新媒體背景下主旋律影視動畫的傳播方式分析

鄧穎虹

在中國主旋律文化傳播過程中，對新媒體主旋律動畫傳播方法進(jìn)行研究有著重要意義。在現(xiàn)實(shí)的角度來講，主旋律影視作品屬于異態(tài)形式電影，可以傳達(dá)政府部門的一些意見與態(tài)度，對這種動畫傳播方式進(jìn)行研究，有著兩層不同的意識，首先為針對新媒體技術(shù)的主旋律影視動畫傳播現(xiàn)狀進(jìn)行整體分析。其次為主旋律動畫傳播日后的發(fā)展提供更多途徑。本文通過主旋律動畫研究的方式，希望可以打開影視創(chuàng)作的全新道路。

主旋律題材影片可以展現(xiàn)一個時代的特點(diǎn)，同時也能代表某個特定階段的特征，具有一定的歷史概念，在歷史傳承方面有著重要的意義。主旋律影視動畫將動畫作為載體，在表達(dá)形式方面進(jìn)行了創(chuàng)新，從而達(dá)到了現(xiàn)代文化與現(xiàn)代技術(shù)的充分融合。這種發(fā)展模式與持續(xù)發(fā)展方案相符合，同時也是日后發(fā)展共同奮斗的目標(biāo)。本文主要分析了中國主旋律動畫電影在發(fā)展過程中遇到的實(shí)際問題，希望通過研究的方式可以建立更好更加良性的傳播模式，解決影視動畫傳播強(qiáng)行灌輸?shù)默F(xiàn)象，使用新媒體技術(shù)的優(yōu)勢構(gòu)建雙向互動引導(dǎo)模式，逐漸優(yōu)化產(chǎn)業(yè)傳播環(huán)境，對于主旋律影視動畫發(fā)展而言有著良好的促進(jìn)作用。

一、主旋律影視作品具有的基本功能

主旋律的概念最早出現(xiàn)于20 世紀(jì)80 年代，主旋律開始階段是針對商業(yè)片量身打造的，在沒有形成商業(yè)化價值的情況下，朝著娛樂化趨勢發(fā)展，并且合理提出了弘揚(yáng)主旋律的想法。在1987年我國電影創(chuàng)作團(tuán)隊正式提出了主旋律、多樣化的口號。主旋律其實(shí)屬于音樂術(shù)語，在音樂領(lǐng)域的含義為在多聲部演唱的過程中某個聲部占有主導(dǎo)地位，其他聲音都起到豐富和潤色的作用。同時主旋律也是一種良好的比喻手法，將中華文化傳承的正能量和政府宣傳中心思想作為主旋律，在文化多樣的時代中，主旋律可以突出主流價值觀，同時也能確保在多樣文化的時代中文化傳承的質(zhì)量[1]。通過這種方法的合理應(yīng)用既能符合大融合時代發(fā)展特點(diǎn)，同時也能滿足國際化潮流要求。目前仍然沒有對主旋律電影有著統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)與定義，具有完美含義的電影都屬于主旋律電影，電影還必須在國家政府部門的指導(dǎo)下弘揚(yáng)國家文化形式，通過主旋律電影讓文化與電影之間產(chǎn)生共性，充分展現(xiàn)國家意志，在題材選定的過程中需要充分斟酌，不斷弘揚(yáng)主流價值觀。

主旋律電影主要代表了國家意志，是在政府引導(dǎo)下產(chǎn)生的作品。本文通過歸納得出主旋律電影主要具有以下幾大功能。首先是教化功能。通過這種功能，不光可以幫助受眾者逐漸提升知識見識，同時也能在觀看影視作品的過程中吸收重要社會養(yǎng)分。主旋律電影在開始階段需要使用宣傳國家意志的一切手段，讓群眾了解如今的幸福來之不易，因此主旋律電影具有一定的教化作用；其次為傳播國家思想。在主旋律特征方面來講，主旋律電影在內(nèi)容創(chuàng)作方面具有政府抑制宣揚(yáng)和傳播的作用。讓群眾在無形之間受到了國家意識的熏陶，逐漸成為教化對象，隨著時間的不斷增長主旋律在功能結(jié)構(gòu)上發(fā)生了很大變化[2]。

