朱 呈 訪

(中共溫州市委黨校 經(jīng)濟(jì)學(xué)教研部，浙江 溫州 325000)

在中國(guó)“淘寶村”發(fā)展的實(shí)踐中，由于農(nóng)村內(nèi)生發(fā)展力量不足，導(dǎo)致部分“淘寶村”的形成必須依靠外界的支持，而政府就是其中一股重要的驅(qū)動(dòng)力量[1]。在政府驅(qū)動(dòng)的“淘寶村”模式中，政府行為對(duì)“淘寶村”的形成起著主導(dǎo)作用。但在其快速發(fā)展的背后，也存在較多的問題，集中體現(xiàn)為農(nóng)民發(fā)展主體缺位問題[2]，村莊發(fā)展的內(nèi)生性、自發(fā)性、持久性著力不足，農(nóng)民發(fā)展的主動(dòng)性、參與性、內(nèi)化性不強(qiáng)。那么，在政府驅(qū)動(dòng)“淘寶村”模式中，“淘寶村”的長(zhǎng)期發(fā)展是否存在政府依賴？是否會(huì)長(zhǎng)期存在農(nóng)民主體缺位問題？后期發(fā)展是否會(huì)形成強(qiáng)大的自我成長(zhǎng)機(jī)制？自我成長(zhǎng)機(jī)制形成的內(nèi)在機(jī)理如何？不同模式的自我成長(zhǎng)機(jī)制有何異同？由此，探索“淘寶村”自我成長(zhǎng)機(jī)制的內(nèi)在機(jī)理，尋求農(nóng)民發(fā)展主體復(fù)位的現(xiàn)實(shí)邏輯，以此挖掘?qū)崿F(xiàn)內(nèi)生發(fā)展動(dòng)力增強(qiáng)的有效路徑，具有重要意義。

作為中國(guó)特有的鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，“淘寶村”在中國(guó)的迅猛發(fā)展為研究提供了豐富的樣本。盡管“淘寶村”的研究成果頗多，但對(duì)“淘寶村”自我成長(zhǎng)機(jī)制的研究仍然缺乏，現(xiàn)有研究偏重于成長(zhǎng)影響因素、成長(zhǎng)階段等單一議題的研究，未形成自我成長(zhǎng)機(jī)制的綜合研究框架。本文基于政府推進(jìn)型與政府培育型兩種模式研究，通過雙案例的對(duì)比分析，嘗試從自我成長(zhǎng)機(jī)制視角識(shí)別政府驅(qū)動(dòng)不同模式的成長(zhǎng)資源基礎(chǔ)、成長(zhǎng)主導(dǎo)因素與成長(zhǎng)效益，致力于自我成長(zhǎng)機(jī)制理論的揭示與綜合研究框架的構(gòu)建。

一、文獻(xiàn)綜述與理論框架

根據(jù)現(xiàn)有文獻(xiàn)，“淘寶村”自我成長(zhǎng)理論分析框架主要分為成長(zhǎng)資源基礎(chǔ)、成長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)因素、成長(zhǎng)階段、成長(zhǎng)效益四個(gè)部分。第一，成長(zhǎng)資源基礎(chǔ)是指村莊固有的資源稟賦，是“淘寶村”成長(zhǎng)演化的基礎(chǔ)條件[3]，主要包括產(chǎn)業(yè)條件、區(qū)域條件、勞動(dòng)力條件、社會(huì)資本條件、自然資源條件等。第二，成長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)因素是指“淘寶村”形成與發(fā)展的推動(dòng)力量，是激發(fā)資源基礎(chǔ)的必要條件，是“淘寶村”成長(zhǎng)機(jī)制中關(guān)鍵因素[4]?！疤詫毚濉背砷L(zhǎng)驅(qū)動(dòng)因素主要有內(nèi)在與外在兩個(gè)方面：內(nèi)在因素是指電商基于內(nèi)生性需要主動(dòng)選擇的影響因素，外在因素是指電商被動(dòng)適應(yīng)外部環(huán)境的影響因素。內(nèi)在因素包括發(fā)展思維、學(xué)習(xí)能力、合作交流、內(nèi)在組織帶動(dòng)等，外在因素包括外部契機(jī)、經(jīng)營(yíng)條件、市場(chǎng)環(huán)境、政府政策、信息技術(shù)發(fā)展等[5-7]。第三，成長(zhǎng)演化階段的研究理論主要分為兩階段、三階段與四階段理論：曾億武等[8]提出“淘寶村”形成-發(fā)展兩階段理論、劉亞軍和儲(chǔ)新民[9]提出“淘寶村”形成-發(fā)展-集聚三階段理論、汪凡和汪明峰[10]提出“淘寶村”萌芽-擴(kuò)散-集聚-升級(jí)四階段理論。第四，成長(zhǎng)效益是成長(zhǎng)模式較為穩(wěn)定的狀態(tài)，主要體現(xiàn)為“淘寶村”自我成長(zhǎng)所帶來的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等綜合福利，包括能力、機(jī)會(huì)、收入等方面的獲益[11-12]。

