網(wǎng)店界面設(shè)計(jì)及產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)研究

許蓮

摘要：本文簡略闡述了網(wǎng)店界面優(yōu)化設(shè)計(jì)的原則，并從色彩元素、造型元素以及材質(zhì)元素的應(yīng)用幾方面內(nèi)容著手，對基于品牌形象的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行了詳細(xì)分析，旨在為相關(guān)設(shè)計(jì)人員提供參考。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)店界面;產(chǎn)品包裝;品牌形象

引言：網(wǎng)店界面設(shè)計(jì)和產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)均是為產(chǎn)品的銷售服務(wù)的，提升二者的設(shè)計(jì)效果能夠提升市場營銷的現(xiàn)代化水平。但從目前來看，部分設(shè)計(jì)人員并沒有掌握其中的設(shè)計(jì)要點(diǎn)，基于此有必要對其展開更為深入的探討。

1網(wǎng)店界面的優(yōu)化設(shè)計(jì)分析

電子商務(wù)的興起在極大程度上激發(fā)了消費(fèi)者的購買力，而服裝則是其中的重要組成，本文主要以服裝行業(yè)的網(wǎng)店界面設(shè)計(jì)為例，探討了其在設(shè)計(jì)中所應(yīng)當(dāng)遵循的原則。

1.1以用戶為中心

近些年來我現(xiàn)代科技發(fā)展速度極快，人們能夠通過應(yīng)用各種設(shè)備上網(wǎng)購物，但調(diào)查研究表明，年輕人以及學(xué)生是網(wǎng)購的主體，而這一類群體生活的時(shí)代背景更加自由開放，所以其大多對于新鮮事物有著較高的接受度，并且對于事物有著自己的獨(dú)特見解。因此，在進(jìn)行網(wǎng)店界面優(yōu)化設(shè)計(jì)的時(shí)候應(yīng)當(dāng)盡可能同當(dāng)下潮流思想相適應(yīng)，確保其設(shè)計(jì)最終能夠?yàn)槿朔?wù)。設(shè)計(jì)師在正式開展購物網(wǎng)站設(shè)計(jì)工作的時(shí)候需要事先進(jìn)行客戶調(diào)研，并對用戶群體進(jìn)行科學(xué)分類，針對其消費(fèi)水平以及習(xí)慣特征展開詳細(xì)分析，最大限度提升其研究消費(fèi)群體的精細(xì)化水平，對用戶本身的特征形成更為明確的掌握，進(jìn)而立足于用戶的需求進(jìn)行設(shè)計(jì)工作。設(shè)計(jì)師早在初期設(shè)計(jì)的時(shí)候便需要先對用戶的實(shí)際需求進(jìn)行全方位的了解，基于這一框架展開界面設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)，切實(shí)保障其能夠符合用戶的特點(diǎn)以及習(xí)慣。

1.2符合用戶心理

在完成界面設(shè)計(jì)工作之后，消費(fèi)者則會(huì)根據(jù)界面中所涉及到的各種信息內(nèi)容進(jìn)行操作，所以設(shè)計(jì)師在進(jìn)行界面設(shè)計(jì)的時(shí)候應(yīng)當(dāng)最大限度保障其信息傳達(dá)的準(zhǔn)確性，以便于滿足消費(fèi)者的實(shí)際心理需求。其頁面操作具體包括顏色、文字以及按鍵的設(shè)計(jì)，良好的搭配將會(huì)提升消費(fèi)者的滿意度，進(jìn)而在潛移默化中推動(dòng)銷售量的提高。年輕人對于新鮮的事物有著天生的好奇，但其在毅力和耐心方面則存在一定的欠缺，所以若是其發(fā)現(xiàn)需要在搜索信息方面花費(fèi)較多的時(shí)間，便會(huì)立刻退出界面，進(jìn)而選擇其他類似的網(wǎng)店。所以設(shè)計(jì)師在進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候，需要把將留住用戶作為其考慮的重點(diǎn)內(nèi)容，盡可能將企業(yè)文化融入到界面設(shè)計(jì)當(dāng)中，并在原有的基礎(chǔ)上強(qiáng)化落實(shí)對于界面信息內(nèi)容的優(yōu)化組織。這樣一來便可以在新用戶的同時(shí)鞏固老用戶，充分發(fā)揮出網(wǎng)店界面設(shè)計(jì)對于消費(fèi)者的正面影響。

