供給側(cè)改革視閾下體育產(chǎn)品消費(fèi)升級供需矛盾及其化解

李 鯤

（天津體育學(xué)院 體育經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院，天津 300381）

新時代以習(xí)近平總書記為核心的黨中央始終堅持以人民為中心的發(fā)展思想，“健康中國2030”規(guī)劃綱要以及人民對美好生活的追求激發(fā)了新時代人民對體育產(chǎn)品消費(fèi)升級的內(nèi)生動力和潛在需求。體育與健康密不可分，生命個體對自身健康的重視，中華民族整體對健康中國的期待都不可避免促生了體育產(chǎn)品消費(fèi)升級的需求。供給與需求的有效匹配解決消費(fèi)升級供需矛盾以及實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的最有效途徑和手段。從供給側(cè)來看，在體育消費(fèi)升級需求下，體育產(chǎn)品的供給側(cè)未能適時匹配消費(fèi)升級轉(zhuǎn)型需求側(cè)的調(diào)整要求，從而導(dǎo)致體育產(chǎn)品供給側(cè)和需求側(cè)的供需錯配。本文從供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的視閾分析新時代體育產(chǎn)品消費(fèi)升級的供需錯配問題，尋求化解滿足人民體育產(chǎn)品消費(fèi)升級的供需矛盾，以期為新時代體育產(chǎn)業(yè)可持續(xù)健康發(fā)展提供有益的啟示。

1.新時代人民美好生活追求下體育產(chǎn)品消費(fèi)升級的供需矛盾

1.1 量的不足：體育產(chǎn)品供給數(shù)量無法滿足日益增長的體育消費(fèi)規(guī)模擴(kuò)張的需求

新時代我國社會的主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分發(fā)展之間的矛盾。從社會主要矛盾的視角出發(fā)，新時代人民對美好生活的需要無疑將催生規(guī)模龐大的消費(fèi)需求。需求理論表明，當(dāng)人的低層次的需求得到滿足后，人們就會向往更高層次的需求。隨著新時代中國經(jīng)濟(jì)的快速增長，人民的生活水平已經(jīng)有了長足的進(jìn)步，解決了溫飽等低層次的需求之后，人們便向往更高層次的需求。從溫飽之需到精神消費(fèi)需求再到個性體驗化服務(wù)型消費(fèi)的轉(zhuǎn)變，表明新時代人民對美好生活的追求催生了消費(fèi)升級的轉(zhuǎn)型。從中國居民消費(fèi)變化趨勢看，2000—2016 年中國最終居民消費(fèi)額從 47 萬億元增加到 203 萬億元，累計增加 3.32 倍，充分說明中國居民消費(fèi)水平和消費(fèi)規(guī)模呈現(xiàn)強(qiáng)勁的數(shù)量增長趨勢。在體育消費(fèi)領(lǐng)域，人們向往美好生活自然會倍加重視自身健康狀況，進(jìn)而帶動運(yùn)動健身類體育產(chǎn)品消費(fèi)升級新的需求。目前我國體育產(chǎn)業(yè)在總體規(guī)模和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)以及市場發(fā)育成熟度等方面還存在一定的問題，這些問題一定程度上制約著體育產(chǎn)品供給數(shù)量上的不足，無法滿足新時代人們美好生活追求下日益增長的體育消費(fèi)規(guī)模擴(kuò)張的需求。

1.2 結(jié)構(gòu)的失衡：體育產(chǎn)品供給結(jié)構(gòu)無法滿足體育消費(fèi)升級的個性化服務(wù)型消費(fèi)需求

在新型消費(fèi)結(jié)構(gòu)中，人們不再滿足于溫飽之需的基本生活消費(fèi)，而是沿著從物質(zhì)生存需要到發(fā)展享受需要的漸進(jìn)式消費(fèi)結(jié)構(gòu)的演進(jìn)路徑，消費(fèi)品質(zhì)由低端升級變遷走向中高端。居民體育消費(fèi)行為從原來的從眾模仿型轉(zhuǎn)變?yōu)閭€性體驗型為主導(dǎo)，實物消費(fèi)比重逐漸減少，服務(wù)消費(fèi)比重逐漸增加，從物質(zhì)型轉(zhuǎn)向服務(wù)型消費(fèi)為主。新時代我國體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)在體育消費(fèi)類型、品質(zhì)、品牌結(jié)構(gòu)等方面面臨升級轉(zhuǎn)型。首先，從體育消費(fèi)類型上，體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)面臨從實物型消費(fèi)到服務(wù)型消費(fèi)為主的升級；其次，從消費(fèi)品質(zhì)上，個性化高品質(zhì)的高端型體育消費(fèi)已經(jīng)成為體育消費(fèi)主流；第三，從消費(fèi)品牌結(jié)構(gòu)上，知名體育品牌附加的身份標(biāo)識使居民的體育消費(fèi)品牌意識愈發(fā)強(qiáng)烈，對創(chuàng)新品牌和高端知名品牌的需求明顯增強(qiáng)?！绑w育產(chǎn)業(yè)的供給結(jié)構(gòu)是指社會對體育產(chǎn)業(yè)需求的滿足程度”[1]，就目前供給側(cè)而言，面對新時代人們體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級，體育產(chǎn)品供給結(jié)構(gòu)無法滿足體育消費(fèi)升級的個性化服務(wù)型消費(fèi)需求，一定程度上存在著供給類型和需求類型不一致、供給品質(zhì)與需求品質(zhì)不相符、供給品牌與需求品牌不匹配等供給結(jié)構(gòu)失衡的現(xiàn)實問題。

