楊 光 于秀艷

(1.山東理工大學(xué) 體育學(xué)院 ；2.山東理工大學(xué) 管理學(xué)院，山東 淄博 25000)

0 引言

近年來(lái)，山東省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)逐步優(yōu)化，競(jìng)爭(zhēng)力不斷提升，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展上新臺(tái)階，成為山東省經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)。但仍然存在文化創(chuàng)意產(chǎn)品原創(chuàng)力不強(qiáng)，知名品牌缺乏、各個(gè)地區(qū)發(fā)展不平衡等問(wèn)題?？茖W(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展需要借助科技來(lái)推動(dòng)。2019年山東省政府印發(fā)《關(guān)于大力推進(jìn)“現(xiàn)代優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)集群+人工智能”的指導(dǎo)意見》，提出發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)智能提升工程，并部署重點(diǎn)發(fā)展領(lǐng)域。顯然，與人工智能深度融合成為山東省打造文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展新高地的重要途徑和現(xiàn)實(shí)選擇。

1 人工智能對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈可以分為創(chuàng)意構(gòu)思、生產(chǎn)制作、傳播消費(fèi)三個(gè)環(huán)節(jié)，人工智能技術(shù)通過(guò)對(duì)這三個(gè)環(huán)節(jié)的優(yōu)化或者創(chuàng)新，助力文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

1.1 創(chuàng)意構(gòu)思環(huán)節(jié)

創(chuàng)意構(gòu)思水平是決定產(chǎn)品是否被客戶喜歡的重要因素之一。人工智能在選題策劃、素材搜索、獨(dú)立創(chuàng)作等方面的應(yīng)用已經(jīng)初現(xiàn)。例如，優(yōu)酷自主研發(fā)的，被稱作泛文娛AI大腦的“魚腦”能夠?qū)”具M(jìn)行分析修改，并依托阿里大數(shù)據(jù)，選擇出適合角色的演員。雷佳音能夠出演《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》，就是通過(guò)“魚腦”對(duì)劇本、主演多維度數(shù)據(jù)對(duì)比分析而最終確定的合適人選。另外，“Dream writer”、小南、小明、小冰等都是現(xiàn)階段能夠進(jìn)行獨(dú)立創(chuàng)作文學(xué)作品的機(jī)器人，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供智能化的創(chuàng)意設(shè)計(jì)解決方案。

1.2 生產(chǎn)制作環(huán)節(jié)

人工智能的語(yǔ)音輸入技術(shù)、圖像處理技術(shù)、智能音頻技術(shù)、影像處理技術(shù)等在產(chǎn)品的生產(chǎn)制作環(huán)節(jié)都大顯身手。例如，科大訊飛的“訊飛語(yǔ)音輸入”能夠準(zhǔn)確識(shí)別大段的語(yǔ)音，幫助作者寫稿；百度、搜狗等輸入法的智能糾錯(cuò)功能能夠糾正輸入時(shí)產(chǎn)生的錯(cuò)別字給用戶帶來(lái)便利；谷歌大腦研究的NSYnth系統(tǒng)通過(guò)學(xué)習(xí)上萬(wàn)種樂(lè)器聲音，合成新的聲音，輔助音樂(lè)人進(jìn)行創(chuàng)作等均提高了文化產(chǎn)品的生產(chǎn)制作質(zhì)量和效率，降低了生產(chǎn)成本。

1.3 傳播消費(fèi)環(huán)節(jié)

人工智能不但提高了文化產(chǎn)品的傳播效率，降低傳播成本，而且能夠?qū)崿F(xiàn)文化產(chǎn)品營(yíng)銷預(yù)測(cè)的智能化、廣告投放的智能化，精準(zhǔn)定位受眾，優(yōu)化消費(fèi)場(chǎng)景，增強(qiáng)用戶的粘性，智能化收集客戶的滿意度，提升后續(xù)服務(wù)的質(zhì)量。例如抖音TikTok將太極、功夫等視頻與愛好者進(jìn)行精準(zhǔn)匹配并進(jìn)行個(gè)性化推薦；世博會(huì)信息通信館的“夢(mèng)幻劇場(chǎng)”實(shí)現(xiàn)了沉浸式、全息式、交互式傳播，提高了消費(fèi)的互動(dòng)性和參與度。

2 山東省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模不斷擴(kuò)大，經(jīng)濟(jì)效益穩(wěn)步提升

2017年，山東省規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)法人單位4790家，資產(chǎn)規(guī)模為8465.8億元，產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)到3018.04億元，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)570.6億元，主營(yíng)業(yè)務(wù)收入9506.30億元，從業(yè)人員為68.37萬(wàn)人。其中，規(guī)模以上文化制造業(yè)、文化批零業(yè)、文化服務(wù)業(yè)分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入7181.9億元、1572.7億元和699.2億元，分別增長(zhǎng)1.4%、17.2%和14.8%，經(jīng)濟(jì)效益全面提升，產(chǎn)業(yè)發(fā)展再上新臺(tái)階。

