王彥青

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游助力鄉(xiāng)村振興應(yīng)把握“四性”

王彥青

（鄭州商學(xué)院旅游發(fā)展研究中心河南鞏義451200）

鄉(xiāng)村旅游作為農(nóng)村地區(qū)的新興產(chǎn)業(yè)，不僅為農(nóng)民提供了收入來源，也提供了更多的就業(yè)崗位，促進了農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游也是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要路徑。文章從鄉(xiāng)村旅游的可進入性、可差異性、可受益性以及可持續(xù)性四個方面，探討了如何利用鄉(xiāng)村旅游實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的發(fā)展目標(biāo)。

鄉(xiāng)村旅游；鄉(xiāng)村振興；發(fā)展

2018年1月2日，中共中央國務(wù)院發(fā)布了2018年中央1號文件《中共中央國務(wù)院關(guān)于實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》，國務(wù)院總理李克強在政府工作報告中提到要大力實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。同年9月，中共中央、國務(wù)院印發(fā)了《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018—2022年）》，并發(fā)出通知，各地區(qū)和各部門要結(jié)合實際認(rèn)真貫徹落實。在實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的過程中，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游成為解決“三農(nóng)”問題、助力鄉(xiāng)村脫貧、實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的重要方法。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游對于促進鄉(xiāng)村振興有著十分重要的意義，在如火如荼開展的過程中也存在著一些問題。

1 發(fā)展鄉(xiāng)村旅游助力鄉(xiāng)村振興的重要意義

鄉(xiāng)村旅游是推進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要途徑。鄉(xiāng)村旅游作為一種綜合性的旅游形式，經(jīng)過不斷發(fā)展，逐漸成為旅游業(yè)的重要組成部分。當(dāng)前，人們的生活水平不斷提高，鄉(xiāng)村旅游逐漸成為大眾最熱衷的旅游方式。由鄉(xiāng)村旅游輻射出的各種功能發(fā)揮著越來越重大的作用。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游不僅能夠有力地推動美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，還能夠促進城鄉(xiāng)間的融合發(fā)展，進一步縮小城鄉(xiāng)地區(qū)間的經(jīng)濟差異[1]。通過鄉(xiāng)村旅游，帶動了農(nóng)村地區(qū)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，吸納了更多的未就業(yè)勞動力，從而實現(xiàn)了農(nóng)村地區(qū)脫貧。推動美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的過程中，通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，使得第一產(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)之間可以相互滲透，共同協(xié)調(diào)，實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，進一步增加了農(nóng)村地區(qū)居民的收入，在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的過程中，農(nóng)村地區(qū)的居民環(huán)保意識和人文風(fēng)尚不斷提高，促進了農(nóng)村地區(qū)的精神文明建設(shè)。鄉(xiāng)村旅游在縮小城鄉(xiāng)差距方面也起到了重要作用，通過鄉(xiāng)村旅游的橋梁作用，實現(xiàn)了農(nóng)村地區(qū)與城市地區(qū)的雙向溝通，城市居民通過鄉(xiāng)村旅游能夠感受到當(dāng)下農(nóng)村地區(qū)的精神風(fēng)貌，農(nóng)村居民也能夠通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游促進基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加快人流、物流、信息流和資本流的流動，這樣的流動更有利于促進農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展，從而實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略[2]。

2 發(fā)展鄉(xiāng)村旅游助力鄉(xiāng)村振興存在的問題

首先，鄉(xiāng)村旅游的項目種類較少且吸引力不足。鄉(xiāng)村旅游主要以農(nóng)業(yè)觀光、農(nóng)產(chǎn)品采摘、農(nóng)業(yè)活動體驗等互動式旅游方式實現(xiàn)。從鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的實際情況來看，傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村旅游形成了一定的規(guī)模和固定的模式，但對于城市居民來說，其在鄉(xiāng)村旅游的過程中更愿意體驗新鮮事物，具備了固定模式的鄉(xiāng)村旅游在創(chuàng)新性上的欠缺導(dǎo)致農(nóng)村地區(qū)居民對鄉(xiāng)村地區(qū)旅游項目的興趣缺失。

