主題報(bào)道的年輕化策劃可視化表達(dá)與全媒體傳播

摘要：華龍網(wǎng)大型主題報(bào)道《人間正道是滄?！倌臧倨ち袈晱?fù)興之路》網(wǎng)上瀏覽量突破3億，堪稱融合傳播的經(jīng)典之作。其成功的關(guān)鍵在于遵循新聞傳播和網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，做到年輕化策劃，讓重大題材舉“重”若“輕”；做到可視化表達(dá)，實(shí)現(xiàn)重大題材由“硬”到“軟”；做到全媒體立體傳播，實(shí)現(xiàn)主題報(bào)道化“整”為“零”。

關(guān)鍵詞：主題報(bào)道；年輕化；可視化

中圖分類號(hào)：G212.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）18-0001-02

習(xí)近平總書記在慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年大會(huì)上強(qiáng)調(diào)：“一百年來，中國(guó)共產(chǎn)黨團(tuán)結(jié)帶領(lǐng)中國(guó)人民進(jìn)行的一切奮斗、一切犧牲、一切創(chuàng)造，歸結(jié)起來就是一個(gè)主題：實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興?！盵1]為了再現(xiàn)這條波瀾壯闊的復(fù)興之路，華龍網(wǎng)-新重慶客戶端推出了專題欄目《人間正道是滄?！倌臧倨?留聲復(fù)興之路》（以下簡(jiǎn)稱《留聲》）。這一大型系列專題欄目共推出100期，從各個(gè)平臺(tái)的綜合數(shù)據(jù)來看，網(wǎng)絡(luò)瀏覽量已經(jīng)突破3億人次，是中國(guó)記協(xié)向全國(guó)推薦的第二個(gè)紅色經(jīng)典策劃，中宣部閱評(píng)組為此推出專輯，給予了高度肯定，稱欄目“上接天線，下接地氣”。

《留聲》專題欄目是一個(gè)經(jīng)典策劃案例，其中的成功之道值得總結(jié)。筆者認(rèn)為，具體來說有三方面特點(diǎn)。

一、年輕化策劃，讓黨建題材舉“重”若“輕”

百年黨史主題宏大，題材嚴(yán)肅，話語表達(dá)的空間有限。在以往傳統(tǒng)的報(bào)道中，有的表達(dá)過于程式化，有的一味“炒冷飯”，忽略了受眾的心理感受與接受習(xí)慣，不僅影響了傳播效果，而且很難提升網(wǎng)上輿論引導(dǎo)力。

重慶是一片英雄的土地，涌現(xiàn)了大批拋頭顱、灑熱血，堅(jiān)貞不屈的共產(chǎn)黨人。毛澤東、周恩來、董必武等老一輩無產(chǎn)階級(jí)革命家培育的紅巖精神堅(jiān)如磐石、永放光芒。

紅巖精神同建黨精神、井岡山精神、長(zhǎng)征精神、延安精神、西柏坡精神一樣，都是中國(guó)共產(chǎn)黨人和中華民族的寶貴精神財(cái)富。

在百年黨史的大篇章中，如何更好地表現(xiàn)獨(dú)特的重慶篇章，題材怎么選擇，話語怎么表達(dá)，史料如何甄別等等，對(duì)于媒體人而言都是一道道難題。

如何讓黨建內(nèi)容舉“重”若“輕”？《留聲》專欄團(tuán)隊(duì)做到了以下幾點(diǎn)。

（一）團(tuán)隊(duì)“輕”

華龍網(wǎng)與重慶市地方史研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)周勇教授及其團(tuán)隊(duì)，從策劃、撰稿、主持、錄制等多方面開展了全方位合作，這支以高校教師、博士生為主的老中青結(jié)合的年輕化團(tuán)隊(duì)，思想活躍，極具專業(yè)精神，在專題的開掘上提供了更為年輕化的思路，進(jìn)而確立百年百篇的總體框架，以主持講述的方式，揭開一份份珍貴檔案背后的塵封往事。

（二）視角“輕”

《留聲》專欄的視角同樣盡顯年輕化的特質(zhì)。精選后的百年黨史中的百篇詩文，均是史料性質(zhì)的文字，歷史厚重。若單純解讀其蘊(yùn)含的歷史內(nèi)涵和時(shí)代價(jià)值，難免會(huì)影響傳播效果。于是，《留聲》團(tuán)隊(duì)在題材的選擇上盡量以小視角、小切口展開，或詩文抒懷，或家書寄情，或絕筆明志，或檄文討伐，諸如此類，宏大的家國(guó)敘事融入個(gè)人情懷，崢嶸的斗爭(zhēng)歲月化作涓涓書信，顯得無比動(dòng)人。

