王思穎

（新疆醫(yī)科大學(xué)馬克思主義學(xué)院，新疆 烏魯木齊 830017）

習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)：“要把紅色資源利用好、把紅色傳統(tǒng)發(fā)揚(yáng)好、把紅色基因傳承好?！盵1]紅色資源集中體現(xiàn)了中國(guó)共產(chǎn)黨的偉大革命精神和中華民族自強(qiáng)不息的精神，紅色旅游是重要的教育課堂，承載著賡續(xù)革命傳統(tǒng)、激揚(yáng)時(shí)代精神、增強(qiáng)文化自信、塑造社會(huì)主義核心價(jià)值觀的使命，紅色旅游也以其獨(dú)特的景致、豐富的內(nèi)涵、彰顯著無(wú)盡的吸引力、感染力和影響力[2]。新疆紅色文化資源豐富，截至目前，全疆已開(kāi)發(fā)33 個(gè)紅色旅游景區(qū)景點(diǎn)，其中11 個(gè)納入全國(guó)紅色旅游經(jīng)典景區(qū)。截止到2020 年，新疆紅色旅游景區(qū)接待游客4224.58 萬(wàn)人次（含免費(fèi)及教育），綜合收入374.81 億元。[3]習(xí)近平總書(shū)記指出：“發(fā)展紅色旅游要把準(zhǔn)方向，核心是進(jìn)行紅色教育、傳承紅色基因，讓干部群眾來(lái)到這里能接受紅色精神洗禮?！盵4]新疆認(rèn)真貫徹習(xí)近平總書(shū)記重要指示精神，全面落實(shí)自治區(qū)“旅游興疆”戰(zhàn)略，深入挖掘紅色文化資源，加大紅色旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，大力開(kāi)展紅色旅游品牌宣傳，創(chuàng)新發(fā)展紅色旅游項(xiàng)目，充分發(fā)揮紅色旅游教育功能，進(jìn)一步增強(qiáng)“五個(gè)認(rèn)同”，為新疆的社會(huì)穩(wěn)定和長(zhǎng)治久安奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)新疆文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量、內(nèi)涵式快速發(fā)展。

一、新疆紅色文化資源的特征

（一）新疆紅色文化資源具有歷史性和時(shí)代性

新疆紅色文化資源承載著新疆輝煌的歷史，印證著一代又一代共產(chǎn)黨人和仁人志士為解放、建設(shè)和發(fā)展新疆所做出的杰出貢獻(xiàn)。其內(nèi)容、結(jié)構(gòu)、特征、形式都深刻烙印著歷史痕跡和時(shí)代背景。其中遺址遺跡、建筑、遺物、人物故事及寶貴的精神財(cái)富等都是在特定的歷史時(shí)期因歷史事件、歷史人物、組織機(jī)構(gòu)等而形成，表現(xiàn)出特有的歷史印記。這些文物古跡不僅獨(dú)特,更加不可替代，一旦遭到破壞,便不可再生。

（二）新疆紅色文化資源類型具有豐富性

遍布天山南北的革命歷史遺址遺跡有傳播革命真理的紅色通道；有新疆人民熱愛(ài)領(lǐng)袖的紅色情懷；有保家衛(wèi)國(guó)的紅色邊防；有建設(shè)祖國(guó)的紅色工程；有屯墾戍邊的紅色兵團(tuán)；有改天換地的紅色奇跡；有安葬愛(ài)國(guó)英烈的烈士陵園；有民族團(tuán)結(jié)的紅色篇章。這些紅色文化資源已成為新時(shí)代激勵(lì)新疆各族人民積極投身于加快新疆跨越式發(fā)展和長(zhǎng)治久安，不斷開(kāi)創(chuàng)新疆發(fā)展穩(wěn)定新局面，譜寫(xiě)新疆各族人民美好生活新篇章的偉大實(shí)踐

