方 舟 洪 楊 周 怡

(江西財(cái)經(jīng)大學(xué)藝術(shù)學(xué)院 南昌 330000)

IP形象設(shè)計(jì)具有與企業(yè)品牌關(guān)聯(lián)度強(qiáng)，具有連貫性和形象內(nèi)容豐富，可創(chuàng)作空間大的特點(diǎn)，在設(shè)計(jì)過程中需要與企業(yè)的品牌緊密聯(lián)系，深度挖掘企業(yè)品牌內(nèi)涵，并根據(jù)企業(yè)品牌的內(nèi)容和要點(diǎn)制定設(shè)計(jì)計(jì)劃，使IP形象設(shè)計(jì)成為企業(yè)品牌聯(lián)動(dòng)的重要手段，推動(dòng)企業(yè)品牌的創(chuàng)新，為企業(yè)品牌故事的塑造和企業(yè)品牌價(jià)值的打造提供支持。因此，了解IP形象設(shè)計(jì)的內(nèi)容和特點(diǎn)，并積極做好IP形象設(shè)計(jì)，對(duì)陶瓷制品的生產(chǎn)、銷售以及品牌文化的宣傳具有直接影響，在陶瓷產(chǎn)品的生產(chǎn)銷售環(huán)節(jié)需要重點(diǎn)做好IP形象設(shè)計(jì)工作。

1 IP形象設(shè)計(jì)的特點(diǎn)

1.1 IP形象與企業(yè)品牌關(guān)聯(lián)度強(qiáng)

IP形象設(shè)計(jì)需要以企業(yè)的品牌為主要的創(chuàng)作素材，在形象設(shè)計(jì)中與企業(yè)品牌的關(guān)聯(lián)度強(qiáng)。IP形象設(shè)計(jì)往往成為企業(yè)品牌宣傳和品牌拓展的有效手段，在IP設(shè)計(jì)中需要關(guān)注企業(yè)品牌的發(fā)展方向，特別是企業(yè)的logo和企業(yè)的品牌形象，通過IP形象設(shè)計(jì)的方式，讓企業(yè)的品牌和產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中有較深的印象，進(jìn)而在企業(yè)品牌的宣傳和產(chǎn)品生產(chǎn)銷售過程形成強(qiáng)有力的宣傳途徑和宣傳載體，達(dá)到做好企業(yè)品牌宣傳的目的。因此，IP形象設(shè)計(jì)與企業(yè)品牌的關(guān)聯(lián)度較強(qiáng)，在IP形象設(shè)計(jì)中，需要根據(jù)企業(yè)品牌的發(fā)展?fàn)顩r，以及企業(yè)品牌的關(guān)聯(lián)度做好設(shè)計(jì)工作。

1.2 IP形象具有連貫性

IP形象與企業(yè)品牌關(guān)聯(lián)度強(qiáng)，在設(shè)計(jì)中具有連貫性，IP形象作為企業(yè)品牌的具體化和形象化載體，在設(shè)計(jì)完成之后應(yīng)當(dāng)形成系列化的故事體系，成為企業(yè)品牌宣傳的重要載體，推動(dòng)企業(yè)品牌的發(fā)展。除此之外，IP形象設(shè)計(jì)在操作過程中需要形成連續(xù)性的設(shè)計(jì)思路，保證在不同的場(chǎng)景下IP形象不變，通過IP形象的優(yōu)化和調(diào)整，在保證IP主體形象統(tǒng)一的前提下給消費(fèi)者以更強(qiáng)的影響，讓消費(fèi)者了解到企業(yè)IP的獨(dú)特性，進(jìn)而接受企業(yè)品牌文化，成為企業(yè)產(chǎn)品的忠實(shí)消費(fèi)者。所以，IP形象設(shè)計(jì)需要達(dá)到連貫性要求，在設(shè)計(jì)中重視與企業(yè)品牌文化的銜接[1]。