由此，根據(jù)上述分析，本文提出“淘寶村”自我成長(zhǎng)理論分析框架預(yù)設(shè)：村莊的資源基礎(chǔ)是“淘寶村”成長(zhǎng)的基礎(chǔ)條件，必須結(jié)合成長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)因素才能推動(dòng)“淘寶村”的成長(zhǎng)階段演化；成長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)因素是“淘寶村”成長(zhǎng)階段演化與自我發(fā)展機(jī)制形成的重要?jiǎng)幽?；成長(zhǎng)階段是成長(zhǎng)機(jī)制形成的動(dòng)態(tài)過程；成長(zhǎng)效益是“淘寶村”成長(zhǎng)的穩(wěn)定狀態(tài)與最終獲益，如圖1所示。本文以兩種典型政府驅(qū)動(dòng)模式對(duì)比分析為基礎(chǔ)，研究政府驅(qū)動(dòng)不同模式的自我成長(zhǎng)過程，識(shí)別不同模式下的成長(zhǎng)資源基礎(chǔ)、成長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)因素與成長(zhǎng)效益，尋找不同模式的成長(zhǎng)機(jī)制匹配過程，以此探索其中的同質(zhì)性與異質(zhì)性。

二、案例分析

浙江省溫州市橋下鎮(zhèn)出現(xiàn)了大批教玩具電商，形成了多個(gè)教玩具電商集群，其中X村與Y村是典型的教玩具“淘寶村”。選取“淘寶村”X與“淘寶村”Y作為研究案例的具體原因如下：一方面，兩個(gè)村網(wǎng)絡(luò)銷售商品屬于同類產(chǎn)品(即教玩具產(chǎn)品)，以此消除不同行業(yè)自我成長(zhǎng)路徑的變異性；另一方面，兩個(gè)村分屬于兩種具有代表性的政府驅(qū)動(dòng)模式，并都在實(shí)踐中形成了自我成長(zhǎng)機(jī)制，其不同的內(nèi)在機(jī)理可以進(jìn)行比較研究，以此探索不同模式成長(zhǎng)機(jī)制的同質(zhì)性與異質(zhì)性。

(一)自我成長(zhǎng)階段

1.第一階段：初創(chuàng)階段

X村是橋下鎮(zhèn)較早形成的“淘寶村”，其教玩具電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有一定的優(yōu)勢(shì)：X村的區(qū)域位置優(yōu)越，信息基礎(chǔ)設(shè)施完善，交通比較便捷；X村產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)較強(qiáng)，村里有2家大型的教玩具廠商，存在多家教玩具家庭作坊，并距離橋下鎮(zhèn)教玩具生產(chǎn)基地較近。2007年，鎮(zhèn)政府看中X村的發(fā)展?jié)撃?，出資在X村建立電商培訓(xùn)基地，向農(nóng)民提供免費(fèi)的技能培訓(xùn)。自此，X村電商產(chǎn)業(yè)開始發(fā)展。與X村不同，Y村位于橋下鎮(zhèn)的一個(gè)偏遠(yuǎn)山區(qū)，地理位置較為偏僻，信息閉塞，交通不便。然而Y村是一個(gè)外出經(jīng)商的大村，較多在外經(jīng)商農(nóng)民從事電商行業(yè)，具有一定的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷技能基礎(chǔ)。2010年，政府開始扶持Y村發(fā)展，建立電商大樓，出臺(tái)優(yōu)惠政策，吸引在外從事電商行業(yè)的農(nóng)民回村創(chuàng)業(yè)。在Y村黨支部的組織與帶動(dòng)下，部分在外黨員回村創(chuàng)業(yè)。2012年，政府又出資在Y村建立教玩具小微園，支持Y村發(fā)展教玩具生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)，以此夯實(shí)電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)。