（三）體量“輕”

專欄所選的百篇詩文，或由重慶人書寫，或在重慶寫作或發(fā)表。在選擇文獻(xiàn)時(shí)，尤其突出進(jìn)步性、革命性、獨(dú)創(chuàng)性、經(jīng)典性。百篇詩文在選材上不拘一格，家書、誓言、詩歌、散文，甚至電報(bào)等等，形式不一，但全部堪稱經(jīng)典，具有鮮明的時(shí)代性和革命代表性。詩文無一例外地體現(xiàn)出短、小、精，視頻均控制在5分鐘以內(nèi)，便于輕量化傳播。

（四）主題“輕”

《留聲》專欄在重慶地區(qū)黨的百年這個(gè)時(shí)空坐標(biāo)上，打撈每一個(gè)和這座城市關(guān)聯(lián)的歷史人物，專業(yè)團(tuán)隊(duì)在史料挖掘和整理上體現(xiàn)出很高的學(xué)術(shù)素養(yǎng)和科學(xué)精神。

不過，在主題上并非一味地追求高大上。比如《百年百篇 留聲復(fù)興之路 第63期|這封重慶發(fā)往延安的新春電報(bào) 詮釋堅(jiān)如磐石般信念》，講述的是1941年春節(jié)期間，重慶和延安之間的兩封祝賀新春的電報(bào)。看似常規(guī)的節(jié)日問候，卻是一份珍貴的記錄，它見證了革命緊要關(guān)頭，八路軍重慶辦事處全體黨員與在延安的黨的領(lǐng)袖之間同樣堅(jiān)定的革命意志和浩然正氣。

這篇史料原文出自《渝辦全體給朱毛的賀電》，通過這樣的發(fā)掘，將崢嶸歲月的革命群像首次展現(xiàn)在網(wǎng)友面前，讓歷史真實(shí)得可以觸摸，電報(bào)文字的質(zhì)感可見一斑。

二、視頻化表達(dá)，讓黨建內(nèi)容由“硬”到“軟”

《留聲》團(tuán)隊(duì)從篇章選題、表達(dá)角度、文案語言直至講述風(fēng)格進(jìn)行了一系列的通俗化轉(zhuǎn)換，反復(fù)打磨，依托年輕人的視角，以精深專業(yè)的黨史知識(shí)為核心，用網(wǎng)民喜聞樂見的表達(dá)方式來呈現(xiàn)，解讀起來明白曉暢、淺顯易懂、清新有趣。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第48次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2021年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶規(guī)模達(dá)9.44億，占網(wǎng)民整體的93.4%[2]?？梢?，短視頻已經(jīng)成為新聞報(bào)道的標(biāo)配。

《留聲》專欄對(duì)于短視頻的理解不僅僅停留在做新聞的層面，而是在認(rèn)真留存一份份珍貴的影像檔案。

節(jié)目制作完全借鑒電影電視手法，片頭制作精美，比如開篇第1期鄒容烈士，在周勇教授深情的講述中，畫面不斷切換史料文字，包括領(lǐng)袖評(píng)價(jià)鄒容的文字，以精要的旁白作為整段視頻的點(diǎn)睛之筆。《留聲》專欄系列視頻共100集，無疑是一部完整的重慶地方黨史紀(jì)錄片，是新聞作品，更是一部經(jīng)得起檢驗(yàn)的黨建影像志。

此外，講好故事也是《留聲》專欄視頻化表達(dá)成功的關(guān)鍵。講故事就是講事實(shí)、講形象、講情感、講道理。近年來，新聞?shì)浾摴ぷ鞑粩鄰?qiáng)調(diào)講好中國(guó)故事，而如何講好故事則一直考驗(yàn)著新聞工作者們。

（一）講事實(shí)

《留聲》里的每篇詩文均由專家把關(guān)，在學(xué)術(shù)上站得住腳；所有史料均有出處，具有專業(yè)權(quán)威性和歷史厚重感，經(jīng)得起推敲，贏得了口碑，更能留得下、立得住。