二、主旋律影視動畫傳播中出現(xiàn)的問題

（一）偏社會娛樂化、邊緣化

根據(jù)目前的實(shí)際情況來看，主旋律影視動畫整體呈現(xiàn)了邊緣化問題，并且在傳播過程中具有的深度與廣度無法達(dá)到預(yù)期要求。例如北京電影學(xué)院制作的小兵張嘎，此作品作為主旋律動畫依然無法達(dá)到理想的預(yù)期效果。通過以上的介紹可以看出，改變以往的主旋律影視動畫傳播模式具有非常重要的意義。主旋律影視動畫需要承受市場的考驗，讓作品在藝術(shù)水平和社會效益方面達(dá)到平衡，這樣才能解決文化傳輸過程中遇到的問題。在新媒體的背景下如何進(jìn)行轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新已經(jīng)成為保持傳統(tǒng)文化合理傳承的有效方式，在轉(zhuǎn)型過程中需要具有商業(yè)元素，同時還需要保持足夠的耐心。我國主旋律動畫雖然在技術(shù)和思想方面不夠成熟，但是在發(fā)展趨勢上有所改觀，所以值得我們探索與研究[3]。

（二）教化功能逐漸減弱

主旋律影視動畫具有一定的教化功能，但是在發(fā)展過程中功能性逐漸減弱，主要的原因是受眾群體的誤讀以及國內(nèi)外文化的沖擊。在這種情況下，中國主旋律動畫無法讓大眾更好的接受，在主旋律影視特征定位方面出現(xiàn)了很大偏差。由于我國主旋律影視發(fā)展的時間相對較晚，依然和西方主旋律影視動畫之間存在著較大的差距，所以需要抓住這些特點(diǎn)，無論是在傳播和制作過程中都要合理控制，這樣才能逐漸降低誤讀現(xiàn)象發(fā)生的概率[4]。

（三）主旋律市場化無法形成良性循環(huán)

在主旋律作品進(jìn)入市場后，主旋律作品特征方面發(fā)生了很大變化，主要呈現(xiàn)的特點(diǎn)為大部分主旋律電影只是改變了商業(yè)色彩與色調(diào)，并沒有實(shí)現(xiàn)市場化方面的轉(zhuǎn)型。在主旋律電影市場中沒有形成合理的良性循環(huán)模式，產(chǎn)業(yè)鏈不夠深入，因此對主旋律的日常傳播造成了嚴(yán)重影響，從而也無法全面發(fā)揮主旋律的所有功能。主旋律動畫需要控制好轉(zhuǎn)型期，逐漸適應(yīng)市場發(fā)展態(tài)勢，更加注重商業(yè)性，只有這樣才能滲透到世界的各個角落。在現(xiàn)實(shí)的角度來講，美國主流文化方面已經(jīng)存在了良性循環(huán)特征，在很多優(yōu)秀的地方值得我們學(xué)習(xí)，在敘事方面來看，通過委婉的方法代表著國家思想，使用的宣傳主流方案依然沒有變化，美式英雄塑造已經(jīng)擺脫傳統(tǒng)觀念的限制，使用全新的題材框架，構(gòu)建獨(dú)立的英雄形象，通過這種模式可以體現(xiàn)國家文化元素，并且更加重視文化元素。我國在發(fā)展主流影視動畫行業(yè)的過程中需要選擇良好的傳播模式，促進(jìn)主旋律影視產(chǎn)業(yè)朝著正確的方向發(fā)展[5]。

