傳達設(shè)計中可以融入民間藝術(shù)的審美與靈感，這樣就能完成具有中華傳統(tǒng)文化特色的設(shè)計。

一、民間藝術(shù)對于視覺傳達設(shè)計的借鑒作用

（一）提高審美價值

在過去的歷史中，民間藝術(shù)都是代代流傳的，有一定的技藝傳承手法，更包含了獨特的審美視角，所以視覺傳達設(shè)計可以向民間藝術(shù)借鑒，找到一些與生活文化相關(guān)的藝術(shù)素材進行設(shè)計，不僅有效傳承了民族文化，更是改變了藝術(shù)審美方向，向世界展示民間藝術(shù)的魅力。在古代有各種各樣的節(jié)日，還有不同的地域文化，所以也有多種多樣的民間藝術(shù)，有剪紙、繪畫、手工制作等多種表現(xiàn)形式，不同的主題與節(jié)日還有不同的設(shè)計，許多的民間藝術(shù)可以用在服飾制作、生活用具制作上，這不僅能展現(xiàn)民間藝術(shù)的美觀性，也展示出了民間藝術(shù)家巧奪天工的技藝。因此，在視覺傳達設(shè)計中融入民間藝術(shù)不僅能夠提高設(shè)計的美觀性，還能提高審美價值，形成新的文化內(nèi)涵。

（二）獨特造型塑造

民間生活展示了人民的生活百態(tài)，許多的民間藝術(shù)都是從生活中演變出來的，比如年節(jié)時候需要裝飾房屋就產(chǎn)生了剪紙藝術(shù)，需要存放物品就產(chǎn)生了泥塑與燒制陶瓷藝術(shù)。許多的民間藝術(shù)中有大量的審美元素，能有效應(yīng)用在現(xiàn)代視覺傳達設(shè)計中。古代人民的智慧是無法用語言來形容的，就拿民間美術(shù)來說，一些作品中運用了十分大膽的配色與形態(tài)造型，這些都是能用藝術(shù)的審美來看待的，許多的夸張的造型都有著一定的寓意與表達，不僅突出了藝術(shù)特點，還能更多地向人們傳達思想內(nèi)涵，這就是民間藝術(shù)的魅力與價值所在，所以在視覺傳達設(shè)計時可以有效利用民間藝術(shù)的特性，更好地完成設(shè)計內(nèi)容。[1]

（三）豐富色彩運用

雖然現(xiàn)代的色彩比古代的時候豐富得多，但是在過去的民間藝術(shù)中所使用的顏色搭配是大膽卻又張揚的，在視覺傳達設(shè)計時需要利用民間藝術(shù)的設(shè)計思想，去進行豐富的色彩運用，這樣才能展現(xiàn)文化特色，也能展示藝術(shù)審美。在過去的民間藝術(shù)中不僅需要審美享受，也需要有一定的實用性，所以許多的民間藝術(shù)都包括了文化的傳承與生活的氣息，這些設(shè)計能夠為現(xiàn)代的視覺傳達設(shè)計提供靈感。在過去的民間藝術(shù)中許多的色彩都有著自身的含義，像是紅色就代表著喜慶與吉祥，黃色與紫色代表了富貴，這些理念也可以用在現(xiàn)代的設(shè)計之中，這不僅是文化的傳承，更是藝術(shù)的魅力，能讓越來越多的人了解傳統(tǒng)文化，知道民間藝術(shù)的存在，同時也是一種審美的延伸。

二、民間藝術(shù)在視覺傳達設(shè)計中的內(nèi)涵與外延

（一）內(nèi)涵

所謂的視覺傳達設(shè)計指的范圍比較廣，總體來說就是為了形成獨特的個性，能有效傳遞信息展現(xiàn)風格。在設(shè)計行業(yè)中，視覺傳達設(shè)計不僅要有文化內(nèi)涵，還需要有獨特的審美視角展現(xiàn)設(shè)計特色，這比單純的平面設(shè)計要復雜得多，不是簡單的設(shè)計就能概括的。從事視覺傳達設(shè)計的人員需要有靈活的思維與獨特的藝術(shù)審美能力，才能更好地完成設(shè)計工作，這樣的設(shè)計師需要從視覺上抓住人們的注意力，把想要表達的含義清晰的展示在人們眼前的，所以這就需要設(shè)計人員有足夠的能力與知識內(nèi)涵才能完成設(shè)計的。

