周涵 方定溢

（華南師范大學(xué)國(guó)際商學(xué)院，廣東 廣州 510000）

一、農(nóng)產(chǎn)品動(dòng)漫IP發(fā)展面臨的困境

（一）結(jié)構(gòu)性過(guò)剩和低效供給

近年來(lái)農(nóng)產(chǎn)品雖然在商業(yè)化上持續(xù)獲得新的成就，但是在整體供給上呈現(xiàn)出結(jié)構(gòu)性過(guò)剩與有效供給不夠精準(zhǔn)的缺點(diǎn)。首先，農(nóng)產(chǎn)品動(dòng)漫IP外延出不同版本的作品對(duì)市場(chǎng)的輪番轟炸很容易造成觀眾的審美疲勞，并且衍生出的動(dòng)漫文創(chuàng)產(chǎn)品也大同小異，生產(chǎn)出的大量商品無(wú)法體現(xiàn)動(dòng)漫作品的獨(dú)特精神內(nèi)核以及動(dòng)漫人物的人格特征，更沒(méi)有辦法吸引消費(fèi)者的個(gè)性需求，市場(chǎng)上動(dòng)漫衍生品數(shù)量泛濫卻無(wú)法得到相應(yīng)數(shù)額的利潤(rùn)回報(bào)，這樣也使得進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品制作的企業(yè)陷入無(wú)意義的過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)中無(wú)力自拔，前期高昂的投資成本無(wú)法收回，又進(jìn)一步加重了企業(yè)的運(yùn)營(yíng)負(fù)擔(dān)。

（二）農(nóng)產(chǎn)品鏈不完善

中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品在不斷進(jìn)步，中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品規(guī)模在不斷擴(kuò)大。但是與農(nóng)產(chǎn)品規(guī)模、用戶數(shù)量和內(nèi)容不匹配的是，中國(guó)動(dòng)漫IP的商業(yè)化運(yùn)營(yíng)能力一直未能爆發(fā)，未能取得較大程度的發(fā)展。中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品近年來(lái)一直拓寬海外市場(chǎng)，但是由動(dòng)漫角色商品化形成的動(dòng)漫衍生品銷(xiāo)售市場(chǎng)，其對(duì)整個(gè)農(nóng)產(chǎn)品所帶來(lái)的收益遠(yuǎn)不能和內(nèi)容市場(chǎng)相匹配。

（三）農(nóng)產(chǎn)品動(dòng)漫IP質(zhì)量低下

近年來(lái)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品規(guī)模不斷擴(kuò)大，動(dòng)漫作品層出不窮，但與之相伴的卻是作品質(zhì)量低下、粗制濫造等現(xiàn)象和問(wèn)題。許多農(nóng)產(chǎn)品動(dòng)漫IP只是將中國(guó)傳統(tǒng)農(nóng)耕文化與現(xiàn)代工藝融合，進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展的作品少之又少，有許多農(nóng)產(chǎn)品動(dòng)漫IP都是傳統(tǒng)文化的簡(jiǎn)單復(fù)制和表面再現(xiàn)，又或者是用同一個(gè)角色I(xiàn)P、同一個(gè)題材進(jìn)行反復(fù)的轟炸，農(nóng)產(chǎn)品動(dòng)漫IP質(zhì)量低下。

二、促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品動(dòng)漫IP商品化發(fā)展的現(xiàn)實(shí)途徑

