李晨

產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)具有較為明顯的綜合性與實(shí)用性，其中包括了美學(xué)、營銷學(xué)、設(shè)計(jì)學(xué)及心理學(xué)等多個(gè)學(xué)科的知識，所涉及的領(lǐng)域較廣，尤其是附著于產(chǎn)品層次的設(shè)計(jì)理念，可以幫助現(xiàn)代企業(yè)提升自身的形象，使企業(yè)更加迅速地建立起品牌標(biāo)志，成為企業(yè)增強(qiáng)核心競爭力的主要內(nèi)容。我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展在新時(shí)代面臨著關(guān)鍵時(shí)期，人們對于產(chǎn)品的要求不再是簡單的物質(zhì)要求，而是兼具審美需求與精神需求，所以現(xiàn)代企業(yè)對于產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)更要凸顯出交互式的設(shè)計(jì)理念，提升產(chǎn)品包裝的美觀性，才能激發(fā)人們的購買欲。交互式理念作為一種新型的設(shè)計(jì)理念，在新時(shí)期的產(chǎn)品設(shè)計(jì)中可以更鮮明地體現(xiàn)出來，而這一理念也會(huì)跟隨時(shí)代的發(fā)展不斷進(jìn)步，并在實(shí)踐中得到創(chuàng)新與應(yīng)用。

一、交互式理念的相關(guān)內(nèi)容

（一）交互式理念的概念

交互式理念最早在企業(yè)的管理中被開發(fā)出來，如人們所熟知的交互式管理，這一管理方式與傳統(tǒng)的管理方式具有較為明顯的差別，即管理者與被管理者從傳統(tǒng)的對立關(guān)系轉(zhuǎn)變?yōu)榛?dòng)的合作關(guān)系，所以在交互式管理模式中，企業(yè)的管理效率是非常高的，而執(zhí)行者也能更好地發(fā)揮自身的主觀能動(dòng)性，將獨(dú)立的思考與判斷融入管理計(jì)劃中，所以交互式理念的本質(zhì)要求是“互動(dòng)”。在交互式設(shè)計(jì)理念中，也沿用了管理理念中的“互動(dòng)性”，所以交互式設(shè)計(jì)實(shí)際上是促進(jìn)人與產(chǎn)品之間的溝通形式，以達(dá)到互動(dòng)的作用。在互動(dòng)的過程中，消費(fèi)者能夠感受到產(chǎn)品設(shè)計(jì)中所傳遞的基本信息，而且產(chǎn)品的設(shè)計(jì)者也可以根據(jù)消費(fèi)者的反饋來不斷更新設(shè)計(jì)形式，進(jìn)而不斷地滿足消費(fèi)者的需求。

（二）交互式理念的需求

交互式理念在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用是現(xiàn)代商業(yè)在實(shí)際發(fā)展中產(chǎn)生的需求，尤其是在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的方面需求更為突出，在當(dāng)今信息化的環(huán)境中，交互式理念對社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展更有明顯的促進(jìn)作用，直接或間接地影響著產(chǎn)品的市場銷售，作為產(chǎn)品信息的重要載體，交互式設(shè)計(jì)的理念影響著現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。對于包裝設(shè)計(jì)中關(guān)于交互式設(shè)計(jì)理念的應(yīng)用，設(shè)計(jì)師需要考慮到消費(fèi)者層次的需求，現(xiàn)代社會(huì)中消費(fèi)者的消費(fèi)觀念也在不斷變化，所以對于產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展更要不斷變化，才能滿足經(jīng)濟(jì)增長的需求。

（三）交互式理念的重要性

現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的交互式理念應(yīng)用，主要是從計(jì)算機(jī)的學(xué)科中發(fā)源的，所以對于產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)更要從內(nèi)涵方面入手。而各類產(chǎn)品在包裝方面的設(shè)計(jì)具有大同小異的特點(diǎn)，如果不能在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中區(qū)分相關(guān)特色，就難以引起消費(fèi)者的重視，故產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)也就難以引起人們的重視，那么產(chǎn)品的銷量也會(huì)受到一定的影響。而產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)既精巧又美觀，體現(xiàn)出濃厚的人文精神，反而能夠增強(qiáng)消費(fèi)者與產(chǎn)品之間的情感維系，可以起到引起關(guān)注的作用，也能夠有效促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。

