焦斌 何梓萱 龔佳彤 管金迪

摘要：西柏坡紅色旅游業(yè)具有以下特征：一是西柏坡在社會(huì)上的宣傳具有一定的成效，且在本省的宣傳力度大于外省，宣傳效果優(yōu)于外省;二是目前西柏坡景區(qū)的內(nèi)容展示方面最能迎合游客需求，而在景區(qū)講解、布局規(guī)劃等方面有待提升。本文旨在探究西柏坡景區(qū)紅色旅游業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)以及紅色旅游業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的途徑，挖掘地區(qū)優(yōu)質(zhì)資源，帶動(dòng)地區(qū)造血，探尋目前西柏坡紅色旅游產(chǎn)業(yè)所存在的問(wèn)題與劣勢(shì)，討論其改進(jìn)方法，為推動(dòng)鄉(xiāng)村振興提供可以推廣的豐富經(jīng)驗(yàn)[1]。

關(guān)鍵詞：西柏坡;紅色旅游;鄉(xiāng)村振興

西柏坡是中國(guó)五大革命圣地之一。1948年5月，中共中央、中國(guó)人民解放軍總部進(jìn)駐西柏坡，使西柏坡成為了中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)全國(guó)人民和解放軍與國(guó)民黨進(jìn)行戰(zhàn)略大決戰(zhàn)，創(chuàng)建新中國(guó)的指揮中心。西柏坡所在的平山縣作為國(guó)家扶貧開(kāi)發(fā)工作重點(diǎn)縣之一，經(jīng)過(guò)近20年的發(fā)展，西柏坡的旅游業(yè)取得了明顯的成效。截至2018年底，平山縣正式脫貧。如何實(shí)現(xiàn)脫貧產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，不斷提高當(dāng)?shù)鼐用窠?jīng)濟(jì)收入，改善居民生活水平，充分挖掘西柏坡革命老區(qū)的歷史文化資源，推進(jìn)紅色旅游業(yè)的不斷發(fā)展，依舊具有重大研究意義。

為解西柏坡紅色旅游的宣傳力度與宣傳范圍，對(duì)人群是否聽(tīng)說(shuō)過(guò)西柏坡與其居住地進(jìn)行了交叉統(tǒng)計(jì)分析，聽(tīng)說(shuō)過(guò)西柏坡的為154人（85%），從未聽(tīng)說(shuō)過(guò)的為28人（15%）;在居住地為河北省的103人（57%）中，聽(tīng)說(shuō)過(guò)西柏坡的為101人，占河北省調(diào)查人數(shù)的98%，從未聽(tīng)說(shuō)過(guò)的為2人，占河北省調(diào)查人數(shù)的2%，在居住地為外省的79人（43%）中，聽(tīng)說(shuō)過(guò)西柏坡的為53人，占外省調(diào)查人數(shù)的67%，從未聽(tīng)說(shuō)過(guò)的為26人，占外省調(diào)查人數(shù)的33%。由此可知，西柏坡在社會(huì)上的宣傳具有一定的成效，但仍然具有上升空間;從地區(qū)上來(lái)看，西柏坡在本省的宣傳力度要大于外省，為了將西柏坡紅色旅游產(chǎn)業(yè)做大做好，應(yīng)加大西柏坡紅色旅游在外省的宣傳推廣力度，讓西柏坡紅色旅游業(yè)走出本省，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

是否聽(tīng)說(shuō)過(guò)西柏坡與居住地的交叉統(tǒng)計(jì)

考慮到被調(diào)查人群不可能全部都參加過(guò)西柏坡紅色旅游，因此首先通過(guò)“是否去過(guò)西柏坡”的問(wèn)題將被調(diào)查人群分為兩部分，再分別對(duì)其進(jìn)行具體調(diào)查。如表2所示，有86人（47%）去過(guò)西柏坡，96人（53%）尚未去過(guò)西柏坡。

