唐婭莎

（三峽大學(xué)藝術(shù)學(xué)院，湖北 宜昌 443002）

引言

在現(xiàn)代城市發(fā)展的過程中，戶外廣告已經(jīng)呈現(xiàn)出多樣化的表現(xiàn)形式，并且戶外廣告已經(jīng)成為城市建設(shè)過程中一道亮麗的風(fēng)景線。戶外廣告在設(shè)計的過程中，必須要與城市的建設(shè)相匹配，并且還要將本區(qū)域的人文特征結(jié)合在設(shè)計過程中，這樣不僅能夠體現(xiàn)出現(xiàn)代城市的風(fēng)貌，同時還能起到美化城市建設(shè)的作用。另外，戶外廣告在設(shè)計的過程中還要加強(qiáng)對多元性的重視，這樣才能與城市的規(guī)劃相融入?，F(xiàn)代城市戶外廣告視覺傳達(dá)的設(shè)計水平直接影響到了城市的現(xiàn)代化建設(shè)，所以相關(guān)的設(shè)計人員要不斷提高戶外廣告的視覺傳達(dá)效果，這樣才能提高城市的精神文明建設(shè)。

一、影響現(xiàn)代城市戶外廣告視覺傳達(dá)設(shè)計的主要因素

（一）廣告文字的因素

戶外廣告在設(shè)計的過程中，文字是最能直接吸引受眾眼球的部分，受眾可以通過廣告中的文字了解廣告的內(nèi)容。戶外廣告的文字在設(shè)計過程中，文字的字體與文案的內(nèi)容是最重要的兩個組成部分。廣告文案中的文字內(nèi)容直接向受眾傳遞了廣告的信息，實(shí)際上戶外廣告的文案與我們生活中常見的文案格式相同，除了標(biāo)題和文案的內(nèi)容之外，還包括隨文和廣告用語。在編排的過程中，具體的編排方式和印刷過程中采用的字體也會影響到戶外廣告受眾視覺傳達(dá)的效果，與廣告文案的編排相比，廣告在印刷過程中采用的字體造成的影響會更大。所以廣告字體在設(shè)計的過程中，要選擇適合的字號，標(biāo)題不要過長，文字之間也要保持合理的間距，同時還要將字體的傾斜度進(jìn)行嚴(yán)格控制。與傳統(tǒng)的文學(xué)作品相比，廣告用語在表達(dá)過程中要盡量選擇通俗易懂的文字，這樣受眾在理解的過程中才能更加直觀，正是因?yàn)閺V告與我們的生活有很強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性，所以只有貼近生活的語言才能吸引受眾的眼球。另外，廣告字體的設(shè)計在對受眾的視覺傳達(dá)效果上也非常重要，由于我國的古文化經(jīng)歷了幾千年的沉淀，所以單是字體的形式就已經(jīng)有300 多種，并且這些字體都可以運(yùn)用到戶外廣告的設(shè)計當(dāng)中，除此之外，字體的粗細(xì)和深淺都能夠隨時進(jìn)行調(diào)整，并且還能將字體的形式與傳統(tǒng)的繪畫結(jié)合在一起，這樣才能提高現(xiàn)代城市戶外廣告視覺傳達(dá)的效果。[1]

（二）廣告圖案的因素

圖案也是影響現(xiàn)代城市戶外廣告視覺傳達(dá)設(shè)計的主要因素，與文字相比，廣告中的圖案表達(dá)出來的信息更加感性，同時還能使廣告的內(nèi)容更加飽滿。雖然廣告中的文字信息能夠讓受眾在第一時間了解廣告信息的內(nèi)容，但是卻不能在受眾的腦海中留下深刻的印象，所以設(shè)計人員在對戶外廣告中的圖案進(jìn)行設(shè)計時，只要能夠確保圖案的創(chuàng)意，受眾就會就留下深刻的記憶。戶外廣告當(dāng)中的圖案一般都是節(jié)點(diǎn)、線段和面結(jié)合在一起，所以能夠創(chuàng)作出很多的造型，這樣才能讓廣告當(dāng)中的圖案傳遞出更多的內(nèi)容，這些都是文案不能比擬的優(yōu)勢?，F(xiàn)代城市戶外廣告中的圖案一般分為抽象和具象兩種形式，但是我們生活中最常見的圖案形式一般都是以具象形式為主，主要是因?yàn)榫呦蟮膱D案形式表達(dá)的內(nèi)容更加直觀，受眾在理解的過程中才會更加簡單。