二、交互式理念在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用原則

交互式理念在產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中可以建立一種產(chǎn)品和消費(fèi)者之間的聯(lián)系，所以設(shè)計(jì)師要重視“人”的想法，將消費(fèi)者放在設(shè)計(jì)的第一內(nèi)容，而不是單純從產(chǎn)品的包裝考慮。設(shè)計(jì)師應(yīng)用交互式理念的原則主要有以下幾點(diǎn)，分別是可用性原則、宜人性原則及易用性原則?？捎眯栽瓌t是產(chǎn)品設(shè)計(jì)的基本要求，決定著產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是否成功，如果產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)本身不能滿足可用性原則，那么這種包裝就是沒有實(shí)際意義的，設(shè)計(jì)師要在滿足可用性原則的基礎(chǔ)上追求更高層次的設(shè)計(jì)形式，才能獲得質(zhì)的突破。易用性原則是指產(chǎn)品的包裝應(yīng)當(dāng)更易于消費(fèi)者使用，為消費(fèi)者提供方便則能夠凸顯出產(chǎn)品的使用價(jià)值，可以獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。在交互式的設(shè)計(jì)理念中，易用性是非常核心的內(nèi)容，凸顯產(chǎn)品包裝的易用性能夠增強(qiáng)消費(fèi)者對產(chǎn)品的喜愛度，助力消費(fèi)者對產(chǎn)品產(chǎn)生好感。宜人性原則是產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的高層次追求，屬于人類情感需求的層次，如果產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)能夠給達(dá)到宜人性的需求，那么交互式理念中的人與產(chǎn)品之間的互動(dòng)也就可以實(shí)現(xiàn)，簡單來說，宜人性需求就是交互式理念的關(guān)鍵內(nèi)容，是在滿足可用性與易用性兩個(gè)原則之上的設(shè)計(jì)追求，能夠激發(fā)消費(fèi)者對產(chǎn)品的興趣，進(jìn)而促進(jìn)消費(fèi)者自覺地發(fā)出購買行為[1]。

三、交互式理念在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用實(shí)踐

（一）包裝結(jié)構(gòu)中的應(yīng)用

1.單體結(jié)構(gòu)改變

現(xiàn)代人的消費(fèi)觀念與以往已有所不同，所以消費(fèi)者可以進(jìn)一步提升產(chǎn)品的包裝結(jié)構(gòu)，或是改變包裝的形態(tài)，或是增強(qiáng)包裝結(jié)構(gòu)的巧妙性，都可以為包裝結(jié)構(gòu)提供便利。單體結(jié)構(gòu)改變基于互動(dòng)方式的不同，將其分別擴(kuò)充為分級互動(dòng)與開啟方式互動(dòng)兩種，其中分解互動(dòng)指以折疊、拉伸等形式改變原有的產(chǎn)品包裝，從視覺上改變效果或是拓展功能，可以實(shí)現(xiàn)感觀層次的交互，屬于實(shí)踐中常用的包裝設(shè)計(jì)方法。

2.輔助結(jié)構(gòu)互動(dòng)

輔助構(gòu)件屬于依附于包裝主體構(gòu)件之外的包裝結(jié)構(gòu)，是對產(chǎn)品包裝形式的一種延伸，能夠在產(chǎn)品的包裝外添加一定的輔助構(gòu)件，從而建立起完整的輔助結(jié)構(gòu)，能夠使原有的包裝結(jié)構(gòu)增加許多新的元素，促進(jìn)消費(fèi)者與產(chǎn)品之間形成互動(dòng)的狀態(tài)，可以帶給消費(fèi)者更好的產(chǎn)品體驗(yàn)[2]。

（二）包裝視覺形象的應(yīng)用

關(guān)于產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)，實(shí)際上是依靠包裝視覺形象設(shè)計(jì)來實(shí)現(xiàn)的，而產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)包括圖形、文字與色彩三個(gè)方面的要素，將這三個(gè)方面的要素有機(jī)統(tǒng)一能夠達(dá)到最好的視覺效果。在三種元素的組合過程中，設(shè)計(jì)師可以融入交互式的設(shè)計(jì)理念，引發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴，使消費(fèi)者在第一時(shí)間就能夠被本產(chǎn)品的外觀包裝所吸引，那么產(chǎn)品的銷售情況就會(huì)得到促進(jìn)。

1.圖形應(yīng)用

相較于文字，消費(fèi)者更容易為圖形吸引，圖形具有強(qiáng)烈的直觀性、豐富性與生動(dòng)性，能夠直接表現(xiàn)產(chǎn)品的形態(tài)與功能，所以將圖形作為吸引消費(fèi)者的工具，能夠讓消費(fèi)者直觀地了解產(chǎn)品的功能與屬性。為突顯圖形的交互性特征，設(shè)計(jì)師可以從兩個(gè)方面加強(qiáng)設(shè)計(jì)：第一，在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中增強(qiáng)圖形的變化性與多樣性；第二，通過仿生、擬人及寫意等方式達(dá)到藝術(shù)化處理圖形的效果。設(shè)計(jì)師可以在圖形設(shè)計(jì)中加入消費(fèi)者的形象，如消費(fèi)者在使用產(chǎn)品時(shí)的場景或購買產(chǎn)品時(shí)的場景，增強(qiáng)產(chǎn)品的可信度，也能夠達(dá)到良好的互動(dòng)效果。