（三）新疆紅色文化資源具有較高的旅游價(jià)值

新疆紅色文化資源種類多、分布廣、形式各異，具有很高的歷史價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值、文化價(jià)值、科考價(jià)值和旅游價(jià)值，對(duì)旅游者來(lái)書(shū)具有極大的吸引力。當(dāng)隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，旅游已不單純的以自然景觀作為主要游玩目的地，則更青睞具有文化內(nèi)涵的旅游目的。新疆紅色文化資源種類豐富，極具特色，教育功能強(qiáng)，有較高的旅游開(kāi)發(fā)價(jià)值。

二、新疆紅色文化資源旅游開(kāi)發(fā)存在問(wèn)題

（一）紅色文化資源旅游項(xiàng)目投資缺乏活力

州、縣市地方財(cái)政緊張，落實(shí)旅游項(xiàng)目配套資金難度較大。因招商項(xiàng)目開(kāi)發(fā)資本合作模式、項(xiàng)目策劃規(guī)劃、運(yùn)營(yíng)管理等難點(diǎn)，制約社會(huì)和民間資本投入紅色文化資源旅游開(kāi)發(fā)實(shí)際落地項(xiàng)目少。此外紅色文化資源旅游融資渠道有待拓寬，紅色文化旅游景區(qū)融資難度大，缺乏市場(chǎng)化運(yùn)作力度，旅游投資多元化態(tài)勢(shì)還未形成。

（二）紅色文化資源旅游公共基礎(chǔ)設(shè)施存在短板

基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和綜合服務(wù)功能有待提升。紅色文化旅游景區(qū)交通不夠便利，缺少直達(dá)的交通線，自駕游車輛租賃業(yè)務(wù)不夠完善，租車費(fèi)用高、借還手續(xù)繁瑣；旅游六要素“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”發(fā)展極不平衡，特別是紅色旅游景區(qū)內(nèi)或周邊住宿、就醫(yī)、購(gòu)物及文化娛樂(lè)等環(huán)節(jié)相對(duì)薄弱；個(gè)別紅色文化景區(qū)以及通往景區(qū)道路配套設(shè)施落后還存在如廁難問(wèn)題。

（三）紅色文化資源旅游產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷力度偏弱

新疆紅色文化旅游資源開(kāi)發(fā)的營(yíng)銷方式缺乏持續(xù)性的旅游促銷宣傳手段。營(yíng)銷的持續(xù)性和影響力不足，品牌效應(yīng)不顯著，市場(chǎng)轉(zhuǎn)化能力不足。從整體看客源地段多，高端少，游客附加消費(fèi)較低。各部門(mén)沒(méi)有形成合力，營(yíng)銷的體制機(jī)制存在桎梏，致使新疆紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷力度不夠，成績(jī)不高。

（四）紅色文化資源旅游開(kāi)發(fā)與教育功能結(jié)合度不高

新疆紅色景點(diǎn)景區(qū)多數(shù)是企事業(yè)單位開(kāi)展黨史教育主題活動(dòng)的實(shí)踐學(xué)習(xí)基地，教育功能得到了很好的體現(xiàn)，但是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對(duì)滯后，紅色旅游產(chǎn)業(yè)鏈尚未形成，“紅色”與“旅游”有機(jī)結(jié)合度不高，兩方面統(tǒng)籌發(fā)展需進(jìn)一步提升。

（五）紅色文化資源旅游項(xiàng)目創(chuàng)意不足

新疆紅色文化資源豐富，但是紅色資源開(kāi)發(fā)利用的水平較低，多數(shù)景區(qū)經(jīng)典僅限于對(duì)實(shí)物的參觀學(xué)習(xí)。對(duì)非物質(zhì)形態(tài)的紅色資源挖掘不夠深入，如革命人物故事、革命時(shí)期群眾的貢獻(xiàn)、紅色經(jīng)典歌謠、革命時(shí)期新疆各族人民的文化藝術(shù)生活等，現(xiàn)已挖掘的紅色文化資源旅游創(chuàng)意開(kāi)發(fā)不足，不能滿足多層面的游客群體。

三、新疆紅色文化資源旅游開(kāi)發(fā)對(duì)策

（一）加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),優(yōu)化旅游公共服務(wù)