（三）廣告色彩的影響

色彩是現(xiàn)代城市戶外廣告中視覺傳達(dá)效果最好的一種影響因素。因此設(shè)計人員在對戶外廣告進(jìn)行設(shè)計的過程中，要加強(qiáng)對色彩設(shè)計的重視，并且還要將廣告的色彩與周邊的環(huán)境形成鮮明的對比。時間證明相同的設(shè)計圖案，在設(shè)計的過程中使用了不同的色彩，豐富多彩的圖案遠(yuǎn)遠(yuǎn)比黑白灰的圖案更加具有吸引力。所以設(shè)計人員在設(shè)計現(xiàn)代城市戶外廣告的過程中，就要將廣告中圖案的色彩進(jìn)行調(diào)整，確保在合理的情況下選擇更加鮮艷的色彩，這樣才能對受眾造成視覺上的沖擊。但是設(shè)計人員要正確掌握色彩的飽和度，避免色彩過于鮮艷對受眾造成壓迫感。除此之外，設(shè)計人員在現(xiàn)代城市戶外廣告進(jìn)行設(shè)計的過程中，避免與城市環(huán)境的色彩產(chǎn)生沖突，這樣就會使受眾忽略對廣告的重視，確保能夠在第一時間區(qū)分戶外廣告與周圍環(huán)境。[2]

二、現(xiàn)代城市戶外廣告視覺傳達(dá)設(shè)計的重要性

（一）拓展現(xiàn)代城市戶外廣告的傳播范圍

戶外廣告視覺傳達(dá)的主要內(nèi)容是受眾被戶外廣告的內(nèi)容激發(fā)了消費(fèi)欲，提高了商家經(jīng)濟(jì)效益的過程。所以商家要想通過戶外廣告獲取盈利，就要通過戶外廣告的視覺傳達(dá)設(shè)計讓更多的受眾能關(guān)注戶外廣告的內(nèi)容，并且還能信任戶外廣告的宣傳。隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，數(shù)字化的媒體形式已經(jīng)讓我國的傳統(tǒng)媒體在發(fā)展的過程中發(fā)生了很大的變化，受眾在獲取信息的過程中已經(jīng)可以不用受到時間和空間的限制，在這樣的背景下，戶外廣告也以更加新穎的形式出現(xiàn)在我們的生活中，廣告視覺傳達(dá)設(shè)計的形式也逐漸實(shí)現(xiàn)多元化。設(shè)計人員在對戶外廣告視覺傳達(dá)進(jìn)行設(shè)計的過程中，可以將虛幻與現(xiàn)實(shí)相結(jié)合，同時還能在設(shè)計的過程中添加動態(tài)視頻，這樣才能提高戶外廣告視覺傳達(dá)的效果。

例如：在現(xiàn)代城市建設(shè)的過程中，電梯廣告、地鐵廣告以及公交車站的動態(tài)廣告在我們的生活中屢見不鮮，不僅加快了戶外廣告的傳播速度，還能吸引更多受眾的關(guān)注，從而使現(xiàn)代城市戶外廣告的視覺傳達(dá)效果得到了提升。因此，設(shè)計人員在制作戶外廣告的過程中，要積極將傳統(tǒng)的設(shè)計方案與信息技術(shù)相結(jié)合，這樣才能提高商家的經(jīng)濟(jì)效益。