可見，“淘寶村”X與“淘寶村”Y最初興起均依賴于政府力量，橋下鎮(zhèn)政府是最重要的推動(dòng)主體。但兩個(gè)“淘寶村”存在較大差異：X村原本就存在較好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，而Y村缺乏產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，其產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的打造是政府出資推動(dòng)的。由此可見，“淘寶村”X與“淘寶村”Y分屬兩種具有代表性的政府驅(qū)動(dòng)模式：“淘寶村”X是“政府驅(qū)動(dòng)+有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)”模式，屬于政府推進(jìn)型；而“淘寶村”Y是“政府驅(qū)動(dòng)+無產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)”模式，屬于政府培育型。

2.第二階段：擴(kuò)張階段

X村少數(shù)人市場(chǎng)創(chuàng)新的成功促使網(wǎng)絡(luò)銷售模式在X村的復(fù)制與擴(kuò)散，帶動(dòng)一批農(nóng)民開始互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)：電商成功經(jīng)驗(yàn)一方面起著激勵(lì)作用，刺激著農(nóng)民模仿發(fā)展；另一方面起著示范作用，為農(nóng)民的網(wǎng)絡(luò)銷售創(chuàng)業(yè)提供信息與經(jīng)驗(yàn)。傳播效應(yīng)與示范效應(yīng)使得X村短時(shí)間內(nèi)出現(xiàn)大量網(wǎng)絡(luò)電商，“淘寶村”規(guī)模迅速擴(kuò)大。與“淘寶村”X不同，“淘寶村”Y電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展并不順利，由此政府在Y村組建電商小組，加大力度促進(jìn)電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展：第一，電商小組與Y村小微園企業(yè)進(jìn)行合作，為農(nóng)民提供穩(wěn)定貨源的保障；第二，電商小組對(duì)Y村物流現(xiàn)狀進(jìn)行改造，完善物流運(yùn)輸體系；第三，電商小組組建技術(shù)團(tuán)隊(duì)，為農(nóng)民提供技術(shù)支持與服務(wù)。自此，“淘寶村”Y的電商產(chǎn)業(yè)進(jìn)入迅猛發(fā)展階段。

3.第三階段：規(guī)范階段

“淘寶村”X與“淘寶村”Y在經(jīng)歷快速擴(kuò)張階段之后，發(fā)展迎來了巨大挑戰(zhàn)：“野蠻式增長(zhǎng)”帶來了嚴(yán)重的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，較大程度上制約了電商產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。片面依賴價(jià)格降低來提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的后果往往就是以產(chǎn)品質(zhì)量的下降來維持相應(yīng)的利潤(rùn)，這就陷入了價(jià)格戰(zhàn)的困境之中。

“淘寶村”X的電商協(xié)會(huì)在推進(jìn)產(chǎn)業(yè)規(guī)范化發(fā)展中發(fā)揮關(guān)鍵作用：推進(jìn)行業(yè)制度的構(gòu)建，規(guī)范電商經(jīng)營(yíng)行為；推進(jìn)對(duì)各個(gè)電商的監(jiān)督，維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境；推進(jìn)綜合服務(wù)功能的增強(qiáng)，提供經(jīng)營(yíng)技能服務(wù)與指導(dǎo)?！疤詫毚濉盰的電商以抱團(tuán)合作的方式突破困境：電商商家紛紛合作投資進(jìn)入生產(chǎn)領(lǐng)域，積極開發(fā)新產(chǎn)品，緩解產(chǎn)品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)問題，以生產(chǎn)的發(fā)展?jié)M足電商進(jìn)一步成長(zhǎng)需要。

4.第四階段：升級(jí)階段

在升級(jí)階段，“淘寶村”X開始以創(chuàng)新打開發(fā)展新局面：第一，營(yíng)銷創(chuàng)新。特別是疫情之后，較多電商看到了直播帶貨的前景，開始著手進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播銷售。第二，品牌打造。較多電商以品牌建設(shè)提升產(chǎn)品識(shí)別度，擴(kuò)大品牌影響力，形成品牌效應(yīng)，促進(jìn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的提升?！疤詫毚濉盰的電商也積極謀求新發(fā)展：一方面基于自身在電商平臺(tái)的操作與線下的實(shí)踐，不斷提升互聯(lián)網(wǎng)銷售技能，不斷將互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷知識(shí)內(nèi)化；另一方面積極參加培訓(xùn)，學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷新模式，掌握互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷新技能，積極接受互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷發(fā)展新知識(shí)。

