新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)廣告媒體藝術(shù)的變革與發(fā)展

趙璐然

一、新媒體概念

新媒體這一概念最早出現(xiàn)是20 世紀(jì)美國(guó)哥倫比亞廣播電視技術(shù)研究所所長(zhǎng)所提出來(lái)的。在對(duì)新媒體進(jìn)行鑒定的過(guò)程當(dāng)中，相關(guān)的學(xué)者都有著各自的看法，直到現(xiàn)如今為止都沒(méi)有明確的定論。一些傳播學(xué)期刊上專(zhuān)門(mén)設(shè)立了新媒體專(zhuān)員，包含了數(shù)字電視、有電視還有手機(jī)媒體等等一些方面，并且還有一些人在進(jìn)行研究的過(guò)程當(dāng)中將博客等等也納入到新媒體專(zhuān)欄當(dāng)中。因此可以看出，在新媒體進(jìn)行界定的過(guò)程當(dāng)中，并沒(méi)有明確的定義。那到底什么是新媒體？新媒體相對(duì)來(lái)說(shuō)是一個(gè)概念，而企業(yè)也是相較于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)的，新媒體的出現(xiàn)，還是報(bào)紙雜志，一些通信方式來(lái)將電腦、手機(jī)等等移動(dòng)設(shè)備聯(lián)系在一起，通過(guò)這樣的方式來(lái)向用戶提供更加及時(shí)以及準(zhǔn)確的信息。新媒體的出現(xiàn)，其自身的主要特點(diǎn)就是傳播速度非常快、覆蓋面廣，人們的互動(dòng)性較強(qiáng)，能夠?qū)⒋罅康男畔鞑サ饺藗兊氖种?，并且能夠讓人們針?duì)這些信息來(lái)展開(kāi)認(rèn)識(shí)世界，以互聯(lián)網(wǎng)為標(biāo)志性的新媒體的發(fā)展，是當(dāng)今我國(guó)發(fā)展的必然趨勢(shì)。

二、傳統(tǒng)廣告媒體

（一）傳統(tǒng)廣告媒體的優(yōu)勢(shì)

雖然新媒體是當(dāng)今人們所喜愛(ài)的運(yùn)用傳播方式，信息傳播的過(guò)程當(dāng)中還具有穩(wěn)定的特點(diǎn)，傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行信息傳播的過(guò)程當(dāng)中所推送的信息相交于新媒體來(lái)說(shuō)準(zhǔn)確程度非常高，并且還能夠讓人們產(chǎn)生深刻的印象。因此可以看出傳統(tǒng)廣告媒體的優(yōu)勢(shì)就在于傳播速度較快并且所傳播的信息準(zhǔn)確程度較高，被人們廣泛地關(guān)注。

（二）傳統(tǒng)廣告媒體的弊端

傳統(tǒng)廣告媒體在發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中也存在著各種各樣的問(wèn)題，在發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中，相關(guān)的工作人員一定要注意，在發(fā)展過(guò)程當(dāng)中準(zhǔn)確找出缺點(diǎn)并且針對(duì)這些缺點(diǎn)來(lái)制定出相應(yīng)的解決措施，從而讓傳統(tǒng)廣告媒體獲得更好的發(fā)展。傳統(tǒng)廣告相對(duì)于新媒體來(lái)說(shuō)，自身的生命周期較短，受外界干擾程度較大，往往大量的信息削弱了傳統(tǒng)廣告媒體在傳播過(guò)程當(dāng)中的應(yīng)用，廣告產(chǎn)品類(lèi)型會(huì)受到各種各樣的限制，這一點(diǎn)尤其突出，在報(bào)紙方面。因此可以看出，在傳統(tǒng)廣告媒體發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中，也存在著各種各樣的問(wèn)題，那么這就需要相關(guān)的工作人員不斷地加強(qiáng)這方面的研究，從而創(chuàng)新出新的發(fā)展方式來(lái)保證傳統(tǒng)廣告媒體的發(fā)展。

三、傳統(tǒng)廣告媒體的發(fā)展之路

雖然傳統(tǒng)廣告媒體在自身發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中有著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，但是由于新形勢(shì)的驅(qū)使，那么這就需要人們重視企業(yè)傳統(tǒng)廣告，媒體在發(fā)展過(guò)程當(dāng)中所面臨的問(wèn)題。新媒體的融入導(dǎo)致傳統(tǒng)廣告在發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中內(nèi)容并不像原來(lái)那么貼切、貼近人們的大眾生活，并且由于新媒體廣告在進(jìn)行傳播的過(guò)程當(dāng)中傳播形式相對(duì)來(lái)說(shuō)較為立體、速度更快，并且人們可以隨時(shí)隨地的通過(guò)手機(jī)移動(dòng)端，或者是互聯(lián)網(wǎng)等一些程序來(lái)進(jìn)行廣告的收看，并且還能夠及時(shí)的做出反饋，這對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，滿足了用戶們自身的需求。因此，這就需要傳統(tǒng)廣告媒體在進(jìn)行傳播的過(guò)程當(dāng)中，積極采取現(xiàn)代化的解決方式來(lái)突破原有的限制，實(shí)現(xiàn)更強(qiáng)的交互性，使信息在傳播的過(guò)程當(dāng)中，能夠更加準(zhǔn)確、更方便人們進(jìn)行利用。