1.3 制度不健全：管理制度和市場機(jī)制的不健全制約了體育消費(fèi)升級的消費(fèi)環(huán)境和權(quán)益

由于體育產(chǎn)品消費(fèi)升級帶來相關(guān)新興體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)政策導(dǎo)向失衡、管理制度和市場機(jī)制不健全等問題，對消費(fèi)環(huán)境和消費(fèi)者正當(dāng)權(quán)益的保護(hù)等就成為新時代體育消費(fèi)升級面臨的又一重要現(xiàn)實問題。隨著物質(zhì)生活水平的不斷提升，人們對自身健康以及休閑健身的需求不斷增強(qiáng)，健康娛樂、健身休閑等服務(wù)消費(fèi)增長迅速，但其安全性、有效性和可靠性缺少監(jiān)管，新興體育產(chǎn)業(yè)面臨政策導(dǎo)向失衡和制度缺失等問題。社會上一些打著健身行業(yè)旗號的所謂連鎖企業(yè)收取會員費(fèi)后失蹤，銷售的會員卡無法消費(fèi)等侵犯消費(fèi)者權(quán)益的案件時有發(fā)生?！皳?jù)調(diào)查，2017 年北京市 3 個月內(nèi)倒閉 20 所健身房，對辦理健身年卡的會員，既未能返還尚未消費(fèi)費(fèi)用，更無任何賠償，而消費(fèi)者則無處維權(quán)和投訴?！盵2]可見，由于目前體育管理制度不完善所致的體育消費(fèi)環(huán)境難盡人意，給體育消費(fèi)升級帶來嚴(yán)重的負(fù)面影響。

2.供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革下體育產(chǎn)品消費(fèi)升級供需矛盾的化解

2.1 推動體育產(chǎn)業(yè)鏈集群化發(fā)展，提升體育產(chǎn)品的供給數(shù)量

隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，居民消費(fèi)需求呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，在體育消費(fèi)領(lǐng)域，居民為健康娛樂和健身休閑為主導(dǎo)的服務(wù)型體育消費(fèi)同樣呈現(xiàn)強(qiáng)勁增長的趨勢。與之相適應(yīng)，相關(guān)第三產(chǎn)業(yè)也呈跨越式發(fā)展，業(yè)界預(yù)測，2025 年我國體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模將由目前約 1 萬億元一舉超越 5 萬億元。由于體育消費(fèi)升級帶來對體育產(chǎn)品數(shù)量的規(guī)?；枨?，需要通過推動體育產(chǎn)業(yè)鏈集群化發(fā)展，培育新興體育產(chǎn)品市場主體，增強(qiáng)體育新興經(jīng)濟(jì)主體活力，提升體育產(chǎn)品的供給數(shù)量，特別是服務(wù)型體育產(chǎn)品供給數(shù)量，以滿足居民對服務(wù)型體育產(chǎn)品數(shù)量增加的多元化消費(fèi)需求。

2.2 轉(zhuǎn)變體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，加大體育消費(fèi)服務(wù)型個性化產(chǎn)品供給

“在新消費(fèi)時代，消費(fèi)者的消費(fèi)理念由‘盼溫飽’向‘盼環(huán)?！D(zhuǎn)變，消費(fèi)品質(zhì)由低端消費(fèi)向中高端消費(fèi)轉(zhuǎn)變，消費(fèi)形態(tài)由物質(zhì)型向服務(wù)型轉(zhuǎn)變，消費(fèi)方式由線下向線上線下融合轉(zhuǎn)變，消費(fèi)行為由從眾模仿型向個性體驗型轉(zhuǎn)變。”[3]針對居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級趨勢，應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，提升體育服務(wù)業(yè)和體育用品制造業(yè)質(zhì)量，加大體育產(chǎn)品服務(wù)型個性化供給以滿足體育消費(fèi)不同類型、多元化品質(zhì)消費(fèi)、高端化個性定制化體育品牌消費(fèi)的升級需求。一是，優(yōu)先發(fā)展?jié)M足服務(wù)型需求為主要業(yè)態(tài)的新型體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，如健身休閑、體育競賽表演等體育服務(wù)型產(chǎn)品業(yè)態(tài)；二是，著力提升體育用品制造業(yè)質(zhì)量，實現(xiàn)我國體育用品“中國制造”到“中國質(zhì)造”的轉(zhuǎn)變，滿足體育消費(fèi)個性化供給和消費(fèi)品質(zhì)結(jié)構(gòu)的升級；三是，增強(qiáng)我國體育產(chǎn)品品牌的國際競爭力，加大引導(dǎo)自主體育品牌國際化發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，滿足居民體育消費(fèi)品牌結(jié)構(gòu)高端化個性化升級需求。