（二）為受眾提供更多的選擇空間

隨著市場經(jīng)濟(jì)體系的改革，消費(fèi)者在市場環(huán)境中的占比已經(jīng)有了明顯提升，所以現(xiàn)代城市戶外廣告視覺傳達(dá)設(shè)計的主要目標(biāo)就應(yīng)當(dāng)是滿足消費(fèi)者的實(shí)際需求。在新形勢的背景下，設(shè)計人員在對戶外廣告進(jìn)行設(shè)計的過程中，應(yīng)當(dāng)對戶外廣告的內(nèi)推以及通過怎樣的途徑進(jìn)行傳播做出有效的調(diào)整。消費(fèi)者最容易接受的廣告形式就是通過自主意愿對廣告的內(nèi)容進(jìn)行選擇，所以商家、媒體和消費(fèi)之間要建立和諧的關(guān)系，才能使三方的利益都能得到保護(hù)，這樣才能實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代城市戶外廣告視覺傳達(dá)的價值。因此，設(shè)計人員在對現(xiàn)代城市戶外廣告的視覺傳達(dá)進(jìn)行設(shè)計的過程中，要充分了解產(chǎn)品的核心價值，同時還要將廣告的產(chǎn)品與同類型產(chǎn)品進(jìn)行全面對比，確定產(chǎn)品在市場經(jīng)濟(jì)中的定位，在廣告中充分體現(xiàn)出產(chǎn)品的特色，并且還要在投放的過程中根據(jù)產(chǎn)品選擇更加適合的傳播途徑，這樣才能受到更多受眾的關(guān)注。[3]

三、現(xiàn)代城市戶外廣告視覺傳達(dá)設(shè)計的提升策略

（一）對戶外廣告的內(nèi)容進(jìn)行精準(zhǔn)的定位

不同的城市在進(jìn)行規(guī)劃和建設(shè)的過程中都會根據(jù)自身的特色制定針對性的規(guī)劃方案，所以現(xiàn)代城市戶外廣告在進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計的過程中，就要根據(jù)城市文明建設(shè)的特色進(jìn)行設(shè)計?，F(xiàn)代城市的展示區(qū)域和文化區(qū)域一般都是城市的主要標(biāo)志，所以戶外廣告視覺傳達(dá)的設(shè)計風(fēng)格要盡量和建筑的特征保持一致，并且還要盡量設(shè)計一些提升城市文化素養(yǎng)的廣告，這樣才能體現(xiàn)出現(xiàn)代城市的整體風(fēng)貌。另外，在這種標(biāo)志性的城市區(qū)域中，戶外廣告的數(shù)量應(yīng)適當(dāng)減少，如果在標(biāo)志性的城市區(qū)域中投放太多戶外廣告，就會影響到城市建筑的整體性，還會為城市文明建設(shè)造成很不利的影響。例如：意大利很多城市的建筑都具有鮮明的特征，并且這些特色的建筑已經(jīng)逐漸成為意大利的代名詞。在意大利的很多城市街道上隨處可見哥特式的建筑或者古希臘建筑，雖然這些建筑群中也會投放一些戶外廣告，但是廣告的內(nèi)容一般都與城市建筑的特征保持一致，如果能夠?qū)敉鈴V告與現(xiàn)代城市特有的文化相結(jié)合，也能提高戶外廣告視覺傳達(dá)的效果。

商業(yè)區(qū)是一個城市的核心區(qū)域，所以大部分城市的商業(yè)區(qū)都會建立在人群密集的中心區(qū)域，這里的交通比較便利，并且大部分都是連續(xù)性的商場和商鋪，品類也比較全，基本上能夠滿足各種群體的實(shí)際需求，同時還能將其他城市的游客吸引到本地。商業(yè)區(qū)是城市經(jīng)濟(jì)建設(shè)的命脈，所以在城市商業(yè)區(qū)投放的戶外廣告才能吸引到更多受眾的眼球。然而有些商家為了能夠使產(chǎn)品的廣告吸引消費(fèi)者的注意，在市場競爭中站穩(wěn)腳跟，就會擴(kuò)大廣告的尺寸，并且還會不斷重復(fù)投放相同的廣告，這樣不僅會給消費(fèi)者造成一定的壓迫感，還會浪費(fèi)很多的資源。由于城市商業(yè)區(qū)的戶外廣告投放價位很高，再加上商業(yè)區(qū)的整體色彩會讓人產(chǎn)生視覺疲勞，所以如果戶外廣告在視覺傳達(dá)設(shè)計的過程中盡量使用簡單的色彩搭配，才能吸引更多的受眾。

