以《一周的說(shuō)唱歌手》為例，淺談音樂(lè)真人秀節(jié)目的差異化運(yùn)營(yíng)模式

摘要：真人秀節(jié)目最早出現(xiàn)在國(guó)外，《超級(jí)女聲》是我國(guó)第一個(gè)真人秀類節(jié)目，到現(xiàn)在已有17年時(shí)間，也可以說(shuō)是《超級(jí)女聲》的成功使得各類真人秀節(jié)目層出不窮。真人秀節(jié)目的出現(xiàn)也是讓觀眾感受到從未有過(guò)的新奇。近年來(lái)音樂(lè)真人秀節(jié)目層出不窮，已經(jīng)占據(jù)了國(guó)內(nèi)主流娛樂(lè)模式的半邊天，自2017年《中國(guó)有嘻哈》這檔說(shuō)唱綜藝節(jié)目的爆火，于是說(shuō)唱受到了各界人士廣泛關(guān)注。取消了所有“賽制”限制，成為一檔音樂(lè)通告類節(jié)目的《一周的說(shuō)唱歌手》成功從眾多節(jié)目中脫穎而出，成為本文以《一周的說(shuō)唱歌手》為例，淺談音樂(lè)真人秀節(jié)目的差異化運(yùn)營(yíng)模式。

關(guān)鍵詞：一周的說(shuō)唱歌手;嘻哈說(shuō)唱;差異;5W傳播模式

一、《一周的說(shuō)唱歌手》藝術(shù)特征

（一） 專業(yè)化團(tuán)隊(duì)

《一周的說(shuō)唱歌手》（《HIPHOP BANK》）節(jié)目總制片人車澈，愛(ài)奇藝副總裁，YOH工作室負(fù)責(zé)人，BKStore廠牌主理人。于06年畢業(yè)于上海戲劇學(xué)院后正式加入SMG，于2011年加入燦星制作公司。車澈于2017年正式加入愛(ài)奇藝，成立致力于打造青年流行文化的YOH幼虎工作室，先后以總導(dǎo)演身份制作了現(xiàn)象級(jí)說(shuō)唱音樂(lè)真人秀《中國(guó)有嘻哈》、街舞文化推廣類節(jié)目《熱血街舞團(tuán)》，又擔(dān)任了《中國(guó)新說(shuō)唱》、《我是唱作人》、《潮流合伙人》等系列節(jié)目和《少年說(shuō)唱企劃》的總制片人。曾獲傳媒內(nèi)參指尖綜藝榜 “2016年度8090先鋒綜藝操盤(pán)手”、中國(guó)綜藝峰會(huì)匠心盛典“年度匠心導(dǎo)演”等。2020年，打造成立匯聚各類年輕藝術(shù)家，孵化青年文化偶像的不可施道廠牌（BKStore）。

從《中國(guó)有嘻哈》到《中國(guó)新說(shuō)唱》，再到如今的《一周的說(shuō)唱選手》，車澈陸續(xù)推出多檔說(shuō)唱節(jié)目，確實(shí)做到了“長(zhǎng)期主義”。

（二）小眾節(jié)目主題

2017年夏天，《中國(guó)有嘻哈》的熱播給中文說(shuō)唱升起了一輪“太陽(yáng)”，讓這個(gè)曾經(jīng)的小眾音樂(lè)一步一步開(kāi)始走向主流。因此，這一年被很多人稱為“說(shuō)唱元年”。經(jīng)過(guò)四年的成長(zhǎng)與打磨愛(ài)奇藝推出首檔說(shuō)唱音樂(lè)通告節(jié)目，同時(shí)也是全國(guó)首檔說(shuō)唱音樂(lè)通告類節(jié)目，2021年首檔說(shuō)唱類節(jié)目《一周的說(shuō)唱歌手》（《HIPHOP BANK》）節(jié)目突出打破只有“選秀”的市場(chǎng)緊箍咒，讓說(shuō)唱歌手用作品說(shuō)話。該節(jié)目采取每周播放一期的形式，每期節(jié)目邀請(qǐng)五位或多位說(shuō)唱歌手作為嘉賓參加節(jié)目，通過(guò)前半段小游戲爭(zhēng)奪新歌的宣傳時(shí)間。