1.3保障視覺界面整體性

通常情況下來說，在瀏覽購物網(wǎng)站的時(shí)候能夠發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站界面中所具有的顏色、圖形以及文字在布局方面都有著一定的協(xié)調(diào)性以及統(tǒng)一性，若是其布局能夠同消費(fèi)者的心理特點(diǎn)相適應(yīng)便會(huì)在極大程度上加深消費(fèi)者對網(wǎng)店的好印象，而這便強(qiáng)調(diào)在進(jìn)行網(wǎng)店界面設(shè)計(jì)的時(shí)候需要具有良好的統(tǒng)一性。比如我國傳統(tǒng)民族編制手工藝品，盡管其有著斑斕的色彩，但其在合理搭配的過程中仍然能夠感受到其中的協(xié)調(diào)性以及統(tǒng)一性，這種統(tǒng)一性同樣能夠在購物網(wǎng)站的頁面設(shè)計(jì)中實(shí)現(xiàn)靈活運(yùn)用，并且可以在各種其它的界面設(shè)計(jì)中得到有效應(yīng)用，是比較重要的設(shè)計(jì)元素之一。

從實(shí)際情況來看，網(wǎng)站視覺界面所具有的整體性還會(huì)受到網(wǎng)站風(fēng)格的影響，若是在界面設(shè)計(jì)的過程中能夠保障其布局以及顏色的應(yīng)用保持在一種風(fēng)格當(dāng)中，便能夠有效增強(qiáng)界面設(shè)計(jì)整體的和諧性，進(jìn)而更好地樹立其品牌形象。設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行網(wǎng)店界面設(shè)計(jì)的時(shí)候可以保障其頁面布局之間的相似性，并增加頁面布局的層次性，但確保其界面整體在顏色等元素上仍能夠有著統(tǒng)一的風(fēng)格，這樣便可以有效提升其邏輯的流暢性，并未用戶的瀏覽操作提供方便，減少視覺混亂現(xiàn)象的出現(xiàn)，在原有的基礎(chǔ)上提升用戶對于產(chǎn)品的接受程度。對于網(wǎng)店視覺界面設(shè)計(jì)來說，其統(tǒng)一性的組成主要包括靜態(tài)元素和動(dòng)態(tài)元素兩部分內(nèi)容，設(shè)計(jì)人員需要從統(tǒng)一性原則出發(fā)合理開展對靜態(tài)元素和動(dòng)態(tài)元素的搭配工作，以從根本上促進(jìn)其協(xié)調(diào)性的提升。以服裝產(chǎn)品網(wǎng)店的購物界面為例，若是能夠在其中通過采用一種色塊或者是顏色進(jìn)行裝飾點(diǎn)綴便可以會(huì)界面整體增添一抹亮色，這樣一來不僅沒有對其原有的統(tǒng)一性造成破壞，還會(huì)有效提升消費(fèi)者瀏覽的效率。除此以外，設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行網(wǎng)店界面設(shè)計(jì)的時(shí)候既要基于相似性提升其整體性，同時(shí)還要適當(dāng)在其中進(jìn)行各種相對性元素的合理搭配，以便于增強(qiáng)頁面整體的協(xié)調(diào)性。

2基于品牌形象的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)探究

2.1色彩元素的應(yīng)用

若想提升服裝產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的效果，設(shè)計(jì)人員需要靈活應(yīng)用色彩元素，色彩能夠在極大程度上彰顯品牌的風(fēng)格以及文化，與此同時(shí)，其作為一種重要的視覺元素有著傳達(dá)心靈感受的作用。通常情況下來說，在服裝產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中會(huì)采用品牌個(gè)性色彩和象征性色彩相結(jié)合的方式進(jìn)行設(shè)計(jì)。以“維多利亞的秘密”這一經(jīng)典女性內(nèi)衣品牌為例，作為一個(gè)在世界范圍內(nèi)廣受贊譽(yù)的服裝品牌，其在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上實(shí)現(xiàn)了對于玫瑰色以及淺粉色條紋的組合應(yīng)用，這種設(shè)計(jì)方式充分展現(xiàn)出了品牌自身的風(fēng)格訴求，同時(shí)還能夠同女性美麗、性感以及浪漫的情感需求相適應(yīng)。但一般來說，男士的服裝品牌產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中大多會(huì)應(yīng)用無色調(diào)或者是深色調(diào)以契合男士所給人的成熟穩(wěn)重的觀感。兒童服裝產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)為了能夠展現(xiàn)出兒童活潑天真的特點(diǎn)大多會(huì)使用一些比較鮮明的色彩[1]。