其次，農(nóng)村地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)有待完善，導(dǎo)致游客旅游體驗較差。農(nóng)村地區(qū)由于地緣因素和經(jīng)濟因素等多重影響，基礎(chǔ)設(shè)施落后，難以滿足鄉(xiāng)村旅游的需要，更難以實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的總體目標(biāo)。具體來說，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游中出現(xiàn)基礎(chǔ)設(shè)施不完善的問題體現(xiàn)在公共設(shè)施缺乏，如游客旅游時找不到公共廁所，導(dǎo)致旅游體驗較差。住宿條件差和停車區(qū)緊缺以及公共交通不足也是基礎(chǔ)設(shè)施落后的具體體現(xiàn)。

再次，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的過程中出現(xiàn)了原生態(tài)遭到破壞的情況。一方面，一些鄉(xiāng)村在大力推動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展時破壞了原有的生態(tài)風(fēng)光，對于旅游資源過度開發(fā)，使得生態(tài)環(huán)境遭受破壞。另一方面，鄉(xiāng)村地區(qū)的廢棄垃圾未能得到妥善處理，在旅游的過程中游客隨身攜帶的大量旅游垃圾被隨意廢棄，未能得到妥善處理，嚴(yán)重污染了當(dāng)?shù)氐沫h(huán)境。

3 發(fā)展鄉(xiāng)村旅游助力鄉(xiāng)村振興如何把握“四性”

3.1 發(fā)展鄉(xiāng)村旅游助力鄉(xiāng)村振興應(yīng)當(dāng)把握旅游市場的可進入性

可進入性可以從三方面來談。首先，可進入性應(yīng)當(dāng)確保在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游時做好基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，做好基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)才能使周邊城市居民能夠順利地進入鄉(xiāng)村地區(qū)旅游，這也是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的基礎(chǔ)和前提，落后的交通及基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)必然會加大旅游的成本支出，導(dǎo)致游客的鄉(xiāng)村旅游意愿降低。其次，可進入性強調(diào)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游應(yīng)當(dāng)做好精神文明建設(shè)，做好精神文明建設(shè)不僅要求農(nóng)村地區(qū)展現(xiàn)出新的精神風(fēng)貌，還要使農(nóng)村地區(qū)展現(xiàn)出自身的旅游特色，更要做好村容村貌整理，通過這樣的方式提升城市居民的第一觀感，從而增強其旅游和消費的意愿。再次，可進入性強調(diào)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游應(yīng)當(dāng)提升可容納的能力。只有提升容納能力，才能夠確保鄉(xiāng)村旅游規(guī)?；l(fā)展，使游客能夠規(guī)?；剡M入鄉(xiāng)村地區(qū)旅游。因此，把握住可進入性才能更好地使鄉(xiāng)村旅游助力鄉(xiāng)村振興。在把握旅游市場可進入性的過程中，當(dāng)?shù)卣畱?yīng)當(dāng)發(fā)揮主導(dǎo)作用，加強農(nóng)村地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)過程中也可以融入民間資本，通過相互合作吸引更多的資金投入，加強農(nóng)村地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。同時，政府主導(dǎo)過程中還要發(fā)揮農(nóng)村地區(qū)村委干部的作用，通過村委干部促進農(nóng)村地區(qū)的居民精神成長，在農(nóng)村地區(qū)建立良好的精神風(fēng)貌。為此，村委應(yīng)當(dāng)結(jié)合農(nóng)村地區(qū)的實際情況進行宣傳培訓(xùn)工作，不斷提高農(nóng)村居民的文化知識和精神風(fēng)貌，做好精神文明建設(shè)，才能以更新的風(fēng)貌吸引更多的游客觀光旅游。