（三） 小眾音樂(lè)體裁

嘻哈即“Hip-Hop”，Hip-Hop意為“搖擺的屁股”，說(shuō)唱起源于20世紀(jì)70年代中期在紐約南Bronx地區(qū)。黑人音樂(lè)根源中吟詠的段落，經(jīng)過(guò)漫長(zhǎng)的時(shí)間打磨逐漸演變成為了現(xiàn)在的說(shuō)唱音樂(lè)，說(shuō)唱音樂(lè)獨(dú)特的風(fēng)格確立于70年代;說(shuō)唱音樂(lè)得以確立這主要離不開(kāi)當(dāng)時(shí)流行的DISCO舞廳中的DJ們，DJ們將當(dāng)時(shí)正風(fēng)行在黑人中的FUNK節(jié)奏混入流行的DISCO伴奏中，并且在唱片機(jī)上反復(fù)重復(fù)同一張的唱片的內(nèi)容，做自己的LOOPS，反映了一種街頭文化與生活態(tài)度。嘻哈音樂(lè)最獨(dú)特的標(biāo)志就是強(qiáng)烈的節(jié)奏感和快節(jié)奏的說(shuō)唱。《中國(guó)有嘻哈》是國(guó)內(nèi)第一檔以說(shuō)唱為主題的綜藝節(jié)目，而且近幾年的各類綜藝節(jié)目缺乏創(chuàng)新，觀眾乏味，所以 《中國(guó)有嘻哈》的出現(xiàn)給大眾帶來(lái)了前所未有的新鮮感，成為了后來(lái)中文說(shuō)唱快速發(fā)展的極強(qiáng)動(dòng)力。

二、從“5w”的角度解讀《一周的說(shuō)唱歌手》

5w傳播模式由美國(guó)學(xué)者拉斯韋爾于1948年首次提出這種在傳播過(guò)程中的五種基本要素。即：誰(shuí)（Who），說(shuō)了什么（Says what），通過(guò)什么渠道（In Which Channel），對(duì)誰(shuí)說(shuō)（To Whom），取得了什么效果（With What Effect）。

（一）傳播者

愛(ài)奇藝創(chuàng)始人龔宇，于2010年4月22日上線，于2011年11月26日啟動(dòng)“愛(ài)奇藝”品牌并。愛(ài)奇藝自始至終以“用戶體驗(yàn)”為使命，通過(guò)源源不斷的投入與創(chuàng)新，為廣大用戶提供著清晰、流暢的視覺(jué)聽(tīng)覺(jué)體驗(yàn)。

2017年愛(ài)奇藝推出《中國(guó)有嘻哈》系列之后的2021年，又相繼推出《少年說(shuō)唱企劃》與《一周的說(shuō)唱歌手》。

（二）傳播內(nèi)容

正如節(jié)目總制片人車澈微博發(fā)文所言：“大家說(shuō)沒(méi)有打歌舞臺(tái)，于是我們準(zhǔn)備了舞臺(tái)?！薄兑恢艿恼f(shuō)唱歌手》每期邀請(qǐng)5位或多為說(shuō)唱歌手，通過(guò)小游戲贏得專屬自己的新歌推薦時(shí)間。在每期節(jié)目的內(nèi)容呈現(xiàn)中，不僅涵括了超驚喜的五首新歌Live舞臺(tái)，還包括超犀利的“REAL TALK”訪談環(huán)節(jié)。五位Rapper在“REAL TALK”環(huán)節(jié)即“rapper們的無(wú)聊日常”錄制時(shí)上演大型“相愛(ài)相殺”現(xiàn)場(chǎng)，不僅遭遇來(lái)自節(jié)目組的犀利發(fā)問(wèn)，彼此間更是“毫不留情”，頻爆“猛料”?！兑恢艿恼f(shuō)唱歌手》每期節(jié)目時(shí)長(zhǎng)一小時(shí)左右，一期節(jié)目大致可分為兩部分，半小時(shí)的娛樂(lè)性游戲，半小時(shí)的演唱表演。

（三）傳播渠道

傳播渠道是傳播內(nèi)容的載體，指?jìng)鞑フ呦蚴軅髡甙l(fā)送信息的途徑、手段、方法，也是受傳者接受傳播者的途徑和方法。在傳播學(xué)中，將傳播者向受傳者傳遞各種信息的途徑和方式，統(tǒng)稱為“渠道”，也就是人們的耳朵、眼睛、手通過(guò)什么途徑接收到信息。節(jié)目播出于2021年4月24日起每周六中午12：00，為愛(ài)奇藝獨(dú)播。