1.3 IP形象內(nèi)容豐富，可創(chuàng)作的空間大

IP形象是在企業(yè)品牌文化的基礎(chǔ)上，對(duì)企業(yè)logo和品牌文化進(jìn)行深度挖掘和提煉，在IP形象的文化內(nèi)容以及IP形象的可創(chuàng)作空間方面具有較大的余地，利用企業(yè)IP形象能夠編制品牌故事，形成系列漫畫產(chǎn)品和其他宣傳產(chǎn)品，形成對(duì)企業(yè)文化的帶動(dòng)和企業(yè)品牌的帶動(dòng)，了解IP形象設(shè)計(jì)的內(nèi)涵和重要性并根據(jù)企業(yè)發(fā)展實(shí)際做好IP形象設(shè)計(jì)工作，這一方式是企業(yè)品牌發(fā)展和產(chǎn)品宣傳的有效手段，目前國(guó)內(nèi)已經(jīng)形成了產(chǎn)品IP形象設(shè)計(jì)的獨(dú)特思路，在實(shí)際應(yīng)用中，為企業(yè)產(chǎn)品和品牌文化的宣傳提供了有力支持，對(duì)做好企業(yè)品牌文化建設(shè)具有重要意義。

2 陶瓷制品IP形象設(shè)計(jì)的必要性

2.1 增加陶瓷制品的品牌價(jià)值

陶瓷制品與其他產(chǎn)品不同，陶瓷制品表面需要設(shè)計(jì)配套的圖案顯示產(chǎn)品的獨(dú)特性，IP形象設(shè)計(jì)作為企業(yè)品牌文化的重要宣傳手段，將其與陶瓷制品的表面設(shè)計(jì)相結(jié)合不但能夠提高陶瓷制品的設(shè)計(jì)質(zhì)量，同時(shí)還能解決陶瓷制品的品牌宣傳問題，使陶瓷制品在品牌宣傳過程中，能夠依靠IP形象設(shè)計(jì)形成完善的品牌體系，將IP形象作為陶瓷制品品牌的重要內(nèi)容。通過對(duì)陶瓷制品表面設(shè)計(jì)的了解，IP形象設(shè)計(jì)具有一定的優(yōu)勢(shì)，在具體應(yīng)用環(huán)節(jié)能夠根據(jù)陶瓷品牌的價(jià)值和宣傳要求，做好價(jià)值的塑造以及企業(yè)文化的宣傳，進(jìn)而形成完善的宣傳手段[2]。

2.2 豐富陶瓷制品的文化內(nèi)涵

通過IP形象設(shè)計(jì)能夠豐富陶瓷制品的設(shè)計(jì)內(nèi)容，使陶瓷制品在表面圖案的完善程度，以及文化內(nèi)涵的豐富性方面達(dá)到企業(yè)文化的宣傳要求。通過IP形象設(shè)計(jì)這一有效的手段解決陶瓷制品的圖案設(shè)計(jì)問題，使陶瓷制品在圖案設(shè)計(jì)方面能夠依靠IP形象設(shè)計(jì)調(diào)整設(shè)計(jì)思路，完善設(shè)計(jì)手段，并推動(dòng)設(shè)計(jì)方法的創(chuàng)新，利用現(xiàn)有的設(shè)計(jì)手段提高品牌價(jià)值，使陶瓷制品在圖案設(shè)計(jì)方面具有鮮明的品牌特征，進(jìn)而達(dá)到吸引消費(fèi)者和抓住消費(fèi)者眼球的目的。

2.3 增加陶瓷制品的賣點(diǎn)

陶瓷制品在設(shè)計(jì)和生產(chǎn)環(huán)節(jié)如何增加產(chǎn)品賣點(diǎn)，成為了決定陶瓷制品生產(chǎn)銷售效果的關(guān)鍵，利用IP形象設(shè)計(jì)能夠提高產(chǎn)品的辨識(shí)度，形成獨(dú)特的企業(yè)形象和產(chǎn)品文化，并將其作為市場(chǎng)銷售的賣點(diǎn)，對(duì)于提高陶瓷制品的市場(chǎng)銷售效果以及解決陶瓷制品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)問題具有直接影響。通過對(duì)IP形象設(shè)計(jì)的了解，IP形象設(shè)計(jì)作為獨(dú)特的宣傳手段，在市場(chǎng)上能夠贏得消費(fèi)者的信賴并吸引消費(fèi)者關(guān)注，形成獨(dú)特的產(chǎn)品文化和產(chǎn)品形象，塑造產(chǎn)品價(jià)值實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的品牌宣傳。