（二）提高現(xiàn)代城市戶外廣告的視覺效果

要想提高現(xiàn)代城市戶外廣告的視覺效果，廣告的畫面和表現(xiàn)形式都非常重要。首先，戶外廣告一般都是由圖片、文字、標(biāo)題和產(chǎn)品的商標(biāo)共同組成，如果能夠?qū)⑦@些元素進(jìn)行合理的搭配，就能使戶外廣告的畫面更加和諧。例如：臨街店鋪的招牌一般采用的廣告形式都是比較簡潔的類型，這樣就能將主題表達(dá)得更加清晰。屋頂上的墻體廣告一般也會采用簡潔的搭配形式，設(shè)計人員將廣告的色彩、圖案和文字進(jìn)行合理搭配，就可以使戶外廣告更加醒目。[4]

現(xiàn)代城市戶外廣告的主體風(fēng)格和戶外廣告的內(nèi)容有直接關(guān)系，所以設(shè)計人員在提高現(xiàn)代城市戶外廣告的視覺效果時，要確保廣告的內(nèi)容能夠快速吸引受眾的注意，受眾可以通過戶外廣告的文字或者畫面理解其中的內(nèi)涵，受眾在閱讀戶外廣告的內(nèi)容時也可以通過內(nèi)容增加對商家的信任感。另外，色彩搭配鮮明的物品能夠快速吸引受眾的目光，所以在提高戶外廣告的視覺效果時，就要對畫面的色彩進(jìn)行合理的搭配，其中穿插的圖畫也要與廣告內(nèi)容的主體配色和諧搭配。

除此之外，要想最大限度地提高現(xiàn)代城市戶外廣告的視覺效果，還要對戶外廣告的表現(xiàn)形式進(jìn)行創(chuàng)新，這樣才能體現(xiàn)出戶外廣告視覺傳達(dá)的價值?，F(xiàn)如今市場經(jīng)濟(jì)的競爭已經(jīng)進(jìn)入了白熱化，各個行業(yè)領(lǐng)域的商家都希望能將提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，所以戶外廣告在視覺傳達(dá)設(shè)計的過程中需要起到針對性的引導(dǎo)作用，這樣才能使受眾的好奇心得到滿足。有些設(shè)計人員在對戶外廣告進(jìn)行設(shè)計的過程中習(xí)慣用情感輸出來和受眾產(chǎn)生情感上的共鳴，這樣不僅能夠向受眾群體傳遞更多的正能量，還能沖破傳統(tǒng)戶外廣告設(shè)計模式的束縛。因此，設(shè)計人員在對現(xiàn)代城市戶外廣告進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計的過程中，要通過創(chuàng)新的設(shè)計內(nèi)容與受眾進(jìn)行互動，同時還要通過多元化的互動形式體現(xiàn)戶外廣告的主體內(nèi)容，這樣才能提高消費(fèi)者的購買欲。

總結(jié)

總而言之，為了能夠與社會經(jīng)濟(jì)現(xiàn)代化的發(fā)展保持一致，現(xiàn)代城市戶外廣告的視覺傳達(dá)設(shè)計中應(yīng)適當(dāng)?shù)娜谌刖G色環(huán)保的理念，并且還要和諧社會的構(gòu)建，推動城市文明建設(shè)的進(jìn)程，這樣才能提高現(xiàn)代城市的人文風(fēng)貌。信息技術(shù)的發(fā)展已經(jīng)使廣告視覺傳達(dá)發(fā)生了很大的變化，所以設(shè)計人員在對現(xiàn)代城市戶外廣告視覺傳達(dá)設(shè)計的過程中，應(yīng)當(dāng)借助新媒體的優(yōu)勢，這樣才能為社會經(jīng)濟(jì)的長效發(fā)展提供保障。