◆肖碩武(湖南汽車工程職業(yè)學(xué)院)
新媒體具有即時性、信息量大、交互性多維度等多種優(yōu)勢,因此對于廣告?zhèn)鞑ビ兄种匾囊饬x。傳統(tǒng)的廣告媒體已經(jīng)無法滿足現(xiàn)代社會對于信息的需求,依托于新媒體實現(xiàn)信息的傳播,已經(jīng)成為媒體發(fā)展的趨勢。新媒體廣告若想獲得更高更快的發(fā)展,就需要認識到新媒體環(huán)境下廣告發(fā)展的特點和需求。尤其是廣告的設(shè)計工作,無論是內(nèi)容形式還是色彩,都應(yīng)當(dāng)注重創(chuàng)新性和多樣性,使其能夠呈現(xiàn)出高效的視覺傳達效果具有一定的識別和象征意義。
色彩是廣告用來傳播內(nèi)容表現(xiàn)內(nèi)容的一個重要的因素,它能夠通過自身的特點向受眾傳遞某一種信息,加強受眾和廣告之間的聯(lián)系。在商業(yè)廣告中,廣告色彩的運用,對商品具有一定的象征意義,通過不同的色彩特征來代表不同商品的特色,從而產(chǎn)生一定的識別和象征意義。在廣告設(shè)計中,色彩和文字圖像的相互搭配使用達到一個良好的視覺傳達效果。一個良好的色彩搭配和應(yīng)用,能夠突出廣告的特色,吸引更多的受眾,從而獲得更多的目標群體。
在新媒體廣告設(shè)計中,色彩是最直觀的表現(xiàn)形式,它能夠呈現(xiàn)出商品自身的特性和本身的價值。因此在廣告設(shè)計中應(yīng)用色彩,會注重商品本身和色彩的關(guān)聯(lián)性,掌握色彩能夠產(chǎn)生的規(guī)律和情感,以此突出廣告的主體。無論是經(jīng)濟廣告還是非經(jīng)濟廣告,他們依托于新媒體進行傳播時,都需要在最短的時間內(nèi)吸引住受眾的眼球,當(dāng)下次受眾再次接觸時,能夠在第一時間內(nèi)了解廣告的主體,這便是色彩應(yīng)用的認知識別意義。這一作用是產(chǎn)品信息傳達的重要要素之一,只有達到廣告?zhèn)鞑サ念A(yù)期效果,才能為廣告帶來更多的受眾,從而提高商品的影響力。
在廣告設(shè)計中,商品的特色和品牌可以應(yīng)用色彩對人的感知作用來體現(xiàn),這些色彩能夠直接影響到消費者的心理反應(yīng),加深對品牌的認知,也能刺激消費者的消費欲望??梢越柚实睦渑瘜Ρ取⑤p重對比,來突出商品的特色,使得商品信息能夠準確快速地傳達到消費者這里。例如一些食物餐飲的宣傳都采用了暖色調(diào),食物周圍全用冷色調(diào),利用冷暖差異來突出食物,以此來吸引消費者進行購買。因此巧妙地應(yīng)用色彩能夠達到廣告促銷的目的。
色彩在各行各業(yè)中都得到了廣泛的應(yīng)用,而且具有一定的應(yīng)用意義。色彩的運用意義重點在于裝飾功能,然后是再現(xiàn)功能。隨著人類文化的發(fā)展,色彩的功能越來越明顯,而且衍生出了其他的功能。在廣告設(shè)計中巧妙地應(yīng)用色彩,滿足人們的審美情趣,符合大眾潮流。從整體上來說,色彩直接影響到了廣告的藝術(shù)美感。因此巧妙地應(yīng)用色彩,才能凸顯色彩的藝術(shù)性,使得經(jīng)濟廣告和非經(jīng)濟廣告都能呈現(xiàn)出藝術(shù)美感。
1.社會背景不同
新媒體廣告設(shè)計色彩的應(yīng)用,需要充分考慮現(xiàn)階段的社會背景。不同的目標人群對于色彩的喜好不同,因此根據(jù)這一差異性,新媒體廣告在設(shè)計時就需要做好社會群體差異性的分析工作。以年齡為調(diào)查根本,將受眾群體分為兒童、青年、中年和老年,根據(jù)他們的特點,在廣告設(shè)計中合理地應(yīng)用色彩。兒童具有強烈的好奇心和求知欲,他們喜歡鮮艷的明亮的對比度較高的色彩,這也體現(xiàn)了兒童活潑的性格。青年人個性張揚多樣化,他們熱衷于時尚,經(jīng)過相關(guān)調(diào)查顯示,青年人更加喜歡一些個性化的設(shè)計,主題鮮明,呈現(xiàn)出獨特的風(fēng)格。中年人具有較重的家庭責(zé)任感,人生閱歷豐富,相對來說比較穩(wěn)重,在面向這一類受眾時,廣告設(shè)計所運用的色彩一般會偏向純度較高、明度溫和的顏色,利用純度高顏色來突出商品的品質(zhì),利用明度溫和的顏色來吸引受眾。老年人喜歡熱鬧溫暖的氛圍,因此在設(shè)計中廣告色彩的應(yīng)用更加注重暖色系的使用,一些過于夸張的色彩反而不適合老人的追求。
