任植藝

（四川省綿陽(yáng)農(nóng)業(yè)學(xué)校，四川 綿陽(yáng) 621000）

品牌形象設(shè)計(jì)的應(yīng)用部分是對(duì)企業(yè)基礎(chǔ)部分設(shè)計(jì)研究的規(guī)范統(tǒng)一，根據(jù)受眾的需求與實(shí)地考察將企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)名稱、標(biāo)準(zhǔn)色、廣告語(yǔ)等要素附加到完整的作品和實(shí)物當(dāng)中，以起到營(yíng)銷推廣效應(yīng)，展示企業(yè)的內(nèi)涵和文化。

遂寧“觀音凈瓷”品牌形象的應(yīng)用設(shè)計(jì)將民俗文化和實(shí)際價(jià)值融入社會(huì)的各個(gè)層面，通過生活中的呈現(xiàn)，引起受眾群的消費(fèi)需求和購(gòu)買欲望。筆者應(yīng)用設(shè)計(jì)部分的研究立足于包裝設(shè)計(jì)、畫冊(cè)設(shè)計(jì)和網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)等三個(gè)方面，深入挖掘觀音民俗文化和宋瓷文化的核心價(jià)值，地域化的視覺圖形符號(hào)、色彩體系和造型特點(diǎn)，抓住人們回歸自然的心理訴求，立意“雅、禪、空、凈”的四大文化主題，運(yùn)用現(xiàn)代設(shè)計(jì)與典雅古樸相結(jié)合，直接反映品牌的獨(dú)特性和文化性，用新的技術(shù)和概念，創(chuàng)造性、多角度的詮釋觀音文旅品牌。

1 “觀音凈瓷”品牌包裝設(shè)計(jì)的實(shí)踐

包裝設(shè)計(jì)是針對(duì)制成品的器皿或者外部包裝結(jié)構(gòu)形式上的設(shè)計(jì)，是當(dāng)代產(chǎn)品及品牌營(yíng)銷過程中的一個(gè)重要概念[1]，包括包裝造型、結(jié)構(gòu)和裝潢設(shè)計(jì)。在一定意義上，包裝設(shè)計(jì)將產(chǎn)品升格為商品，是產(chǎn)品價(jià)值的轉(zhuǎn)換形式，賦予商品更高層次的文化特征，有助于提高企業(yè)產(chǎn)品的價(jià)值[2]。目前，包裝設(shè)計(jì)在整個(gè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中風(fēng)格各異，賦予中國(guó)傳統(tǒng)元素的包裝設(shè)計(jì)往往被廣泛應(yīng)用，都具有獨(dú)特的設(shè)計(jì)方式和風(fēng)格?！坝^音凈瓷”文旅紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)（圖1），以市場(chǎng)為基礎(chǔ)，從生產(chǎn)者、商品本身特性和消費(fèi)者三個(gè)方面著手，選擇適當(dāng)?shù)陌b設(shè)計(jì)材質(zhì)、結(jié)構(gòu)和內(nèi)容，明確基本的設(shè)計(jì)定位，在注重文化傳承的同時(shí)，更加追求設(shè)計(jì)個(gè)性化創(chuàng)意的表現(xiàn)。