三、新媒體背景下主旋律影視動畫傳播創(chuàng)新方式

（一）以點(diǎn)帶面，滲透傳播

在新媒體技術(shù)快速發(fā)展的情況下，為主旋律影視動畫傳播帶來了全新的構(gòu)思，在已有的傳媒方式上，又增加了新的傳媒方案?；ヂ?lián)網(wǎng)與信息技術(shù)的快速崛起，為主旋律影視動畫傳播帶來了更多的途徑。通過對觀眾觀看習(xí)慣進(jìn)行研究可以發(fā)現(xiàn)，大部分觀眾更加愿意觀看時間較短內(nèi)容較為豐富的視頻，人們的生活節(jié)奏逐漸增加，留給網(wǎng)絡(luò)劇的時間逐漸減少，將網(wǎng)絡(luò)劇時間控制在15 分鐘到20 分鐘即可。隨著傳媒平臺覆蓋面積逐漸增加，微短篇逐漸得到了重視，對于主旋律動畫發(fā)展而言有著一定的促進(jìn)作用。我國政府部門也針對動畫短片方案提供了良好的扶持方案，幫助地方企業(yè)打造更加優(yōu)秀的動畫作品，根據(jù)實(shí)際需求制定出良好的傳播途徑。在思想塑造過程中需要重視的主要有，首先需要深挖歷史性質(zhì)的平臺。其次對中國夢和中華文化進(jìn)行弘揚(yáng)。最后是完成傳統(tǒng)優(yōu)秀作品的傳承。在這三個不同的領(lǐng)域都可以體現(xiàn)國家意志。

本文主張以點(diǎn)帶面的形式，完成個人傳播平臺的有效連接，加強(qiáng)媒介傳播的時效性與合理性，從而發(fā)揮出滲透網(wǎng)絡(luò)的全部作用[6]。

（二）建立雙向互動傳播模式

在新媒體的背景下，媒體傳播需要具備交互性和廣泛性，逐漸提升作品的受眾度，在網(wǎng)上舉行點(diǎn)評活動，作者可以根據(jù)網(wǎng)友的評論進(jìn)行分析，從而對作品進(jìn)行修改。目前很多著作都是根據(jù)受眾群體的意見進(jìn)行修改的，將受眾思想加入創(chuàng)作模式中，通過這種方式可以改變媒體傳播結(jié)構(gòu)，使作品交互性逐漸增強(qiáng)。在雙向互助角度來看，傳播客體和傳播主體之間需要具有雙向循環(huán)交流過程，傳播內(nèi)容和傳播環(huán)境之間需要形成相互作用的關(guān)系。在所有作品要素的角度來講，傳播效果屬于非常關(guān)鍵的環(huán)節(jié)，所以其他環(huán)節(jié)需要圍繞著傳播效果逐漸開展，通過雙向傳播模式達(dá)到理想的影視作品傳播意義。

（三）和時代接軌，逐漸拓寬傳播渠道

主旋律影視動畫傳播主要表達(dá)的是國家意志，所以需要利用現(xiàn)代技術(shù)逐漸提升傳播渠道和國際進(jìn)行接軌，將國家意志宣傳作為非常重要的部分。傳統(tǒng)主旋律影視作品傳播過程中需要得到廣告的支持，雖然目前發(fā)展商業(yè)廣告過程中更加重視新技術(shù)的融合，但是后期宣傳中依然無法提升實(shí)際的覺悟性，在一般的情況下，依然依賴政府的紅頭文件。這種現(xiàn)象對于主旋律影視作品發(fā)展帶來了嚴(yán)重的負(fù)面影響，在這種情況下，為了確保商業(yè)模式對市場的侵蝕，那么主旋律影視文化必須挺身而出，為國家樹立一個正面健康的好榜樣，通過合理的方式傳播中華核心文化，維護(hù)國產(chǎn)電影在國內(nèi)市場的地位。

四、結(jié)論

綜上所述，本文通過研究的方法得出，在新媒體背景下，主旋律影視動畫作品傳播需要將微平臺作為主要部分，合理調(diào)節(jié)新媒體與微視頻之間的關(guān)系；在日后的發(fā)展過程中，有關(guān)部門仍需針對主旋律影視動畫進(jìn)行深入研究，為我國影視創(chuàng)作提供更加全面的思想指導(dǎo)，加強(qiáng)市場監(jiān)督管理，保證我國影視作品良性發(fā)展，將中國夢發(fā)揚(yáng)光大、與時俱進(jìn)。