(二)自我成長(zhǎng)機(jī)制

根據(jù)案例分析，“淘寶村”X、“淘寶村”Y分別從“政府驅(qū)動(dòng)+有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)”政府推進(jìn)型、“政府驅(qū)動(dòng)+無產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)”政府培育型向“自發(fā)驅(qū)動(dòng)+有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)”自發(fā)推進(jìn)型成長(zhǎng)，在成長(zhǎng)過程中增強(qiáng)了農(nóng)民發(fā)展主體地位，均形成了自我成長(zhǎng)機(jī)制，如圖2所示。究其內(nèi)在機(jī)理所在，兩種模式自我成長(zhǎng)機(jī)制包含成長(zhǎng)資源基礎(chǔ)、成長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)因素、成長(zhǎng)效益三種關(guān)鍵要素，并以此探索不同模式的成長(zhǎng)機(jī)制與驅(qū)動(dòng)因素的匹配過程、不同成長(zhǎng)機(jī)制的實(shí)現(xiàn)方式、不同成長(zhǎng)機(jī)制的綜合效益，由此構(gòu)建根植于案例數(shù)據(jù)的可驗(yàn)證的理論命題。

1.成長(zhǎng)資源基礎(chǔ)

“淘寶村”X與“淘寶村”Y成長(zhǎng)資源基礎(chǔ)不同?！疤詫毚濉盭具有優(yōu)越的區(qū)域位置與強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，這兩者是“淘寶村”出現(xiàn)與形成的關(guān)鍵因素。而“淘寶村”Y區(qū)域位置不理想，產(chǎn)業(yè)輻射與帶動(dòng)也較弱。然而“淘寶村”Y勞動(dòng)力條件具有優(yōu)勢(shì)，在外經(jīng)商的農(nóng)民較多從事電商行業(yè)，具有一定的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷技能基礎(chǔ)，對(duì)回村互聯(lián)網(wǎng)銷售創(chuàng)業(yè)接受程度較高、上手速度較快?！疤詫毚濉盰社會(huì)資本條件也具有優(yōu)勢(shì)，特別是集體層面的社會(huì)資本較好，如黨支部的組織帶動(dòng)能力較強(qiáng)，能有效帶動(dòng)在外黨員回村創(chuàng)業(yè)。

2.成長(zhǎng)路徑及成長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)因素

基于“淘寶村”X與“淘寶村”Y成長(zhǎng)特點(diǎn)，兩種模式成長(zhǎng)過程均受到內(nèi)在因素與外在因素的影響，但主導(dǎo)驅(qū)動(dòng)因素不同。在初創(chuàng)階段，“淘寶村”X與“淘寶村”Y主要靠外在因素驅(qū)動(dòng),均依賴政府政策。在擴(kuò)張階段，“淘寶村”X發(fā)展主要得益于內(nèi)在因素驅(qū)動(dòng)，農(nóng)民之間存在傳播效應(yīng)與模仿效應(yīng)，他們的合作交流對(duì)產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)起著積極的促進(jìn)作用，農(nóng)民推動(dòng)發(fā)展的主體地位開始顯現(xiàn)；然而“淘寶村”Y的快速發(fā)展還是得益于外部政府投資，政府為電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來資金、人才、技術(shù)等稀缺資源，政府仍然是推動(dòng)發(fā)展最重要的主體，農(nóng)民主體地位還未顯現(xiàn)。在規(guī)范階段，“淘寶村”X的發(fā)展主要依賴內(nèi)在組織(電商協(xié)會(huì))的支持作用，農(nóng)民發(fā)展主體地位進(jìn)一步確立；而“淘寶村”Y的發(fā)展主要依賴農(nóng)民之間的合作交流，以抱團(tuán)合作的方式進(jìn)行產(chǎn)業(yè)打造與產(chǎn)品開發(fā)，進(jìn)一步夯實(shí)電商發(fā)展的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，農(nóng)民發(fā)展主體地位開始顯現(xiàn)。在升級(jí)階段，“淘寶村”X電商創(chuàng)新意識(shí)被激發(fā)，農(nóng)民主體發(fā)展地位得到增強(qiáng)；而“淘寶村”Y發(fā)展的關(guān)鍵因素是學(xué)習(xí)能力，通過干中學(xué)、用中學(xué)等方式促使農(nóng)民發(fā)展主體地位進(jìn)一步確立。