是否去過(guò)西柏坡

在去過(guò)西柏坡的86人對(duì)西柏坡景區(qū)的打分統(tǒng)計(jì)中，對(duì)交通方便程度、內(nèi)容展示、景區(qū)講解、景區(qū)規(guī)劃、景區(qū)配套服務(wù)五個(gè)方面的打分平均值相差不是很大，其中內(nèi)容展示的平均值最高，景區(qū)配套服務(wù)的平均值最低，且有三個(gè)方面的平均值低于總體評(píng)價(jià)。因此，目前西柏坡景區(qū)的內(nèi)容展示方面相對(duì)來(lái)說(shuō)更能迎合游客的需求，而在景區(qū)講解、景區(qū)布局規(guī)劃等方面還有較大的改進(jìn)空間。

游客對(duì)西柏坡景區(qū)的打分統(tǒng)計(jì)

而在去過(guò)西柏坡的86人對(duì)西柏坡景區(qū)的建議中，豐富講解內(nèi)容（62.79%）和加大影像宣傳（61.63%）占比最大，增加娛樂(lè)設(shè)施和現(xiàn)代化設(shè)施（34.88%）及其他改進(jìn)措施（5.81%）的占比最小，這可能與人們以“接受紅色教育、充實(shí)自我”為紅色旅游的主要目的有關(guān)，因此對(duì)景區(qū)的娛樂(lè)設(shè)施和現(xiàn)代化設(shè)施配置的關(guān)注度并不是很大。因此可知，西柏坡的自我改進(jìn)應(yīng)以加大影像宣傳和豐富講解內(nèi)容為主要參考方向。

在尚未去過(guò)西柏坡的96人對(duì)“如果在西柏坡進(jìn)行紅色旅游，會(huì)考慮的因素”的回答中，交通便利程度（78.26%）的占比最大，旅游服務(wù)設(shè)施（60.87%）和其他因素（4.35%）的占比最小，這說(shuō)明人群最關(guān)注的紅色旅游條件是交通的便利程度，而對(duì)旅游服務(wù)設(shè)施的關(guān)注度相對(duì)較小，這可能也與人們以“接受紅色教育、充實(shí)自我”為紅色旅游主要目的，而不是以休閑娛樂(lè)為主要目的有關(guān)。

在尚未去過(guò)西柏坡的96人對(duì)西柏坡旅游體驗(yàn)的期望中，參觀革命抗戰(zhàn)紀(jì)念館（82.61%）的占比最大，其次是聆聽(tīng)革命老前輩講故事（69.57%）和體驗(yàn)當(dāng)?shù)孛袼滋厣?8.48%）的占比，而特色紀(jì)念品選購(gòu)（35.87%）和其他體驗(yàn)（2.17%）的占比最小。由此可知，西柏坡景區(qū)可以在革命抗戰(zhàn)紀(jì)念館、革命前輩講座和當(dāng)?shù)孛袼滋厣顒?dòng)三個(gè)方面進(jìn)行改進(jìn)和完善。

通過(guò)分析發(fā)現(xiàn)，大部分受訪者聽(tīng)說(shuō)過(guò)西柏坡，說(shuō)明西柏坡在社會(huì)上的宣傳具有一定的成效，但仍然具有上升空間。從地域來(lái)看，雖然在河北省和外省的被調(diào)查者中，聽(tīng)說(shuō)過(guò)西柏坡的人數(shù)均在半數(shù)以上，但在占河北省和外省總調(diào)查人數(shù)百分比的比較中，來(lái)自河北省的被調(diào)查者中知道西柏坡的人數(shù)百分比（98：2）明顯大于外?。?7：33），這說(shuō)明西柏坡在本省的宣傳力度要大于外省，宣傳效果也好于外省。