一是加強(qiáng)集散中心建設(shè)，無(wú)縫對(duì)接火車站?；疖嚦杀镜?，沿途可以觀光，旅游出行性價(jià)比高。發(fā)揮新疆鐵路的經(jīng)濟(jì)效用，提高旅游熱門(mén)地火車速度，減少游客出行時(shí)間成本。加大火車站游客集散中心的建設(shè)，完善接待功能，實(shí)現(xiàn)火車站、長(zhǎng)途汽車站、公交車站、出租車公司、汽車租賃公司和平臺(tái)等交通形式的“一站式”服務(wù)體系，無(wú)縫對(duì)接火車站。二是推進(jìn)紅色文化資源旅游智慧平臺(tái)建設(shè)。依托大數(shù)據(jù)，分析游客旅游偏好和需求，分享數(shù)據(jù)資源給各大景區(qū)、酒店等，引導(dǎo)各部門(mén)提供滿足游客需求的旅游供給；推進(jìn)智慧旅游平臺(tái)、智慧景區(qū)、智慧酒店、智慧公共服務(wù)設(shè)施的開(kāi)發(fā)建設(shè)，提升服務(wù)質(zhì)量和水平。三是推動(dòng)“廁所革命”工程。對(duì)各大景區(qū)的現(xiàn)有廁所數(shù)量和分布全面進(jìn)行摸底調(diào)查,根據(jù)游客量、男女比例、殘疾人數(shù)等合理布局，新建、擴(kuò)建、改建各景區(qū)廁所的數(shù)量、分布、蹲位數(shù)等。在旅游旺季、節(jié)假日游客數(shù)量激增時(shí)，相關(guān)部門(mén)通過(guò)多方協(xié)調(diào),鼓勵(lì)周邊經(jīng)營(yíng)單位廁所向游客免費(fèi)開(kāi)放,緩解入廁難局面。

（二）拓展?fàn)I銷方式，打通宣傳渠道

一是拓展多方位的營(yíng)銷方式。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研，了解消費(fèi)者需求，設(shè)計(jì)紅色旅游產(chǎn)品，滿足市場(chǎng)需求。新疆紅色文化資源旅游產(chǎn)品可以充分借助文化營(yíng)銷，通過(guò)構(gòu)思、設(shè)計(jì)、包裝、廣告等，借助不同的文化環(huán)境來(lái)開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)。如舉辦新疆紅色文化旅游產(chǎn)品創(chuàng)意大賽、新疆紅色文化旅游商品巡回展；二是加大宣傳力度。廣泛運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、電視媒體、自媒體、報(bào)紙刊物、宣傳冊(cè)、創(chuàng)意地圖等多種手段進(jìn)行宣傳。比如游客通過(guò)微博、去哪網(wǎng)、攜程網(wǎng)等的攻略了解新疆旅游目的地的紅色文化資源旅游項(xiàng)目、游玩路線、住宿餐飲等，通過(guò)微信公眾號(hào)、小程序了解景區(qū)的實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)；給游客在飛機(jī)、火車提供創(chuàng)意地圖，標(biāo)識(shí)出新疆紅色文化旅游景區(qū)，并做簡(jiǎn)單的介紹，讓游客在提前有個(gè)初步的認(rèn)知。三是各部門(mén)形成宣傳合力。政府發(fā)揮引導(dǎo)作用，加大紅色文化旅游產(chǎn)品文化附加值宣傳力度，積極開(kāi)拓紅色文化旅游產(chǎn)品市場(chǎng)。打造龍頭企業(yè)，發(fā)揮名優(yōu)企業(yè)的品牌商品的帶動(dòng)效應(yīng)和影響力。旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)者不斷加強(qiáng)學(xué)習(xí)，深入了解新疆紅色文化資源，設(shè)計(jì)賦有文化特色的精品。