由此可見，第一，“淘寶村”X與“淘寶村”Y均形成了自我發(fā)展機(jī)制，分別從“政府驅(qū)動(dòng)+有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)”的政府推進(jìn)型、“政府驅(qū)動(dòng)+無產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)”政府培育型向“自發(fā)驅(qū)動(dòng)+有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)”的自發(fā)推進(jìn)型轉(zhuǎn)變。第二，“淘寶村”X與“淘寶村”Y的成長(zhǎng)機(jī)理不同：每個(gè)成長(zhǎng)階段主導(dǎo)因素各不相同，農(nóng)民發(fā)展主體地位顯現(xiàn)、確立與增強(qiáng)進(jìn)度也不相同，自我發(fā)展機(jī)制形成速度存在差異?！疤詫毚濉盭最初的發(fā)展依賴于政策機(jī)會(huì)，但在擴(kuò)張階段農(nóng)民之間的合作交流成為快速發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力，在規(guī)范階段電商內(nèi)在組織帶動(dòng)成為首要影響要素，在升級(jí)階段自我發(fā)展思維轉(zhuǎn)變是關(guān)鍵。由此可見，“淘寶村”X成長(zhǎng)路徑從最初的政府驅(qū)動(dòng)向自發(fā)驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變?！疤詫毚濉盰發(fā)展的推動(dòng)力也來源于政府的力量，但是“淘寶村”Y自我成長(zhǎng)速度較慢，自我成長(zhǎng)機(jī)制形成是在規(guī)范階段，主要得益于合作交流的增強(qiáng)；在升級(jí)階段自我成長(zhǎng)機(jī)制進(jìn)一步確立，學(xué)習(xí)能力是關(guān)鍵影響因素。

3.成長(zhǎng)效益

“淘寶村”X與“淘寶村”Y經(jīng)歷四個(gè)成長(zhǎng)階段，獲取了一定的成長(zhǎng)效益，且兩者的成長(zhǎng)效益具有相似性。第一，自我成長(zhǎng)能力提升。互聯(lián)網(wǎng)銷售技術(shù)與模式的不斷更新，促使農(nóng)民不斷學(xué)習(xí)新技能與新知識(shí)，促使農(nóng)民之間不斷實(shí)現(xiàn)有效信息與經(jīng)驗(yàn)的交流，推動(dòng)了農(nóng)民自我成長(zhǎng)能力的提升。第二，自我成長(zhǎng)意識(shí)增強(qiáng)。在自我成長(zhǎng)過程中，農(nóng)民努力欲望、成就欲望、進(jìn)取精神、創(chuàng)新精神等自我成長(zhǎng)意識(shí)被激發(fā)，不斷增強(qiáng)自我發(fā)展的內(nèi)生性。第三，自我成長(zhǎng)收益增長(zhǎng)。電商發(fā)展拓展了農(nóng)民增收渠道，促進(jìn)了農(nóng)民增收的實(shí)現(xiàn)：如刺激產(chǎn)品銷售，促進(jìn)經(jīng)營(yíng)性收入增長(zhǎng)；創(chuàng)造就業(yè)崗位，促進(jìn)工資性收入增長(zhǎng)。第四，自我成長(zhǎng)機(jī)會(huì)創(chuàng)造。電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有較強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)外溢效應(yīng)，促進(jìn)教玩具實(shí)體產(chǎn)業(yè)、物流產(chǎn)業(yè)、電商培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，具有較強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)性，由此增加了農(nóng)民創(chuàng)業(yè)就業(yè)的機(jī)會(huì)。

(三)分析結(jié)果與假設(shè)

故此，根據(jù)案例成長(zhǎng)階段與成長(zhǎng)機(jī)制的分析，本文提出三個(gè)假設(shè)：

假設(shè)1：在政府驅(qū)動(dòng)“淘寶村”的不同模式中，“淘寶村”X與“淘寶村”Y的成長(zhǎng)資源基礎(chǔ)不同。

假設(shè)2：在政府驅(qū)動(dòng)“淘寶村”的不同模式中，“淘寶村”X與“淘寶村”Y自我成長(zhǎng)速度不同，且不同成長(zhǎng)階段的主導(dǎo)因素各不相同。

假設(shè)3：在政府驅(qū)動(dòng)“淘寶村”的不同模式中，“淘寶村”X與“淘寶村”Y成長(zhǎng)效益具有相似性。

三、實(shí)證分析

(一)數(shù)據(jù)來源與指標(biāo)體系構(gòu)建

本文選取“淘寶村”X與“淘寶村”Y為調(diào)查樣本，并且按照隨機(jī)抽樣原則，對(duì)兩個(gè)村的電商商家進(jìn)行隨機(jī)抽取。此次調(diào)研共回收有效問卷418份，其中“淘寶村”X有212份，“淘寶村”Y有206份。