（二）外延

隨著現(xiàn)代科學技術(shù)的不斷發(fā)展與進步，在進行視覺傳達設(shè)計的時候可以利用許多的高端技術(shù)，可這畢竟是一種完成的手段，不是內(nèi)心深入的概念思想，所以在進行設(shè)計時需要有大量的靈感補充才能更好地完成視覺傳達設(shè)計。把民間藝術(shù)融入設(shè)計之中，不僅能夠打開格局激發(fā)更多的設(shè)計靈感，還能有效地提高藝術(shù)審美能力，讓設(shè)計的內(nèi)容更加豐富有內(nèi)涵，同時也能提高設(shè)計人員的專業(yè)能力。許多的視覺傳達設(shè)計只是符合了現(xiàn)代的基本審美需求，沒有深層次的含義與藝術(shù)追求，因此在現(xiàn)代的視覺傳達設(shè)計中需要有民間藝術(shù)的融入，這樣不僅提高了文化傳承的范圍，不至于讓民間藝術(shù)消失，同時也能增強設(shè)計感發(fā)揮出外延效應(yīng)。一般的設(shè)計作品是不能進行抄襲的，但是可以借鑒，民間藝術(shù)的出現(xiàn)既展現(xiàn)了古代人們的智慧與審美，又能讓現(xiàn)代的設(shè)計內(nèi)容更加豐富，所以在進行視覺傳達設(shè)計的時候，可以適當借鑒民間藝術(shù)內(nèi)容，即實現(xiàn)了文化的傳承又激發(fā)了設(shè)計的靈感。隨著社會與國家的不斷發(fā)展，現(xiàn)代的藝術(shù)審美中需要融入古典文化，這不僅是文化的傳承，更是向世界展示中華藝術(shù)的機會，在視覺傳達設(shè)計中融入具有中華文化特色的民間藝術(shù)，既能滿足設(shè)計要求，又能實現(xiàn)文化傳播，這才是兩者結(jié)合的最終目的。[2]

三、民間藝術(shù)應(yīng)用在視覺傳達設(shè)計中的可行性與重要性

把民間藝術(shù)應(yīng)用在視覺傳達設(shè)計之中是非常有可能的，也是可以進行深入嘗試的。首先，在視覺傳達設(shè)計中最怕的就是沒有個性特色，不能準確的表達設(shè)計內(nèi)容，可是當設(shè)計融入了民間藝術(shù)，就能瞬間提升審美檔次，還能有效的變現(xiàn)出設(shè)計個性。在現(xiàn)代的許多國內(nèi)設(shè)計中都能看到傳統(tǒng)文化的身影，所以在視覺傳達設(shè)計中可以適當融入民間藝術(shù)，這樣既能提高設(shè)計作品的藝術(shù)性，又能起到傳播文化的作用。民間藝術(shù)的獨特性與藝術(shù)性能很好地表現(xiàn)出設(shè)計作品的內(nèi)涵，還能提高審美價值，更是一種文化的傳承與發(fā)展。在過去，民間藝術(shù)只是表現(xiàn)古代人民生活智慧的方式，可在現(xiàn)代的藝術(shù)設(shè)計中，民間藝術(shù)能展現(xiàn)文化內(nèi)涵，更能提高藝術(shù)審美，對于視覺傳達設(shè)計有著非常重要的影響意義。中國有許多的民族，不同的民族有不同的文化信仰，更有著不同的審美眼光，所有許多的民間藝術(shù)也因為地域的不同有著不一樣的色彩運用與藝術(shù)表達，在進行視覺傳達設(shè)計的時候需要更多地去收集民間藝術(shù)資料，既要借鑒又要創(chuàng)新，這樣才是現(xiàn)代藝術(shù)的表達方式，也是視覺傳達設(shè)計作品的完美展現(xiàn)。[3]

四、民間藝術(shù)在視覺傳達設(shè)計中的有效性應(yīng)用策略研究

（一）強化設(shè)計手法

民間藝術(shù)與民族文化都是需要不斷的傳承與發(fā)展的，要不斷地進行學習與創(chuàng)新，這樣才能更多地表現(xiàn)出中華文化的魅力與藝術(shù)價值。要想在視覺傳達設(shè)計中有效的應(yīng)用民間藝術(shù)，就需要先去更多地了解民間藝術(shù)，在借鑒的同時完成藝術(shù)創(chuàng)新，既要體現(xiàn)民間藝術(shù)的審美價值又要創(chuàng)新設(shè)計內(nèi)容，這樣才能體現(xiàn)出現(xiàn)代的藝術(shù)特色。在進行藝術(shù)借鑒的時候既要有創(chuàng)新顛覆又要尊重傳統(tǒng)，需要強化設(shè)計的手法，而不是改變藝術(shù)的內(nèi)容，一定要充分尊重民間藝術(shù)，不要胡亂的進行改編扭曲事實，這樣才能保障民間藝術(shù)得以傳承，才能在設(shè)計作品中感受到文化的內(nèi)涵。

（二）完善設(shè)計內(nèi)容

民間文化與藝術(shù)是中華傳統(tǒng)文化的優(yōu)質(zhì)遺產(chǎn)，也是現(xiàn)代許多視覺傳達設(shè)計的靈感起源，在現(xiàn)代化的設(shè)計中有許多的文化素材與民間藝術(shù)素材，這不僅展現(xiàn)了設(shè)計者的用心，更向世界展示了民間藝術(shù)的魅力。在進行視覺傳達設(shè)計的時候，一定要完善設(shè)計的內(nèi)容，要把需要借鑒的民間藝術(shù)了解透徹，要能充分地掌握藝術(shù)素材，并用合理的設(shè)計手法融入設(shè)計之中，這就需要設(shè)計人員具有強大的設(shè)計能力，還要有足夠的藝術(shù)審美眼光與學習能力，這樣才能保障設(shè)計出的作品既有審美價值又能充分的展示民間藝術(shù)。