（二）講形象

《留聲》專欄把歷史講得引人入勝，有些故事充滿懸念，有些則帶有檔案揭秘性質(zhì)。比如第13期《聽四川地區(qū)最早成立的正式團(tuán)組織的吶喊》，講述中國(guó)社會(huì)主義青年團(tuán)重慶地方執(zhí)行委員會(huì)，是四川地區(qū)較早成立的團(tuán)組織，以團(tuán)代黨，發(fā)揮領(lǐng)導(dǎo)先鋒作用，這樣一個(gè)鮮為人知的檔案發(fā)掘，帶有揭秘性質(zhì)，非?！敖饪省?。

（三）講情感

整個(gè)《留聲》專欄從講述到制作再到編排，都在營(yíng)造一種共情的氛圍。在講述上，聲情并茂，以情動(dòng)人。《留聲》的講述人有許多是在校博士生，他們的文稿才情橫溢，演講情感充沛。在節(jié)目制作上，音畫共情，聲以情勝，畫以文茂?！读袈暋冯m是短視頻形態(tài)，容量不到5分鐘，但在制作上非常精美，文、圖、聲、像，多維呈現(xiàn)，營(yíng)造了一種特別的意境。

同時(shí)，每期還有核心史料摘要、詩文原文、講述人海報(bào)（附有二維碼觀看入口）等元素，短視頻渲染情感，史料文字佐證，海報(bào)則作為觀看引流的另一個(gè)入口，環(huán)環(huán)相扣。

（四）講道理

《留聲》專欄并不是一味煽情，還注重把詩文中的革命道理講清楚、講透徹。比如開篇《鄒容》里，鄒容烈士在《革命軍》中提出的“中華共和國(guó)”政綱25條，補(bǔ)充完善了孫中山的革命綱領(lǐng)，把他的政治貢獻(xiàn)、思想貢獻(xiàn)和實(shí)踐貢獻(xiàn)講得明白曉暢，給大家上了一堂生動(dòng)的歷史課。尺幅之間，洞見天地。

三、全媒體平臺(tái)，讓黨建傳播化“整”為“零”

凡是爆款產(chǎn)品在傳播上均具有“四全媒體”屬性。

全程傳播方面，《留聲》自2021年4月7日推出第一篇作品后，每日一篇，全程做好傳播推廣，交流互動(dòng)，跟蹤反饋，開展評(píng)論，線上互動(dòng)。

全息傳播方面，《留聲》的表現(xiàn)元素包括視頻、文字、海報(bào)、摘要等，一應(yīng)俱全。同時(shí)，盡可能在技術(shù)上“適配全網(wǎng)”，無論是PC端還是手機(jī)端，抑或是電子屏，均能做到自如切換，無縫對(duì)接，從而覆蓋全渠道。也就是說，用戶無論是使用手機(jī)微信、電腦微博還是高校大屏，甚至各種瀏覽器，都能獲得很好的體驗(yàn)。

全員媒體方面，《留聲》做到了全員參與、全員觸達(dá)，每一個(gè)編采人員、每一個(gè)講述人均連接N個(gè)節(jié)點(diǎn)，形成N次方的宣傳效果。線上，不僅在華龍網(wǎng)、新重慶客戶端“1+41”集群聯(lián)盟推送，還在抖音、快手、火山、今日頭條、微信公眾號(hào)、微博等眾多社交平臺(tái)、商業(yè)平臺(tái)廣為傳播，并被網(wǎng)易、搜狐、騰訊、新浪等轉(zhuǎn)載，線上瀏覽量突破3億。系列稿件僅在新重慶客戶端上就超過3 000條評(píng)論。

線下，系列視頻在全市市級(jí)機(jī)關(guān)單位、政府辦事大廳、街道社區(qū)的數(shù)千塊重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)數(shù)字屏播放，并且走進(jìn)重慶醫(yī)科大學(xué)、四川外國(guó)語大學(xué)課堂，線下觸達(dá)人群超千萬。

全效媒體方面，《留聲》在分眾化的傳播中，注重推送方式和推送人群，做到有的放矢。

四、結(jié)語

《留聲》專題的成功得益于中央的戰(zhàn)略部署和市委的工作安排；得益于黨史學(xué)術(shù)專業(yè)團(tuán)隊(duì)與主流新興媒體的深度融合；得益于團(tuán)隊(duì)遵循了新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，是一次經(jīng)典的跨界合作和媒體深度融合的一大成功案例。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡(jiǎn)介：管洪（1965—），男，重慶人，哲學(xué)碩士，管理學(xué)博士，二級(jí)高級(jí)編輯，重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)黨委書記、產(chǎn)業(yè)有限責(zé)任公司董事長(zhǎng)，研究方向：媒體管理。