2.3 加大科研創(chuàng)新投入，提升體育產(chǎn)品創(chuàng)新品質(zhì)和供給質(zhì)量

“供給端的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新不足將影響消費(fèi)升級，致使經(jīng)濟(jì)增長模式在從‘追趕型’向‘高質(zhì)量發(fā)展型’轉(zhuǎn)變時面臨挑戰(zhàn)?！盵4]隨著中國經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，人民的收入水平明顯提高，在體育消費(fèi)領(lǐng)域，人民對體育產(chǎn)品創(chuàng)新和高品質(zhì)個性化的需求不斷增加。盡管從體育產(chǎn)品數(shù)量上，一定程度上體育產(chǎn)品數(shù)量供給無法滿足日益增長的體育消費(fèi)規(guī)模擴(kuò)張的需求，但是從供給結(jié)構(gòu)上，低層次體育產(chǎn)品數(shù)量并不缺乏，高品質(zhì)和創(chuàng)新型體育產(chǎn)品相對不足。伴隨著新時代中國經(jīng)濟(jì)的快速崛起和消費(fèi)升級轉(zhuǎn)型的需求，人民對體育產(chǎn)品品質(zhì)的追求愈發(fā)強(qiáng)烈，國內(nèi)體育產(chǎn)品制造業(yè)必須在供給側(cè)提供高端化高品質(zhì)的體育產(chǎn)品以滿足需求側(cè)消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級的矛盾。加大科研研發(fā)投入，在體育產(chǎn)品設(shè)計、技術(shù)革新、質(zhì)量提升等方面下功夫，提升體育產(chǎn)品創(chuàng)新品質(zhì)和供給質(zhì)量，提供科學(xué)化、便捷化、智能化健身服務(wù)，滿足人民對產(chǎn)品品質(zhì)、質(zhì)量性能的高端化創(chuàng)新型需求。新時代消費(fèi)升級意味著人們對高層次創(chuàng)新型高端體育產(chǎn)品需求的增加，體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)加大科研創(chuàng)新投入，提升體育產(chǎn)品創(chuàng)新品質(zhì)和供給質(zhì)量，最終形成滿足人們的多元化、個性化、享受型、服務(wù)型的消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級的新的消費(fèi)格局。

2.4 完善管理制度和市場機(jī)制，保護(hù)消費(fèi)環(huán)境和消費(fèi)者權(quán)益

新時代體育消費(fèi)升級的可持續(xù)健康發(fā)展，需要完善體育產(chǎn)業(yè)政策體系，補(bǔ)齊政策供給短板，深化體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域“放管服”改革，夯實制度供給體系，培育體育多元市場主體，深化資本要素供給，保護(hù)消費(fèi)環(huán)境和消費(fèi)者權(quán)益。首先，加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)政策頂層設(shè)計，創(chuàng)新體育消費(fèi)升級趨勢下體育產(chǎn)業(yè)政策供給。國家層面組織協(xié)調(diào)體育產(chǎn)業(yè)政策研究專家，制定主導(dǎo)體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策法規(guī)、完善宏觀層面和微觀層面體育產(chǎn)業(yè)政策的監(jiān)管、落實與實施；其次，創(chuàng)新體育管理體制，理順體育管理方式，實現(xiàn)體育管理體制從國家管理向社會管理的轉(zhuǎn)變；第三，完善市場運(yùn)行機(jī)制，引導(dǎo)資本要素供給，培育體育多元市場主體，增強(qiáng)體育市場供給。充分發(fā)揮市場機(jī)制作用，從政府運(yùn)行向市場運(yùn)行轉(zhuǎn)變，擴(kuò)大有效需求，優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境和保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。

3.結(jié)語

“深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，把提高供給體系質(zhì)量作為主攻方向，是貫徹新發(fā)展理念，建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系的重要內(nèi)容?！盵5]作為中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎，我國體育產(chǎn)業(yè)隨著人們消費(fèi)升級帶來的強(qiáng)勁規(guī)?；枨蠼o我國體育產(chǎn)業(yè)帶來了難得的發(fā)展機(jī)遇。但是，也應(yīng)該看到“隨著全民健身和健康中國國家戰(zhàn)略的深入推進(jìn)，大眾消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中存在的不平衡不充分問題，致使體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)性矛盾尤為突出?！盵6]因此，在體育消費(fèi)升級供需矛盾下，從供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的視閾解決這一影響和制約人們消費(fèi)升級需求問題，同時也化解了體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展過程中的結(jié)構(gòu)性矛盾，沿著體育消費(fèi)升級的需求來促進(jìn)新時代體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品升級，助力新時代體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。