（一）建立線上線下平臺(tái)精準(zhǔn)分類(lèi)動(dòng)漫IP

通過(guò)線上互聯(lián)網(wǎng)以及線下動(dòng)漫角色衍生商品和服務(wù)協(xié)調(diào)發(fā)展，可以極大優(yōu)化消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)，增加有效供給，減少動(dòng)漫衍生品的結(jié)構(gòu)性過(guò)剩。我國(guó)的動(dòng)漫文化消費(fèi)市場(chǎng)巨大，在信息數(shù)據(jù)時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)動(dòng)漫內(nèi)容的認(rèn)知、體驗(yàn)形式與需求已經(jīng)深度升級(jí)。把握線上線下的協(xié)同聯(lián)動(dòng)，一方面有利于優(yōu)質(zhì)的動(dòng)漫作品內(nèi)容制作以及動(dòng)漫角色商品和服務(wù)體驗(yàn)形式的創(chuàng)新拓展；另一方面有助于企業(yè)通過(guò)數(shù)據(jù)對(duì)消費(fèi)者精準(zhǔn)畫(huà)像，精準(zhǔn)定位，精準(zhǔn)把握動(dòng)漫角色商品的市場(chǎng)需求，做到即時(shí)咨詢服務(wù)、及時(shí)按需推送。文創(chuàng)企業(yè)通過(guò)線上虛擬數(shù)據(jù)得到精準(zhǔn)的用戶體驗(yàn)數(shù)據(jù)，準(zhǔn)確判斷消費(fèi)者需求，從而進(jìn)行現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，將數(shù)據(jù)變現(xiàn)、轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品功能特點(diǎn)，以優(yōu)化用戶體驗(yàn)。同時(shí)角色商品化變現(xiàn)的線下體驗(yàn)也要緊跟著線上互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)調(diào)查的步伐，比如在動(dòng)漫角色主題公園、線下體驗(yàn)店所提供的服務(wù)和產(chǎn)品上進(jìn)行全新精準(zhǔn)的嘗試。

（二）建立健全農(nóng)產(chǎn)品商業(yè)體系，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品動(dòng)漫IP品牌化發(fā)展

數(shù)字化時(shí)代我國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品要注重動(dòng)漫IP的全方位立體式開(kāi)發(fā)，布局農(nóng)產(chǎn)品的全產(chǎn)業(yè)鏈。建立健全農(nóng)產(chǎn)品體系是當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品需要大動(dòng)干戈的一項(xiàng)措施，目前的農(nóng)產(chǎn)品鏈中缺乏對(duì)動(dòng)漫角色衍生品的制造、宣傳、營(yíng)銷(xiāo)和消費(fèi)等方面的整體性計(jì)劃，導(dǎo)致中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品動(dòng)漫IP商品化發(fā)展效率低下。同時(shí)中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品鏈條銜接不緊密、信息溝通不流暢缺點(diǎn)也非常明顯，因此要健全農(nóng)產(chǎn)品體系。大力拓展動(dòng)漫作品傳播新渠道，發(fā)展、完善基于互聯(lián)網(wǎng)的動(dòng)漫傳播運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。

三、結(jié)束語(yǔ)

21世紀(jì)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)已然成為帶領(lǐng)全球經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的重要引擎，基于其平臺(tái)性、開(kāi)放性的特征，數(shù)字經(jīng)濟(jì)與現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)融合滲透，從而對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)帶來(lái)巨大的推動(dòng)性作用。角色商品化主要表現(xiàn)為將動(dòng)漫作品中的著名角色使用于某一商品或者某一服務(wù)上，相比起日本、歐美等國(guó)，我國(guó)的動(dòng)漫角色商品化現(xiàn)象出現(xiàn)較晚。

近年來(lái)在我國(guó)政府的大力支持下，中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品獲得了極大的發(fā)展，衍生品數(shù)量增多，市場(chǎng)規(guī)模增大，這對(duì)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品動(dòng)漫IP的發(fā)展既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。但目前，在我國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品中，農(nóng)產(chǎn)品動(dòng)漫IP商品化程度較低，還存在著產(chǎn)品供給不準(zhǔn)確、產(chǎn)業(yè)發(fā)展不完善、作品質(zhì)量不過(guò)關(guān)以及相關(guān)配套措施不周全等問(wèn)題。針對(duì)以上問(wèn)題本文提出，要建立數(shù)字平臺(tái)、完善農(nóng)產(chǎn)品鏈、打磨角色民族內(nèi)涵、完善改良人才培養(yǎng)模式以及注重作品角色著作權(quán)保護(hù)，使我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品動(dòng)漫IP的商品化質(zhì)量和效率得到有效提升，從而促進(jìn)中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)質(zhì)升級(jí)發(fā)展。