慶祝建黨百年融媒報道的青島實踐

丁艷 趙娜 張曉琳

【摘要】重大主題報道是國內(nèi)媒體主旋律宣傳工作的重要內(nèi)容。媒體深度融合背景下，主題報道如何適應(yīng)新的傳播生態(tài)并能有所創(chuàng)新？在慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年宣傳報道中，青島新聞綜合廣播以融媒體報道形式打造了現(xiàn)象級融媒體產(chǎn)品，以品牌活動拓展了廣播傳播途徑。

【關(guān)鍵詞】主題報道 媒介融合 建黨百年

【中圖分類號】G220 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

主題報道是具有重大政治和新聞議題的報道載體，當(dāng)前，重大主題報道的傳播形態(tài)已從平面化公共討論、從上至下宣講式傳輸轉(zhuǎn)向全方位、立體化、全媒態(tài)的方向發(fā)展。今年，以慶祝建黨百年宣傳為契機，青島廣播電視臺新聞綜合廣播（簡稱青島新聞廣播）在媒體融合實踐中推出了系列融媒體傳播活動和產(chǎn)品，讓重大主題宣傳借助新的傳播生態(tài)以鮮活可親的面貌走進(jìn)人們的眼中耳里，為重大主題報道的融合創(chuàng)新提供了可借鑒的案例。

一、以新聞行動提升儀式感

面對慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年這一重大主題報道，青島新聞廣播在時政欄目《1377早新聞》中共刊播了數(shù)百條相關(guān)報道，為本地區(qū)黨史學(xué)習(xí)教育營造了良好的氛圍。為了讓碎片化、即時性的報道形成有效的議程設(shè)置，今年5月，青島新聞廣播推出大型融媒體新聞行動“重走島城紅色之路”記者聯(lián)合采訪。本次采訪聯(lián)合青島附近十區(qū)市的媒體記者，組成融媒體報道團(tuán)隊，深入探訪青島地區(qū)在黨史中的重大事件發(fā)生地、重要遺址遺跡，系統(tǒng)展示青島黨史大事件、島城共產(chǎn)黨人曾經(jīng)的奮斗經(jīng)歷?；顒託v時15天，行程1000多公里，制作音視頻報道30余篇，直播10多場，通過廣播電視、移動客戶端、社交媒體平臺等全媒體渠道發(fā)布的圖、文、音視頻報道累計觀看人數(shù)上百萬次。

此次新聞行動通過構(gòu)建活動儀式場域，提升活動的新聞興奮點，吸引受眾實時交流和話題互動，分享學(xué)習(xí)黨史的感悟，原本分散的個體體驗變成了享有共同身份和情感的體驗場，使受眾在其中不僅有個人感受，還有了共同的獲得感、榮譽感。

二、鮮活的故事講述、可縮放性傳播

在重大主題報道中，以小見大、見微知著，善于講故事、擅長講故事，可以讓受眾更容易接受宏大敘事。今年1月1日，青島新聞廣播推出《黨史365》《中國共產(chǎn)黨百年瞬間》等多個小專欄，以小切口梳理黨的奮斗歷程，用小故事講述百年苦難輝煌?！饵h史365》專欄以問答的形式每天講述一個黨史小故事，比如“為什么中國共產(chǎn)黨的誕生紀(jì)念日定在7月1日？”“為什么李大釗是我國最早選擇馬克思主義的先驅(qū)？”“開國大典的禮炮為什么要鳴放28響？”等，讓受眾在問答中學(xué)史明理、收獲知識營養(yǎng)。青島新聞廣播還積極參與中央廣播電視總臺中國之聲慶祝建黨百年特別策劃 《中國共產(chǎn)黨百年瞬間》，通過“短音頻+”的形式揭密黨史中的珍貴原聲，再現(xiàn)歷史時刻，呈現(xiàn)中國共產(chǎn)黨的百年歷程和波瀾壯闊的歷史畫卷。

以故事吸引人、以細(xì)節(jié)打動人，平實淳樸的語言貼近人心，創(chuàng)新的傳播方式化大為小、化枯燥為生動，既可在社交媒體平臺上碎片化傳播，又可以在傳統(tǒng)渠道中全面系統(tǒng)化講述，達(dá)到了良好的傳播效果。

三、融媒體傳播集結(jié)，多點發(fā)力

全媒體時代，創(chuàng)新、拓展傳播渠道，是提升融媒體報道效果的關(guān)鍵因素?，F(xiàn)在國內(nèi)很多廣播媒體都已經(jīng)有了“兩微一端一抖”（微博微信、移動客戶端、媒體抖音號）的生態(tài)布局，在新興的融媒體傳播矩陣中多端合力、多平臺協(xié)作，實現(xiàn)了用戶流量和傳播效果的雙提升。青島新聞廣播亦打造了微信公眾號、微博、移動客戶端和自己的社交媒體平臺視頻號、抖音號等。