結(jié)合理論分析，根據(jù)問卷數(shù)據(jù)與訪談資料，本文從成長(zhǎng)資源基礎(chǔ)、成長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)因素、成長(zhǎng)效益方面篩選重要變量作為分析指標(biāo)的參考。按照李克特五點(diǎn)式量表法(1)對(duì)各個(gè)指標(biāo)按程度高低劃分為五等級(jí)：1表示“非常不同意”，2表示“不同意”，3表示“一般”，4表示“同意”，5表示“非常同意”。對(duì)各個(gè)變量進(jìn)行重要度劃分，并由調(diào)查樣本電商進(jìn)行重要程度選擇。根據(jù)問卷數(shù)據(jù)篩選重要程度靠前的變量，由此構(gòu)建實(shí)證分析指標(biāo)體系，具體指標(biāo)統(tǒng)計(jì)特征如表1所示。

表1 “淘寶村”自我成長(zhǎng)機(jī)制指標(biāo)體系統(tǒng)計(jì)特征

續(xù)表1

(二)方法與步驟

結(jié)合“淘寶村”問卷調(diào)查的特點(diǎn)，本文基于改進(jìn)的層次分析法(2)通常意義上的層次分析法主要依據(jù)專家對(duì)指標(biāo)重要性的賦分來確定判斷矩陣，這很大程度上造成了數(shù)據(jù)分析的主觀性。，以調(diào)查樣本對(duì)各個(gè)因素的判斷替代專家打分[13]，通過間接構(gòu)建法形成判斷矩陣，以此論證研究假設(shè)。

1.判斷矩陣構(gòu)建

問卷采取三標(biāo)度法對(duì)指標(biāo)進(jìn)行重要性比較(3)問卷采取三標(biāo)度法對(duì)指標(biāo)進(jìn)行重要性比較的原因在于：三標(biāo)度法的設(shè)置，只需要調(diào)查樣本在三個(gè)重要性標(biāo)度中進(jìn)行選擇，這將有效提高數(shù)據(jù)獲取的可信度。，由此要將三標(biāo)度判斷矩陣轉(zhuǎn)換為九標(biāo)度判斷矩陣,具體步驟如下：

第一，構(gòu)建評(píng)分矩陣A，其中aij為矩陣A中的元素。

第二，在評(píng)分矩陣A的基礎(chǔ)上，將A矩陣中的各個(gè)元素除以樣本數(shù)，以此得到矩陣B。

第三，將矩陣B轉(zhuǎn)化為九標(biāo)度判斷矩陣C，其中cij為矩陣C中的元素。

其中，θi=∑b2ji是排序指數(shù)，θmax與θmax分別表示最大、最小排序指數(shù)，由矩陣B可以計(jì)算θi、θmax與θmin。此外，cm[(θmax-θmin)/min{θi-θij}]([ ]表示為取整數(shù))。

2.一致性檢驗(yàn)

計(jì)算判斷矩陣C的最大特征根(λ)與一致性指標(biāo)，以此測(cè)算一致性比率，從而進(jìn)行一致性檢驗(yàn)。

3.權(quán)重確定

由MATLAB計(jì)算判斷矩陣C的λmax，由此根據(jù)C*μ=λmax*μ，從而計(jì)算指標(biāo)權(quán)重μ。

(三)實(shí)證結(jié)果

根據(jù)上述分析方法步驟，對(duì)“淘寶村”X與“淘寶村”Y成長(zhǎng)機(jī)制關(guān)鍵要素進(jìn)行實(shí)證分析。在此基礎(chǔ)上，測(cè)算一致性比率，樣本數(shù)據(jù)計(jì)算得出CR≤0.1，由此接受一致性檢驗(yàn)，并驗(yàn)證了假設(shè)。具體結(jié)果如表2所示。

表2 “淘寶村”自我成長(zhǎng)機(jī)制關(guān)鍵要素權(quán)重

在成長(zhǎng)資源基礎(chǔ)層面，“淘寶村”X的產(chǎn)業(yè)條件、區(qū)位條件在指標(biāo)體系中所占權(quán)重較高，分別為46.3%、31.5%。據(jù)此，產(chǎn)業(yè)條件在“淘寶村”X成長(zhǎng)資源基礎(chǔ)中最為重要，區(qū)位條件位居第二，而社會(huì)資本條件與勞動(dòng)力條件貢獻(xiàn)并不明顯。而勞動(dòng)力條件在“淘寶村”Y成長(zhǎng)資源基礎(chǔ)中最為重要，社會(huì)資本條件位居第二。究其原因，這與Y村農(nóng)民在外創(chuàng)業(yè)就業(yè)的經(jīng)歷與黨組織強(qiáng)大的凝聚力密切相關(guān)，由此形成良好的勞動(dòng)力條件與社會(huì)資本條件，成為該村成長(zhǎng)關(guān)鍵的資源基礎(chǔ)。