2.地域文化不同
地域文化的不同對于當(dāng)?shù)厝说挠绊懸泊嬖谳^大的差異性,每個城市都有自己的特色,這一城市的特點決定了廣告設(shè)計的特點。例如中國的少數(shù)民族服飾就十分注重色彩的應(yīng)用,色彩在他們眼中飽含了不同的深意,壯族喜歡紅色,他們認為紅色是祥瑞,藏族喜歡黃色紅色和白色,他們的哈達主要是白色和黃色,代表了純潔、吉祥、神圣。因此廣告設(shè)計在運用色彩時,也應(yīng)當(dāng)考慮到地域文化民族文化等諸多元素,以此吸引更多的受眾。
1.結(jié)合時代潮流特色
在廣告的設(shè)計中,色彩的應(yīng)用需要結(jié)合時代的潮流特色,滿足時代發(fā)展的需求,與時俱進,才能在新時代獲得更多的受眾,促進廣告的傳播。新時代品牌廣告注重的是什么?是時尚、潮流。每年的流行色都是不斷變化的,品牌可以結(jié)合潮流進行設(shè)計。應(yīng)用色彩,當(dāng)然也可以反其道而行,通過大膽的設(shè)計吸引更多的受眾,使得品牌成為流行的時尚元素。例如2019年十分流行“泫雅風(fēng)”這一種服飾風(fēng)格,在廣告設(shè)計中加入飽和度較高的糖果色,凸顯品牌的年輕、潮流,吸引更多的年輕受眾。當(dāng)然大多數(shù)的年輕人還喜歡運動風(fēng)和簡約風(fēng),例如長年居于銷量榜首的運動品牌耐克,在一則廣告的一個畫面中,圖片的背景為黑色,下面是從上面投射下來的亮光,展現(xiàn)了耐克的幾款運動鞋。通過這一明暗對比,達到了良好的視覺沖擊效果,也為受眾呈現(xiàn)了這則廣告的主體,耐克的運動鞋仿佛是打破黑暗的一束光,成為了全新的希望,充分體現(xiàn)了色彩的象征意義。
2.遵循商品本身定位
設(shè)計人員在進行廣告設(shè)計和色彩應(yīng)用時,就要遵循商品本身的定位,認識到商品的屬性和面向的受眾市場,結(jié)合諸多特點來選取設(shè)計應(yīng)用的顏色。一般一些品牌定位較高屬于奢侈品的商品,在廣告的設(shè)計上會采用高冷另類的顏色或者暖色調(diào),一方面是凸顯品牌的質(zhì)感、高貴和華麗;另一方面是激發(fā)受眾的情感,吸引更多的受眾進行購買,從而擴大產(chǎn)品的目標受眾群體。尤其是大多數(shù)的奢侈品牌面向的是女性受眾,為了抓住女性受眾的內(nèi)心,吸引她們的注意力,從而產(chǎn)生購買欲望,會在廣告產(chǎn)品的設(shè)計上傾注更多力度色彩的應(yīng)用,配色也會根據(jù)產(chǎn)品的定位進行調(diào)整,使得整個場景能夠引人深入,引導(dǎo)女性受眾將自身代入到廣告的角色當(dāng)中產(chǎn)生聯(lián)想,從而產(chǎn)生購買欲望。
總而言之,廣告設(shè)計人員在運用色彩時,應(yīng)當(dāng)認識到色彩的識別、傳達和象征意義,以及對于廣告宣傳的優(yōu)勢性,然后分析時代潮流特征、受眾年齡特點心理特征、地域文化等等,遵循商品本身的定位,選擇恰當(dāng)?shù)纳蚀钆?。?dāng)然在設(shè)計的過程中,設(shè)計師還應(yīng)當(dāng)緊跟潮流進行色彩的創(chuàng)新應(yīng)用,以此來凸顯品牌的主旨含義,打造品牌特色,達到良好的視覺傳達效果,抓住受眾的眼球,利用新媒體平臺進行轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)發(fā),提高廣告的傳播量,擴大廣告的影響力,以此吸引更多的目標受眾,帶來更多的經(jīng)濟效益。