新媒體的這些特點(diǎn)，對(duì)于傳統(tǒng)廣告來(lái)說(shuō)產(chǎn)生了巨大的影響，為了能夠更好地面對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)，找尋出傳統(tǒng)廣告的發(fā)展道路，傳統(tǒng)廣告媒體需要在這方面做出相應(yīng)的突破。積極創(chuàng)新出新的方式，找準(zhǔn)定位，將傳統(tǒng)廣告媒體在傳播過(guò)程當(dāng)中的優(yōu)勢(shì)充分地發(fā)揮出來(lái)，同時(shí)也要取其精華、棄其糟粕，提高自身的投放質(zhì)量，樹(shù)立具有自己特色的傳播方式。在傳統(tǒng)廣告媒體發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中，一定要不斷地加強(qiáng)推廣數(shù)字增值服務(wù)，提高網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)的效益，從而讓新舊媒體相互結(jié)合，成為現(xiàn)代的新型綜合媒體。

（一）機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

雖然新媒體的發(fā)展方向代表著未來(lái)廣告的發(fā)展，但是新媒體的出現(xiàn)并不能夠?qū)鹘y(tǒng)廣告媒體的傳播打破，相反，這讓傳統(tǒng)媒體在發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中面臨著非常大的機(jī)遇，可以說(shuō)，傳統(tǒng)廣告的未來(lái)之路在于與新媒體的相互融合，而不是相互取代。那么這就需要傳統(tǒng)廣告媒體在發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中牢牢把握住發(fā)展的機(jī)會(huì)。傳統(tǒng)廣告與新媒體之間并不是存在著隔閡，從傳統(tǒng)媒體的角度來(lái)分析，傳統(tǒng)廣告媒體在進(jìn)行傳播的過(guò)程當(dāng)中所依靠的主要就是紙質(zhì)文字，圖片廣播和電視等幾種方式來(lái)作為傳播的主要方式，在內(nèi)容上會(huì)對(duì)所傳播的廣告內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格的區(qū)分，并且在傳播渠道方面還以互不干涉的原則來(lái)進(jìn)行。

（二）堅(jiān)守輿論主陣地

新媒體所采用的傳播渠道是多種多樣的，并且傳播的內(nèi)容選取的也是非常豐富，因此，新媒體在進(jìn)行傳播的過(guò)程當(dāng)中往往受眾的人群是更多的，而不是像傳統(tǒng)媒體那樣針對(duì)特定的內(nèi)容進(jìn)行廣播和播放。傳統(tǒng)媒體主要的傳播載體就是專(zhuān)業(yè)新聞制作模式和社交網(wǎng)絡(luò)，這種模式也將會(huì)長(zhǎng)期存在于傳播的過(guò)程當(dāng)中，因此，在傳播進(jìn)行的過(guò)程當(dāng)中，一定要堅(jiān)持內(nèi)容為王，堅(jiān)守住自己的輿論主陣地，只有這樣才能夠讓傳統(tǒng)廣告媒體在與新媒體進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)程當(dāng)中處于不敗的地位。新媒體在進(jìn)行傳播的過(guò)程當(dāng)中有著快、多、視覺(jué)化等優(yōu)勢(shì)，但同時(shí)對(duì)于信息的篩選過(guò)程當(dāng)中也存在著各種各樣的問(wèn)題，并且由于新媒體在進(jìn)行傳播的過(guò)程當(dāng)中，內(nèi)容較為開(kāi)放，無(wú)論是什么樣的人都可以成為發(fā)言者以及新聞的發(fā)布者，那么往往就會(huì)導(dǎo)致新媒體信息進(jìn)行傳播的過(guò)程當(dāng)中傳播信息的準(zhǔn)確性遭受到一定的質(zhì)疑。針對(duì)這一特點(diǎn)，傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行傳播的過(guò)程當(dāng)中所報(bào)道的內(nèi)容大多都是具有事實(shí)依據(jù)，可以充分地發(fā)揮出輿論主陣地的作用，通過(guò)健康積極向上的報(bào)導(dǎo)來(lái)引導(dǎo)人們，鼓勵(lì)人們，從而讓傳統(tǒng)廣告媒體從形式多種多樣的新媒體當(dāng)中沖破出來(lái)，開(kāi)拓出一條屬于自己的發(fā)展道路。因此可以看出，在傳統(tǒng)廣告媒體發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中，始終堅(jiān)守著自己的輿論主力地，對(duì)于和新媒體競(jìng)爭(zhēng)來(lái)說(shuō)也是非常重要的一件事情，同時(shí)也能夠更好地保證自身的發(fā)展。

四、結(jié)束語(yǔ)

總而言之，傳統(tǒng)廣告媒體如果想要得到更好的發(fā)展，那么這就需要在新媒體的影響之下，不斷的將其進(jìn)行融合和創(chuàng)新，找尋到屬于自己的發(fā)展道路。雖然由于新媒體的出現(xiàn)，人們對(duì)于傳統(tǒng)廣告媒體的發(fā)展感到了擔(dān)憂，傳統(tǒng)廣告媒體是否會(huì)被新媒體所替代？但是事實(shí)上，新媒體雖然具有獨(dú)特的特點(diǎn)，但是究極商業(yè)原理來(lái)說(shuō)，新媒體的出現(xiàn)主要就是從傳統(tǒng)廣告媒體方面演化而出的。也可以說(shuō)，新媒體只是對(duì)新舊資源的一種整合，新技術(shù)并不是新媒體的專(zhuān)利，在傳統(tǒng)廣告媒體發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中，也可以用新鮮的技術(shù)和高端的科技手段來(lái)促進(jìn)自己的數(shù)字化發(fā)展進(jìn)程。