2.字體應(yīng)用

在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，文字是平面設(shè)計(jì)的主要構(gòu)成元素，也是信息交流的方式，設(shè)計(jì)師可以通過文字來介紹產(chǎn)品的特征及相關(guān)信息，如產(chǎn)品的名稱、用法、功能等等。而包裝上的文字主要用來介紹產(chǎn)品，也可以作為美化產(chǎn)品使用，清晰、完整地傳達(dá)產(chǎn)品信息是文字的主要作用，提升人們與產(chǎn)品包裝文字中的交互作用，也能夠促進(jìn)消費(fèi)者的購買欲望。設(shè)計(jì)師可以在產(chǎn)品包裝的文字中添加有趣的附加性功能，進(jìn)而達(dá)到激發(fā)情感的目的，讓消費(fèi)者能夠主動(dòng)地參與到互動(dòng)中來。如在贈(zèng)送類產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師可以在包裝上留有一定的空白之處，讓消費(fèi)者自由發(fā)揮，自行設(shè)計(jì)字體和編排內(nèi)容。以“江小白”酒包裝為例，其包裝非常符合現(xiàn)代年輕人的審美特點(diǎn)，加入一些文字的元素讓消費(fèi)者形成情感共鳴，既擴(kuò)大了產(chǎn)品的銷量，也拓寬了產(chǎn)品的銷售市場[3]。

3.色彩應(yīng)用

色彩的應(yīng)用最為直接也最為有力，體現(xiàn)著消費(fèi)者的清晰認(rèn)知，能夠達(dá)到良好的記憶效果。在交互式的產(chǎn)品包裝中，根據(jù)產(chǎn)品性質(zhì)來設(shè)計(jì)包裝外形，搭配相應(yīng)的色彩，能夠讓消費(fèi)者在琳瑯滿目的產(chǎn)品中一眼注意到本產(chǎn)品，這是通過視覺的效果來影響消費(fèi)者的注意力，實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者與產(chǎn)品之間的色彩互動(dòng)。在色彩的設(shè)計(jì)方面，設(shè)計(jì)師可以分析本產(chǎn)品的主要消費(fèi)人群，再根據(jù)相應(yīng)的年齡段喜好的風(fēng)格來設(shè)計(jì)顏色，如絲綢紗巾的包裝盒采用中國紅的色彩，更容易為消費(fèi)者喜愛，既能夠體現(xiàn)出中國傳統(tǒng)文化的特色，又能夠滿足消費(fèi)者對色彩鮮艷的需求。

（三）包裝材質(zhì)的應(yīng)用

關(guān)于產(chǎn)品的包裝材質(zhì)設(shè)計(jì)，選擇恰當(dāng)?shù)陌b材質(zhì)也能夠影響交互式理念的應(yīng)用，由于包裝材料的質(zhì)感影響著消費(fèi)者的感覺器官，所以感性的因素占據(jù)主導(dǎo)，消費(fèi)者在了解商品時(shí)，通常會(huì)觸摸包裝材質(zhì)來獲得感受，所以包裝材質(zhì)的肌理、色彩、紋路等都可能影響著包裝設(shè)計(jì)的成功與否。如白酒產(chǎn)品的設(shè)計(jì)采用傳統(tǒng)的瓦陶材質(zhì)，酒瓶光滑但瓶口邊緣粗糙，消費(fèi)者握在手里時(shí)有非常真實(shí)的觸感，能夠增強(qiáng)消費(fèi)者的互動(dòng)性體驗(yàn)和情感交流，容易引起消費(fèi)者的情感共鳴，樹立良好的產(chǎn)品形象。設(shè)計(jì)師在選擇包裝材質(zhì)時(shí)，要充分考慮產(chǎn)品自身的特點(diǎn)，將增強(qiáng)消費(fèi)者的情感體驗(yàn)作為重要因素，使之可以為產(chǎn)品設(shè)計(jì)所服務(wù)[4]。

四、結(jié)束語

在現(xiàn)代產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中，應(yīng)用交互式理念十分常見，由交互式理念所建立起的消費(fèi)者與產(chǎn)品之間的互動(dòng)性聯(lián)系，可以通過包裝設(shè)計(jì)來影響消費(fèi)者的行為，刺激產(chǎn)品的銷售。因此，設(shè)計(jì)師可以從消費(fèi)者自身想法、行為、產(chǎn)品使用環(huán)境及包裝技術(shù)等方面進(jìn)行研究，使交互式設(shè)計(jì)的包裝能夠兼顧實(shí)用與美觀，設(shè)計(jì)師要始終以消費(fèi)者為核心，發(fā)揮包裝設(shè)計(jì)的交互式作用，提升產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值，推動(dòng)我國社會(huì)商品經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。