（四）傳播受眾

一檔節(jié)目的成功與否，與它的受眾群體密切相關(guān)，也就是信息傳播中的受傳者。受眾群體主要以90后、95后還有部分00后為主的《一周的說(shuō)唱歌手》，節(jié)目的受眾群體就定位在更容易受到多元文化影響的年輕人，追求潮流的他們很快就被這種多樣且有趣的文化深深吸引，他們更追求個(gè)性和自我。說(shuō)唱音樂(lè)歌詞簡(jiǎn)單直白不拐彎抹角，沒(méi)有的情歌的煽情與民謠音樂(lè)的詩(shī)情畫(huà)意以及說(shuō)唱歌手的態(tài)度、穿衣風(fēng)格、舞臺(tái)表現(xiàn)等等都在吸引著追求個(gè)性與自我的年輕人。《一周的說(shuō)唱歌手》以打歌為主，則更像是與純享版的結(jié)合體。前段開(kāi)開(kāi)心心觀看嘉賓們游戲互動(dòng)，后段安安靜靜享受說(shuō)唱歌手的現(xiàn)場(chǎng)舞臺(tái)。

（五）傳播效果

作為一檔打歌節(jié)目，音樂(lè)主是節(jié)目的核心。這一點(diǎn)上，《一周的說(shuō)唱歌手》絕對(duì)沒(méi)有問(wèn)題，但是不少觀眾反應(yīng)前后兩部分脫節(jié)嚴(yán)重、節(jié)目的形式過(guò)于簡(jiǎn)單，前半個(gè)小時(shí)的游戲訪談時(shí)間太長(zhǎng)，十分無(wú)聊。節(jié)目組也非常有自知之明地配上了字幕提示，從多少分鐘開(kāi)始播出歌手表演。有人甚至建議取締這個(gè)游戲訪談環(huán)節(jié)，但是不可行，取消這個(gè)環(huán)節(jié)那就更無(wú)聊了。否則連預(yù)告片里唯一的一點(diǎn)噱頭都剪輯不出來(lái)了，更容易導(dǎo)致節(jié)目收視率下降。今年最先打響頭陣的愛(ài)奇藝的《一周的說(shuō)唱歌手》，但的熱度著實(shí)令人堪憂。

三、結(jié)語(yǔ)

《一周的說(shuō)唱歌手》（《HIPHOP BANK》）成功脫穎而出做到與其他說(shuō)唱類綜藝節(jié)目不同就是因?yàn)椴淮嬖谔蕴愔?，所以也無(wú)需擔(dān)心存在任何暗箱操作，相較于其他說(shuō)唱綜藝節(jié)目的優(yōu)勢(shì)突出，但沒(méi)了競(jìng)技性卻也少了綜藝的一大樂(lè)趣。說(shuō)唱文化作為一種舶來(lái)品，在中國(guó)經(jīng)歷了二十余年的發(fā)展?，F(xiàn)如今，說(shuō)唱文化在中國(guó)已小有氣候，由此可知以說(shuō)唱文化為代表的嘻哈文化正逐漸進(jìn)入主流舞臺(tái)，在大眾媒介和消費(fèi)工業(yè)的參與下，嘻哈文化與主流文化之間形成了復(fù)雜的互動(dòng)關(guān)系?！兑恢艿恼f(shuō)唱歌手》與其他說(shuō)唱類綜藝節(jié)目差異明顯，特點(diǎn)鮮明，但是收視率與觀后反響卻不盡人意，觀眾的眼光也是越來(lái)越挑剔。

參考文獻(xiàn)

[1]張奧，姜濱.新媒體環(huán)境下說(shuō)唱綜藝節(jié)目的文化傳播研究—以網(wǎng)絡(luò)綜藝《中國(guó)有嘻哈》等節(jié)目為例.[G].江西師范大學(xué).《新聞研究導(dǎo)刊》.2020

[2]張敬業(yè).淺談?wù)f唱文化如何在數(shù)字媒體時(shí)代興起.長(zhǎng)春建筑學(xué)院.《文化產(chǎn)業(yè)》.2021

[3]陸琦.融合時(shí)代說(shuō)唱綜藝的“出圈”之路.傳媒.南京師范大學(xué).2021

作者簡(jiǎn)介

李城巖，男，遼寧省葫蘆島市，大連藝術(shù)學(xué)院2019級(jí)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)專業(yè)學(xué)生

指導(dǎo)教師：章萌，大連藝術(shù)學(xué)院講師