（三）籌措資金、加大投入

一方面需要以政府為主導(dǎo),提供政策支持,設(shè)立專項(xiàng)資金，一部分用以紅色文化資源的開(kāi)發(fā)與保護(hù)及紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新項(xiàng)目，一部分用于獎(jiǎng)勵(lì)在產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、科研突破、保護(hù)到位等方面做出成績(jī)的企事業(yè)單位和個(gè)人；另一方面用好對(duì)口援疆的資金支持，地方政府引導(dǎo)，與援疆省市通力合作，開(kāi)發(fā)各地州（區(qū)）有旅游價(jià)值的紅色文化資源，發(fā)展紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)；再一方面，企業(yè)是旅游活動(dòng)的主體,能夠從人力、物力、財(cái)力多方面為紅色文化資源旅游開(kāi)發(fā)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供強(qiáng)大的物質(zhì)保障。各級(jí)政府通過(guò)多渠道融資，以企業(yè)為出資主體提供資金支持，參與開(kāi)發(fā)新疆紅色文化旅游資源，實(shí)現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)、文化、生態(tài)等價(jià)值。

（四）創(chuàng)建紅色文化旅游示范基地

紅色文化旅游不僅要成為促進(jìn)當(dāng)?shù)匚幕糜伟l(fā)展，帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的旅游方式，更重要的是結(jié)合國(guó)家文化發(fā)展戰(zhàn)略，加強(qiáng)愛(ài)國(guó)主義教育，弘揚(yáng)革命文化，傳承革命精神，創(chuàng)建新疆紅色文化旅游示范基地，能夠整合新疆紅色文化資源，更好發(fā)揮教化育人的社會(huì)功能。比如以阿拉爾市的三五九旅屯墾紀(jì)念館為核心資源，依托塔里木大學(xué)的校史館和住宿資源，結(jié)合阿克蘇地區(qū)的阿克蘇博物館、柯柯牙綠化工程、阿瓦提刀郎部落、沙雅胡楊林、林基路烈士紀(jì)念館等歷史文化資源組成紅色文化旅游師范基地。再比如巴州地區(qū)不僅有豐富的自然資源：蓮花湖、塔克拉瑪干沙漠、塔里木河、金沙灘等，還有舉世聞名的馬蘭文化、東歸文化、絲路文化、樓蘭文化、屯墾文化、石油文化等為代表的歷史文化資源。依托巴州完善的基礎(chǔ)設(shè)施，機(jī)場(chǎng)、高速公路、動(dòng)車等，創(chuàng)建紅色文化旅游示范基地。

（五）把握IP 創(chuàng)新新方向，推出“沉浸式”場(chǎng)館體驗(yàn)游

隨著主要游客群體日益年輕化，對(duì)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出了新的個(gè)性化需求，對(duì)消費(fèi)形式、品質(zhì)和內(nèi)涵也提出了更高要求。沉浸式紅色文化紀(jì)念館體驗(yàn)游，具有極大的市場(chǎng)潛力，不僅符合當(dāng)下年輕消費(fèi)群體的偏好，還能創(chuàng)造新的文旅消費(fèi)市場(chǎng)。通過(guò)一種當(dāng)下年輕人喜歡的方式，讓年輕一代與博物館、紀(jì)念館建立長(zhǎng)久的聯(lián)系，在滿足教育目的，傳播社會(huì)價(jià)值的同時(shí)弘揚(yáng)中華優(yōu)秀文化。在紅色文化紀(jì)念館內(nèi)，以歷史事件為創(chuàng)作背景開(kāi)啟實(shí)景劇場(chǎng)，以劇本殺沉浸式文旅方式，讓游客參與其中，設(shè)計(jì)內(nèi)容每條線索都與展廳文物背后的故事相連，通過(guò)線索推理，讓觀展不再是走馬觀花，而是讓游客融入其中，通過(guò)游客對(duì)歷史人物角色的扮演，了解歷史史實(shí)，感受文化精髓，從而達(dá)到紀(jì)念館、博物館“講好紅色故事”的宣教目的。

通過(guò)紅色文化資源旅游開(kāi)發(fā)，打造集觀光、購(gòu)物、教育、體驗(yàn)為一體的綜合旅游目的地，不僅成為推動(dòng)新疆區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要載體，還是新疆各族群眾教育實(shí)踐的生動(dòng)課堂。貫徹第三次中央新疆工作座談會(huì)精神，大力實(shí)施“旅游興疆”戰(zhàn)略，深入開(kāi)展“文化潤(rùn)疆”工程，推動(dòng)紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)、健康發(fā)展，讓新疆各族群眾共享紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果。