在成長(zhǎng)速度與成長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)因素層面，“淘寶村”X與“淘寶村”Y成長(zhǎng)速度不同，且在不同階段的主導(dǎo)驅(qū)動(dòng)因素各不相同(如表3所示)。第一，在初創(chuàng)階段，“淘寶村”X的外在因素與內(nèi)在因素分別占比81.2%與18.8%，由此，外在因素占主導(dǎo)地位，其中政府政策(占比52.6%)是最關(guān)鍵因素；而“淘寶村”Y與“淘寶村”X相似，政府政策在初創(chuàng)階段是最重要的驅(qū)動(dòng)因素。在初創(chuàng)階段，兩者均存在農(nóng)民發(fā)展主體地位缺失的問題。第二，在擴(kuò)張階段，“淘寶村”X的內(nèi)在因素占比78.1%，其中合作交流所占權(quán)重最大?？梢姡疤詫毚濉盭電商一方面與服務(wù)商、供應(yīng)商在業(yè)務(wù)合作中實(shí)現(xiàn)溝通；另一方面依托中國(guó)農(nóng)村特有的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)與同行進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)交流，不斷在交互中成長(zhǎng)。在擴(kuò)張階段，內(nèi)在因素已經(jīng)成為“淘寶村”X發(fā)展的最重要的驅(qū)動(dòng)因素，農(nóng)民發(fā)展主體地位開始顯現(xiàn)，自我成長(zhǎng)機(jī)制開始形成。而“淘寶村”Y還是依賴于外在因素中的政府政策，農(nóng)民發(fā)展主體地位仍然缺失。第三，在規(guī)范階段，“淘寶村”X的內(nèi)在因素影響力進(jìn)一步提升，占比上升到81.6%，其中內(nèi)在組織(電商協(xié)會(huì))發(fā)揮最大驅(qū)動(dòng)作用。據(jù)此，“淘寶村”X農(nóng)民發(fā)展主體地位進(jìn)一步確立，自我成長(zhǎng)機(jī)制進(jìn)一步發(fā)展。而“淘寶村”Y的內(nèi)在因素驅(qū)動(dòng)力也開始上升，成為主導(dǎo)因素，其中最關(guān)鍵的是得益于合作交流的實(shí)現(xiàn)?？梢?，“淘寶村”Y農(nóng)民發(fā)展主體地位開始顯現(xiàn)，自我成長(zhǎng)機(jī)制開始形成。第四，在升級(jí)階段，“淘寶村”X的農(nóng)民發(fā)展主體地位得到增強(qiáng)，其中發(fā)展思維成為最強(qiáng)驅(qū)動(dòng)因素。而“淘寶村”Y內(nèi)在因素的影響力上升為82.1%，其中最關(guān)鍵因素是學(xué)習(xí)能力的增強(qiáng)。由此，“淘寶村”Y農(nóng)民發(fā)展主體地位進(jìn)一步確立，自我成長(zhǎng)機(jī)制進(jìn)一步發(fā)展。

表3 “淘寶村”成長(zhǎng)主導(dǎo)因素

在成長(zhǎng)效益層面，“淘寶村”X的自我成長(zhǎng)能力提升、自我成長(zhǎng)意識(shí)增強(qiáng)、自我成長(zhǎng)收益增長(zhǎng)、自我成長(zhǎng)機(jī)會(huì)創(chuàng)造所占權(quán)重分別為25.1%、26.6%、24.3%、24.0%；而“淘寶村”Y各個(gè)指標(biāo)所占權(quán)重分別為26.2%、25.5%、23.8%、24.5%。由此可見，兩者結(jié)果基本無異，說明雖然資源基礎(chǔ)與主導(dǎo)驅(qū)動(dòng)因素存在差異性，但無論“政府驅(qū)動(dòng)+有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)”的政府推進(jìn)模式還是“政府驅(qū)動(dòng)+無產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)”的政府培育模式在向“自發(fā)驅(qū)動(dòng)+有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)”方向成長(zhǎng)時(shí)，其所帶來的成長(zhǎng)效益卻并無變化，存在相似性。

故此，通過對(duì)以“淘寶村”X為代表的政府推進(jìn)模式與以“淘寶村”Y為代表的政府培育模式的研究，本文提出：

命題1：政府驅(qū)動(dòng)“淘寶村”的不同模式(即“政府驅(qū)動(dòng)+有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)”政府推進(jìn)模式和“政府驅(qū)動(dòng)+無產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)”政府培育模式)，均向“自發(fā)驅(qū)動(dòng)+有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)”自發(fā)推進(jìn)模式演變，均會(huì)形成自我成長(zhǎng)機(jī)制，農(nóng)民發(fā)展主體地位在成長(zhǎng)過程中逐漸確立。