3.2 發(fā)展鄉(xiāng)村旅游助力鄉(xiāng)村振興應(yīng)當(dāng)把握旅游開發(fā)的可差異性

可差異性的內(nèi)涵是立足鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)，確保鄉(xiāng)村旅游有自身的特色。這種特色可以來源于鄉(xiāng)村的獨特資源，以及鄉(xiāng)村旅游在相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中形成的創(chuàng)新性產(chǎn)品和創(chuàng)新性的服務(wù)，也可以是基于鄉(xiāng)村旅游的獨特體驗，這樣的方式能夠有效避免目前鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中出現(xiàn)的同質(zhì)化問題。傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村旅游中，靠吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家院、干農(nóng)家活的模式已經(jīng)難以適應(yīng)當(dāng)前旅游業(yè)的發(fā)展。因此，抓住鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中的創(chuàng)新點，打造鄉(xiāng)村旅游的特色，不斷創(chuàng)新，才能夠更好地發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。在發(fā)展過程中，通過有目的性的市場調(diào)研發(fā)現(xiàn)當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游中缺失的產(chǎn)品和服務(wù)，在此基礎(chǔ)上，結(jié)合本地區(qū)鄉(xiāng)村地區(qū)的特色進行創(chuàng)新[3]。只有不斷給予游客新的體驗，才能吸引更多的游客進入鄉(xiāng)村地區(qū)旅游。實現(xiàn)創(chuàng)新的過程中，要始終抓牢本地區(qū)的特色，挖掘本地區(qū)的優(yōu)勢資源，以文化精神賦能旅游產(chǎn)品，這樣才能夠有效避免同質(zhì)化現(xiàn)象，打造出基于本地區(qū)的特色旅游品牌。

3.3 發(fā)展鄉(xiāng)村旅游助力鄉(xiāng)村振興應(yīng)當(dāng)把握農(nóng)村地區(qū)的可受益性

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的最終目的是更好地實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，因此，通過鄉(xiāng)村旅游應(yīng)當(dāng)實實在在地推動鄉(xiāng)村地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展，使當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)村居民受益。從當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的狀況來看，鄉(xiāng)村旅游的主要收入有村集體經(jīng)營收入、合資合作經(jīng)營收入、個體戶經(jīng)營收入等。在這幾種經(jīng)濟收益中，農(nóng)村地區(qū)居民的個體經(jīng)營收入比例較小，由于農(nóng)村地區(qū)受經(jīng)濟因素和地緣因素等影響，農(nóng)村地區(qū)居民在資金、技術(shù)、知識等各個方面存在著一些不足，在發(fā)展旅游經(jīng)濟的過程中，優(yōu)質(zhì)的資源被集體經(jīng)營收入和經(jīng)營收入拆分，個體經(jīng)營的收入不斷減少，難以從根本上保證農(nóng)村居民的可受益性。因此，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的過程中要建立行之有效的利益分配機制，在合理的基礎(chǔ)上將各項資源適當(dāng)?shù)叵騻€體經(jīng)營傾斜，還要針對當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)村居民進行培訓(xùn)和培養(yǎng)，不斷提升其能力和素養(yǎng)，使農(nóng)村居民通過參與鄉(xiāng)村旅游的各類培訓(xùn)，完成從小農(nóng)生產(chǎn)者向現(xiàn)代生活服務(wù)提供者的轉(zhuǎn)變。同時，建立一條完善的體系鏈，確保改善旅游淡季收入失衡的現(xiàn)象。構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈的過程中，要圍繞農(nóng)村地區(qū)獨有的資源向上下游拓展，形成完善的產(chǎn)業(yè)鏈條，農(nóng)村地區(qū)居民在旅游淡季也能夠通過各種方式獲取相應(yīng)的收益。