2.2 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資擴(kuò)張速度加快

2017年，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)固定資產(chǎn)投資施工項(xiàng)目3760個(gè)，增長(zhǎng)7.2%；完成投資3325.2億元，同比增長(zhǎng)5.4%。其中，制造業(yè)、批零業(yè)、服務(wù)業(yè)完成投資分別為917.5億元、60.8億元和2346.8億元，投資構(gòu)成為27.6:1.8:70.6，文化服務(wù)業(yè)投資主體地位鞏固。文化服務(wù)業(yè)中，旅游休閑投資力度最大，游覽景區(qū)和游樂(lè)園施工項(xiàng)目842個(gè)，占文化服務(wù)業(yè)施工項(xiàng)目的38.9%，增長(zhǎng)6.3%，完成投資896.0億元，占文化服務(wù)業(yè)完成投資的38.2%。全年投資110個(gè)億元以上大項(xiàng)目，增長(zhǎng)25.5%，文化信息和傳輸服務(wù)業(yè)成為大項(xiàng)目投資新熱點(diǎn)，億元以上施工項(xiàng)目、累積完成投資分別增長(zhǎng)71.4%和16.3%。

2.3 文化貿(mào)易發(fā)展保持良好態(tài)勢(shì)

2017年，山東省文化創(chuàng)意產(chǎn)品進(jìn)出口總額737662萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)18.7%，其中，出口721654萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)25.6%，進(jìn)口16009萬(wàn)美元，同比下降66.2%，列廣東、浙江、江蘇之后，居全國(guó)第四名。山東對(duì)傳統(tǒng)海外市場(chǎng)文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口額170.5億元，同比增長(zhǎng)77.9%；對(duì)一帶一路沿線國(guó)家出口額11.1億元，同比增長(zhǎng)10%。

2.4 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速

以“互聯(lián)網(wǎng)+”為主要表現(xiàn)形式的文化新業(yè)態(tài)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中展現(xiàn)出巨大的活力。例如文化信息傳輸服務(wù)、文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)兩個(gè)行業(yè)2017年分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入54.2億元和378.8億元，比全省規(guī)模以上文化企業(yè)高26.1和11.4個(gè)百分點(diǎn)；實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)分別為9.0億元和74.8億元，年均增速達(dá)到24.9%和30.0%，比規(guī)模以上文化企業(yè)高14.4個(gè)和21.5個(gè)百分點(diǎn)；利潤(rùn)率分別達(dá)到16.5%和19.7%，比規(guī)模以上文化企業(yè)高10.2個(gè)和13.4個(gè)百分點(diǎn)。

2.5 文化創(chuàng)意企業(yè)研發(fā)活動(dòng)少

2015年，規(guī)上文化制造業(yè)中，有研發(fā)活動(dòng)的企業(yè)為213家，占10.0%，全省規(guī)上制造業(yè)14.0%，大型企業(yè)文化26家，研發(fā)經(jīng)費(fèi)占全部規(guī)上文化制造業(yè)的79.7%，制造業(yè)研發(fā)經(jīng)費(fèi)超過(guò)2億元的僅有7家。2018年，有研發(fā)活動(dòng)的才有230家。從行業(yè)分析，規(guī)上文化科技融合企業(yè)涉及32個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)行業(yè)消費(fèi)，有研發(fā)活動(dòng)的文化制造業(yè)基本集中在包裝裝潢及其他印刷制造、機(jī)制紙及紙板制造兩類傳統(tǒng)行業(yè)，絕大多數(shù)行業(yè)小類研發(fā)不活躍，科技創(chuàng)新存在廣泛的空間。

3 山東省人工智能和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

3.1 機(jī)遇

(1)政策的支持。國(guó)家一系列政策文件的出臺(tái)，表明了科技創(chuàng)新已經(jīng)成為了我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)。山東省政府一直支持文化科技創(chuàng)新。前不久山東省科技廳等7部門聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于加快推動(dòng)山東省文化和科技深度融合的實(shí)施意見》，明確提出2025年的發(fā)展目標(biāo)：即建成50家左右文化和科技融合示范基地，100家文化和科技融合領(lǐng)軍企業(yè)，也明確提出充分利用智能信息技術(shù)，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)、新模式發(fā)展，加快文化服務(wù)業(yè)智能化升級(jí)。