3 IP形象設(shè)計(jì)在陶瓷中的應(yīng)用

3.1 根據(jù)企業(yè)品牌搜集IP形象素材

基于IP形象設(shè)計(jì)的特點(diǎn)，在陶瓷制品生產(chǎn)中應(yīng)根據(jù)企業(yè)品牌搜集IP形象的素材，掌握IP形象的設(shè)計(jì)要點(diǎn)，根據(jù)企業(yè)品牌和logo的基本狀況積累足夠的設(shè)計(jì)資料，為IP形象設(shè)計(jì)提供素材支持。IP形象設(shè)計(jì)需要在現(xiàn)有的材料基礎(chǔ)上，通過提煉與升華最終形成完善的設(shè)計(jì)思路。依靠這一手段設(shè)計(jì)出的IP形象具有代表性與企業(yè)的關(guān)聯(lián)度高，在企業(yè)品牌文化的總結(jié)和宣傳過程中，能夠發(fā)揮積極的作用。

3.2 確定IP形象類別

做好IP形象素材搜集之后需要確定IP形象的類別，掌握IP形象的基本狀況，在設(shè)計(jì)中確定IP形象的風(fēng)格，使IP形象在設(shè)計(jì)方面，能夠在主體風(fēng)格的基礎(chǔ)上進(jìn)行細(xì)節(jié)的創(chuàng)新，使IP形象具備良好的代表性，能夠根據(jù)企業(yè)文化的發(fā)展?fàn)顩r以及企業(yè)品牌的特點(diǎn)進(jìn)行針對(duì)性設(shè)計(jì)。此方法形成的IP形象具有代表性，在形象方面深入人心，具備一定的品牌價(jià)值和優(yōu)勢(shì)，利于品牌宣傳和品牌的價(jià)值的塑造。所以，確定好IP形象類別之后需要根據(jù)IP形象類別的特點(diǎn)和要求，按照一貫性的設(shè)計(jì)思路提高IP形象設(shè)計(jì)的連貫性，保證IP形象設(shè)計(jì)在具體實(shí)施階段能夠設(shè)計(jì)出符合企業(yè)要求的IP形象內(nèi)容。

3.2 編制系列化IP形象故事

企業(yè)IP形象設(shè)計(jì)不僅僅要設(shè)計(jì)靜態(tài)的形象，同時(shí)也要形成系列化的IP形象故事，將其與企業(yè)文化內(nèi)容相結(jié)合，提高IP形象的宣傳賣點(diǎn)，使IP形象能夠成為企業(yè)文化和企業(yè)產(chǎn)品的具體化形象和內(nèi)容，深入人心，在消費(fèi)者心目中形成良好的文化氛圍，使消費(fèi)者通過企業(yè)的IP，更加深入的了解企業(yè)產(chǎn)品，特別是陶瓷制品可以在成套的陶瓷制品中，設(shè)計(jì)出連貫性的品牌故事，進(jìn)而吸引消費(fèi)者關(guān)注，達(dá)到提高產(chǎn)品宣傳效果和產(chǎn)品銷量的目的。

通過對(duì)IP形象設(shè)計(jì)的了解，在陶瓷制品的生產(chǎn)和宣傳過程中，做好IP形象設(shè)計(jì)至關(guān)重要，通過IP形象設(shè)計(jì)能夠了解產(chǎn)品的企業(yè)文化解決產(chǎn)品的宣傳問題，使企業(yè)在產(chǎn)品宣傳和品牌價(jià)值塑造方面達(dá)到發(fā)展要求，為企業(yè)的品牌形象設(shè)計(jì)提供手段支持，確保企業(yè)在產(chǎn)品宣傳和核心價(jià)值的塑造方面達(dá)到發(fā)展要求。