命題2：政府驅(qū)動(dòng)“淘寶村”的不同模式，其成長(zhǎng)資源基礎(chǔ)不同，且各成長(zhǎng)階段的主導(dǎo)因素各不相同。

命題3：政府驅(qū)動(dòng)“淘寶村”的不同模式，其農(nóng)民發(fā)展主體地位確立與自我成長(zhǎng)機(jī)制形成速度不同。

命題4：政府驅(qū)動(dòng)“淘寶村”的不同模式，其自我成長(zhǎng)效益存在相似性。

四、結(jié)論與啟示

本文在雙案例對(duì)比分析的基礎(chǔ)上，通過對(duì)以X村為代表的“政府驅(qū)動(dòng)+有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)”政府推進(jìn)型“淘寶村”與以Y村為代表的“政府驅(qū)動(dòng)+無產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)”政府培育型“淘寶村”的研究發(fā)現(xiàn)：政府驅(qū)動(dòng)“淘寶村”的不同模式，均會(huì)形成自我成長(zhǎng)機(jī)制，農(nóng)民發(fā)展主體地位會(huì)在成長(zhǎng)過程中逐漸確立，且自我成長(zhǎng)效益存在相似性；但不同模式會(huì)存在差異化的內(nèi)在機(jī)理，農(nóng)民發(fā)展主體地位確立與自我成長(zhǎng)機(jī)制形成速度不同，且各成長(zhǎng)階段的主導(dǎo)因素各不相同。由此，政府驅(qū)動(dòng)“淘寶村”模式雖然在發(fā)展初期依賴于政府支持力量，存在農(nóng)民發(fā)展主體缺位的現(xiàn)象，但是在發(fā)展過程中“淘寶村”自我成長(zhǎng)機(jī)制的形成與農(nóng)民發(fā)展主體的復(fù)位得到實(shí)踐驗(yàn)證。政府驅(qū)動(dòng)“淘寶村”模式長(zhǎng)期發(fā)展仍然具有內(nèi)生動(dòng)力性，其中發(fā)展思維、學(xué)習(xí)能力、合作交流、內(nèi)在組織關(guān)鍵要素發(fā)揮重要作用。

對(duì)政府驅(qū)動(dòng)“淘寶村”中農(nóng)民發(fā)展主體地位與自我成長(zhǎng)機(jī)制研究具有重要的啟示意義。第一，對(duì)于電子商務(wù)發(fā)展基礎(chǔ)較差的農(nóng)村，政府政策支持可以有效推動(dòng)農(nóng)村電商發(fā)展。政府驅(qū)動(dòng)模式雖然在“淘寶村”發(fā)展前期存在農(nóng)民主體缺位的問題，然自我成長(zhǎng)機(jī)制的形成會(huì)促進(jìn)農(nóng)民主體地位復(fù)位的實(shí)現(xiàn)。若農(nóng)村的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)較好，可借鑒政府推進(jìn)模式的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)；若農(nóng)村的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)較差，可參考政府培育模式的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。第二，積極推動(dòng)農(nóng)村資源基礎(chǔ)的完善。農(nóng)村資源基礎(chǔ)是發(fā)展的關(guān)鍵要素，不同的資源基礎(chǔ)會(huì)形成不同的“淘寶村”模式，農(nóng)民發(fā)展主體地位確立與自我成長(zhǎng)機(jī)制形成速度也會(huì)不同。因此，政府應(yīng)該不斷改善農(nóng)村的資源基礎(chǔ)條件，為農(nóng)村自我成長(zhǎng)積蓄能量。第三，努力強(qiáng)化成長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)因素對(duì)自我成長(zhǎng)機(jī)制形成的促進(jìn)作用。積極開展宣傳、培訓(xùn)等活動(dòng)，不斷推進(jìn)發(fā)展思維轉(zhuǎn)變，不斷推進(jìn)學(xué)習(xí)能力提升；以數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)為契機(jī)搭建信息共享平臺(tái)，不斷加強(qiáng)各主體之間的交流合作；積極鼓勵(lì)電商協(xié)會(huì)、企業(yè)聯(lián)盟的發(fā)展，不斷增強(qiáng)內(nèi)在組織的帶動(dòng)與服務(wù)能力。