(2)人工智能產(chǎn)業(yè)體系初步形成?！渡綎|省人工智能產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，山東省人工智能企業(yè)主營(yíng)人工智能軟硬件、核心算法服務(wù)有12家，約有270余家企業(yè)進(jìn)行人工智能升級(jí)；智能機(jī)器人制造及上下游相關(guān)企業(yè)120余家，工業(yè)機(jī)器人、服務(wù)機(jī)器人技術(shù)在國(guó)內(nèi)處于領(lǐng)先水平。省內(nèi)高校和科研院所加大前沿技術(shù)研究力度，有7所高校成立了人工智能研究機(jī)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟和技術(shù)高校協(xié)同創(chuàng)新中心。重視人工智能、發(fā)展人工智能、應(yīng)用人工智能的社會(huì)生態(tài)正在齊魯大地加速形成。

(3)文化產(chǎn)品供給不足。隨著我國(guó)居民收入的增加，居民對(duì)文化產(chǎn)品的消費(fèi)需求也在增加，但山東省文化娛樂(lè)消費(fèi)水平不高。據(jù)統(tǒng)計(jì)，山東省城鎮(zhèn)居民文化娛樂(lè)人均消費(fèi)由2014年的846.2元增加到2018年的1097.6元，農(nóng)民居民文化娛樂(lè)人均消費(fèi)由206.5元增加到246.5元，增加幅度不高，這與滿足群眾多樣化需求的有效供給不足密切相關(guān)。另外，隨著互聯(lián)網(wǎng)、人工智能技術(shù)的出現(xiàn)，居民對(duì)文化產(chǎn)品的需求更加個(gè)性化、多元化。文化產(chǎn)品高質(zhì)量供給不足，文化產(chǎn)業(yè)智能化升級(jí)勢(shì)在必行。

(4)融合初現(xiàn)雛形。人工智能在山東省印刷業(yè)、會(huì)展等領(lǐng)域有了初步的應(yīng)用。例如，山東世紀(jì)開元立足“互聯(lián)網(wǎng)+印刷”模式，創(chuàng)新了印刷業(yè)的智能化發(fā)展模式；魯信天一印務(wù)打造企業(yè)“智慧大腦”，實(shí)現(xiàn)智能化生產(chǎn)；2019年5月15日，中國(guó)青島紅島國(guó)際會(huì)議展覽中心開館運(yùn)營(yíng)，首次實(shí)現(xiàn)會(huì)議、展覽、文體旅商等無(wú)縫鏈接，會(huì)展業(yè)進(jìn)入了智慧場(chǎng)館時(shí)代。雖然大多數(shù)文化企業(yè)對(duì)智能化應(yīng)用前景看好，但仍然沿襲傳統(tǒng)的生產(chǎn)、流通、分配模式，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和人工智能的融合廣度和深度仍然需要進(jìn)一步強(qiáng)化。

3.2 挑戰(zhàn)

(1)人工智能發(fā)展水平有待提升。盡管具有山東特色的人工智能產(chǎn)業(yè)體系已初步形成，但是根據(jù)我國(guó)城市人工智能發(fā)展指數(shù)排名，北京、上海、深圳、杭州、南京、廣州等城市為我國(guó)人工智能發(fā)展第一梯隊(duì)，濟(jì)南、西安、重慶、青島等城市為我國(guó)人工智能發(fā)展的第二梯隊(duì)。山東省人工智能發(fā)展實(shí)力與第一梯隊(duì)尚存在一定差距。而且人工智能發(fā)展水平主要集中在濟(jì)南和青島，地域發(fā)展不平衡。

(2)融合成本壓力較大。人工智能技術(shù)實(shí)施包括數(shù)據(jù)、算法、算力三種成本，這三種成本對(duì)于文化創(chuàng)意企業(yè)來(lái)說(shuō)，是不小的前期成本。從2017年山東省全年規(guī)模以上文化企業(yè)營(yíng)業(yè)收入增速來(lái)看，大中微型企業(yè)分別增長(zhǎng)為10.4%、6.6%和53.3%，小型企業(yè)則下降了2.9%，而小型文化企業(yè)占規(guī)模以上文化企業(yè)的比例達(dá)到78.8%，其業(yè)績(jī)的下滑直接影響文化企業(yè)的營(yíng)業(yè)收入比上年降低1.4%，山東省文化創(chuàng)意企業(yè)整體經(jīng)濟(jì)實(shí)力較為薄弱，和人工智能融合勢(shì)必面臨較大的經(jīng)濟(jì)壓力。

(3)融合人才缺口巨大。人工智能發(fā)展時(shí)間較短，人才短缺。據(jù)齊魯人才網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，山東人工智能人才缺口達(dá)50萬(wàn)，軟件工程師、算法工程師、WEB前端工程師、架構(gòu)師與測(cè)試工程師需求占比分別為23.84%、19.67%、15.36%、13.29%、10.44%。教育部于2019年批準(zhǔn)35個(gè)人工智能專業(yè)，山東大學(xué)獲得批準(zhǔn)。相對(duì)于人工智能人才來(lái)說(shuō)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和人工智能深度融合需要既懂人工智能，又懂文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的復(fù)合性人才，無(wú)疑這樣的復(fù)合性人才更是缺口巨大。