3.4 發(fā)展鄉(xiāng)村旅游助力鄉(xiāng)村振興應(yīng)當(dāng)注重生態(tài)保護的可持續(xù)性

可持續(xù)發(fā)展是保護生態(tài)環(huán)境、實現(xiàn)綠色環(huán)保的重要理念。在實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的過程中，可持續(xù)發(fā)展應(yīng)當(dāng)作為重要的指導(dǎo)精神。促進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的過程中，首先要注重生態(tài)環(huán)境的保護，在可持續(xù)發(fā)展的前提下開發(fā)各類旅游資源，這樣才能夠?qū)崿F(xiàn)城鄉(xiāng)之間、人與自然之間的和諧發(fā)展。從當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的實際情況來看，鄉(xiāng)村旅游在開發(fā)旅游資源的過程中忽視了生態(tài)環(huán)境保護，過度的資源開采和環(huán)境污染行為，以及游客自身的各種行為都使得鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟發(fā)展難以走上可持續(xù)之路。因此，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游助力鄉(xiāng)村振興過程中，首先，應(yīng)當(dāng)盯住生態(tài)保護的紅線，鄉(xiāng)村旅游開發(fā)應(yīng)當(dāng)科學(xué)合理。開發(fā)旅游資源時通過環(huán)境調(diào)研、可行性報告等多種方式制定開發(fā)戰(zhàn)略，避免盲目開發(fā)各類旅游資源造成的環(huán)境破壞。其次，政府和村委會應(yīng)當(dāng)加強宣傳引導(dǎo)，一方面建立有效的制度，通過制度的約束從根源上杜絕不文明的行為出現(xiàn)，另一方面通過有效的宣傳推廣手段引導(dǎo)文明行為。對于當(dāng)?shù)剞r(nóng)村居民來說，通過宣傳教育提高其環(huán)保意識，才能更好地實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展；對于外來游客而言，應(yīng)當(dāng)加強信用體系的建設(shè)，對于不文明行為堅決制止，提高不文明行為的成本，這樣才能夠構(gòu)建良好的氛圍。再次，確?？沙掷m(xù)性發(fā)展的過程中，要不斷完善環(huán)境保護的基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)設(shè)施。例如在旅游景點科學(xué)合理地安放垃圾桶，引導(dǎo)游客不隨意丟棄垃圾，也可以建立污水處理廠以及現(xiàn)代廁所等各種基礎(chǔ)設(shè)施，充分考慮到環(huán)保建設(shè)，這樣才能實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)性發(fā)展，進一步推動鄉(xiāng)村振興。

4 結(jié)語

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是助力鄉(xiāng)村振興的重要途徑，借助鄉(xiāng)村旅游能夠?qū)崿F(xiàn)鄉(xiāng)村地區(qū)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和經(jīng)濟發(fā)展。但也要看到鄉(xiāng)村發(fā)展中存在的問題，這樣才能更好地針對問題進行改進。在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略過程中，要牢牢把握可進入性、可差異性、可受益性、可持續(xù)性。在具體實施的過程中，做好鄉(xiāng)村地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，改善鄉(xiāng)村地區(qū)的人文精神風(fēng)貌，構(gòu)建完善的產(chǎn)業(yè)鏈條，注重當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境保護，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，通過鄉(xiāng)村旅游推動鄉(xiāng)村振興。

[1]趙華.提升鄉(xiāng)村旅游品質(zhì)助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略[J].人民論壇,2018(25):82-83.

[2]林鏵.發(fā)展鄉(xiāng)村旅游助力鄉(xiāng)村振興[J].中共山西省委黨校學(xué)報,2018(5):60-63.

[3]高源.發(fā)展鄉(xiāng)村旅游助力鄉(xiāng)村振興應(yīng)把握“四性”[J].中國發(fā)展觀察,2018(3):51-53.

王彥青（1982- ），男，漢族，河南開封人，碩士，研究方向：旅游資源規(guī)劃與開發(fā)。

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10.3969/j.issn.2095-1205.2021.02.62