通過(guò)人群對(duì)西柏坡紅色旅游的評(píng)價(jià)與期望的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在去過(guò)西柏坡景區(qū)旅游的人群中，對(duì)西柏坡景區(qū)紅色文化內(nèi)容展示的滿意度最高，說(shuō)明目前西柏坡景區(qū)的內(nèi)容展示方面相對(duì)來(lái)說(shuō)比較能夠迎合游客的需求，而在景區(qū)講解、景區(qū)布局規(guī)劃、景區(qū)配套服務(wù)方面還有較大的改進(jìn)空間。此外，尚未去過(guò)西柏坡旅游的人群最關(guān)注的西柏坡紅色旅游條件是交通的便利程度，結(jié)合上文統(tǒng)計(jì)可知，對(duì)西柏坡景區(qū)交通便利程度的滿意度超過(guò)了對(duì)景區(qū)的總體評(píng)價(jià)，說(shuō)明西柏坡紅色旅游業(yè)在尚未參與過(guò)西柏坡紅旅的人群當(dāng)中擁有較多的潛在客戶與市場(chǎng)，發(fā)展前景良好，應(yīng)充分利用交通便利的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大消費(fèi)市場(chǎng)，增強(qiáng)西柏坡紅色旅游產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

西柏坡紅色旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與前景的特征如下：第一，西柏坡在社會(huì)上的宣傳具有一定的成效，且在本省的宣傳力度大于外省，宣傳效果優(yōu)于外省。第二，西柏坡景區(qū)的內(nèi)容展示方面相對(duì)來(lái)說(shuō)最能迎合游客需求，而在景區(qū)講解、布局規(guī)劃、配套服務(wù)方面的改進(jìn)空間較大;同時(shí)，大眾對(duì)西柏坡景區(qū)的期望主要集中在改進(jìn)紀(jì)念館及革命遺址的影像宣傳和講解內(nèi)容上。第三，紅色旅游不同于普通休閑旅游，應(yīng)將景區(qū)建設(shè)的重點(diǎn)集中到紅色教育上，將休閑娛樂(lè)放在次位。

針對(duì)西柏坡紅色旅游業(yè)的發(fā)展特征，建議如下：第一，西柏坡紅色旅游業(yè)應(yīng)以西柏坡精神為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要推動(dòng)力，加快景區(qū)綜合開(kāi)發(fā)，將西柏坡品牌做大做強(qiáng)[5];在內(nèi)容方面，致力于豐富紅旅項(xiàng)目中的紅色文化內(nèi)容，創(chuàng)新紅色教育的內(nèi)容和形式，提高紅色旅游的質(zhì)量;著重改善景區(qū)交通條件，優(yōu)化景區(qū)收費(fèi)結(jié)構(gòu)，通過(guò)降低成本、提高效率來(lái)減少不必要的收費(fèi)，從而增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力;另外，對(duì)革命抗戰(zhàn)紀(jì)念館的建設(shè)進(jìn)行完善，改進(jìn)創(chuàng)新紀(jì)念館以及遺址的影像宣傳和講解內(nèi)容，提高紅色歷史講解質(zhì)量，創(chuàng)新講解形式，做到嚴(yán)肅莊重而不枯燥，建設(shè)一支具有良好歷史知識(shí)素養(yǎng)、政治素質(zhì)過(guò)硬、宣講業(yè)務(wù)精湛、作風(fēng)扎實(shí)可靠的宣教隊(duì)伍。第二，加強(qiáng)西柏坡紅色旅游在全國(guó)的宣傳與推廣，擴(kuò)寬宣傳渠道，增強(qiáng)西柏坡紅色旅游品牌的傳播，提高其知名度，吸引潛在消費(fèi)者的興趣，積極開(kāi)拓全國(guó)紅色旅游消費(fèi)市場(chǎng)[2]。第三，明確紅色旅游和普通休閑旅游的區(qū)別，將景區(qū)建設(shè)的重點(diǎn)集中到紅色教育上來(lái)，積極營(yíng)造“紅色氛圍”，避免對(duì)商業(yè)娛樂(lè)設(shè)施的過(guò)度開(kāi)發(fā)，推動(dòng)資源的合理、有效配置，減少無(wú)意義的人力、物力、財(cái)力等資源的浪費(fèi)。

參考文獻(xiàn)

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[2]宋曉華，尹德斌，李海霞.西柏坡網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度時(shí)空特征及其傳播策略研究[J].石家莊學(xué)院學(xué)報(bào)，2021，23（03）：50-58.

[3]王彥紅.利用革命文物講好共產(chǎn)黨的故事——西柏坡紀(jì)念館多措并舉實(shí)現(xiàn)社會(huì)教育功能最大化[J].文物春秋，2021（03）：33-41.

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