筆者基于遂寧地區(qū)文化調(diào)研，經(jīng)過與同類產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的比較，認(rèn)為包裝設(shè)計(jì)材質(zhì)的選擇和創(chuàng)意設(shè)計(jì)需要突破常規(guī)，用新的視覺語(yǔ)言展示自由、活力的設(shè)計(jì)嘗試。一是從材質(zhì)上抓住消費(fèi)者的求實(shí)從眾心理，注重商品包裝的實(shí)用性，選取價(jià)廉物美、攜帶方便的材質(zhì)，用新穎的設(shè)計(jì)方式賦予商品包裝藝術(shù)價(jià)值，提升外觀的高級(jí)感；禮品盒包裝采用壓紋紙、花紋紙、“凝采”珠光花紋紙或金紙等特種紙點(diǎn)綴，以天地蓋和翻蓋式禮盒結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)為主（圖1），注重高中端產(chǎn)品不同系列的拓展。手提袋提倡低碳環(huán)保的設(shè)計(jì)理念，首選雙面銅版紙和粗料布為主料設(shè)計(jì)，前者體現(xiàn)現(xiàn)代感，后者凸顯傳統(tǒng)韻味，適合各類人群生活中使用，便于攜帶和宣傳促銷；二是設(shè)計(jì)上抓住消費(fèi)者的求美求異心理，融入傳統(tǒng)藝術(shù)的符號(hào)，傳達(dá)中國(guó)式產(chǎn)品，不失雅靜、空靈、和諧、禪意的中國(guó)文化氣息，制作符合現(xiàn)代人審美氣質(zhì)的旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)。輔助圖形的設(shè)計(jì)上，以“觀音凈瓷”品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)為宣傳主體，建立以傳統(tǒng)水墨意境為表達(dá)主旋律的方式加以重新排列組合；編排創(chuàng)意上，通過文字、標(biāo)志設(shè)計(jì)、圖像等視覺元素的組合，以情感性、趣味性、生動(dòng)性的表達(dá)方式將觀音文化“禪、凈、空、雅”四大主題思想個(gè)性化地展示在包裝設(shè)計(jì)中，給人一種沖擊力和愉悅感，易于消費(fèi)者記憶。

圖1 包裝設(shè)計(jì)：手提袋、禮品盒

2 “觀音凈瓷”品牌畫冊(cè)設(shè)計(jì)的實(shí)踐

畫冊(cè)是企業(yè)和產(chǎn)品宣傳的重要表現(xiàn)形式之一，“你是誰(shuí)？你為我提供什么服務(wù)？你的產(chǎn)品有什么優(yōu)勢(shì)？”都可以通過精美的面冊(cè)靜態(tài)地展現(xiàn)。高檔畫冊(cè)是企業(yè)或品牌的綜合實(shí)力的一種體現(xiàn)，是企業(yè)形象推廣和產(chǎn)品營(yíng)銷基本手段。設(shè)計(jì)上講求一種整體感、和諧感，以“先求對(duì)，再求妙”的圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)方式，簡(jiǎn)單明了地展示企業(yè)的人文精神、價(jià)值理念、品牌形象、產(chǎn)品功能。畫冊(cè)內(nèi)涵豐富廣泛，包括封面、封底、扉頁(yè)、內(nèi)文版式。

“觀音凈瓷”品牌的畫冊(cè)設(shè)計(jì)采用點(diǎn)線面結(jié)合的設(shè)計(jì)方式，輔以水墨、傳統(tǒng)文字、青瓷等歷史文化內(nèi)容，選取與遂寧地域文化相接近的相關(guān)元素，給人空靈、靜謐、安詳?shù)娜宋臍庀?，從畫面效果上加深受眾?duì)品牌的興趣和記憶。封面封底設(shè)計(jì)選擇青色、白色相間為主要色彩搭配，古典的油紙扇為主要圖形漸進(jìn)式重復(fù)組合，虛實(shí)相稱，底部以傳統(tǒng)書法字體水印出遂寧流傳的佛家語(yǔ)錄，畫面色彩明快，干凈利落，清爽宜人，符合“觀音凈瓷”空凈雅禪的精神象征；內(nèi)頁(yè)以宣傳產(chǎn)品和品牌形象為出發(fā)點(diǎn)，用流暢的線條、和諧的圖片、優(yōu)美的文字鋪陳，運(yùn)用展示法、夸張法、對(duì)比法，將“雅、禪、空、凈”等不同的品牌內(nèi)涵隱含其中，用傳統(tǒng)書法的形式結(jié)合水墨轉(zhuǎn)化后的遂寧山水、荷花，融入觀音各種善世形象，達(dá)到文中有圖，圖中見文的文字圖形化處理效果，全方位地訴求“無常、高雅”的格調(diào)氣質(zhì)，“智慧、拙樸”的禪意境界，“無相、無緣”的價(jià)值內(nèi)涵，“不染、不為”的人生理想，充分展示品牌的文化背景和價(jià)值理念（見圖2）。

圖2 畫冊(cè)設(shè)計(jì)