（三）展現(xiàn)科學性質(zhì)

民間藝術(shù)雖然是在民間流傳下來的，但能延續(xù)至今的民間藝術(shù)一定有著獨到性與科學性，這樣才能展現(xiàn)出民間藝術(shù)的魅力。在許多的藝術(shù)表現(xiàn)形式中，都有著信息的傳遞與圖形的設(shè)計，因此，在現(xiàn)代的視覺傳達設(shè)計中需要用民間藝術(shù)的表現(xiàn)形式去展示設(shè)計靈感與內(nèi)涵，這樣不僅能夠豐富設(shè)計內(nèi)容，還能更多地展示出民間藝術(shù)的色彩運用與表現(xiàn)手法，從而在視覺傳達設(shè)計中更加突出的展現(xiàn)民間藝術(shù)魅力。民間藝術(shù)的用色與造型都是大膽且夸張的，具有一定的內(nèi)涵，也有一定的表達意圖，視覺傳達設(shè)計同樣也是在向人們傳達信息表達思想，所以兩者的融入更能達到藝術(shù)審美與表達的效果。在現(xiàn)代的藝術(shù)設(shè)計與審美鑒賞中，不管是從設(shè)計的外形上體現(xiàn)藝術(shù)審美，還需要從作品的表達中感受到設(shè)計的靈魂，只有這樣的設(shè)計作品才能被更多的人認可與欣賞。要想達成這一目標，就需要視覺傳達設(shè)計者不斷地進行專業(yè)提升，還要更多地了解民間藝術(shù)與民族文化，這樣才能在作品中體現(xiàn)出更多的寓意與靈魂，才更能讓人感覺到美好與真摯，同時也能提高設(shè)計者的水平與表現(xiàn)力。[4]

（四）體現(xiàn)生活元素

把民間藝術(shù)融入視覺傳達設(shè)計中，需要用到的民間藝術(shù)類型大多是與生活設(shè)計相關(guān)的，比如民間的印染藝術(shù)，這是經(jīng)歷了數(shù)百年歷史傳承的藝術(shù)文化，更是展現(xiàn)古代人民勞動智慧的縮影，具有相當大的藝術(shù)價值與文化傳承作用。在進行視覺設(shè)計的時候可以把類似民間印染藝術(shù)的內(nèi)容融入設(shè)計之中，這樣不僅能展現(xiàn)出此類民間藝術(shù)的觀賞性與價值性，更能體現(xiàn)出滿滿的生活元素，這樣的設(shè)計既能貼近生活，又有一定的藝術(shù)審美價值，這才是優(yōu)質(zhì)的視覺傳達設(shè)計作品，這才能代表著中華傳統(tǒng)的文化傳承。在現(xiàn)代的設(shè)計中有許多的靈感都是來自民間藝術(shù)，可設(shè)計者要先能充分理解民間藝術(shù)的內(nèi)涵與寓意，然后再融入設(shè)計中，不要只是簡單的截取一些元素就進行設(shè)計，這樣既不能設(shè)計出有靈魂的作品，也是對民間藝術(shù)的不尊重。視覺傳達不僅是對人視覺的沖擊感受，也需要有無形的傳達，讓人從看到設(shè)計的瞬間就能感受到設(shè)計者的用心與作品的藝術(shù)價值，這才是民間藝術(shù)融入視覺傳達設(shè)計的最終目的。

（五）增強情感表達

民間藝術(shù)的展現(xiàn)表達了普通大眾對文化藝術(shù)的追求，也是自由熱烈奔放的，是自然的情感表達，也是精神風貌的表述。民間藝術(shù)的表現(xiàn)形式有許多種，不但強調(diào)了色彩的豐富性，也突出了藝術(shù)的審美性，普通民眾通過民間藝術(shù)的表達能抒發(fā)情感。在現(xiàn)代化的視覺傳達設(shè)計中，設(shè)計者融入民間藝術(shù)進行創(chuàng)作，不僅是為了表現(xiàn)設(shè)計的獨特性，也是在增強情感的表達。民間藝術(shù)強調(diào)了自我與奔放，也充分表現(xiàn)出了人文內(nèi)涵與自然和諧，民間藝術(shù)主題都是圍繞著生活與人們，是源于生活而高于生活的藝術(shù)展現(xiàn)，因此，在進行視覺傳達設(shè)計的時候，需要把民間藝術(shù)的特性展示出來，這樣才能提高設(shè)計的內(nèi)涵以及寓意，這才是完整的視覺傳達作品。

結(jié)束語

簡而言之，隨著現(xiàn)代社會的不斷發(fā)展，視覺傳達設(shè)計中越來越多地融入民間藝術(shù)，這不僅是文化的傳承與藝術(shù)審美的提升，也是向世界展示中華優(yōu)秀文化的重要機會。民間藝術(shù)的變現(xiàn)形式眾多，但是主題寓意都是圍繞著實際的生活，這不僅能給視覺傳達設(shè)計提供靈感，也能讓設(shè)計作品的藝術(shù)價值得到提高。