有了更多的傳播路徑，還要有高質(zhì)量的內(nèi)容做支撐。短視頻是近年來在受眾中活躍度很高的傳播形式，有著強烈的社交屬性。在重大節(jié)慶報道中，短視頻能很好地以直觀、親民的方式把節(jié)慶活動與普通民眾聯(lián)系起來。青島新聞廣播在慶祝建黨百年的融媒體報道中充分運用短視頻形式，特別策劃推出了《青島理想》，以奮進(jìn)者的理想為坐標(biāo)，選取在青島港口、海洋、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、醫(yī)療、農(nóng)業(yè)等領(lǐng)域具有代表性的人物進(jìn)行理想自述，以理想映黨心，讓更多人理解當(dāng)下時代理想意味著什么。雖然每期視頻只有短短的兩分鐘，但是通過大量的工作場景展現(xiàn)、人物情緒特寫、理想告白，讓人心潮澎湃。視頻通過社交媒體平臺視頻號、抖音號等多個渠道進(jìn)行傳播，全網(wǎng)瀏覽量近百萬人次。這一全媒體產(chǎn)品還配套輸出了音頻、海報、圖文，實現(xiàn)了廣播媒體+“兩微一端一抖”的全方位傳播，滿足了受眾的不同需求。

青島新聞廣播還推出《老干部講黨課》視頻產(chǎn)品，發(fā)揮其模范引領(lǐng)作用，用黨的光榮傳統(tǒng)和優(yōu)良作風(fēng)堅定信念、凝聚力量。視頻通過青島有線的專屬電視頻道、頻率視頻號、抖音號和愛青島客戶端等平臺分發(fā)、形成多點發(fā)力、融媒體傳播大集結(jié)，受眾可隨時參與互動，傳播效果優(yōu)質(zhì)高效。

四、以品牌活動凝聚主題宣傳的力量

隨著媒體服務(wù)功能的拓展，瞄準(zhǔn)不同受眾群體的精準(zhǔn)需求精心組織主題活動，不僅可以提升媒體品牌影響力，樹立良好的社會形象，還能成為媒體發(fā)展新的經(jīng)濟增長點。

在慶祝建黨百年活動中，青年學(xué)生是重要的群體。為了在新時代接班人中樹立“感黨恩、聽黨話、跟黨走”的意識，青島新聞廣播策劃發(fā)起“青島少年說”主題展演活動。朗朗詩聲誦“百年”、濃墨重彩繪青島?；顒訉c祝建黨百年的主題宣傳與青少年擅長和喜愛的詩歌朗誦、繪畫結(jié)合起來，全力打造一個青春飛揚的輿論氛圍。一個月的時間里，活動先后走進(jìn)青島10所學(xué)校，覆蓋近3萬名學(xué)生。6月底，10支學(xué)校代表隊進(jìn)行最終的匯報演出，一句句對黨深情的贊頌、一幅幅充滿童趣的繪畫，展現(xiàn)了青少年積極向上、童心向黨的精神風(fēng)貌，也為現(xiàn)場觀眾奉獻(xiàn)了一場聽覺視覺盛宴?；顒邮艿搅松鐣膹V泛認(rèn)可，也樹立了青島新聞廣播的品牌形象。

五、以媒體聯(lián)動提升主題報道的傳播力

慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年是我們黨和國家政治生活中的大事，也是從中央到地方各級媒體關(guān)注的焦點。青島新聞廣播參與全國“百城百臺”建黨百年融媒體報道《我和我的黨支部》，以遍布全國各地的100個基層黨支部為切入點，通過100名青年黨員的視角，展現(xiàn)中國共產(chǎn)黨百年來的篳路藍(lán)縷和波瀾壯闊，展望下一個百年的宏偉藍(lán)圖。其中，青島新聞廣播推送的展現(xiàn)青島港工人群體在黨指引下健康成長的作品，通過百城媒體平臺之間的聯(lián)動傳播，被更多聽眾、網(wǎng)民所接受。

在媒體深度融合的背景下，新聞的播出不再是報道的終點，只有變播出為傳播，提升報道的觸達(dá)率，才能產(chǎn)生廣泛的影響力。①廣播媒體的屬性決定了地方媒體必然受到區(qū)域限制，力量分散，影響相對狹小。實行媒體聯(lián)動后，一家媒體作為牽頭方，聯(lián)合其他城市媒體就某一主題開展合作報道和傳播，變區(qū)域傳播為大傳播，無疑是一種更高效、更精準(zhǔn)的傳播策略。

媒體聯(lián)動創(chuàng)作，可以充分發(fā)揮不同媒體機構(gòu)的人才、智力和資源優(yōu)勢，降低傳播生產(chǎn)的成本，形成傳播影響力的規(guī)模優(yōu)勢?？梢哉f，聯(lián)動傳播已經(jīng)成為融媒體時代一種非常重要的傳播手段，在提升新聞的傳播力、影響力方面能夠發(fā)揮重要作用。

注釋

①徐為：《主流媒體新聞報道與社會活動聯(lián)動傳播合力探析》，《傳媒評論》，2020年第7期。

（作者單位：青島廣播電視臺新聞綜合廣播）

（本文編輯：黃一樑）