畫冊(cè)制作，是畫冊(cè)設(shè)計(jì)到完美呈現(xiàn)重要的一環(huán)，根據(jù)畫冊(cè)內(nèi)容的多少，訴求的不同特點(diǎn)，在選取材料上應(yīng)當(dāng)慎之又慎。為體現(xiàn)品牌的高級(jí)感和產(chǎn)品的品質(zhì)，內(nèi)頁(yè)選擇采用較為厚重的紙材，封面封底使用具有細(xì)紋顆粒的特種紙，力求讀者能找到更好的手感，產(chǎn)生閱讀興趣。

3 “觀音凈瓷”品牌網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的實(shí)踐

近年來，隨著信息化時(shí)代的到來，網(wǎng)絡(luò)正逐漸替代傳統(tǒng)媒體被人們重視，電腦、手機(jī)等智能移動(dòng)終端的使用范圍越來越廣，更多的企業(yè)、團(tuán)體甚至個(gè)人開始將眼光放在了互聯(lián)網(wǎng)的宣傳效應(yīng)上，傳統(tǒng)文化品牌的商業(yè)化發(fā)展和科技發(fā)展開始密不可分。

“觀音凈瓷”文化品牌作為遂寧地域文化傳統(tǒng)的代表，不能固步自封，只停留在報(bào)紙、雜志、書刊、廣播、電視、電話等印刷媒體的宣傳上，應(yīng)當(dāng)充分利用網(wǎng)絡(luò)和自媒體資源，多層次、多角度、多區(qū)域地另辟新徑，走信息化宣傳道路。筆者切合文化特色，對(duì)色彩搭配、字體設(shè)計(jì)、場(chǎng)景圖片、布局樣式以及頁(yè)面設(shè)計(jì)等有效組合，用水墨的表現(xiàn)形式直觀地傳達(dá)給使用者視覺上的審美愉悅，給讀者帶來良好的閱讀體驗(yàn)?！坝^音凈瓷”品牌網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)選材上盡量做到“少”而“精”，設(shè)計(jì)內(nèi)容上注重版面文字的潛在訴求力和版面設(shè)計(jì)的沖擊力。為突出遂寧文化特色和“觀音凈瓷”品牌特征，首頁(yè)主要圖形、文字力求簡(jiǎn)潔，弱化其他不需要的信息，集中宣揚(yáng)品牌的文化氣質(zhì)；副頁(yè)（見圖3）主要展示品牌的各類形象，同時(shí)配齊詳細(xì)的文字介紹和精美的圖片，讓受眾能通過網(wǎng)絡(luò)頁(yè)面直觀地了解品牌的信息和背后強(qiáng)大的文化背景，突出遂寧觀音特色文化和“觀音凈瓷”文化品牌的特性。

圖3 網(wǎng)站交互設(shè)計(jì)

結(jié)語(yǔ)

現(xiàn)階段的品牌宣傳除了傳統(tǒng)媒介的傳播以外，應(yīng)該緊跟時(shí)代潮流，抓住網(wǎng)絡(luò)媒體等資源充分發(fā)展品牌的宣傳力度和范圍?！坝^音凈瓷”文旅品牌融入了現(xiàn)在熱門的手機(jī)應(yīng)用設(shè)計(jì)和網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用設(shè)計(jì)，將遂寧觀音文化的內(nèi)涵延伸到世界各個(gè)區(qū)域。其應(yīng)用可以為客戶提供軟件平臺(tái)，可以將品牌的各類形象上傳到網(wǎng)絡(luò)，借助一系列的宣傳活動(dòng)直觀地展示品牌自身的價(jià)值，以滿足消費(fèi)者對(duì)文旅品牌文化、個(gè)性、內(nèi)涵的要求，拉近與大眾的距離。

本論文以遂寧觀音文化和宋瓷文化要素為基礎(chǔ)出發(fā)點(diǎn)，立足“觀音凈瓷”這一品牌進(jìn)行應(yīng)用設(shè)計(jì)實(shí)踐，通過包裝設(shè)計(jì)、畫冊(cè)設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)等主要視覺表達(dá)形式，實(shí)現(xiàn)對(duì)遂寧文旅品牌推廣的可行性研究，進(jìn)一步完善和拓展了文化傳承的思路和模式。