2.2造型元素的應(yīng)用

除了色彩元素以外，設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候還應(yīng)當(dāng)強(qiáng)化對于造型元素的合理應(yīng)用，造型元素本身具有一定的復(fù)雜性，形成于品牌不斷發(fā)展創(chuàng)新的過程中。從實(shí)際情況來看，受到服裝產(chǎn)品本身特點(diǎn)的影響，設(shè)計(jì)師往往會(huì)采用方形紙盒以及方形手提袋等方式進(jìn)行服裝產(chǎn)品的包裝造型設(shè)計(jì)，很難產(chǎn)生較大的突破。但不同的服裝品牌自身在產(chǎn)品特色方面也存在一定的差異性，所以設(shè)計(jì)師可以立足于產(chǎn)品特色設(shè)計(jì)出能夠與之相契合的造型。例如男士服裝品牌大多呈現(xiàn)出硬朗、簡約和大氣的特點(diǎn)，所以可以適當(dāng)采用寬扁造型。而女士服裝產(chǎn)品則可以采用細(xì)長的造型，盡可能展現(xiàn)出女士形體的線條美[2]。

2.3材質(zhì)元素的應(yīng)用

材質(zhì)元素是影響服裝產(chǎn)品包裝質(zhì)量和質(zhì)感的重要因素之一，現(xiàn)如今服裝品牌一般會(huì)使用紙質(zhì)材料制作包裝，而由于品牌在風(fēng)格要求方面有所不同，則勢必要通過對于各種類型材質(zhì)的應(yīng)用以強(qiáng)化其識(shí)別。以我國具有強(qiáng)烈民族特色的服裝品牌裂帛為例，其產(chǎn)品使用傳統(tǒng)牛皮紙包裝，并整體采用草繩捆扎，這種傳統(tǒng)有新奇的包裝方式能夠在這種質(zhì)樸的材料質(zhì)感中向消費(fèi)者傳遞品牌形象和產(chǎn)品理念。在當(dāng)前的時(shí)代背景下，服裝企業(yè)對于品牌形象有著較高的重視，若想真正強(qiáng)化品牌記憶以及品牌識(shí)別，應(yīng)當(dāng)提升品牌形象的個(gè)性化水平，以便于真正全面高效地展現(xiàn)出其品牌文化。對于品牌形象來說，產(chǎn)品的包裝能夠?qū)⑵涓泳唧w和標(biāo)識(shí)化地呈現(xiàn)出來，與此同時(shí)，其還是推出和傳播品牌形象至關(guān)重要的載體，消費(fèi)者本身對于包裝的第一印象會(huì)直接影響其對于產(chǎn)品的看法，所以應(yīng)當(dāng)強(qiáng)化對于元素化形式和設(shè)計(jì)手法的應(yīng)用，進(jìn)而在原有的基礎(chǔ)上提升服裝市場營銷的效果。

結(jié)論：綜上所述，無論是何種產(chǎn)品，若想有效提升其經(jīng)濟(jì)效益都應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對于其市場營銷的重視，在這一過程中，網(wǎng)店界面設(shè)計(jì)和產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)有著較為關(guān)鍵的作用。因此，設(shè)計(jì)人員應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)提升其設(shè)計(jì)的有效性，進(jìn)而為產(chǎn)品銷售提供助力。

參考文獻(xiàn)：

[1]李瑞.傳統(tǒng)文化元素在品牌包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].美與時(shí)代（上旬刊），2021（1）：61-64.

[2]曹慶云.色彩在品牌服裝包裝設(shè)計(jì)中的作用——評《服飾包裝設(shè)計(jì)》[J].染整技術(shù)，2017，39（11）：后插2-后插3.