(4)數(shù)據(jù)共享有待加強(qiáng)。人工智能是基于大數(shù)據(jù)推演基礎(chǔ)之上，需要擁有海量的數(shù)據(jù)來(lái)源和數(shù)據(jù)儲(chǔ)備，所以需要跨區(qū)域、跨行業(yè)的企業(yè)和政府打破孤島，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)共享。但目前來(lái)看，山東省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)還零散分布在各個(gè)部門，沒(méi)有足夠的數(shù)據(jù)來(lái)進(jìn)行推演訓(xùn)練，這勢(shì)必會(huì)影響人工智能和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合。

4 山東省人工智能和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合對(duì)策

4.1 加強(qiáng)統(tǒng)籌規(guī)劃和政策引導(dǎo)

人工智能和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合就要打破相關(guān)文化部門的各自規(guī)劃、突破“部門分割、各自為政”的行政管理局面，發(fā)揮好溝通和協(xié)調(diào)機(jī)制，頂層上加強(qiáng)統(tǒng)籌融合發(fā)展規(guī)劃，在財(cái)政、稅收優(yōu)惠政策、基礎(chǔ)設(shè)施等方面提供可行的持續(xù)性融合政策保障。山東省各省市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有地域特色，如何和人工智能深度融合，不能一刀切，需要各地因地制宜，分析融合的現(xiàn)實(shí)條件和約束。有步驟、有計(jì)劃進(jìn)行融合是比較科學(xué)的解決之道。

4.2 提升文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚水平

產(chǎn)業(yè)集聚是指在一個(gè)較大的區(qū)域范圍內(nèi)，大量產(chǎn)業(yè)聯(lián)系密切的企業(yè)以及相關(guān)的支撐機(jī)構(gòu)，高度密集地集聚在一起。產(chǎn)業(yè)集聚一方面優(yōu)化配置人才、技術(shù)、資金、政策等各類要素，另一方面有利于加快文化科技成果的轉(zhuǎn)化，形成新的文化業(yè)態(tài)和商業(yè)模式，促進(jìn)區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)。因此，可以通過(guò)大力提升文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚水平，加快山東省人工智能技術(shù)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的整體應(yīng)用。山東省政府已經(jīng)有所行動(dòng)，近期出臺(tái)《山東省推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的行動(dòng)計(jì)劃》，計(jì)劃中明確提出打造一批科技含量較高、特色鮮明的科技型文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)和基地。

4.3 搭建數(shù)據(jù)共享平臺(tái)

人工智能和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展需要打通各部門的信息孤島，利用計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等高新技術(shù)搭建起數(shù)據(jù)共享平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)互通互聯(lián)，賦能文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的智慧化發(fā)展。山東省正在著手搭建數(shù)據(jù)共享平臺(tái)。在《關(guān)于加快推動(dòng)山東省文化和科技深度融合的實(shí)施意見》中明確提出搭建文化和科技融合發(fā)展服務(wù)平臺(tái)，打造資源數(shù)字化平臺(tái)、技術(shù)服務(wù)平臺(tái)、成果轉(zhuǎn)化平臺(tái)，加快文旅融合數(shù)據(jù)中心建設(shè)。

4.4 做好相關(guān)人才的培育和引進(jìn)

人才是人工智能產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，也是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和人工智能融合的保障。國(guó)務(wù)院印發(fā)的《新一代人工智能發(fā)展規(guī)劃》明確提出發(fā)揮政府財(cái)政、市場(chǎng)配置資源的作用，鼓勵(lì)企業(yè)、社會(huì)加大投入，支持人工智能高層次人才培養(yǎng)。山東省可以通過(guò)產(chǎn)學(xué)研、社會(huì)培訓(xùn)等相關(guān)方式對(duì)相關(guān)人才進(jìn)行培育，也要積極探索高素質(zhì)人才引進(jìn)方式，采取積極有力的措施,擴(kuò)充人才隊(duì)伍，以彌補(bǔ)人工智能人才、人工智能和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合復(fù)合型人才的缺口。

4.5 利用金融市場(chǎng)為融合提供融資服務(wù)

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和人工智能的融合發(fā)展離不開金融市場(chǎng)的支持。要對(duì)山東省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的投融資機(jī)制進(jìn)行改革，大力引進(jìn)民間資本、社會(huì)資本為人工智能技術(shù)應(yīng)用與創(chuàng)新創(chuàng)造有利環(huán)境。此外，選擇科學(xué)的融合方式，例如基于云計(jì)算的人工智能實(shí)施等方式降低人工智能實(shí)施門檻也是推進(jìn)人工智能和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的有效手段。